SEO 2024 : OTIMIZAÇÃO DE SITES PARA AUMENTO DE TRÁFEGO

Perspectiva do Usuário nos Objetivos da Busca

Determinar a Intenção do Usuário: Um Desafio para Profissionais de Marketing e Motores de Busca

Consultas Navegacionais

Consultas Informativas

Explorando Consultas Locais: Proximidade na Busca de Informações

Busca Adaptativa:

Entendendo a Intenção do Pesquisador: Estratégias e Oportunidades

Compreendendo a Complexidade das Intenções do Usuário na Busca

Processos Complexos de Pesquisa dos Usuários

Comportamento do Usuário e Comércio Eletrônico

Tráfego de Busca por Dispositivo

Indexação Móvel Primeiro: Impacto no SEO

Papel da IA/Aprendizado de Máquina na Pesquisa e SEO

Capítulo 1 – Como o comércio digital funciona

A integração da busca na internet permeou profundamente o tecido da nossa sociedade, sendo que mais de 7,5 bilhões de pesquisas são conduzidas diariamente no Google, equivalendo a mais de 85.000 consultas por segundo.

A expectativa dos usuários é de respostas instantâneas, com 53% de todo o tráfego web originando-se de pesquisas orgânicas, destacando o SEO como o investimento essencial em marketing digital para muitas empresas.

A busca digital, um poderoso instrumento, redefiniu a forma como vivemos e nos relacionamos globalmente, permitindo encontrar informações, realizar compras, transações bancárias e interações sociais em questão de minutos ou até segundos.

Nesse cenário, torna-se muito importante para os proprietários de sites otimizarem sua visibilidade nos motores de busca.

Contudo, conquistar um lugar privilegiado nos resultados de busca não é uma tarefa simples, mas sim um objetivo desafiador. Este curso se propõe a desmistificar e desconstruir esse desafio ao explorar, explicar e analisar a arte em constante evolução da otimização de motores de busca (SEO).

A Missão dos Motores de Busca:

Embora a internet ofereça uma variedade de motores de busca, o Google continua a ser o líder global, detendo mais de noventa por cento de participação de mercado. Entretanto, cabe ao Google e outros motores de busca fornecerem uma experiência de busca relevante, rápida e atualizada.

Em grande medida, alcançam esse objetivo apresentando os resultados mais pertinentes o mais rapidamente possível, uma vez que os usuários retornarão ao motor de busca que acreditam oferecer os resultados desejados no menor tempo possível.

Para atender a essa expectativa, os motores de busca dedicam consideráveis recursos, incluindo extensos estudos das reações dos usuários aos resultados de busca, testes contínuos, experimentação, análise do comportamento do usuário nos resultados de busca (detalhado posteriormente neste capítulo) e a aplicação de avançados algoritmos de aprendizado de máquina para aprimorar constantemente seus algoritmos de busca.

Os motores de busca, como o Google, geram sua receita principalmente por meio da publicidade paga, sendo o pagamento por clique (CPC) o modelo predominante. Nesse formato, os anunciantes pagam apenas pelos usuários que clicam em seus anúncios.

A relevância dos resultados de busca é vital para o sucesso desses motores, tornando as manipulações nas classificações (conhecidas como spam) uma questão tratada com extrema seriedade.

Cada grande motor de busca mantém equipes dedicadas, comumente chamadas de "equipes de web spam", cuja missão é identificar e eliminar o spam dos resultados de busca.

Além disso, motores de busca proeminentes, como o Google, empregam algoritmos dinâmicos capazes de detectar e lidar automaticamente com conteúdo de baixa qualidade e/ou spam. Esses esforços são cruciais, pois asseguram a integridade dos resultados de busca.

Para os profissionais de SEO, é vital estar atentos a essas práticas, uma vez que precisam adotar estratégias que não sejam interpretadas como spam pelos motores de busca.

A vigilância constante é essencial para garantir a conformidade com as diretrizes estabelecidas, promovendo a qualidade e relevância das páginas nos resultados de busca.

Perspectiva do Usuário nos Objetivos da Busca

O objetivo principal de um usuário de motor de busca é obter informações pertinentes a um conjunto específico de termos de busca inseridos em uma caixa de pesquisa, também denominada consulta.

Embora alguns pesquisadores expressem suas consultas como perguntas, a maioria opta por inserir combinações de palavras, confiando nos motores de busca para discernir a sua "intenção".

Essa dinâmica ressalta a importância, ao desenvolver uma estratégia de SEO, de compreender profundamente a psicologia do público-alvo e como eles articulam palavras e conceitos ao buscar informações sobre os serviços ou produtos oferecidos.

Embora a utilização de motores de busca tenha evoluído, os princípios fundamentais da busca permanecem quase os mesmos.

A maioria dos usuários segue os seguintes passos:

um. Identificação da Necessidade: Os usuários sentem a necessidade de informações, que pode variar desde procurar um site específico (consulta de navegação), aprender algo novo (consulta informativa) até a intenção de compra (consulta transacional).

dois. Formulação da Consulta: Os usuários expressam essa necessidade por meio de uma sequência de palavras e frases, ou seja, termos de busca. Embora 58,8% das consultas consistam em uma a três palavras, usuários mais experientes podem utilizar consultas mais longas para resultados específicos.

três. Execução e Refinamento da Consulta: Os usuários executam a consulta, examinam os resultados e, se necessário, refinam a busca. O sucesso desse processo culmina em uma experiência positiva para o usuário, o motor de busca e o site que oferece as informações desejadas.

Determinar a Intenção do Usuário: Um Desafio para Profissionais de Marketing e Motores de Busca

Profissionais de marketing eficazes são dotados de empatia, e os praticantes astutos de SEO, alinhados aos motores de busca, compartilham a missão de proporcionar resultados relevantes aos pesquisadores.

Assim, para construir uma estratégia de marketing online centrada em SEO e visibilidade nas buscas orgânicas (também conhecidas como "não pagas"), compreender a audiência, suas mentalidades e os modos de buscar serviços, produtos e marcas é um elemento crucial.

A Natureza das Consultas de Busca

Profissionais de marketing de motores de busca devem compreender que os motores de busca são instrumentos orientados pela intenção, canalizando usuários em direção a um destino de conteúdo específico.

A utilização da caixa de pesquisa difere fundamentalmente de inserir uma URL na barra de endereços, clicar em um marcador ou seguir um link para acessar um site. As buscas são deliberadas, impulsionadas pela intenção de encontrar informações específicas, e diferem do ato casual de navegar ou clicar em links em uma página da web.

A seguir, vamos conhecer os diferentes tipos de consultas de busca, abordando suas categorias, características e processos.

Consultas Navegacionais

Os usuários realizam consultas navegacionais com a intenção direta de acessar um site específico. Em alguns casos, o usuário pode não conhecer a URL exata, e o motor de busca funciona como as "Páginas Amarelas". Como por exemplo, ao pesquisar o termo UOL.

Oportunidades:

· - Desviar o pesquisador do destino;

· - Obter tráfego adicional ou investigativo.

Entretanto, um estudo de setembro de 2019 da Perficient revela que quase 70% de todos os cliques direcionam-se ao primeiro resultado de busca em consultas de marca.

O valor médio do tráfego é considerado muito alto quando as pesquisas referem-se à própria marca do editor, resultando frequentemente em taxas de conversão elevadas.

Vale ressaltar que, nesses casos, os pesquisadores já têm ciência da marca da empresa.

Algumas dessas consultas podem não representar novos clientes, e para marcas diferentes daquela pesquisada, as taxas de cliques tendem a ser mais baixas. No entanto, isso pode representar uma oportunidade para atrair clientes de concorrentes.

Consultas Informativas

As pesquisas informativas abrangem uma vasta gama de consultas, refletindo a diversidade de informações que as pessoas buscam diariamente.

Desde o clima local até direções de condução, entrevistas de celebridades, sintomas de doenças e dicas de autoajuda até como treinar para uma carreira específica, as possibilidades são tão infinitas quanto a capacidade humana de pensar.

As pesquisas informativas são predominantemente não orientadas para transações, sendo que o próprio conhecimento é o objetivo. Muitas vezes, nenhuma interação além de clicar e ler é necessária para satisfazer a consulta do pesquisador.

Oportunidades:

- Reconhecimento positivo da marca pelo pesquisador;

- Atração de links inbound;

- Recebimento de atenção de jornalistas/pesquisadores;

- Potencial conversão em inscrição ou compra.

O pesquisador pode não estar imediatamente pronto para realizar uma compra, e talvez nem tenha a intenção de fazê-lo a longo prazo, resultando em um valor categorizado como "médio", no máximo.

No entanto, muitos desses pesquisadores podem realizar pesquisas mais refinadas posteriormente, utilizando termos mais específicos, representando uma oportunidade para capturar a atenção desses clientes em potencial.

Por exemplo, consultas informativas focadas em pesquisar produtos ou serviços comerciais têm potencial para um valor mais elevado.

Explorando Consultas Locais: Proximidade na Busca de Informações

Como o próprio nome sugere, as buscas locais têm como foco usuários em busca de informações sobre estabelecimentos próximos a uma localização específica, seja onde estão no momento ou em uma área que mencionaram na consulta.

Exemplos incluem procurar direções para o parque local, um lugar para comprar uma fatia de pizza ou o cinema mais próximo.

Enquanto as consultas locais não têm a mesma intenção que as navegacionais, informativas e transacionais, representam uma subclasse que abrange todos os tipos de consultas.

Muitas consultas locais são transacionais, centradas em ações ou transações pessoais que ocorrerão presencialmente, embora também possam envolver elementos navegacionais ou informativos locais.

Oportunidades:

- Aumentar o tráfego com base na proximidade do pesquisador;

- Forte potencial para realizar transações, financeiras ou outras.

Valor médio do tráfego: Muito alto. Quando os usuários pesquisam algo próximo a eles, a probabilidade de estarem interessados em interação direta, e possivelmente em uma transação em curto prazo, é elevada.

Esse comportamento é evidenciado pela adaptação do Google em suas páginas de resultados de pesquisa para consultas locais, atendendo a essa demanda.

Busca Adaptativa:

Os motores de busca analisam sequências de consultas para determinar a intenção do usuário. Ao realizar pesquisas consecutivas relacionadas a empresas, como procurar por fabricantes de amortecedores, o Google aprende sobre o modo de pesquisa do usuário. Isso resulta em uma forma modificada de resultados.

Essa busca adaptativa destaca a capacidade dos motores de busca em compreender padrões e antecipar as necessidades do usuário.

Entendendo a Intenção do Pesquisador: Estratégias e Oportunidades

Ao construir gráficos de pesquisa de palavras-chave, é incrivelmente valioso determinar a intenção por trás de cada uma das principais palavras-chave. A Tabela oferece alguns exemplos elucidativos:

Termo

Consultas

Intenção

Valor Monetário por Visitante

Aeroporto de Campinas

5400

Navegação

Baixo

Hotéis em Piracicaba

110

Informativo

Médio

Pacote de excursão de 7 dias na Praia dos sonhos

30

Transacional

Alto

Receita salsicha vegana

53

Informativo

Baixo

Essa análise ajuda a direcionar conteúdo, links e anúncios, concentrando esforços nas áreas mais promissoras.

Embora consultas informativas possam ter uma conversão menos imediata em vendas, colocar conteúdo informativo à disposição de usuários em busca de informações pode ser valioso, transformando-os em potenciais clientes.

Um estudo da Conductor em julho de 2017 mostrou que usuários que encontram conteúdo informativo útil têm mais probabilidade de retornar para fazer uma compra relacionada posteriormente.

Um desafio na busca é que, ao formular consultas, muitos pesquisadores usam apenas algumas palavras (78,8% consistem em uma a quatro palavras).

Dada a falta de compreensão profunda sobre como os motores de busca operam, essas consultas podem ser muito gerais, dificultando a determinação precisa da intenção.

Alguns usuários podem não ter uma intenção específica além da curiosidade, representando uma oportunidade para o profissional de marketing digital cativar alguém interessado na variedade de resultados fornecidos pelo mecanismo de busca.

