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行销万有理论,M = Contents X Community X Commerce

不论线上、线下、个人、企业、有资源、没资源、大品牌、小品牌都一体适用的行销理论!
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15 students enrolled
Created by 慕課 台灣
Last updated 10/2015
Simplified Chinese
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Includes:
  • 2 hours on-demand video
  • 16 Supplemental Resources
  • Full lifetime access
  • Access on mobile and TV
  • Certificate of Completion
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What Will I Learn?
掌握内容、社群跟商务三者对于行销活动的重要性
了解在进行行销活动时,时间与金钱之前的关联性
将 M 理论应用在实际市场之中
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Requirements
  • 对于电子商务有基本概念
  • 对于社群经营有初步的认知
Description

如果你Google「行销」两字,一秒内就会出现高达21,200,000 项结果,从以前到现在各式各样说明行销的理论,自1960年提出了4P以来不断推陈出新、不断的自我增生,行销的范围如此广泛、行销的工具日新月异,是否可能有一个统一一切的万有理论?

我认为可以透过以下公式来诠释:

M = Contents内容 X Community社群 X Commerce商务

  • 内容 不只是图、纹、设计、包装、影像等等,你产品本身也属于内容的一部分。
  • 社群 不只是指线上的社群,它也包括线下的部分,例如你的实体店面会员、你购买一篇杂志广告,这本杂志的阅读群也是社群的概念。
  • 商务 是指你交付商品或服务的方式或管道。
Who is the target audience?
  • 准备进行行销活动的行销专员
  • 不清楚社群在行销活动当中扮演什么角色的行销人员
  • 对于行销产品或是服务完全没有头绪的行销人员
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Expand All 27 Lectures Collapse All 27 Lectures 03:53:17
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课程介绍
1 Lecture 01:14

简单明这堂课学生能够学到什么。

Preview 01:14
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M 理论
2 Lectures 06:57

说明内容、社群、商务与行销之间的关联性。

Preview 04:25

了解在进行行销活动时,时间与金钱之前的关联性。

Preview 02:32
+
品牌力
4 Lectures 12:05

行销人员如何利用同理心产生差异化。

Preview 01:44

利用正确的方式去了解消费者的心声。

Preview 01:20

品牌如何竖立于商品与服务之上。

什么是品牌
03:56

如何利用行销去点缀你想销售的产品。

如何做好行销
05:05
+
消费者
3 Lectures 10:24

厘清广告到底是给谁看的,他们在意什么?

把消费者当人看
04:20

面对行销讯息时,消费者会产生什么抗拒的心态。

消费者防御我们
01:31

忠诚客户并不存在,而是打造出适合的购物环境。

塑造购买情境
04:33
+
印象
2 Lectures 05:17

品牌的第一印象对于消费者的购买动机有很大的影响。

第一印象
02:23

如何利用刻板与月晕效应传递资讯给消费者。

刻板与月晕效应
02:54
+
行销的情境
2 Lectures 10:44

除了使用商品之外,购买的后面还代表什么含意。

商品或服务后面代表的意义
08:56

一个购买的结果行为是由不同的刺激因素组成的。

行销系统与归因效应
01:48
+
品牌定位
3 Lectures 11:37

了解消费者的比较心态。

消费者拿谁跟你比
03:45

消费者的记忆力与专注力并没有那么好,那该怎么办。

记忆力与专注力
02:43

如何和让消费者记住你。

消费者记得你吗
05:09
+
故事的生成
3 Lectures 19:21

培养思考创意的方式。

创意从哪里来
01:35

如何架构故事。

故事的生成
05:48

消费者如何利用过去的经验去判断未来会碰到的事情。

展望理论
11:58
+
行销如何置入
3 Lectures 22:34

行销置入应该注意什么。

行销置入
10:03

制作行销素材应该要抓住的三个要点。

行销传播三元素
10:06

消费者习惯用什么方式获取资讯。

人们的习惯
02:25
+
行销策略
4 Lectures 09:04

制定行销策略时,风险应该如何分担。

行销策略的风险
03:32

如何选择获利的方式与来源。

引流与获利
01:19

如何结合实体世界与虚拟事业的思维差异。

C to B to C
02:52

失败为成功之母
01:21
About the Instructor
4.7 Average rating
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