Serverseitiger Tag Manager für Anfänger (März 2024)

Damit wir den serverseitigen Tag-Manager als Proxy nutzen können, müssen wir zunächst den GA4 Client konfigurieren und dem clientseitigen Tag mitteilen, dass er die Ereignisse in Zukunft nicht mehr direkt an Google Analytics senden soll, sondern an den serverside Tag-Manager.

Um die vom clientseitigen Tag-Manager empfangenen Ereignisse vom serverseitigen Tag-Manager an die Zielsysteme zu senden, benötigen wir ein (!) Google Analytics 4 Tag, das wir in dieser Lektion einrichten.

Bevor wir den serverseitigen Tag-Manager-Container mit dem GA4-Proxy live stellen, sehen wir uns in dieser Lektion den Debug-Mode des sGTM genauer an, der in etwa dem Tag-Assistant des clientseitigen Tag-Managers entspricht.

Auch im serverside Tag-Manager gibt es interne Variablen. Die wichtigsten Variablen und wie du sie aktivierst, erfährst du in dieser Lektion. Außerdem adaptieren wir in dieser Lektion noch das GA4-Tag und den Trigger der letzten Lektion und stellen unseren serverseitigen Tag-Manager-Container produktiv.

Mit Transformationen kannst du vom clientseitigen Tag-Manager empfangene Daten verändern, bevor sie mit Tags im serverseitigen Tag-Manager an Zielsysteme gesendet werden. In dieser Lektion verschaffen wir uns einen Überblick über Transformationen.

Mit einer Transformation vom Typ Ereignis erweitern kannst du Parameter zu einem oder mehreren Ereignissen hinzufügen oder verändern. In dieser Lektion sehen wir uns ein Beispiel dafür an, in dem wir mit einer Transformation eine sogenannte Content-Gruppe am serverseitigen Tag-Manager für Seitenaufrufe ermitteln und das Ereignis page_view um den Namen der Content-Gruppe erweitern.

Parameter, die nicht in GA4 gespeichert werden sollen, kannst du mit einer Transformation aus einem Ereignis entfernen. Wie das funktioniert, sehen wir uns in dieser Lektion an. Außerdem erfährst du in dieser Lektion, wie du die Reihenfolge der Ausführung von mehreren Transformationen unterschiedlicher Typen festlegen kannst, sodass sie sich nicht in die Quere kommen.

Mit einer Transformation dieses Typs legst du fest, welche Tags im sGTM Zugriff auf einen oder mehrere bestimmte Parameter haben. Auch dafür gibt's in dieser Lektion ein Beispiel.

Obwohl der empfohlene Weg zum Ändern oder Entfernen von Parametern die Transformationen sind, kann es manchmal notwendig sein, Parameter auch direkt in einem Tag ein oder auszuschließen; und in dieser Lektion siehst du, wie das am serverseitigen Tag Manager funktioniert.

Mit regionsspezifischen Einstellungen ermittelst du das Land, aus dem deine Besucher:Innen stammen und kannst so Tags nur für Besucher aus bestimmten Ländern feuern oder Transformationen lediglich für Daten von Besucher:Innen aus bestimmten Ländern anwenden

Basierend auf Ereignisparametern kannst du am sGTM auch direkt ein neues GA4 Ereignis erzeugen. In dieser Lektion sehen wir uns an, wie wir aus einem GA4 Ereignis, dass vom cGTM gesendet wird, am sGTM unter bestimmten Bedingungen ein solches, neues, Ereignis erzeugen und an GA4 senden. Dazu verwenden wir außerdem einen blockierenden Trigger am sGTM, den du bereits vom clientseitigen Tag Manager kennst und erstellen eine neue Transformation - wir wenden in dieser Lektion also einiges von dem an, das du bisher kennengelernt hast.

In dieser Lektion sehen wir uns einerseits das serverseitige Google ADs Conversion Tag an und gleichzeitig, wie du dieses Tag am sGTM nur mit dem entsprechenden Consent deiner Besucher:Innen feuerst.

Speziell für Google ADs-Tags benötigst du den sogenannten Consent Mode (Einwilligungsmodus V2). Wir sehen uns in dieser Lektion an, wie du ein Google ADs Conversion Tag am sGTM nur bei den entsprechenden Einwilligungssignalen des Consent Mode V2 feuerst (Basisvariante des Einwilligungsmodus V2)

Auch das Facebook Pixel kannst du von deinem clientseitigen auf den serverseitigen Tag-Manager migrieren. Dazu benötigst du das Facebook Conversion API, das wir uns in dieser Lektion ansehen. Wir richten ein serverseitiges Facebook Pixel ein und senden Seitenaufruf-Ereignisse an Facebook.