Essas consultas gerais são cruciais, colocando a marca no radar do pesquisador e iniciando o processo de construção de confiança.

Com o tempo, o usuário pode evoluir para pesquisas mais específicas, mais transacionais ou navegacionais.

Ignorar consultas informativas em estratégias de PPC (pagamento por clique) pode resultar na perda de participação de mercado para concorrentes, pois os usuários frequentemente transitam de pesquisas gerais para transacionais ao longo do tempo.

A jornada do pesquisador, iniciada por consultas amplas, pode eventualmente conduzir a uma conversão significativa.

Compreendendo a Complexidade das Intenções do Usuário na Busca

Para ilustrar a complexidade por trás das pesquisas dos usuários, considere o caso da frase "Jeep Compass". Mesmo que os usuários usem apenas essas duas palavras na consulta, é provável que tenham inúmeras considerações em mente.

Quem pesquisa por "Jeep Compass" pode estar interessado em um carro grande, um carro Jeep, um carro para status...

Ao comprar um carro usado, o usuário pode querer especificar o ano ou a quilometragem aproximada. Outras preferências, como rodas de alumínio, rack de teto, aquecedores de assento dianteiros e traseiros, entre outras opções, também podem influenciar a pesquisa.

Dada a natureza geral das sessões de consulta, determinar a intenção é extremamente desafiador. Isso pode resultar em pesquisas nas quais o usuário não encontra o que deseja, mesmo após várias tentativas.

Pesquisas do American Customer Satisfaction Index (ACSI) revelaram que 79% dos usuários do Google e 71% dos usuários do Bing estavam satisfeitos com suas experiências.

Embora 79% de satisfação seja notável, mais de 20% dos usuários não estavam satisfeitos com os resultados de busca do Google, possivelmente devido à crescente presença de anúncios nas páginas de resultados de mecanismos de busca.

A lição crucial aqui é que determinar a intenção do pesquisador permanece desafiador em todas as instâncias. Quando a intenção é ampla, há uma vasta oportunidade de otimizar ativos de conteúdo com SEO.

Como profissional de SEO, é importante estar ciente de que alguns visitantes podem chegar ao seu site pelos motivos errados. Manter um alto nível de relevância no conteúdo gerenciado ajuda a minimizar o desperdício, maximizando a presença nas SERPs e obtendo exposição de marca.

Processos Complexos de Pesquisa dos Usuários

Os motores de busca dedicam recursos substanciais para compreender como as pessoas utilizam a pesquisa, aprimorando a produção de resultados mais eficientes e relevantes. Para os editores de sites, compreender esses padrões pode aprimorar a usabilidade e a otimização para mecanismos de busca.

As interações dos usuários com os motores de busca muitas vezes envolvem vários estágios.

A análise de dados da Marin Software revela a latência do consumidor na conclusão de uma compra, mostrando que 55% das empresas têm conversões no mesmo dia da visita inicial para 100% dos clientes.

No entanto, para 45% das empresas, há uma latência na conclusão das compras, indicando que as pessoas abordam suas tarefas em estágios, começando com termos gerais e gradualmente ficando mais específicas.

Essa dinâmica de pesquisa, começando geral e tornando-se mais específica, é comum.

Isso ilustra a complexidade e a evolução das buscas, destacando a importância de adaptar estratégias de SEO para atender às diversas fases da jornada do usuário.

Comportamento do Usuário e Comércio Eletrônico

O comportamento dos usuários durante pesquisas online é diversificado, e as sessões de pesquisa podem abranger vários cenários.

A busca local, em particular, tem implicações significativas, com dados do Google indicando que 76% das buscas locais em smartphones resultam em visitas físicas dentro de 24 horas, e 28% dessas buscas levam a uma compra.

Os motores de busca desempenham um papel essencial no comércio eletrônico, onde as pessoas frequentemente utilizam a pesquisa para localizar e comprar produtos.

Em 2020, as vendas de comércio eletrônico nos EUA atingiram US$ 861 bilhões, e as projeções indicam que as vendas globais de varejo online atingirão US$ 6,5 trilhões em 2023.

É crucial reconhecer a interação entre o comportamento de busca e as vendas offline, destacando o impacto positivo da pesquisa na condução de vendas offline.

Os dados do estudo da SEMrush revelam que 27% do tráfego em sua base de clientes originou-se de buscas pagas, indicando a importância do SEO para atrair visitantes.

Os visitantes de um site de comércio eletrônico podem estar em diferentes estágios da jornada do cliente, reforçando a necessidade de criar conteúdo relevante para cada fase.

Quanto ao marketing pago, a posição um nos resultados de busca pagos nem sempre é a mais vantajosa em termos de retorno sobre o investimento (ROI).

Dados da Hallam Internet sugerem que as posições três e quatro podem oferecer o melhor ROI, e perseguir a posição um pode não ser estrategicamente vantajoso para algumas organizações.

O entendimento do comportamento do usuário e o ajuste da estratégia de marketing são cruciais para maximizar a eficácia das campanhas online.

Tráfego de Busca por Dispositivo

O tráfego para sites é cada vez mais dominado por dispositivos móveis. Em 2021, um estudo da Perficient revelou que nos EUA, sessenta e um por cento do tráfego total provém de dispositivos móveis, enquanto globalmente esse número é de sessenta e oito por cento, incluindo tablets, que contribuem com mais três por cento do tráfego total.

Embora os dispositivos móveis representem a maioria do tráfego, o desktop continua sendo relevante, proporcionando o maior tempo total no site para visitantes e quase o mesmo número de visualizações de páginas que os dispositivos móveis.

O Google reconheceu a crescente importância dos dispositivos móveis e introduziu a "Indexação Primeiro para Dispositivos Móveis" em novembro de dois mil e dezesseis.

Essa abordagem reflete o fato de que a maioria das pesquisas no Google é realizada em dispositivos móveis.

Anteriormente, os sistemas de classificação do Google geralmente analisavam a versão desktop do conteúdo, mesmo para pesquisas móveis, o que poderia causar problemas quando a página móvel tinha menos conteúdo.

A mudança para a indexação móvel primeiro foi projetada para melhorar a relevância dos resultados para usuários móveis

Indexação Móvel Primeiro: Impacto no SEO

A transição para a "Indexação Móvel Primeiro" era uma mudança esperada, mas levou mais tempo do que muitos na indústria previam inicialmente. Isso se deve à necessidade do Google de realizar extensos testes para minimizar impactos negativos não intencionais em seus resultados de pesquisa, dado o alcance da busca e a complexidade do processo.

O Google anunciou a transição para a indexação móvel primeiro em março de 2020, com uma data de mudança em setembro do mesmo ano. Esse período de quase quatro anos desde o anúncio inicial destaca a abordagem cuidadosa do Google em implementar alterações significativas.

A indexação móvel primeiro implica que o Google rastreia a web usando um smartphone Googlebot e analisa a versão móvel dos sites para determinar a relevância em relação a diferentes consultas.

Isso significa que, do ponto de vista do SEO, o foco primário deve estar na versão móvel do site. Dado que a maioria dos visitantes acessa os sites por meio de dispositivos móveis, o design do site deve priorizar a funcionalidade, o design e o layout móveis.

Além disso, a análise da estrutura e formato dos resultados de pesquisa móveis do Google é crucial para adaptar a estratégia de SEO. Por exemplo, ao pesquisar "câmeras digitais", a as oportunidades de classificação estão no Google Shopping, nas caixas "Pessoas também perguntam" e na busca local nos três primeiros resultados em dispositivos móveis.

Compreender essa paisagem de busca detalhadamente é essencial para orientar a escolha de termos de busca como alvo.

A natureza das oportunidades de classificação é diferente para consultas informativas.

Embora o Google Shopping ainda esteja no topo, as telas seguintes são preenchidas com acesso a conteúdo informativo. Isso destaca a importância de adaptar a estratégia de SEO com base na natureza específica das consultas e nos resultados de pesquisa móveis.

Papel da IA/Aprendizado de Máquina na Pesquisa e SEO

Compreendemos que o comportamento do usuário é complexo, apresentando um desafio significativo para os motores de busca ao determinar as intenções com base em consultas muitas vezes curtas e específicas.

Dados mostram que a maioria das consultas consiste em quatro palavras ou menos, e a maioria delas recebe um número limitado de pesquisadores por mês.

O Google, reconhecendo esses desafios, utiliza uma variedade de recursos, incluindo algoritmos de aprendizado de máquina, para aprimorar a entrega de resultados relevantes.

Alguns dos algoritmos notáveis incluem RankBrain, BERT, SMITH e MUM. Esses algoritmos buscam entender o contexto e a semântica das consultas, melhorando a precisão dos resultados.

A evolução constante desses algoritmos apresenta desafios únicos, pois a opacidade na forma como operam dificulta a validação e teste diretos. No entanto, a aprendizagem de máquina é uma peça-chave na melhoria contínua dos motores de busca.

A busca tornou-se uma parte essencial da sociedade global, impactando diversos aspectos da vida cotidiana. Seja aprendendo, trabalhando, compartilhando, brincando, comprando ou pesquisando, a presença online é crucial para organizações e indivíduos.

Este livro explorou como os mecanismos de busca, impulsionados por avanços como a inteligência artificial e o aprendizado de máquina, desempenham um papel central no ecossistema da web.

Compreender e otimizar para a pesquisa e o SEO tornou-se essencial para o sucesso na economia digital em constante evolução

Capítulo 02 - Fundamentos da Busca

A busca desempenha um papel fundamental em nossas vidas, facilitando a localização rápida de informações, a resolução de problemas e a realização de diversas tarefas, desde compras até a reserva de viagens.

Mecanismos de busca, como o Google, tornaram-se essenciais para encontrar o que precisamos e executar tarefas de maneira eficiente. Mesmo quando conhecemos a localização de uma informação, usar um mecanismo de busca muitas vezes é mais eficiente.

Por exemplo, ao considerar uma URL complexa e pouco conhecida, a busca por meio de palavras-chave relevantes no Google pode ser mais eficaz do que navegar pelos diretórios e arquivos de um site específico.

Os motores de busca não apenas fornecem respostas potenciais, mas também servem como interfaces eficazes para a Internet, facilitando a conexão com informações, pessoas e atividades online acionáveis.

O Google, como principal exemplo de mecanismo de busca, não apenas oferece respostas, mas também funciona como uma interface para navegar em sites, muitos dos quais podem ter designs complexos.

Como profissional de SEO, você tem a capacidade de influenciar a interconexão desses componentes online, apresentando conteúdo relevante, autoritário e útil.

Tornar seu site fácil de navegar não apenas beneficia os usuários, mas também otimiza a compreensão do conteúdo pelo Google, contribuindo para um melhor desempenho nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs).

Desconstruindo a Busca e Fundamentos do SEO

Ser um profissional de SEO significa ser um mestre da organização e conexões em diversos níveis: entre buscas e conversões, clientes e produtos, conteúdo web e mecanismos de busca, usuários e influenciadores, e até mesmo entre você e as pessoas e organizações responsáveis pelo desenvolvimento, manutenção e promoção do site que está sendo otimizado.

Para ter sucesso em SEO, é crucial desenvolver uma compreensão abrangente do tópico do seu site, entender as necessidades dos usuários relacionadas ao seu mercado e compreender como os usuários normalmente expressam essas necessidades por meio de consultas de pesquisa. Isso orientará a criação de conteúdo relevante para alcançar o sucesso em SEO.

Mesmo para profissionais experientes em SEO, ou aqueles com muita vivência digital, parte do conteúdo pode parecer óbvia à primeira vista. No entanto, o contexto é essencial em SEO, pois entender o ecossistema digital e as conexões entre pessoas e informações ajudará a posicionar seu site como um recurso valioso e confiável na web.

Desconstruindo o Processo de Busca

Embora a tecnologia de busca tenha evoluído rapidamente, os fundamentos permanecem inalterados.

