Ganzheitlich erfolgreiche Kampagnen im Marketing

Ein Leitfaden, wie Sie Kampagnen ganzheitlich aufziehen, Erfolge messen und gängige Fehler vermeiden können
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  • Lectures 19
  • Length 35 mins
  • Skill Level All Levels
  • Languages German
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About This Course

Published 4/2016 German

Course Description

Der Kurs "Ganzheitlich erfolgreiche Kampagnen im Marketing" richtet sich an Führungskräfte aus kleineren und mittleren Unternehmen, Fachkräfte aus den Bereichen Marketing und Kommunikation und Menschen, die sich für ganzheitliche Kommunikation interessieren. 

Teilnehmer/innen erhalten ein Baukastensystem, das sie in der Praxis anwenden können. Sie wissen nach dem Kurs, was erfolgreiche Kampagnen im Marketing ausmachen und wie diese ganzheitlich aufgezogen werden. Darüber hinaus lernen Teilnehmer relevante Bereiche der Kommunikation kennen und wissen, welche Instrumente in den jeweiligen Bereichen der Kampagne zur Verfügung stehen, wie Erfolge gemessen und häufige Umsetzungsfehler vermieden werden können.

What are the requirements?

  • Interesse an effizienter und effektiver Kommunikation

What am I going to get from this course?

  • erhalten die Teilnehmer/innen ein Baukastensystem, das sie in der Praxis anwenden können
  • wissen die Teilnehmer, was erfolgreiche Kampagnen im Marketing ausmachen und wie diese ganzheitlich aufgezogen werden
  • lernen die Teilnehmer relevante Bereiche der Kommunikation bzw. des Marketings kennen
  • wissen die Teilnehmer, welche Instrumente in den jeweiligen Bereichen der Kampagne zur Verfügung stehen
  • wissen die Teilnehmer, wie Sie Erfolge in den jeweiligen Bereichen messen und häufige Umsetzungsfehler vermeiden können

What is the target audience?

  • Führungskräfte aus kleineren und mittleren Unternehmen
  • Fachkräfte aus den Bereichen Marketing und Kommunikation
  • Menschen, die sich für ganzheitliche Kommunikation interessieren

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Curriculum

Section 1: Einführung
02:51

In diesem Abschnitt wird geklärt an welche Zielgruppen sich der Kurs "Ganzheitlich erfolgreiche Kampagnen im Marketing" richtet, wie die Vorgehensweise ist und welche Ziele mit dem Kurs verfolgt werden.  

Section 2: Begriffliche Definitionen
02:33

In diesem Kapitel wird vorgestellt, was unter ganzheitlich und erfolgreich verstanden wird, wenn es um die Gestaltung und Umsetzung von Kampagnen im Marketing geht. 

Section 3: Der Ausgangspunkt
01:33

Das fiktive Beispiel basiert auf der Annahme, dass ein Unternehmen in einem unabhängigen Wettbewerb eine Auszeichnung erhält. 

01:33

In diesem Abschnitt wird erklärt, wie wichtig es ist, im Vorfeld die Zielgruppe(n) der Kampagne zu identifizieren. 

01:49

Von den identifizierten Zielgruppen ist ebenso abhängig, in welchen Bereichen des Marketings die Kampagne stattfinden soll. Darauf wird in diesem Abschnitt näher eingegangen.  

02:21

In dieser Lektion geht es darum, grundsätzliche Fehler, die in der Praxis häufig zu Beginn einer Kampagne im Marketing gemacht werden, zu vermeiden. 

Section 4: Klassische Medien- und Pressearbeit
01:45

Die Grundlagen und Instrumente der klassischen Medien- und Pressearbeit werden in diesem Abschnitt veranschaulicht. 

02:44

In dieser Lektion geht es darum, geeignete Maßnahmen aus dem Bereich der klassischen Medien- und Pressearbeit in der Kampagne anzuwenden. 

01:03

In diesem Abschnitt wird erklärt, wie man potenzielle Erfolge, die im Rahmen der Kampagne realisiert wurden, misst. 

00:57

Diese Lektion liefert Informationen darüber, wie man gängige Fehler in der klassischen Medien- und Pressearbeit verhindert. 

Section 5: Online-Marketing/Online-Kommunikation
01:31

Zunächst liegt der Fokus auf den verschiedenen Instrumente der Online-Kommunikation bzw. des Online-Marketings. Beide Begriffe werden im Rahmen des Kurses als Synonyme verwendet. 

02:55

Illustriert werden geeignete Maßnahmen im Online-Marketing, die wir für unsere Kampagne nutzen können. 

01:37

Diese Lektion gibt Aufschluss darüber, welche Kennzahlen es im Online-Marketing gibt, um den Erfolg in diesem Bereich zu messen. 

01:18

Fokus in diesem Abschnitt ist das Vermeiden von Fehlern im Online-Marketing innerhalb der Kampagne.

Section 6: Direktmarketing
02:15

Verschiedene Instrumente des Direktmarketings werden vorgestellt und ferner Maßnahmen aufgezeigt, die unsere Kampagne weiter nach vorne bringt. 

01:19

In diesem Abschnitt gibt es Tipps zum Messen von Erfolg und dem Vermeiden von Fehlern im Direktmarketing. 

Section 7: Printmaterialen, eigene Publikationen und was sonst noch?
01:38

In dieser Lektion werden weitere Anpassungen aus verschiedenen Bereichen vorgestellt, die man im Rahmen der Kampagne umsetzen kann. 

01:14

In diesem Abschnitt steht die Erfolgsmessung und Fehlervermeidung bei den zuvor aufgezeigten weiteren Anpassungen im Fokus. 

Section 8: Zusammenfassung/Leitfaden
01:47

In diesem letzten Abschnitt werden die wichtigsten Ergebnisse in Form eines kurzen Leitfadens zusammengefasst, wie man ganzheitlich erfolgreiche Kampagnen im Marketing aufzieht. 

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Instructor Biography

Diplom-Volkswirt Jan Henkel, M.A., Berater, Autor und Coach

Das Studium der Volks- und Betriebswirtschaftslehre und der Politik- und Rechtswissenschaft an der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg und der University of Sydney schloss ich erfolgreich als Diplom-Volkswirt und mit Magister ab.

In meinem bisherigen Werdegang habe ich in den verschiedensten Branchen und Arbeitsfeldern erfolgreich Marketing und Kommunikation betrieben und einige Buchveröffentlichungen vorzuweisen. Darüberhinaus bin ich Lehrbeauftragter an der SRH Hochschule für die Bereiche Unternehmenskommunikation, PR sowie Journalismus und Publizistik. Diese Expertise gebe ich an Unternehmen als Berater, Autor und Coach weiter, um durch meine Leistungen zu einem erfolgreichen Inbound-Marketing sowie einer professionellen Textgestaltung und zu einer effektiven und effizienten Kommunikation beizutragen. Denn nur so kann Vertrauen in den Zielgruppen aufgebaut und der größtmögliche Erfolg im Markt realisiert werden.

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