Einfach besser texten

In diesem Modul schaust du dir an, was du besonders gut kannst – was dich ausmacht. Und wir beschäftigen uns mit deinen Kundinnen und Kunden. Denn: Wenn das, was sie brauchen, mit dem zusammenkommt, was du anzubieten hast, ist das schon ein fast perfektes Match – und eine gute Ausgangssituation für deine Kommunikation.

Inhalt: Du reflektierst deine Stärken und dein Alleinstellungsmerkmal. Und du lernst deine Zielgruppe besser kennen. Du erstellst einen Kundenavatar und beginnst damit eine Kundenbindung, die möglichst lange hält.

Aufgabe: Höre dir die Audioanleitung an. Lade dir das PDF herunter und nimm dir insgesamt ca. 1/2 Std. Zeit, um die Fragen zu beantworten und den Kundenavatar zu erstellen.

In diesem Modul geht es darum, die Grundstruktur für deine Website und deine Texte zu legen. Das erfordert etwas Hirnschmalz - schließlich erstellst du damit das Grundkonzept, den Rahmen. Nimm dir entsprechend Zeit für die Planung. Im Modul gehen wir einen Schritt nach dem anderen durch.

Inhalt: Du lernst, wie du deine Website strukturierst, welche Menüpunkte und Inhaltsseiten du haben wirst. Und du lernst, wie du deine Argumente logisch und sinnvoll aufbaust. Denn: Text führt!

Aufgabe: Höre dir die Audioanleitung an. Lade dir das PDF herunter und lege die Struktur deiner Website fest. Liste für jede Inhaltsseite 3-5 Argumente auf und bringe sie in eine sinnvolle Reihenfolge

In diesem Modul lernst du, ansprechende, wirksame Texte zu schreiben. Texten ist mehr als "nur schreiben" – beim Texten geht es darum, auf den Punkt zu kommen. Das ist oft viel schwieriger als gedacht. In diesem Modul schauen wir uns vor allem das Sprachliche an. Und du lernst, wie du in einfachen, wirksamen Schritten deine Texte direkt verbessern kannst.

Inhalt: Du lernst, wie man gute Texte schreibt und worauf du in Zukunft beim Texten achtest. Du lernst etwas über Nutzen, Verständlichkeit, Sprache und Rhythmus und wendest das Gelernte an.

Aufgabe: Höre dir die Audioanleitung an. Lade dir das PDF herunter und halte es griffbereit. Wähle eine Seite deiner Inhaltsseiten aus, mit der du beginnen möchtest. Schreibe den Text und wende das Gelernte an. Tipp: Schreib erst nur diesen einen einzigen Text, weil wir diesen später - mit den dazukommenden Inhalten noch weiter verfeinern und überarbeiten werden. Arbeite vorerst nicht an den anderen Texten. Erst mal nur: ein Text. Meine Empfehlung: Spare die über-mich-Seite vorerst auf. Ihr wenden wir uns im Bonusmaterial, im späteren zu. Weil sie noch mal extra Aufmerksamkeit benötigt.

In diesem Modul schauen wir uns gezielt Überschriften und Teaser (Anleser) an. Besonders Überschriften sind ein zentrales Text-Element. Hier lohnt es sich, Aufmerksamkeit und Energie darauf zu verwenden. Teaser kennst du aus jedem Onlinemagazin: Sie reißen den Hauptartikel kurz an, machen auf das Thema neugierig und sollen die Leserinnen und Leser zum Weiterklicken animieren. Du wirst auf deiner Website immer wieder Teaser, Überschriften und Unterüberschriften bzw. Zwischenüberschriften benötigen. Sie sind wesentlich, weil sie dafür sorgen, ob jemand weiterliest oder nicht. Besonders die Überschrift ist wichtig. Dank meines Überschriftenpapiers wird es dir in Zukunft hoffentlich leichter gelingen, starke Überschriften zu formulieren. Und auch für die Teaser erhältst du eine Bauplan-Vorlage.

Inhalt: Du lernst, wie du wirksame Überschriften und Unterüberschriften für deine Texte findest und worauf du dabei achtest. Du lernst außerdem, wie du starke Teaser (Anleser) schreibst.

Aufgabe: Höre dir die Audioanleitung an. Lade dir das PDF herunter und überarbeite deinen zuvor erstellten Texten mithilfe des Gelernten. Finde drei alternative Überschriften. Gliedere außerdem deinen Text mit Zwischenüberschriften.