O processo de busca do usuário envolve uma consulta realizada em um mecanismo de busca, que, por sua vez, gera uma lista de resultados relevantes a partir de seu índice e os apresenta ao usuário em uma página de resultados de mecanismo de busca (SERP).

Três Componentes Fundamentais:

O processo de busca pode ser dividido em três componentes essenciais: consulta, índice e resultados. Cada um desses aspectos abrange amplos domínios de informações e conhecimentos essenciais para um profissional de SEO.

É crucial começar a pensar em SEO em termos de consultas de pesquisa que mapeiam para tópicos, os quais, por sua vez, mapeiam para pesquisa de palavras-chave e tópicos.

O índice de um mecanismo de busca abrange todos os aspectos de SEO técnico, e um conjunto específico de resultados de pesquisa está relacionado ao marketing de conteúdo e ao comportamento do usuário.

A Linguagem da Busca e Evolução das Palavras-chave

As palavras-chave representam a linguagem comum entre humanos e mecanismos de busca. No início do SEO, essas eram geralmente palavras individuais ou combinações de palavras, excluindo palavras de parada como "de" e "o".

No entanto, a interpretação moderna de palavras-chave pelos mecanismos de busca vai além da correspondência exata, incorporando o contexto e a intenção do usuário por meio do processamento de linguagem natural (PLN).

O avançado sistema de busca do Google, denominado "MUM," é um sistema multimodal que utiliza algoritmos poderosos, supostamente mil vezes mais eficientes que seu antecessor BERT.

O MUM reflete a evolução do Google na compreensão de informações em diferentes idiomas e tipos de conteúdo, empregando aprendizado de máquina para aprimorar a interpretação da intenção do usuário e identificar informações relevantes na web.

Como usuários, simplificamos nossa linguagem ao realizar pesquisas, confiando na capacidade dos mecanismos de busca de entender nosso contexto. Por exemplo, ao buscar o número de campeonatos mundiais da equipe Williams Racing na Fórmula 1, uma consulta poderia ser "williams F1 'campeonatos mundiais'".

Embora essa linguagem seja simplificada para os mecanismos de busca, eles evoluíram para compreender consultas mais próximas da linguagem humana quando a intenção é clara e há uma resposta definitiva.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, é essencial considerar ambos os comportamentos de busca: traduzir intenções em palavras-chave organizadas e compreender as perguntas reais que as pessoas fazem em linguagem natural.

Identificar palavras e frases relevantes ao seu negócio é crucial, assim como compreender as consultas que os usuários fazem ao procurar informações que seu site fornece.

Ordem das Palavras e Frases em Consultas de Pesquisa

A ordem das palavras em consultas de pesquisa continua a ser um fator relevante, influenciando o conteúdo, o tipo e a ordenação dos resultados de pesquisa.

Embora diferentes ordens de palavras possam retornar resultados semelhantes, a exibição de recursos como o resultado OneBox pode variar com base na disposição específica das palavras na consulta.

Variações de palavras-chave, como sinônimos, erros ortográficos, grafias alternativas e pluralidade, são consideradas pelos mecanismos de busca para determinar a intenção do pesquisador e apresentar resultados relevantes.

Não é necessário incorporar cada variante de palavra-chave em seu conteúdo, mas a pesquisa abrangente de palavras-chave é crucial. Ao criar uma lista inicial de palavras-chave, considere também as consultas iniciais dos usuários e como avançam pelo funil de compra.

Tradicionalmente, os mecanismos de busca classificavam páginas com base na semelhança entre a consulta do usuário e o conteúdo do site.

O uso de palavras e frases relacionadas reforça o contexto, além da correspondência literal. No entanto, a otimização excessiva para uma palavra-chave pode resultar em penalizações, destacando a importância de criar conteúdo relevante e evitar repetições constrangedoras de palavras-chave. Este aspecto é abordado mais profundamente no Capítulo 9.

Explorando Operadores de Busca

Quando empregados adequadamente em uma pesquisa, os operadores de busca atuam como diretrizes que restringem o alcance dos resultados, tornando-se ferramentas extremamente valiosas para diversas formas de pesquisa e obtenção de informações.

O Google não disponibiliza uma lista completa de operadores de busca, e sua eficácia pode evoluir ao longo do tempo. A abordagem mais eficaz para identificar operadores de busca disponíveis é utilizar o operador after: para restringir a data das páginas nos resultados:

"google operadores de busca" after:2022-06-01

Aqui estão alguns operadores de busca cruciais que têm mantido uma funcionalidade relativamente estável ao longo do tempo:

- OR: Incorpora alternativas específicas para uma palavra-chave dada, expressa como OR ou | (símbolo de tubulação).

Exemplo: Presentes de Natal para crianças | crianças | meninos | meninas

- NOT: O oposto de OR, expresso pelo símbolo - (traço) antes de uma palavra-chave, sem espaço entre elas.

Exemplo: Presentes de Natal para crianças –adolescentes xxx

- site: Restringe a pesquisa ao domínio especificado.

Exemplo: "otimização de sites" site:neilpatel

- filetype: Limita a pesquisa a documentos com a extensão de arquivo de três letras especificada.

NOTA: Uma vez que não são mutuamente exclusivos, geralmente é possível usar vários operadores em uma consulta.

- Wildcard: Quando há muitos operadores OR, você pode empregar um caractere curinga (indicado pelo símbolo *) para representar uma palavra desconhecida na consulta.

Exemplo: plano maligno para destruir o * sistema operacional

Esse caractere curinga também pode indicar todos os possíveis domínios de nível superior ou subdomínios com o operador site:

Exemplo: plano maligno para destruir o sistema operacional linux f

- cache: Direciona você diretamente para a cópia mais recente em cache do Google do URL especificado, se disponível.

Exemplo: cache: com/secrets/OMG_DELETE_

- inanchor: Procura por uma palavra presente no texto de ancoragem (texto do link), geralmente usado com o operador site:

Exemplo: site:*.microsoft inanchor:monopolístico

- allinanchor: Semelhante ao inanchor, mas para várias palavras (observe o espaço após os dois pontos desta vez).

Exemplo: site:*.linux allinanchor:steve ballmer monke

Esses são só alguns exemplos

Vertical e Intenção Local

O conceito de 'intenção do pesquisador' desempenha um papel crucial nos mecanismos de busca, pois a identificação precisa da intenção do usuário resulta na entrega de resultados relevantes, atendendo assim às necessidades do usuário.

Isso, por sua vez, promove o retorno dos usuários ao serviço de busca para futuras consultas, contribuindo para o aumento da base de usuários e das receitas publicitárias, como no caso do Google Ads para o Google.

Portanto, os mecanismos de busca têm um forte incentivo para compreender corretamente e identificar a intenção do usuário.

Quando um usuário busca um tipo específico de conteúdo, como imagens, vídeos, eventos, notícias, viagens, produtos, música, entre outros, isso é referido como busca vertical, mesmo que a busca não seja realizada em um mecanismo de busca vertical específico (detalhado posteriormente nesta seção).

Uma consulta pode sugerir intenção vertical, mesmo quando não explicitamente indicada. Por exemplo, ao buscar por "anel de noivado de diamante e esmeralda", o Google pode interpretar que o usuário deseja visualizar imagens de alta qualidade e links para páginas de produtos de joalheria, apresentando resultados de imagens e produtos.

Da mesma forma, ao procurar por "papagaio brincando de esconde-esconde", o Google pode entender que o usuário está interessado em vídeos e priorizar resultados de vídeo.

É importante destacar que o Google utiliza dados sobre o comportamento do usuário para aprimorar a compreensão da intenção da consulta.

Os sinais de intenção de busca local geralmente se manifestam por meio de palavras-chave, mas a consulta não precisa incluir o nome de uma cidade ou vila para ser interpretada como intenção local.

Por exemplo, uma pesquisa por "entrega de pizza" sem especificar local pode ser interpretada como uma busca local, e o mecanismo de busca utiliza dados de localização, como endereço IP, para oferecer resultados relevantes.

Consultas móveis, especialmente aquelas que incluem termos como "perto de mim", frequentemente geram resultados específicos para a área imediata do usuário, dependendo das permissões de dados de localização concedidas.

O escopo da busca local pode variar, abrangendo desde uma esquina de rua até locais mais amplos, como estados, países ou continentes. Exemplos incluem pesquisas como "café perto do Louvre", "melhor campo de golfe na Pensilvânia", "concessionária Ferrari mais próxima", "comida japonesa na Disney " e "lugar mais caro para morar na Itália".

O rastreamento web, fundamental para os mecanismos de busca descobrirem conteúdo online, é o processo pelo qual eles exploram informações em sites e em toda a web.

Esse processo desempenha um papel essencial na construção dos índices de documentos da web. Tornar um site fácil de rastrear pelos mecanismos de busca é uma área crítica de foco no desenvolvimento de conteúdo para apoiar estratégias contínuas de SEO.

Detalhes adicionais sobre rastreamento e indexação de mecanismos de busca podem ser encontrados no Capítulo 6.

Em linhas gerais, a vastidão da web impede que qualquer mecanismo de busca ou entidade realize um rastreamento completo.

Portanto, mecanismos de busca, como o Google, necessitam priorizar a eficiência e eficácia do rastreamento, limitando o conteúdo a ser rastreado e a frequência desse processo. Isso implica que não há garantia de que um rastreador de mecanismo de busca explorará todo o conteúdo de um site, especialmente se este for extenso.

Diversos motivos podem levar a que áreas específicas de um site não sejam rastreadas pelos rastreadores de mecanismos de busca. Alguns desses motivos incluem:

1. Inacessibilidade por Links: Se o rastreador não encontra um link para a URL, ou se ela não está presente nos arquivos de mapa do site XML, pode ocorrer que a página seja acessível apenas por meio de JavaScript não renderizado até que um usuário clique em um elemento da página.

2. Profundidade na Hierarquia: Se a URL está localizada em uma posição muito baixa na hierarquia do site, o rastreador pode decidir não percorrê-la caso necessite rastrear muitas outras páginas antes de alcançá-la.

3. Rastreamento Anterior: Se a página já foi rastreada anteriormente e o rastreador determina que não há necessidade de fazê-lo novamente com base no conteúdo ou em outras características, ela pode ser excluída do processo de rastreamento.

4. Orçamento de Rastreamento Limitado: Limitações no orçamento de rastreamento podem resultar na inabilidade do rastreador de cobrir todo o conteúdo do site. Isso pode ocorrer devido a problemas no servidor que hospeda o site, à presença de várias URLs com o mesmo conteúdo e outros fatores.

Assegurar a rastreabilidade das URLs requer uma compreensão detalhada da plataforma de desenvolvimento, do ambiente de conteúdo, da construção e implementação de URLs, do tratamento e manutenção de redirecionamentos, entre outros fatores discutidos mais abrangentemente no Capítulo 6.

Atualmente, o termo "índice de pesquisa" refere-se, em grande parte, ao índice de índices, que engloba metadados de vários tipos de ativos, não apenas páginas HTML, incluindo imagens, vídeos, documentos PDF e outros formatos de arquivo.

Quando mencionamos que um site está "indexado", significa que um mecanismo de busca estabeleceu conexão com ele, rastreou-o, realizou análise semântica de seu conteúdo e gerou metadados descritivos.

Esses metadados possibilitam a associação do conteúdo às palavras-chave e intenções dos pesquisadores.

Além de depender das informações sobre URLs em seu índice de pesquisa, o Google também utiliza dados armazenados sobre os usuários para determinar a relevância do conteúdo indexado em resposta a consultas de pesquisa.

Grafo do Conhecimento do Google

O Grafo do Conhecimento do Google representa um banco de dados dinâmico de gráficos que evolui rapidamente, utilizado para compreender as relações entre diferentes tópicos e conceitos.

Este grafo é composto por fatos confiáveis e suas interconexões, inicialmente alimentado por dados estruturados provenientes de fontes públicas respeitáveis, como Wikipedia, Wikidata e The CIA World Factbook.

Atualmente, a base de dados também incorpora informações estruturadas de diversos outros sites e serviços, utilizando técnicas de aprendizado de máquina para analisar e extrair dados provenientes de consultas de pesquisa e outras atividades dos usuários.

