行销万有理论,M = Contents X Community X Commerce

不论线上、线下、个人、企业、有资源、没资源、大品牌、小品牌都一体适用的行销理论!
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  • Lectures 27
  • Length 5 hours
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About This Course

Published 10/2015 Simplified Chinese

Course Description

如果你Google「行销」两字,一秒内就会出现高达21,200,000 项结果,从以前到现在各式各样说明行销的理论,自1960年提出了4P以来不断推陈出新、不断的自我增生,行销的范围如此广泛、行销的工具日新月异,是否可能有一个统一一切的万有理论?

我认为可以透过以下公式来诠释:

M = Contents内容 X Community社群 X Commerce商务

  • 内容 不只是图、纹、设计、包装、影像等等,你产品本身也属于内容的一部分。
  • 社群 不只是指线上的社群,它也包括线下的部分,例如你的实体店面会员、你购买一篇杂志广告,这本杂志的阅读群也是社群的概念。
  • 商务 是指你交付商品或服务的方式或管道。

What are the requirements?

  • 对于电子商务有基本概念
  • 对于社群经营有初步的认知

What am I going to get from this course?

  • 掌握内容、社群跟商务三者对于行销活动的重要性
  • 了解在进行行销活动时,时间与金钱之前的关联性
  • 将 M 理论应用在实际市场之中

What is the target audience?

  • 准备进行行销活动的行销专员
  • 不清楚社群在行销活动当中扮演什么角色的行销人员
  • 对于行销产品或是服务完全没有头绪的行销人员

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Curriculum

01:14

简单明这堂课学生能够学到什么。

Section 1: M 理论
04:25

说明内容、社群、商务与行销之间的关联性。

02:32

了解在进行行销活动时,时间与金钱之前的关联性。

Section 2: 品牌力
01:44

行销人员如何利用同理心产生差异化。

01:20

利用正确的方式去了解消费者的心声。

03:56

品牌如何竖立于商品与服务之上。

05:05

如何利用行销去点缀你想销售的产品。

Section 3: 消费者
04:20

厘清广告到底是给谁看的,他们在意什么?

01:31

面对行销讯息时,消费者会产生什么抗拒的心态。

04:33

忠诚客户并不存在,而是打造出适合的购物环境。

Section 4: 印象
02:23

品牌的第一印象对于消费者的购买动机有很大的影响。

02:54

如何利用刻板与月晕效应传递资讯给消费者。

Section 5: 行销的情境
08:56

除了使用商品之外,购买的后面还代表什么含意。

01:48

一个购买的结果行为是由不同的刺激因素组成的。

Section 6: 品牌定位
03:45

了解消费者的比较心态。

02:43

消费者的记忆力与专注力并没有那么好,那该怎么办。

05:09

如何和让消费者记住你。

Section 7: 故事的生成
01:35

培养思考创意的方式。

05:48

如何架构故事。

11:58

消费者如何利用过去的经验去判断未来会碰到的事情。

Section 8: 行销如何置入
10:03

行销置入应该注意什么。

10:06

制作行销素材应该要抓住的三个要点。

02:25

消费者习惯用什么方式获取资讯。

Section 9: 行销策略
03:32

制定行销策略时,风险应该如何分担。

01:19

如何选择获利的方式与来源。

02:52

如何结合实体世界与虚拟事业的思维差异。

失败为成功之母
01:21

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Instructor Biography

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