Video Virali

Introduzione ai concetti sviluppati nel corso: la differenza tra advertising e marketing, cosa si intende per viralità sul web, la differenza tra uno spot e un video virale, i relativi costi di produzione.

Gli ultimi 10-15 anni hanno visto una totale rivoluzione nel mondo della creazione di contenuti. Il moderno videomaker è "figlio" della democratizzazione delle attrezzature e delle incredibili (e meritocratiche) nuove opportunità date dalla rivoluzione di Internet, in particolare la diffusione dello streaming con YouTube e il dilagare dei social network.

L'effetto principale del vertiginoso aumento di videomakers è che si distingue (e lavora) chi produce contenuti emozionanti, originali, che fanno numeri. I virtuosismi tecnici lasciano il tempo che trovano, e con poche migliaia di euro tutti possono produrre immagini di qualità broadcast. Internet ha creato nuovi modi di emergere e imporsi sul mercato, oltre a una nuova (ed enorme) domanda di video.

Ti parlo del mio percorso, dal mondo dello spettacolo alla creazione di audiovisivi. Ti dimostro il primato dei contenuti sulla qualità tecnica dell'audiovisivo. Ti spiego la differenza tra le campagne paid e quelle earned, ovvero tra il modello tradizionale di interruption marketing e il modello virale o "passaparola". Cioè la differenza tra uno spot e un video virale.

Il product placement è una tecnica pubblicitaria che nasce col cinema,  e che troviamo anche in TV. Per i creatori di contenuti video che circolano sul web è la tecnica d'elezione per inserire lo sponsor che paga il video all'interno della storia. Ti specifico come si realizza in pratica il product placement, e gli errori da evitare.

La sceneggiatura è l'elemento più importante per il successo di un video narrativo. Conoscerne le regole significa creare una storia piena di ritmo, che porta lo spettatore a volerla vedere fino alla fine. In questa lezione affrontiamo nel dettaglio il modello più celebre, la sceneggiatura in 3 atti.

Ti spiego una serie di meccanismi narrativi che rendono una storia succosa ed intrigante, e affronteremo anche il celebre modello di scrittura detto "viaggio dell'eroe", ipotizzato da Christopher Vogler

Il cortometraggio, pur seguendo le regole di sceneggiatura fin qui spiegate, ha delle sue peculiarità, essendo una storia che dev'essere narrata in pochi minuti. Vediamo quali sono. Ti parlo anche di una regola aurea della scrittura per la messa in scena: "mostra, non dire!"