O Grafo do Conhecimento abrange dois tipos de dados: entidades, que representam pessoas, lugares ou objetos do mundo real; e conceitos, que englobam ideias ou construtos abstratos.

Por exemplo, na definição do Grafo do Conhecimento, a Fórmula 1 é considerada uma entidade associada ao conceito de 'corrida de automóveis'. A equipe de Fórmula 1 conhecida como Williams Racing, muitas vezes referida como 'Williams', é também classificada como uma entidade e conectada à entidade Fórmula 1.

Por outro lado, "Campeonato mundial" é um conceito abstrato que pode aplicar-se a várias entidades, mas é delimitado ao escopo da Fórmula 1 e, mais especificamente, à equipe Williams Racing, devido à sua concorrência em consultas de pesquisa.

O processo de autocompletar do Google, visível em tempo real durante a digitação, exemplifica esse conceito.

Quando as palavras "williams F1" são inseridas na barra de pesquisa, o Google estreita o escopo da pesquisa para as entidades Fórmula 1 e Williams Racing, calculando possíveis palavras seguintes, como "pilotos".

Como parte do processo de rastreamento, os mecanismos de busca procuram e catalogam conteúdo vertical sempre que possível.

Cada tipo de conteúdo possui atributos e metadados únicos, justificando a criação de índices específicos para cada um, em vez de tentar categorizá-los de acordo com critérios genéricos de pesquisa na web.

Embora seja lógico desenvolver um mecanismo de busca específico para cada índice vertical, é possível que haja situações em que um índice vertical só seja acessível indiretamente por meio de pesquisa universal.

Índices Privados

Ao longo das últimas duas décadas, o Google tem disponibilizado diversos produtos para a criação de índices de pesquisa privados.

Além disso, empresas de terceiros oferecem soluções similares, incluindo opções de código aberto. Esses produtos podem ser implantados publicamente para pesquisas em sites ou de forma privada para buscas em intranets corporativas.

Empresas que possuem uma intranet, eventualmente, precisarão de um método eficaz para que seus usuários pesquisem o conteúdo interno.

Em alguns casos, pode ser necessário trabalhar com um mecanismo de busca híbrido que retorna resultados tanto de uma intranet privada quanto da Internet pública. Isso pode criar situações em que a otimização de páginas é necessária, mesmo que essas páginas nunca se tornem públicas na internet.

Página de Resultados do Mecanismo de Busca (SERP)

As Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca (SERPs) são dinamicamente renderizadas com base em diversos sinais de intenção do usuário, como a consulta de pesquisa, tendências ou eventos atuais, localização, dispositivo utilizado, histórico de pesquisa do usuário e outros dados comportamentais.

Alterações em qualquer um desses sinais pode acionar algoritmos diferentes para a mesma consulta, gerando resultados de pesquisa distintos. Algumas dessas variações na composição dos resultados oferecem oportunidades únicas de otimização, conforme discutido anteriormente em relação ao conteúdo vertical.

Resultados Orgânicos

Resultados de pesquisa orgânicos são aqueles que não são anúncios pagos ou conteúdo exclusivo do mecanismo de busca. Incluem resultados verticais e recursos especiais para páginas que incorporam dados estruturados (metadados na página que o Google utiliza para construir recursos especiais na SERP).

Esses resultados podem ser listagens de texto puro, mostrando links de URL, um título e um texto descritivo. As informações aprimoradas sobre o resultado podem incluir dados como título e resumo dinamicamente gerados pelo Google, utilizando diversos elementos da página, como `<title>`, cabeçalhos (H1, H2, etc.), e outros conteúdos proeminentes e relacionados.

O Título e o Resumo

Tradicionalmente, o título e o resumo de um resultado de pesquisa orgânica eram extraídos diretamente dos elementos `<title>` e `<meta-description>` da página.

Contudo, hoje em dia, o Google gera dinamicamente esses elementos, utilizando informações contidas no `<title>`, no título principal da página, em elementos de cabeçalho, em outros conteúdos destacados e em texto de âncoras e links que direcionam para a página.

As listagens de pesquisa orgânica podem receber destaque especial como snippets em destaque para certas consultas, quando o Google tem confiança suficiente para fornecer uma resposta destacada diretamente na SERP.

Esses snippets geralmente contêm trechos mais longos do conteúdo da página e exibem a URL na parte inferior em vez da parte superior.

Páginas em Cache e Páginas Semelhantes

A maioria dos resultados orgânicos inclui um link para a versão em cache mais recente da página pelo Google, a menos que os webmasters optem por não participar desse serviço usando a diretiva `noarchive`.

A versão em cache exibe o conteúdo de texto de maneira simples, sem estilização sofisticada, desativando ou renderizando estaticamente elementos programáticos, e algumas imagens podem estar ausentes ou carregar lentamente.

Embora a visualização em cache seja frequentemente utilizada para acessar o conteúdo quando o site está temporariamente indisponível, também oferece uma perspectiva do que o Googlebot "vê" durante o rastreamento. A falta de renderização de certos elementos de navegação pode impactar o processo de rastreamento.

Alguns resultados de pesquisa também apresentam um link para páginas semelhantes, levando a uma nova SERP que lista sites reconhecidos pelo Google como intimamente relacionados.

Recursos Especiais

Em várias condições, tanto buscas universais quanto locais podem gerar SERPs com recursos especiais para destacar conteúdo vertical e orientado por dados estruturados.

O Google continua a adicionar novos recursos especiais ao longo do tempo, mas é essencial notar que todos esses recursos seguirão o padrão de usar elementos de dados estruturados para exibir resultados verticais.

*Nota:* Alguns recursos especiais, como o pacote de mapas, geralmente aumentam o tráfego de pesquisa, enquanto outros, como resultados enriquecidos e snippets em destaque, podem, em alguns casos, reduzir o tráfego.

Alguns profissionais de SEO podem considerar a desotimização de uma página se um recurso especial resultar em perda de tráfego.

No entanto, é crucial avaliar se o tráfego perdido é significativo em comparação com as conversões. Se as conversões não diminuíram, o tráfego perdido para um recurso especial da SERP pode ser considerado desnecessário.

Resultados OneBox

Quando uma consulta é direta e tem uma resposta definitiva que o Google pode fornecer sem a necessidade de buscar informações em um site de terceiros, o Google exibe uma resposta OneBox no topo da SERP, seguida por resultados universais.

Em alguns casos, essas respostas são combinadas com snippets em destaque para fornecer informações adicionais ao usuário. Exemplos incluem consultas como "quando é o Dia dos Pais?", "que horas são em Moçambique?" e "qual é a capital do estado do Acre?". A figura ilustra uma consulta desse tipo, combinando uma resposta OneBox com um snippet em destaque.

Painéis de Conhecimento

Quando uma consulta é direta, mas a resposta é demasiadamente sutil ou complexa para ser entregue em um único resultado OneBox, o Google apresenta um Painel de Conhecimento no lado direito da SERP, ao lado dos resultados universais. Estes painéis consistem em tabelas de fatos comuns sobre uma entidade ou conceito bem documentado do Knowledge Graph.

Em alguns casos, são gerados com base em elementos de dados estruturados, mas, na maioria das vezes, representam uma reformulação amigável do elemento Infobox encontrado nas páginas da Wikipedia sobre o tópico.

Resultados Ricos e Resultados Enriquecidos

Resultados ricos referem-se a situações em que o snippet é aprimorado ou substituído por uma miniatura de imagem ou uma classificação de estrelas de revisão, resumindo ou representando o conteúdo de origem.

Exemplos incluem buscas por avaliações de produtos ou entrevistas com figuras públicas, como exemplificado na captura de tela da pesquisa por "receitas de berinjela".

Pesquisas por vagas de emprego, receitas ou listagens de eventos podem gerar resultados enriquecidos, que vão além dos resultados ricos ao oferecer alguma forma de interação com a página, muitas vezes sem a necessidade de visitá-la diretamente.

Exemplos incluem a capacidade de comprar ingressos para um show, rastrear um pacote ou enviar um currículo diretamente a partir da SERP.

Carrossel

Quando existem vários resultados ricos relevantes, o Google pode exibi-los em um carrossel no topo da SERP. Um exemplo pode ser observado ao pesquisar pela "escalação inicial do Corinthians".

Essa abordagem também pode ser aplicada a consultas universais que contêm um grande número de imagens, como aves exóticas, ou uma extensa variedade de resultados de produtos, como telefones abaixo de R$ 2.500.

Momentos-chave em Vídeo

O Google tende a exibir resultados aprimorados quando vídeos podem oferecer uma resposta mais útil aos usuários. Isso pode incluir um ou mais vídeos, juntamente com links para momentos específicos dentro do conteúdo do vídeo.

Caixa de Pesquisa de Links do Site

Se o Google determinar que sua consulta deveria ter sido realizada no mecanismo de pesquisa interno de um site específico em vez do Google, você poderá encontrar um campo de pesquisa abaixo do snippet desse site na SERP.

Ao utilizar esse campo de pesquisa secundário para uma consulta, o escopo da pesquisa será restrito a esse site, assemelhando-se ao uso do operador site:.

Para ativar uma caixa de pesquisa de links do site, o site em questão deve possuir seu próprio recurso de pesquisa acessível publicamente.

Além disso, a consulta de pesquisa no Google precisa ser relativamente ampla, e o site deve ter uma classificação alta nos resultados.

Refinamentos e Autocompletar de Consultas

O Google fez investimentos substanciais em tecnologias de aprendizado de máquina especializadas na análise da linguagem humana, tanto falada quanto escrita.

Aqui estão alguns desses algoritmos e suas descrições no contexto da Pesquisa Google:

1. Sistema de Sinônimos:

Embora não haja um algoritmo chamado "Sistema de Sinônimos", o Google utiliza algoritmos que analisam palavras-chave em uma consulta, considerando palavras e frases semelhantes em intenção. Isso é feito automaticamente, semelhante ao uso do operador OR para listar várias palavras-chave semelhantes.

Por exemplo, ao pesquisar "presentes de Natal para crianças", uma página otimizada para presentes de feriado para crianças pode obter uma classificação alta na SERP, mesmo sem incluir as palavras-chave literais na página.

Essa análise estende-se ao conteúdo das páginas da web, indo além de sinônimos literais para compreender contextualmente a relação entre potenciais antônimos.

2. BERT (Representações de Codificador Bidirecional de Transformadores):

Analisa frases ou consultas para determinar o significado de cada palavra no contexto. Antes do BERT, a análise linguística do Google considerava apenas as palavras antes ou depois de uma palavra ou frase para compreender seu significado.

O BERT permite que o Google examine palavras tanto antes quanto depois de uma palavra ou frase, melhorando sua compreensão. Por exemplo, o BERT permite que o Google compreenda o significado pretendido de consultas como “visto para brasileiros estados unidos”.

3. SMITH:

Analisa frases no contexto de parágrafos ou páginas de conteúdo, auxiliando na extração de informações específicas de artigos mais longos. Por exemplo, em um artigo de 2.000 palavras sobre instalação de janelas, o SMITH poderia extrair informações sobre como determinar se as janelas contêm vidro UV.

4. MUM:

Utiliza modelos de linguagem semelhantes a BERT e SMITH para responder a perguntas que fazem referência cruzada a duas entidades ou conceitos dentro do mesmo domínio tópico.

O MUM pode montar uma SERP específica para o contexto misto da consulta. Até a última informação disponível, o Google está testando o MUM e ainda não o implantou na busca universal.

Outros Componentes Importantes:

- Configurações de pesquisa, filtros e pesquisa avançada: O menu Configurações SERP do Google permite que os usuários ajustem sua pesquisa, alterando configurações como resultados por página, preenchimento automático e filtro SafeSearch.

- Google Ads: Embora o posicionamento de pesquisa paga não seja parte do SEO, dados do Google Ads, incluindo dados de conversão e envolvimento do usuário, podem ser úteis para pesquisas de palavras-chave e testes A/B de páginas de destino orgânicas.

