Más del 95% de los ingresos de Google vienen de la publicidad. Los anunciantes prefieren esta plataforma debido al enorme número de usuarios que tiene. Google se encarga de entregar valor "Gratis" y entrega una experiencia de usuario de excelencia, mostrando resultados rápidos y con la menor cantidad de clicks posible. Esta fórmula garantiza que los consumidores se mantengan usando esta plataforma, asegurando así ingresos por publicidad.

La Red de Búsqueda y La Red de Display son las redes publicitarias de Google. En esta clase el Coach explica sus características, diferencias y usos.

El Coach muestra y explica cómo se compone la página de resultados de la Red de Búsqueda de Google. Analizamos también por qué la Red de Búsqueda es excelente para conversiones del tipo formularios, llamados y cotizaciones y cómo la segmentación en esta Red se hace por Palabra Clave y Ubicación.

En la Red Display los anunciantes aparecen como Banners (Anuncios Gráficos) en sitios de contenido o Aplicaciones. En esta lección se explica y analiza la dinámica entre los 4 actores de la Red de Display: Visitante, Dueño del Sitio, Anunciante y Google.

YouTube pertenece a la Red de Display de Google, sin embargo debido a su envergadura y a la potente segmentación que puede hacerse en la plataforma, será analizado de manera exclusiva en esta lección.

En esta lección el Coach explica y analiza la fórmula de la Subasta de Anuncios de Google. En esta clase aprenderás cómo interactúan los distintos elementos de ésta fórmula, tales como CTR, Relevancia, Extensiones, CPC, etc.

Las Palabras Claves son uno de los elementos más importantes de una campaña de Google Ads. Aprende en esta lección a definir la intención comercial para decidir qué palabras clave utilizar en tu campaña.

Para vender con éxito por Internet debemos posicionarnos como especialistas en nuestro campo. Para lograr ese objetivo hemos ser capaces de hacer campañas publicitarias de manera correcta, sin errores en ninguna de sus etapas. En esta lección el Coach te cuenta cómo lo hace (mal) la mayoría de los anunciantes y qué es lo que hay que hacer para construir una campaña exitosa de manera correcta.

En esta clase aprenderás las partes que componen los anuncios de la Red de Display de Google Ads. Verás también ejemplos reales de anuncios de esta Red.

La cuenta de Google Ads contiene varios niveles y elementos. Es importante ser capaz de diferenciar estos niveles y elementos componentes de la cuenta ya que cada campaña tendrá un presupuesto y una configuración específica y cada grupo de anuncios tendrá diferentes anuncios y palabras clave. 

Las campañas de Google Ads son como un ejercicio de matemáticas: si nos equivocamos en uno de los pasos el resultado total será incorrecto. En el caso de las campañas sucede lo mismo. Si cometemos errores en la selección (Planificación de Palabras Clave) o la configuración (Concordancia de Palabras Clave) el resultado será menos que ideal. Es necesario que sepas seleccionar y configurar las Palabras Claves de manera correcta para tener una campaña exitosa.

La Concordancia Amplia es una configuración de palabra clave que permite publicar su anuncio cuando alguien realiza una búsqueda de esa palabra clave o una variación de esta. Permite errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

Esta configuración de Palabra Clave se representa a través de la anteposición de un signo más (+) a cada palabra. El anuncio aparecerá sólo si el término de búsqueda contiene exactamente las palabras clave a las que se le antepuso el signo más (+).

La Concordancia de Frase es la configuración de Palabra Clave denominada entre comillas ("). Admite esa frase y variaciones cercanas, sin embargo deja fuera errores de ortografía, sinónimos, etc. Esta configuración lleva menor cantidad de tráfico pero nos deja una calidad de tráfico más alta. Esta concordancia es además muy útil ya que admite palabras claves que no investigamos ni incluimos en nuestros anuncios y que constituyen buen material para optimizar nuestras campañas.

Esta concordancia de Palabra Clave sólo admite un término exacto y variaciones cercanas. Si configuramos nuestros anuncios sólo con concordancia exacta no vamos a generar tráfico de palabras relacionadas que no incluimos en nuestra planificación.

En esta clase se explica el concepto de concordancia de Palabra Clave Negativa, que es la concordancia que NO contiene cierto término. Esta concordancia funciona como un filtro que mejora el tráfico al eliminar palabras claves específicas que no están relacionadas con la intención del negocio. Deben ser elegidas con cuidado ya que son muy específicas.

En esta lección el Coach explica el Trade Off entre calidad y cantidad del tráfico obtenido. Aquí aprenderás la relación cantidad/calidad en cada situación: Amplia y Amplia Modificada, Frase, Exacta, y las consideraciones generales a tener en cuenta en este ámbito.

En esta lección el Coach muestra paso a paso cómo crear una cuenta en Google Ads para construir campañas publicitarias.

En esta clase el Coach revisa todo el proceso de la investigación y planificación de Palabras Claves en un ejemplo práctico para Agencia de Marketing Digital.

En esta lección el Coach nos muestra todo el proceso de planificación e investigación de palabras clave para un Centro de Estética.

En esta lección el Coach nos muestra todo el proceso de planificación e investigación de palabras clave para un vendedor de iPhone.

El Coach nos enseña acá cómo pronosticar la cantidad de prospectos y ventas en base a tu presupuesto para la campaña de Google Ads. Con esta herramienta se puede planificar la inversión en publicidad, calcular y pronosticar, en base a tu presupuesto y palabras claves, cuantas ventas se harán y el ingreso estimado por campaña. Este ejercicio debe hacerse antes de lanzar cualquier campaña y antes de gastar dinero en ella.

