広告規制にもう悩まない！薬機法対策テクニックと女性に響くコピーづくりのコツ～実践編～

✓景品表示法

✓薬機法

✓特定商取引法

などの法規制の関係性について解説しています。

法規制の概要として理解しておきましょう。

✓景品表示法とは

✓景品表示法上の表示とは

✓不当表示の概要

　→ステマ規制はこちらに該当しています。

機能性表示食品は景品表示法における措置命令が大変活発です。

機能性表示食品のリスクになりやすい広告表現ポイントを解説しています。

占いやスピリチュアル系商品についても景品表示法の対象です。

目に見えない力を期待させる商品について、

どのような表現が景品表示法違反になってしまうのか解説しています。

広告制作者として

「何を気を付ければいいか」お悩みの方も多いでしょう。

そんな時にこれさえ押さえておけばリスクを限りなく低くできる考え方があります。

その考え方でチェックを行うステップを取り入れていきましょう。

実際に景品表示法の措置命令にいたった事例を基に、

注意すべきポイントや目をつけられやすい表示について解説しています。

景品表示法の総論です

✓薬機法の概要

✓薬機法が規制する分野

✓薬機法が規制する対象者

✓薬機法上の広告の３要件

✓化粧品の広告ルールの概要

✓化粧品の効能効果の範囲

✓化粧品広告表現のチェックリスト（本セクションよりダウンロード可能です）

✓健康食品の広告ルールの概要

✓NG表現例の解説 

〇〇でNo.1という表記について解説しています。

実際のNＧ事例をもとに、注意点を押さえておきましょう 

体験談で注意すべきポイントを、実際の措置命令にいたった事例をもとに解説しています。

✓ステマ規制に抵触しないポイント

✓関係性の明示について

ステマになるか、ならないかの判断基準がわかっていれば難しくありません。

事例を基にステマか否かの判断ができるようになります。

理解できているか、チェックしてみましょう。

✓擬音語と擬態語を使いこなそう

✓表現の幅がぐーんと広がります

※ワークシートをダウンロードしてトレーニングにお役立てください

開発ストーリー仕立てにするのも手です。

開発ストーリーにするメリットや効果を解説しています。

成分や効能効果の伝え方は工夫次第でぐっと広がります。

ここでは原料の由来となる自然の力を題材に解説しています。

消費者心理を知っておくと有効的です。

無意識のうちに人がどのようなイメージを持つのか、

どのような本能が働くのかを知っておくことをおすすめします。

講師からのメッセージも含みます。

マーケットインとプロダクトアウトの違いを理解することが重要です。

無意識にプロダクトアウト視点で広告していることが往々にしてあります。

マーケットイン視点を知っておくと効果的な広告表現が生まれるようになります。

3C分析の考え方を知っておくと効果的な広告表現に活用できます。

基本的なことなのでしっかり押さえておきましょう

コピーライティングとはたんに商品説明ではありません。

コピーライティングの本当の仕事とはなにか？を解説しています。

これからの広告の在り方、受け入れられ方を知ることが近道です。

入念なターゲットリサーチで広告表現の効果が変わってきます。

ターゲットリサーチの考え方と注意点について解説しています。

ターゲットリサーチの方法と裏技を解説しています。

✓リサーチの内容

✓何を探るか

✓近くにターゲットとなる方がいないので調べられない時

商品を紹介するときに心掛けていただきたいポイントを解説してます。

✓欲しい！と思う内容にするために

✓商品を紹介する際の発想を転換する 

女性特有の広告の読み方、考え方を知っておくと効果的です。

ビフォーアフター表現が実は非効果的な場合もこの理由からあります。

拒絶反応を起こされないようにしましょう。

✓女性が大切にしている感覚

✓女性特有の読み方

男性に響かせるコツもご紹介します。

男性向け商品の場合はこちらの視点を持って広告作成すると効果的です。

ターゲットに合わせたコトバ選びが大切です。

ここではターゲットに好まれるコトバの探り方について解説しています。

✓化粧品

✓健康食品

✓雑貨

✓食品

✓その他サービス

様々な角度から広告表現を深堀することも大切です。