- Fatores de classificação: Os resultados da pesquisa são selecionados e classificados com base em vários algoritmos, metodologias de pontuação e conjuntos de regras. O algoritmo PageRank, introduzido pelo Google, avalia a qualidade do conteúdo do site com base em textos de links de autoria humana.

O Google dá mais peso a links de sites confiáveis, sites mais antigos e sites vinculados a outros sites confiáveis e relacionados em tópicos. Esses fatores são essenciais para determinar as classificações e são discutidos detalhadamente nas seções subsequentes.

Relevância

O principal objetivo de um mecanismo de busca é fornecer resultados relevantes para a consulta, atendendo à intenção do usuário. A relevância é crucial para determinar a posição de uma página nos resultados da pesquisa.

Alguns pontos-chave sobre relevância incluem:

1. Estabelecimento de Relevância:

- Quando sites confiáveis utilizam texto de link descritivo para vincular-se a uma página, o Google começa a estabelecer relevância tópica para essa página.

- Por exemplo, um link de um site vinculado à Câmara de Campinas para um site de carros usados em Campinas estabelece a relevância para esses tópicos.

2. Domínio Tópico:

- O conjunto de palavras, frases e assuntos que definem um site em termos humanos é chamado de domínio tópico.

- Quanto mais tópicos em comum um site tem com uma página externa, mais relevância compartilha com ela.

3. Valor dos Links:

- Links de entrada de fontes altamente relevantes são geralmente mais valiosos.

- Links de sites pouco ou nada relacionados podem ter menos valor, a menos que seja um novo domínio.

4. Impacto da IA/Aprendizado de Máquina:

- Algoritmos modernos de aprendizado de máquina, como BERT, SMITH e MUM, são usados para analisar consultas e o conteúdo textual de páginas da web.

- Esses algoritmos contribuem para determinar a relevância para diversos domínios tópicos no índice.

Desafios da IA/Aprendizado de Máquina:

- Vieses Inerentes:

- Algoritmos podem conter vieses humanos, como relacionados a raça, gênero e outros elementos sociais.

- Vulnerabilidades:

- São vulneráveis à influência de campanhas de desinformação, interpretação de associações negativas e colisões semânticas causadas por termos de gíria e dialetos regionais.

- Consumo de Recursos:

- A geração de novos modelos de IA requer grandes recursos computacionais e consome considerável energia.

Embora a IA e o aprendizado de máquina aprimorem a relevância, é importante abordar seus desafios para garantir resultados mais justos e imparciais.

EEAT

Independentemente dos algoritmos, os princípios de SEO permanecem invariáveis: conduzir uma pesquisa eficaz de palavras-chave que inclua consultas em linguagem natural, desenvolver conteúdo web acessível aos mecanismos de busca e criar conteúdo de qualidade e útil que atraia links de alta qualidade para o seu site responsivo e estruturado de maneira organizada.

Isso veio à tona quando o Google lançou uma nova versão do Guia de Avaliadores de Qualidade de Pesquisa (SQRG) em 2018. O conceito integral era conhecido como EAT, que é um acrônimo para Expertise, Authority e Trust. Um novo E foi incluído em 2022, referente a Experience.

O conceito de EEAT, conforme debatido no SQRG, não é um elemento de classificação direta, mas sim uma série de fatores que os revisores humanos são instados a considerar ao avaliar a qualidade dos resultados da pesquisa.

Esses não são elementos de classificação diretos, e a contribuição do revisor humano não é incorporada diretamente no algoritmo do Google.

Em vez disso, é utilizada para destacar exemplos de resultados de pesquisa do Google que precisam ser aprimorados. Isso pode então ser usado como casos de teste quando os engenheiros do Google trabalham em novos algoritmos para melhorar os resultados gerais. EAT, assim como os sinais individuais componentes (Experience, Expertise, Authority e Trust), são discutidos com mais detalhes no Capítulo 6.

Eles também são apresentados de forma mais concisa aqui.

Experiência

O pilar da experiência representa uma inovação significativa, evidenciando o compromisso do Google em avaliar o marketing de conteúdo e privilegiar páginas desenvolvidas por especialistas nos respectivos temas.

Nesse contexto, a ênfase recai na capacidade desses especialistas em compartilhar não apenas conhecimento teórico, mas também experiências práticas valiosas, enriquecendo assim a qualidade do conteúdo disponível para o público em geral.

Expertise

A Expertise está relacionada à profundidade do conhecimento que você oferece em seu site. Por exemplo, compare a perícia de um redator geral que você contrata para escrever seu conteúdo com alguém que tem duas décadas de experiência na área de tópico do seu negócio.

Um redator geral, com algumas horas para criar um conteúdo, terá dificuldade em escrever a mesma qualidade de material que um verdadeiro especialista no assunto.

Autoridade

O Google atribui autoridade a sites vinculados por outros sites autoritários que se mostraram confiáveis ao longo do tempo. Seu site de carros usados ganhará autoridade quando for vinculado por páginas externas que tenham uma quantidade significativa de autoridade tópica relevante no índice de pesquisa.

Enquanto a relevância é fácil de determinar, a autoridade não é; calcular a autoridade requer uma interação sutil entre muitos fatores objetivos e subjetivos, e cada mecanismo de busca tem seus próprios métodos para calcular a autoridade.

Confiança

O conceito de confiança de um mecanismo de busca é semelhante à definição sociológica usual: é uma medida da integridade de uma página, site ou domínio ao longo do tempo. Sites confiáveis têm uma longa história de seguir consistentemente as regras e não foram comprometidos por spammers ou golpistas. Se o Google tivesse que reconstruir seu índice do zero, uma das primeiras coisas que os arquitetos de informação precisariam fazer é criar uma lista de sites confiáveis.

A partir daí, a autoridade seria calculada como o produto de relevância e confiança. Isso não é conceitualmente diferente do processo de se mudar para uma nova cidade e estabelecer uma nova rede social; você identifica pessoas em quem pode confiar e se expande a partir daí porque pessoas confiáveis geralmente se associam a outras pessoas confiáveis.

No entanto, à medida que você se afasta da fonte de confiança original, é necessário reduzir o nível de confiança herdado.

Usando essa abordagem teórica, um site que está a um clique de uma fonte altamente confiável herdará muita confiança; dois cliques, um pouco menos; três cliques, ainda menos; e assim por diante.

Mais uma vez, os mecanismos de busca consideram seus algoritmos de confiança reais como segredos valiosos, então o melhor que você pode fazer é examinar os resultados e tentar trabalhar retroativamente em direção aos fatores que contribuem, que é exatamente o que ferramentas de análise de links e plataformas de SEO fazem.

Embora os detalhes técnicos sempre sejam obscurecidos, é seguro assumir que os mecanismos de busca seguem o mesmo paradigma que uma "verificação de antecedentes" humana.

A quais sites ele se vincula e quais sites se vinculam a ele? Qual é a história deste domínio, incluindo hospedagem e propriedade? Ele possui uma política de privacidade e informações de contato válidas para os proprietários? Ele está fazendo algo suspeito com scripts ou redirecionamentos?

Como explicado anteriormente neste capítulo, os resultados podem ser fortemente influenciados por sinais locais e fatores de personalização - essencialmente, levando em consideração os dados de comportamento do usuário ao determinar a intenção da consulta e decidir quais resultados mostrar.

Por exemplo, dependendo da consulta, pesquisas feitas em dispositivos móveis podem ser consideradas 'locais primeiro'. Quanto mais fortes os sinais locais, menos provável é que resultados não locais apareçam em uma SERP, mesmo que sejam altamente relevantes para a consulta.

A influência da personalização pode estender-se para além das suas mais recentes pesquisas. Se estiver conectado à sua conta do Google e permitir que a plataforma recolha dados históricos sobre si, muitas das Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs) que visualiza serão influenciadas por esses dados.

O histórico de pesquisa vai além das simples palavras-chave, refletindo também os hábitos de pesquisa vertical. Por exemplo, se costuma procurar vídeos no seu smartphone, mas raramente no seu computador desktop, as suas SERPs móveis terão uma maior probabilidade de apresentar vídeos.

Tempo e Durabilidade

Os motores de busca mantêm registros detalhados sobre os vínculos entre sites, incluindo informações sobre nomes de domínio, endereços IP, sites, páginas e URLs.

Legitimidade

O Google analisa o contexto em torno dos vínculos para determinar a sua legitimidade. Num passado anterior, os motores de busca eram enganados por técnicas como o enchimento excessivo de palavras-chave (keyword-stuffing) e fazendas de vínculos (link farming).

Em particular, o Google esforça-se agora para detetar esquemas de vínculos e conteúdo de spam, bem como para identificar explicitamente conteúdo legítimo.

Aqui estão alguns dos potenciais critérios que os motores de busca podem empregar para avaliar o conteúdo:

1. Links Externos para a Página de Destino:

- A página externa que contém o link possui seus próprios links de entrada? Se a página vinculada ao seu site estiver se beneficiando de links de entrada, isso aumentará a valia do link para o seu site.

2. Proximidade dos Links:

- Os links próximos na página direcionam para sites de alta qualidade e relacionados? Isso seria um indicador positivo, pois seu site pode ser percebido como de alta qualidade por associação. Por outro lado, se os links imediatamente anteriores e posteriores ao seu forem para sites não relacionados e de baixa qualidade, isso pode diminuir o valor do seu link.

3. Localização na Página:

- O seu link está no corpo principal do conteúdo ou em um bloco de links na barra lateral direita no final da página da web? Uma localização mais proeminente na página pode ser um fator de classificação, também conhecido como destaque, aplicável à posição das palavras-chave na página.

4. Texto Próximo:

- O texto imediatamente antes e depois do seu link está relacionado ao texto âncora do link e ao conteúdo da página vinculada no seu site? Se sim, isso pode ser considerado um sinal positivo adicional, também conhecido como proximidade.

5. Cabeçalho da Seção Mais Próxima:

- Os motores de busca podem examinar o contexto mais aprofundado da seção da página onde seu link está, seja no cabeçalho mais próximo ou no texto destacado em negrito, especialmente se for implementado como um cabeçalho (duas a quatro palavras em negrito em um parágrafo por si só).

6. Contexto Geral da Página:

- A relevância e o contexto da página que está vinculando são fatores no valor do link. Se o texto âncora, o texto circundante e o cabeçalho mais próximo estiverem todos relacionados, isso é positivo. Além disso, se o contexto geral da página vinculada também for intimamente relacionado, isso é ainda mais vantajoso.

7. Contexto Geral do Site:

- Outro indicador é o contexto de todo o site que está vinculado a você (ou possivelmente apenas a seção do site vinculada a você). Por exemplo, se um site tiver várias páginas relevantes para o seu tópico e vincular a você a partir de uma página pertinente, com cabeçalhos relevantes, texto próximo e texto âncora, tudo isso contribui para aumentar o impacto do link, em comparação com um site que tenha apenas uma página relevante para o seu conteúdo.

8. Diversidade de Fontes:

- Além de obter links de tipos semelhantes de sites, também é importante buscar links de páginas com conteúdo e propósitos diversos. Ter uma diversidade de fontes de links é crucial para uma estratégia eficaz. Por exemplo, se todos os seus links provêm de blogs, isso resulta em uma baixa diversidade de fontes.

Fontes diversas incluem sites de mídia nacional, sites de mídia local, sites relevantes que abrangem mais do que apenas o seu espaço, sites universitários com programas de graduação relacionados, entre outros.

9. Palavras-chave no Texto Âncora:

- O texto âncora (também conhecido como texto de link) é a parte clicável de um link de uma página da web para outra. Os motores de busca utilizam o texto âncora como metadados descritivos sobre a página de destino.

No entanto, é importante evitar a inserção de palavras-chave no texto âncora se estas não se integrarem naturalmente com o conteúdo circundante. O uso excessivo de palavras-chave no texto âncora pode ser interpretado como preenchimento excessivo e os motores de busca penalizam isso.