In diesem Modul lernst du, mitreißende Fließtexte und aussagekräftige Produkttexte zu schreiben. Besonders im Shop, der 24/7 online ist, und wo du nicht persönlich vor Ort bist, brauchst du Texte, die die Fragen deiner Kundinnen und Kunden direkt beantworten. Und die ihnen helfen, eine (Kauf-)Entscheidung zu treffen. Aber auch, wenn du für deinen Blog oder deine Website schreibst, gibt es einiges, das du tun kannst, um die Sogkraft zu erhöhen.

Inhalt: Du lernst in dieser Einheit, Fließ- und Produkt-/Angebotstexte zu schreiben. Was ist der Unterschied? Fließtexte sind alle kürzeren oder längeren Texte, die nach der Überschrift und/oder dem Teaser folgen. Sie sind meistens der Hauptbestandteil und beschreiben, worum es auf der Seite geht. Produkt- und Angebotstexte gehen ins Detail und listen die Hardfacts auf.

Aufgabe: Lade dir das PDF herunter und höre dir die Audioanleitung an. Schreibe die restlichen Texte für deine Website und wende das Gelernte an. Gehe wie folgt vor:
1. Als Erstes machst du einen Durchlauf, indem du runterschreibst, wie dir die Inhalte einfallen. Kümmer dich ausschließlich um den Inhalt. Du verfasst außerdem Überschriften und ggf. Teaser.

2. Danach gehst du den Text in mindestens zwei Durchgängen durch:
Beim ersten Mal markierst du dir die aus Einheit 3 identifizierten Inhaltsbausteine und schaust, ob du Sätze und Absätze ggf. umstellen musst, um eine logische, sinnvolle Textführung zu erzeugen. Achte darauf, dass du sinnvolle Zwischenüberschriften verwendest. Beim zweiten Durchgang achtest du auf deine Wortwahl und den Satzbau: Du prüfst deine Texte anhand der Checkliste aus Einheit 4 auf Stil, Lesbarkeit und Verständlichkeit.

3. Du lässt die Texte eine Nacht liegen und schaust am nächsten Tag mit frischen Augen drauf.

4. Am Schluss prüfst du deine Texte auf Schreibfehler und schickst sie – zusätzlich zu deinem vermutlichen integrierten Rechtschreibprogramm – durch einen Dudencheck (oder vergleichbares Tool). Achtung: Die Tools finden nicht alles! Falls du jemanden kennst, der sich mit Rechtschreibung auskennt und den Text zusätzlich gegenlesen kann: super.

Wir müssen unseren Kundinnen und Kunden sagen, was sie machen sollen! Wir schreiben zielgerichtet, haben eine Absicht: Wir möchten, dass sich Menschen in unsere Liste eintragen, das Freebie herunterladen, den Kurs buchen, das Produkt kaufen, ein Gespräch vereinbaren, einen Kommentar hinterlassen, wiederkommen ... und das müssen wir ihnen sagen! Wenn wir einen starken, verständlichen, aktivierenden Text geschrieben haben und dann den letzten wichtigen Schritt vergessen, verschenken wir wertvolles Potenzial.

Inhalt: Du lernst, warum deine Kundinnen und Kundinnen und Kunden unbedingt wissen müssen, was sie zu tun haben. Und wie du wirksame Handlungsaufforderungen schreibst.

Aufgabe: Formuliere und integriere auf jeder Seite eine (anders formulierte) passende Handlungsaufforderung.

In diesem Modul schauen wir uns die wahrscheinlich schwierigste, aber wichtige Seite an: die über-mich-Seite. Was macht das so schwierig? Es ist oft leichter über andere(s) zu schreiben als über sich selbst. Dazu ist die über-mich-Seite für viele interessant: Sie möchten wissen, wer hinter dem Angebot steckt. Es lohnt sich, hier mehr zu bieten als einen rein chronologischen, faktischen (Unternehmens-)Werdegang oder Lebenslauf. In diesem Modul streifen wir deshalb das Thema Storytelling. Sei gespannt!

Inhalt: Worauf achte ich bei meiner über-mich-Seite? Wie nutze ich Storytelling für diese Seite?

Aufgabe: Höre dir die Audioanleitung an. Lade dir das PDF herunter und nutze es dafür, um deine über-mich-Seite zu schreiben. Beachte auch alles Gelernte aus den vorherigen Modulen.