「最新の消費者行動から考えるマーケティングの新潮流」

消費者行動の理論について基礎理論を学びます。「経済的アプローチ」について学びます。

消費者行動の理論について基礎理論を学びます。セグメンテーションの理論と測定について学びます。マーケティングにおいて良く利用されるセグメンテーションの理論、評価軸などを学びます。セグメンテーションの軸の例としてデモグラフィック要因、サイコグラフィック要因、購買履歴によるセグメントについて実例を交えて解説します。

セグメンテーションの軸として情報格差を元にしたセグメンテーションについて解説します。

従来のセグメンテーションに加え、情報格差を用いたセグメンテーションについて解説をしていきます。

上記の各種セグメンテーションの内、情報感度とライフスタイルを用いた新しいセグメンテーションについて解説をします。

ライフスタイルと情報感度セグメンテーションについて実際のブランドの分析データを例にとって解説をしていきます。

情報感度からのクラスターを解説します。情報感度から５つの層のセグメントが抽出されます。

その５つの層について各層のプロフィールを紹介します。

「そら耳」「きき耳」について詳細を解説していきます。実際にそれぞれの層がどのようなプロフィールをもっているのかを解説します。

消費者行動における意思決定のプロセスについて理論面の解説をしていきます。

消費者行動の理論面から、広告メッセージの到達面からの理論をご紹介します。

これまでのまとめとなります。