Da mesma forma, se a maioria dos links externos para sua página utilizar o texto âncora que corresponde exatamente à sua palavra-chave principal, isso pode ser considerado não natural, e esses links podem ser desconsiderados.

Fatores de Classificação Negativos

Também é possível ser impactado por fatores de classificação negativos. Por exemplo, se um site apresenta um grande número de links de entrada de baixa qualidade, aparentemente resultantes de esforços artificiais do editor para influenciar as classificações de pesquisa, esses links podem ser desconsiderados.

Em casos extremos, as classificações do site podem ser reduzidas, uma ação realizada pelo algoritmo Penguin do Google, como detalhado no Capítulo 9. Alguns outros potenciais fatores de classificação negativos incluem:

1. Hospedagem de Malware:

- É crucial que seu site não contenha software ou scripts maliciosos. Isso pode ocorrer acidentalmente, como no caso de um site ser hackeado sem o conhecimento do proprietário, resultando na hospedagem clandestina de malware.

2. Cloaking:

- Seu site deve exibir o mesmo conteúdo para usuários e motores de busca. Qualquer tentativa de contornar isso, mostrando uma página especial aos rastreadores da web, resultará em penalizações. Vale ressaltar que, com o Rendering do Lado do Cliente (CSR), pode haver casos em que os usuários veem conteúdo diferente dos motores de busca, o que geralmente não é considerado cloaking, como discutido mais detalhadamente no Capítulo 6.

3. Links Pagos Não Qualificados:

- Caso venda links do seu site para outros, é essencial marcá-los adequadamente com o atributo de link rel=sponsored apropriado (consulte o Capítulo 6 ou Capítulo 10 para mais detalhes). A falta dessa marcação pode resultar em penalidades para o seu site.

4. Tempo de Carregamento da Página:

- Se o conteúdo do seu site demorar muito para carregar, sua visibilidade nos resultados de pesquisa pode ser negativamente afetada. Os motores de busca reconhecem que os usuários tendem a evitar páginas de carregamento lento. Recomenda-se corrigir quaisquer problemas de carregamento antes de otimizar para a pesquisa.

5. Taxa de Aquisição de Links (Velocidade de Link):

- Os motores de busca monitoram como a visibilidade de pesquisa de um site evolui ao longo do tempo. Alterações abruptas na taxa de aquisição de links podem ser interpretadas de diversas maneiras.

Aumentos repentinos podem ser considerados positivos, enquanto declínios podem indicar uma redução na relevância do site. No entanto, uma rápida e significativa expansão na aquisição de links pode sugerir manipulação do sistema, resultando em eventual descoberta e penalização do site.

Dados de Comportamento do Usuário

Os motores de busca, especialmente o Google, monitoram atentamente os dados de comportamento do usuário para aprimorar a experiência de pesquisa e garantir a fidelidade dos usuários.

Esses dados abrangem diversos aspectos, como interações com Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs), dados de localização, pesquisa por voz, movimentos do mouse e informações provenientes do uso autenticado da Conta Google em vários produtos da empresa.

Embora os cliques nos resultados de pesquisa sejam indicativos tanto para os motores de busca quanto para os sites, a rápida saída dos usuários da sua página, com retorno à SERP (conhecido como rebote), pode ser interpretada como um sinal negativo.

Os motivos para esse retorno à SERP podem incluir tempo lento de carregamento da página, design inadequado da interface do usuário, conteúdo irrelevante, presença de anúncios intersticiais ou paywalls, ou mesmo cliques/acessos acidentais em resultados incorretos. Em termos gerais, uma alta taxa de rejeição sugere possíveis problemas em seu site ou uma experiência desfavorável para os usuários.

Em meio à rápida evolução da tecnologia de busca e do ecossistema digital, uma compreensão sólida dos princípios fundamentais dos motores de busca é crucial para o sucesso em SEO.

A compreensão de como diversos sinais são empregados pelos motores de busca para proporcionar uma experiência de pesquisa positiva, incentivando o retorno dos usuários, posiciona estrategicamente aqueles que desejam aproveitar a pesquisa orgânica para seus negócios.

No próximo passo, exploraremos e reuniremos um conjunto de ferramentas projetadas para coletar e analisar dados sobre seu site e o contexto de pesquisa.

Essas ferramentas ajudarão você a compreender melhor como conectar seu público-alvo ao conteúdo que você oferece, otimizando assim sua presença online de maneira mais eficaz.

O sucesso em SEO está intrinsecamente ligado ao uso das ferramentas adequadas.

Os serviços e programas explorados neste capítulo capacitarão você a analisar seu site, identificar problemas técnicos ou estruturais, descobrir os tópicos e palavras-chave mais eficazes, comparar o desempenho do seu site com os de seus principais concorrentes, rastrear links de entrada e avaliar o comportamento dos visitantes.

É provável que você já esteja familiarizado com alguns deles, mas abordaremos novamente, sob a perspectiva de SEO. Todas essas ferramentas têm uma variedade de propósitos e funções úteis para SEO, mas a maioria delas compartilha a utilidade na pesquisa de palavras-chave, tema detalhado no Capítulo 5.

As Ferramentas do Profissional

A ferramenta mais fundamental e crucial é um aplicativo de planilha simples para consolidar dados de várias fontes e calcular as melhores oportunidades.

Isso é essencial para atingir a máxima produtividade e eficácia em SEO.

Em seguida, exploraremos algumas opções para SEO técnico. Otimizar um site que não está sendo indexado corretamente é improdutivo.

Existem várias utilidades técnicas e recursos de análise de site em pacotes de serviços de SEO mais abrangentes que auxiliam na resolução de problemas técnicos.

Alguns são independentes, como o Google Search Console, mas a maioria das principais plataformas de SEO e suítes de serviços de marketing oferece suas próprias ferramentas de análise de site e página.

Existem três perspectivas de dados sobre a atividade do site: servidor, cliente (visitante) e pesquisa.

Como você ou seu cliente controlam o servidor da Web, faz sentido começar este capítulo analisando os dados já disponíveis.

Posteriormente, abordaremos como complementar esses dados com informações adicionais do visitante, utilizando rastreadores JavaScript na página.

Por fim, apresentaremos plataformas de SEO que fornecem dados de pesquisa para as palavras-chave alvo, a classificação atual para cada página indexada em seu site e outros recursos valiosos para otimização e aumento do tráfego de pesquisa.

Algumas das ferramentas discutidas neste capítulo são gratuitas, mas a maioria requer uma taxa de licença, assinatura paga ou contrato SaaS.

As ferramentas pagas geralmente são cobradas por usuário, site (ou propriedade) ou cliente.

Embora não seja necessário tomar decisões sobre essas ferramentas imediatamente, para seguir muitos dos processos e exemplos ao longo deste livro, é essencial ter, pelo menos, uma assinatura de plataforma de SEO e um serviço ou gerenciador de tags de análise web implantado em seu site.

Além disso, é crucial configurar e ajustar o Google Search Console.

Planilhas

Nossas aspirações muitas vezes não coincidem completamente com a realidade.

Arqueólogos reais passam grande parte do tempo ajoelhados sob o sol escaldante com escovas de dentes e pás de jardim, longe de desviar de armadilhas com chicotes e revólveres, à maneira de Indiana Jones.

Advogados reais dedicam grande parte de seu tempo a tarefas administrativas, como faturamento, cobrança, gerenciamento de escritório, pesquisa jurídica e organização de documentos formais, longe de travar batalhas judiciais intensas ou fazer argumentos finais dramáticos perante um júri.

De maneira similar, profissionais de SEO frequentemente passam mais tempo em planilhas do que em navegadores da web ou editores de código.

Esperançosamente, isso não diminui muito o entusiasmo. Afinal, esta é uma indústria ainda divertida e fascinante!

Os profissionais de SEO dependem fortemente de planilhas, geralmente utilizando o Microsoft Excel, embora seja possível usar qualquer equivalente moderno. Independentemente do aplicativo escolhido, é necessário ter proficiência para criar e manter planos de palavras-chave adequados para sua empresa ou clientes.

Isso inclui a habilidade de trabalhar com tabelas de dados, fórmulas básicas, filtros e tabelas dinâmicas.

Caso tenha lacunas de conhecimento nessas áreas ou sinta que suas habilidades de planilha são limitadas, é recomendável investir em treinamento ou, pelo menos, estar preparado para utilizar recursos online e de ajuda para aprender a filtrar, classificar e calcular listas de palavras-chave de forma eficiente.

Esse tópico será detalhado no Capítulo 5, onde orientaremos você no processo de criação de uma planilha de plano de palavras-chave.

Análise de Tráfego e Telemetria

Para realizar uma análise de dados, é necessário primeiro coletá-los.

Existem dois paradigmas para a coleta de dados de visitantes: logs brutos do servidor da Web, que registram todo o tráfego recebido da Internet, e rastreadores JavaScript (também conhecidos como tags), incorporados no código-fonte de cada página do seu site.

Cada abordagem possui suas vantagens e desvantagens, sendo a solução ideal aquela que incorpora tanto a entrada de logs do servidor da Web quanto o rastreamento JavaScript, proporcionando uma perspectiva holística sobre o tráfego e o comportamento do usuário.

No entanto, a escolha depende dos requisitos específicos do seu recurso e do que já está implantado em sua empresa, seja por necessidades individuais ou contratos com fornecedores.

É importante observar que provavelmente já existe algum tipo de pacote de análise da web implantado em sua empresa. Pode ser o caso de várias ferramentas analíticas serem usadas para medir métricas diferentes ou fornecer dados a diferentes serviços.

Antes de tomar decisões sobre ferramentas de análise, faça um inventário do que já está implantado e pago. Como consultor, há momentos em que você ficará limitado ao uso da solução preferida do cliente, sendo necessário aprender a trabalhar dentro desses parâmetros.

Se estiver começando do zero, pacotes de análise gratuitos, como o Google Analytics e o Open Web Analytics, são excelentes pontos de partida.

Mesmo que um serviço gratuito não atenda a todas as suas necessidades, ele pode servir como base para comparação com alternativas pagas.

Ao avaliar uma solução existente ou uma nova ferramenta, faça anotações sobre os recursos valiosos e as lacunas na funcionalidade. Procure maneiras de modificar, estender ou encontrar uma solução de ponta que cubra essas lacunas.

Essa é uma jornada contínua, não um evento isolado. À medida que ganha mais experiência em SEO, desenvolverá requisitos e preferências específicos, possuindo algumas opções principais para diferentes cenários.

Tenha cuidado com serviços, especialmente os gratuitos, que solicitam o upload de dados do cliente ou logs do servidor.

Esses provedores podem coletar dados para outros fins, violando possíveis normas de privacidade e segurança.

Rastreadores JavaScript também podem compartilhar ou coletar dados sobre seu tráfego e visitantes, embora de maneira menos invasiva.

Ainda assim, é importante garantir conformidade com leis de privacidade e políticas internas de TI (questões legais e de privacidade são abordadas detalhadamente no Capítulo 13).

Google Search Console

O Google Search Console é um serviço gratuito que fornece informações técnicas do site que o Google Analytics pode não abranger.

Oferece ferramentas para testar a indexação do seu site, visualizar dados de consultas de pesquisa (palavras-chave, impressões, taxa de cliques, classificação), gerar e testar mapas de sites XML, verificar a compatibilidade móvel, analisar o desempenho da página e medir o desempenho de dados estruturados que geram recursos SERP, como resultados enriquecidos e respostas OneBox.

Durante uma auditoria inicial do site, o Google Search Console é frequentemente o primeiro serviço a ser configurado, pois identifica rapidamente problemas de baixo nível.

Apesar de sua utilidade para pesquisa de palavras-chave ser limitada às impressões SERP que seu site já recebe, os dados sobre o tráfego de pesquisa existente são inestimáveis.

Análise de log do lado do servidor

O software do servidor da Web gera um fluxo contínuo de texto descrevendo todas as atividades que gerencia e armazena em um arquivo no servidor. Um log de servidor típico é uma lista de texto simples de solicitações HTTP.