La definición de la concordancia de palabras clave es un aspecto central en la planificación de una campaña, ya que nuestro anuncio se activará dependiendo de la concordancia que hemos establecido. Aquí radica la importancia de una correcta planificación y comprensión de las diferentes concordancias y cómo utilizarlas para lograr nuestros objetivos.

En esta lección el Coach nos muestra cómo redactar los anuncios de las campañas publicitarias paso a paso y click por click con ejemplos de anuncios reales.

En esta lección el Coach nos muestra cómo configurar Extensiones de Anuncios para campañas publicitarias paso a paso y click por click con ejemplos de anuncios reales.

Cuando una campaña está activa y generando tráfico no sólo las palabras claves que determinamos al crear los anuncios generan conversiones, sino que hay otras palabras claves que surgen de las búsquedas que los usuarios hacen en Google. Aprende acá dónde y cómo ver esas nuevas palabras claves que pueden ser utilizadas para optimizar tus anuncios.

En esta lección el Coach revisa todos los componentes de la configuración de la campaña, tales como estado, objetivo, redes, ubicaciones, idioma, presupuesto, pujas, entre otros.

Los ajustes de la campaña permiten mostrar tus anuncios con mayor o menor frecuencia según el lugar, el momento y la forma en que los usuarios realizan búsquedas. En esta lección el Coach muestra cómo optimizar las pujas en base a la competencia, hora del día, ubicación geográfica, y dispositivos.

Aprende aquí cómo ingresar tu medio de pago para las campañas de Google Ads. El Coach muestra cómo añadir una tarjeta de crédito paso a paso.

Aprende click por click cómo añadir usuarios a tu cuenta de Google Ads para delegar la gestión de las cuentas publicitarias.

El trabajo de optimización es importantísimo y debe realizarse al menos cada dos días luego de que se ha lanzado la campaña. El Coach te muestra en esta lección un caso real de una campaña publicitaria y te explica cómo se realiza la optimización de la misma a través del manejo de las palabras claves.   

La creación de la Etiqueta de Google Ads es una paso crítico que permite realizar un seguimiento específico de las acciones realizadas en nuestras campañas. Esta configuración se realiza en la pestaña de Conversiones. En esta lección aprenderás paso a paso cómo realizar esta configuración a través de la explicación del Coach.

El Remarketing nos permite hacer publicidad segmentada a quienes ya han visitado ciertas páginas de nuestro sitio web, y que han interactuado con nuestra empresa. En esta lección el Coach te muestra cómo hacer listas de Remarketing para aumentar tus ventas.

Una vez que las listas están hechas ya puedes empezar tus campañas de Remarketing para incentivar a comprar tus productos o servicios a quienes ya te han visitado. En esta lección se explica cómo implementar este tipo de campañas.

El Coach muestra el archivo que se adjunta en esta sección que contiene Estructuras de Campañas de Google Ads para tu referencia y consultas.

El primer paso en la construcción de las campañas es ir a ads.google.com y crear una cuenta de Google Ads con un correo de la suite de Google, ya sea Gmail o tu correo de empresa.

El Coach explica en esta clase cuál es el contexto y la mentalidad de Google, cómo funciona y cuáles son sus principios. Este telón de fondo facilita el entendimiento de las funcionalidades del buscador.

En esta clase el Coach revisa todo el proceso de la investigación y planificación de Palabras Claves en el ejemplo práctico del caso real de ventas de artículos de protección personal.

En esta lección verás al Coach investigar lo que está haciendo la competencia en términos de publicidad en Google.

En esta lección el Coach muestra paso por paso cómo se crea una campaña en Google Ads. Esta lección refleja el caso real de venta de productos de protección personal y demuestra cómo hacer una campaña en base a las verticales y subverticales del embudo del cliente.

Seguimos analizando el caso real de campaña de Google Ads. En esta lección vemos al Coach configurar el primer grupo de anuncios con las keywords que encontró en la lección anterior.

El segundo y tercer Anuncio del primer grupo se construyen de la misma manera que el primero. va acá al Coach seguir el mismo proceso mientras le da diferentes ángulos al anuncio.

La configuración de la Etiqueta es importante para poder medir el comportamiento de tu campaña. Encuentra cómo configurar ese código en esta lección.

El Coach muestra paso por paso cómo configurar la Etiqueta de Conversión para tu campaña y explica para qué sirve esta configuración.

El mismo trabajo que se realizó para la primera Landing Page y Grupo de Anuncios se debe repetir para cada Landing Page. En este video el Coach muestra paso por paso cómo construir el segundo Grupo de Anuncios y aclara dudas del cliente.

Vemos aquí el mismo proceso de investigación de palabras claves, esta vez para otra Landing Page ligada a otro producto. El proceso es el mismo y el Coach muestra acá una manera más rápida de planificar e investigar palabras clave.

Utilizando los mismos ángulos del primer Grupo de Anuncios el Coach redacta el segundo grupo, que como ya se ha señalado, está ligado a otra LP y otro producto.

La configuración del Presupuesto es un paso crítico en la creación de la campaña. La estrategia de pujas debe ser revisada y establecida a través del costo por clic que establece Google en el Planificador de Palabras Clave. El Coach muestra en esta lección cómo controlar el presupuesto y también da claves sobre optimización.

El Coach describe las formas en que crecen los negocios y cómo usar esas formas de crecimiento en tu estrategia publicitaria.