Aqui está um exemplo de linha que você pode encontrar em um log do servidor Web Apache:

127.0.0.1 [05/Nov/2015:21:43:06 -0700] "GET /requested_page.html HTTP/1.1" 200 1024 "http://referrer_page" "Mozilla/5.0 (X11; Ubuntu; Linux x86_64; rv:36.0) Gecko/20100101 Firefox/36.0"

Dividindo os dados da esquerda para a direita:

1. Endereço IP: A máquina (computador, dispositivo móvel ou servidor) que fez a solicitação.

2. Hora, data e fuso horário: Relativos ao servidor Web.

3. Método e recurso de solicitação HTTP: GET ou POST e o recurso solicitado.

4. Código de status HTTP: 200 representa uma solicitação bem-sucedida.

5. Tamanho da solicitação: Normalmente, a quantidade de dados retornados ou o tamanho do arquivo solicitado.

6. URL do referenciador: O URL completo da página que se refere a este recurso.

7. String do agente do usuário: Mostra o nome e a versão do navegador ou rastreador, o nome do sistema operacional, a revisão ou número de compilação, a arquitetura da CPU e o mecanismo de renderização HTML e o número de revisão.

Compreender a análise de log do lado do servidor ajuda a obter insights sobre o comportamento do usuário, solucionar problemas e melhorar o desempenho do site.

Logs do servidor Web: uma ferramenta SEO poderosa

Os logs do servidor Web, quando configurados e processados adequadamente, servem como uma ferramenta poderosa para vários fins de SEO. Aqui estão alguns insights e aplicações:

1. Frequência de rastreamento: Determine com que frequência os mecanismos de pesquisa rastreiam o site e cada página, incluindo aquelas que eles podem ignorar.

2. Eficiência de rastreamento: Identifique o tempo gasto no rastreamento de páginas de baixo valor, cadeias de redirecionamento e páginas que retornam códigos de status diferentes de "200 OK".

3. Descoberta de backlinks: Analise os registros para descobrir backlinks que levam ao seu site.

4. Páginas ausentes e links ruins: Descubra páginas ausentes e identifique links problemáticos.

5. Desempenho do site: Avalie o desempenho do seu site com base nos logs do servidor.

6. Informações do visitante: Entenda as plataformas do visitante (dispositivo, sistema operacional, versão do navegador) e localidade.

7. Integração com outros dados: Combine logs de servidor com outras fontes para obter insights sobre taxas de conversão, otimização de servidor e canonização de URL.

Desafios de análise de log do servidor Web:

· - Acessibilidade: Alguns provedores de hospedagem podem restringir o acesso aos logs brutos do servidor. Pode ser necessário um provedor mais compatível com SEO.

· - Complexidade: Os arquivos de log brutos são legíveis por humanos, mas não são facilmente compreensíveis. Ferramentas de análise de terceiros são necessárias para extrair informações significativas.

Escolhendo uma ferramenta de análise de log do servidor Web:

1. Verifique as implantações existentes: Veja se já existe uma ferramenta ou pacote de análise em uso que possa atender às suas necessidades.

2. Aproveite os pacotes de análise de negócios: As ferramentas de análise de negócios dentro da organização podem usar logs do servidor para gerar relatórios e painéis.

3. Conjuntos de serviços empresariais: Verifique se os conjuntos de serviços empresariais possuem componentes opcionais de análise de log da Web.

Ferramentas de análise de arquivo de log recomendadas:

Dadas as vastas opções para análise de arquivos de log, considere:

- AWStats: Uma ferramenta gratuita e de código aberto para analisar arquivos de log, fornecendo representação gráfica de dados.

- Screaming Frog Log File Analyzer: Útil para sites menores, oferecendo insights sobre URLs rastreados, códigos de resposta e muito mais.

- ELK Stack (Elasticsearch, Logstash, Kibana): Uma combinação poderosa para análise de log, fornecendo soluções escalonáveis e personalizáveis.

Compreender seus requisitos específicos, as ferramentas existentes e as restrições orçamentárias orientará a escolha de uma ferramenta de análise de log apropriada.

A análise do arquivo de log pode aprimorar significativamente seus esforços técnicos de SEO, fornecendo informações valiosas sobre como os mecanismos de pesquisa interagem com o seu site.

Splunk: uma plataforma para utilização abrangente de dados

O Splunk se destaca como uma versátil "plataforma de dados para tudo", capaz de usar qualquer arquivo de log ou banco de dados como entrada e gerar relatórios, gráficos ou arquivos diversos como saída.

Embora funcionalmente semelhante a outras soluções de business intelligence e análise de dados, o Splunk oferece uma alternativa econômica devido à sua natureza semelhante a um mecanismo.

Os usuários podem desenvolver suas soluções, diferenciando-se de serviços como o Google Analytics, que permitem copiar códigos ou clicar em botões. Apesar de sofisticado, a popularidade do Splunk e sua possível implantação em grandes organizações o tornam uma opção acessível para projetos de SEO.

DataDog: monitoramento em tempo real para insights dinâmicos

Em contraste com o foco analítico do Splunk, o DataDog atua como um serviço de monitoramento em tempo real.

Assim como o Splunk, ele aceita entradas de vários arquivos de log, destacando resultados em tempo real. Isso o torna ideal para avaliar campanhas com tempo limitado, promoções de curto prazo e testes multivariados.

A ênfase do DataDog em insights imediatos o distingue de ferramentas mais voltadas para análise histórica.

Analisador de arquivo de log Screaming Frog SEO: análise personalizada de arquivo de log da Web

O Screaming Frog SEO Log File Analyzer se destaca como uma ferramenta acessível e voltada para um propósito específico, projetada explicitamente para análises de servidores da Web orientadas para SEO.

Com foco em recursos relevantes para projetos de SEO, os usuários evitam pagar por funcionalidades estranhas.

Embora a versão gratuita ofereça os mesmos recursos da versão paga, ela está limitada à importação de 1.000 linhas de log, servindo mais como uma edição de avaliação do que uma edição gratuita totalmente viável para uso em produção.

OnCrawl: plataforma SEO abrangente com integração de arquivo de log

O OnCrawl se apresenta como uma plataforma de SEO de serviço completo com ferramentas robustas de análise de sites orientadas para SEO.

Ao combinar métricas de desempenho baseadas em rastreadores com dados de arquivos de log, o OnCrawl oferece insights abrangentes.

Embora os usuários possam optar pelo analisador de arquivo de log independente, os componentes adicionais de SEO da plataforma aumentam seu valor geral.

Botify: análise técnica de SEO em grande escala

O Botify atua como um serviço abrangente de análise técnica de SEO, aproveitando múltiplas fontes de dados locais e externas.

A análise de arquivos de log é apenas uma faceta do amplo conjunto de ferramentas do Botify. Considere avaliar o Botify dentro de um contexto técnico de SEO mais amplo, explorando seus recursos além da análise de arquivos de log.

Essas ferramentas atendem a diversas necessidades, desde monitoramento em tempo real até análise personalizada de arquivos de log, proporcionando flexibilidade com base nos requisitos e preferências do projeto.

Rastreadores JavaScript para SEO: Uma Visão Detalhada

As estatísticas de logs do servidor web são inestimáveis para SEO, mas têm limitações ao mostrar apenas o que o servidor pode registrar. Identificar visitantes reais versus bots pode ser desafiador, especialmente quando bots mal-intencionados usam strings de usuário falsas.

Além disso, a análise da atividade do usuário em diferentes dispositivos e sessões é limitada. Apesar das identificações exclusivas de agentes de usuário por bots de busca como Googlebot, bots mal-comportados podem contornar as restrições do robots.txt, poluindo os logs do servidor. No entanto, bloqueá-los com diretivas .htaccess ou serviços como IPBlock é uma opção.

Os rastreadores JavaScript operam no nível do navegador, excluindo naturalmente bots que não são navegadores adequados ou não executam JavaScript.

Ao contrário dos bots de servidor, eles fornecem informações detalhadas, como tempo no site, dados de cliques e, potencialmente, informações demográficas se armazenadas em cookies acessíveis ao pacote de análise.

O Googlebot é uma exceção, sendo um rastreador de mecanismo de busca que executa JavaScript.

Embora os rastreadores JavaScript ofereçam insights detalhados, contramedidas de privacidade, como VPNs e plug-ins de navegador, podem prejudicar sua eficácia.

Para obter uma visão abrangente, muitas soluções modernas combinam dados de logs do servidor com informações coletadas via JavaScript.

Essa integração proporciona uma compreensão mais completa dos dados do visitante, mesmo com as crescentes preocupações com privacidade e segurança.

Google Marketing Platform: Overview

A [Google Marketing Platform] é uma suíte de produtos de análise web da Google, composta por vários componentes para ajudar os profissionais de marketing a coletar e analisar dados relacionados ao tráfego web, comportamento do visitante e eficácia das campanhas de marketing.

Os principais componentes incluem:

1. Google Analytics:

- Ferramenta essencial para coleta e análise de dados de tráfego web e comportamento do visitante. Pode ser usado de forma independente ou integrado com outros componentes da Google Marketing Platform.

2. Looker Studio (anteriormente conhecido como Data Studio):

- Uma ferramenta de análise de dados que permite combinar dados de várias fontes e criar relatórios e painéis visuais. Embora não seja tão poderoso quanto soluções dedicadas de inteligência de negócios, oferece recursos para visualização de métricas e objetivos específicos.

3. Tag Manager:

- Uma estrutura que facilita a implantação de vários rastreadores JavaScript usando uma única tag leve. Ajuda na gestão e implementação de tags para análise e rastreamento.

4. Optimize:

- Uma extensão do Google Analytics que possibilita a realização de testes A/B em páginas de conteúdo e a implementação de regras de segmentação personalizadas para grupos específicos de visitantes.

5. Surveys:

- Uma utilidade fácil de usar para criar e implantar pesquisas de visitantes em um site.

É importante observar que, embora a Google Marketing Platform ofereça serviços gratuitos, os dados coletados por esses serviços serão utilizados pela Google.

Existe uma atualização paga para o nível de serviço empresarial, que fornece mais recursos, integrações e opções de privacidade.

O foco deste capítulo está nos componentes Google Analytics e Google Tag Manager, que são particularmente relevantes para SEO.

Outros serviços da Google Marketing Platform podem ser valiosos para objetivos de marketing mais amplos, mas podem ter menos relevância direta para SEO ou serem superados por outras plataformas especializadas em análise de negócios e SEO.

Google Analytics: Overview

O [Google Analytics] é uma plataforma de análise web amplamente utilizada, presente em mais de 72% dos sites.

Essa ferramenta, gratuita em sua versão básica, oferece uma visão detalhada dos dados do visitante, sendo facilmente implantada e amplamente adotada.

Recursos e Considerações Principais:

- Versão Gratuita: A versão básica do Google Analytics é gratuita, fácil de implantar e fornece insights valiosos sobre o tráfego e o comportamento do visitante.

- Integrações Exclusivas: O Google Analytics apresenta integrações exclusivas com outros produtos do Google, como Google Ads, Google Search Console e Google Ad Manager, oferecendo vantagens significativas em termos de análise e relatórios.

- Atualização para o Analytics 360: Para profissionais de SEO independentes com várias propriedades web ou aqueles com preocupações específicas de segurança e privacidade, a atualização para o Analytics 360 é uma opção paga que oferece recursos adicionais e uma análise mais robusta.

Desafio "Not Provided" nas Palavras-chave:

- O Google Analytics e o Google Search Console, por vezes, não revelam as palavras-chave específicas que levaram os visitantes a clicar em suas páginas a partir dos resultados de pesquisa (SERP).

- A expressão "palavra-chave não fornecida" indica que o Google optou por ocultar esses dados por motivos de privacidade.

Solução para "Not Provided":

- Ferramentas de terceiros, como o [Keyword Hero], são projetadas para superar a limitação do "palavra-chave não fornecida".

Essas ferramentas extraem dados do Google Analytics e do Search Console, utilizam aprendizado de máquina para mapear páginas a consultas de pesquisa prováveis e, em seguida, exportam essas informações de volta para o Google Analytics.

É fundamental compreender que o Google Analytics é uma ferramenta central para a análise de dados de tráfego web e comportamento do visitante, com suas integrações exclusivas tornando-a uma escolha valiosa para profissionais de SEO.

A solução para o desafio "Not Provided" por meio de ferramentas como o Keyword Hero pode aprimorar ainda mais a utilidade do Google Analytics para estratégias de SEO.

Kissmetrics:

O [Kissmetrics] é uma ferramenta especializada em análise de tráfego, focando exclusivamente nesse aspecto.

É uma escolha a considerar se você preferir construir um conjunto de ferramentas de SEO com serviços autônomos intercambiáveis. O Kissmetrics oferece dois produtos diferentes, um para sites SaaS e outro para sites de comércio eletrônico.

Ambos os serviços buscam identificar visitantes individuais, criando perfis abrangentes que abrangem todas as ações realizadas em várias visitas, dispositivos e navegadores. Isso não só beneficia o SEO, mas também pode enriquecer as informações no seu CRM.

Adobe Analytics:

O [Adobe Analytics] é parte integrante da Adobe Experience Cloud, uma suíte abrangente de ferramentas de marketing online.

Utilizado em mais de 200.000 sites, o Adobe Analytics é escolhido por muitas grandes empresas devido à sua escalabilidade.

Além de ser utilizado como uma solução independente, o Adobe Analytics oferece recursos distintos, como acesso a diversas fontes potenciais de dados e um componente de inteligência artificial que prevê níveis futuros de tráfego com base em padrões e anomalias nos dados de visitantes passados.

É altamente flexível, personalizável e integra-se a outras plataformas de dados.

Open Web Analytics:

O [Open Web Analytics] é um pacote de análise web de código aberto escrito em PHP. Diferentemente de soluções hospedadas externamente, você precisa implantá-lo em seu próprio servidor web e configurá-lo internamente.

Essa abordagem oferece controle total sobre seus dados e implantação. Semelhante ao Google Analytics em aparência e comportamento, o Open Web Analytics fornece uma análise web sem excessos, sem taxas mensais e sem limite para o número de sites que podem ser implantados.

No entanto, a desvantagem é que requer tempo e esforço para implantação e manutenção interna.

Cada uma dessas ferramentas atende a necessidades específicas, desde a especialização em análise de tráfego do Kissmetrics até a abordagem aberta e personalizável do Open Web Analytics, passando pela escala e flexibilidade do Adobe Analytics.

A escolha depende das necessidades específicas do projeto e das preferências da equipe de SEO.

Gerenciadores de Tags:

1. Google Tag Manager:

- [Google Tag Manager] é um serviço gratuito de gerenciamento de tags amplamente utilizado.

Ele combina vários rastreadores JavaScript em uma única tag curta, reduzindo o tempo de carregamento da página, uso de largura de banda e esforço de gerenciamento de tags.

A desvantagem pode ser a falta de suporte para todos os rastreadores JavaScript, exigindo o uso de tags personalizadas para rastreadores não suportados. Isso pode ser uma preocupação se você não for habilidoso o suficiente em JavaScript para criar e manter código personalizado.

2. Tealium:

- [Tealium] é um gerenciador de tags comercial que oferece suporte a uma variedade maior de modelos de código de rastreadores em comparação com o Google Tag Manager.

Isso facilita a implantação para não desenvolvedores. No entanto, pode renderizar incorretamente páginas para visitantes que bloqueiam todos os rastreadores. A ênfase está nas conversões, não apenas nas estatísticas de visitantes.

Ferramentas e Recursos de Mecanismos de Busca:

Ao abordar várias propriedades do Google de forma criativa, você pode descobrir valor oculto para SEO, especialmente em relação à descoberta e valoração de palavras-chave.

Autocompletar:

O recurso de [Autocompletar] do Google, que prevê consultas enquanto você digita no campo de pesquisa, é uma excelente maneira de visualizar palavras-chave populares para seus tópicos.

As sugestões de autocompletar são influenciadas pela localização do usuário e oferecem insights valiosos sobre o que os pesquisadores estão procurando em relação a um tópico específico.

Ferramenta de Palavras-chave Google Ads

Acesse o [Planejador de Palavras-chave] do Google Ads para explorar uma funcionalidade valiosa. Esta ferramenta analisa o conteúdo do seu site, gerando uma lista de palavras-chave relevantes com potencial de conversão em cliques para suas campanhas no Google Ads.

O serviço é gratuito, mas requer uma conta Google, que também é gratuita, para efetuar login. O Planejador oferece uma documentação abrangente e um guia passo a passo para orientar novos usuários.

Mesmo que sua empresa não invista em publicidade no Google, o Planejador de Palavras-chave é uma fonte útil para obter sugestões relacionadas, estimativas de volume de pesquisa, tendências e custos de anúncios para palavras-chave específicas ou URLs.

Utilize esses dados para calcular a popularidade, dificuldade e custo por clique (CPC), conforme detalhado no Capítulo 5. No entanto, é importante observar que, sem uma campanha paga em andamento, o volume de pesquisa é aproximado em faixas amplas, sendo adequado apenas para avaliações básicas.

Para contornar essa limitação e obter dados mais precisos, considere configurar uma campanha de baixo orçamento. Alternativamente, se conhecer alguém com campanhas ativas no Google Ads, pode solicitar acesso como usuário autorizado em sua conta.

Os dados de CPC fornecem informações mais precisas, sendo valiosos para avaliar a dificuldade da palavra-chave tanto em anúncios pagos quanto em pesquisas orgânicas.

Personalize suas estimativas ao selecionar orçamentos ou custos por clique específicos, permitindo prever o impacto no tráfego e na taxa de conversão com base nos dados das últimas duas semanas.

Embora o Planejador de Palavras-chave do Google Ads seja especialmente útil para projetos publicitários, também pode servir como uma opção gratuita ou de baixo custo para pesquisa orgânica de palavras-chave.

No entanto, devido às suas limitações, não substitui os dados de pesquisa das principais plataformas de SEO, que serão discutidos na próxima seção.

Google Trends e Google News: Ferramentas Poderosas para Análise de Tendências

O Google Trends oferece uma visão da popularidade relativa de uma palavra-chave ao longo do tempo e em diferentes regiões geográficas.

Permite a comparação de tendências entre duas ou mais palavras-chave, disponibilizando dois conjuntos de dados: em tempo real (dados dos últimos 7 dias, até a última hora) e não em tempo real (dados desde 2004 até cerca de 36 horas atrás).

Ambos os conjuntos são amostrados, normalizados conforme tempo e local, e indexados, sendo que o ponto zero representa o volume mais baixo de pesquisa e o ponto 100 indica o pico de volume.

Essa ferramenta é valiosa para identificar e prever picos no volume de pesquisa, além de encontrar tópicos e consultas relacionados. Ao analisar os picos, é possível identificar eventos e notícias associadas, fornecendo insights para o desenvolvimento de conteúdo e estratégias de divulgação.

O Google Trends permite comparar volumes relativos de diferentes palavras-chave ao longo do tempo, explorar a força competitiva de marcas e visualizar tendências específicas por país. Essas funcionalidades estão detalhadas no Capítulo 5.

A ferramenta é de acesso gratuito, sendo fácil de usar com uma conta Google.

No entanto, é importante observar que palavras-chave long-tail obscuras podem não ser eficazes devido à amostragem de frases de pesquisa populares.

Por outro lado, o Google News e outros agregadores de notícias pesquisáveis possibilitam avaliar a atividade midiática em torno de um tópico, fornecendo dados sobre a popularidade recente e em tempo real de palavras-chave.

Além disso, é possível pesquisar menções específicas de marcas ou nomes de empresas, classificando os resultados por tempo, inclusive notícias das últimas horas. O Google News é uma fonte valiosa para palavras-chave extremamente atuais, complementando as informações de ferramentas tradicionais de pesquisa de palavras-chave, que geralmente têm dados com pelo menos um dia de idade.

Relacionamento de Conteúdo

A maioria dos motores de busca exibe resultados de pesquisa "relacionados" tanto na SERP quanto em diferentes partes de uma página de conteúdo.

O Google, por exemplo, apresenta pesquisas relacionadas na parte inferior de cada SERP e consultas relacionadas sob o título "as pessoas também perguntam".

No YouTube, vídeos relacionados são exibidos em uma barra lateral ao lado do painel de visualização, enquanto o Twitter mostra contas semelhantes àquela que está sendo visualizada.

Na Amazon, diversas características "relacionadas" são apresentadas em cada SERP e página de produto, incluindo sugestões como "clientes que compraram este item também compraram", "salve ou atualize com um produto semelhante", "compare com itens semelhantes" e "frequentemente comprados juntos".

Recursos "relacionados" como esses são particularmente úteis para pesquisas de palavras-chave em mercados altamente competitivos.

Operadores de Pesquisa

O operador site: é amplamente utilizado para pesquisar informações em um site específico. Essa é uma maneira rápida e fácil de verificar quais páginas o Google indexou para um determinado site.

No entanto, é importante observar que o Google geralmente limita o número de páginas exibidas, variando entre 300 ou 400 páginas.

As páginas mostradas costumam ser consideradas mais importantes pelo Google, mas a ausência de páginas na lista não indica necessariamente baixa qualidade.

Os operadores de consulta before: e after: restringem os resultados da pesquisa a itens adicionados ao índice antes ou depois de uma data específica (no formato YYYY, YYYY-MM ou YYYY-MM-DD).

Se apenas um ano for especificado, o restante da data será assumido como 01-01 (1º de janeiro). Ambos os operadores podem ser usados simultaneamente para limitar os resultados a uma janela de tempo específica.

Por exemplo, ao pesquisar sobre o jogo Blizzard Entertainment Overwatch entre a data oficial de lançamento (4 de outubro de 2022) e seu lançamento (24 de abril de 2023), a consulta seria: Blizzard overwatch 2 before:2023-04-24 after:2022. Embora essa filtragem também possa ser feita via menu Ferramentas na SERP do Google, usar operadores de pesquisa é mais eficiente para várias palavras-chave ou datas diferentes.

Plataformas de SEO

Essas plataformas oferecem ferramentas valiosas para diversos projetos de SEO.

Embora os recursos variem, as melhores podem analisar seu site, sugerir tópicos para novo conteúdo, comparar com concorrentes e rastrear backlinks.

Além disso, coletam dados de pesquisa do Google, eliminam tráfego de bots e oferecem recursos avançados de exploração de palavras-chave para calcular as melhores oportunidades.

Plataformas de SEO são pagas, com custo entre $100 e $500 por mês, dependendo do nível de serviço. Testes limitados geralmente são gratuitos ou baratos, com excelente suporte ao cliente.

Para quem valoriza o tráfego de pesquisa, esse investimento é compensador. Profissionais de SEO podem assinar várias plataformas, aproveitando os pontos fortes de cada uma.

Para uma avaliação abrangente da lista de palavras-chave no Capítulo 5, é essencial ter uma fonte de dados confiável e atualizada para tráfego de pesquisa (pelo menos mensal), CPC, dificuldade de palavras-chave e classificação atual de uma plataforma de SEO.

Recomendamos os serviços mencionados abaixo, mas há várias opções no mercado, e novas podem surgir após a publicação deste livro.

Semrush

O Semrush vai além de ser apenas uma plataforma de SEO; ele oferece uma gama completa de ferramentas para pesquisa de mercado, gerenciamento de mídia social, criação de conteúdo e otimização de anúncios.

No âmbito do SEO, o Semrush disponibiliza ferramentas abrangentes para pesquisa de palavras-chave, otimização de página, busca local, rastreamento de classificação, construção de backlinks e análise competitiva.

Todos esses serviços são valiosos para o trabalho de SEO, mas vale ressaltar especialmente as notáveis capacidades de pesquisa de palavras-chave oferecidas pelo Semrush.

Se você tiver que escolher apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, o Semrush se destaca como uma das principais opções.

Não que as outras sejam deficientes (algumas são até melhores para propósitos específicos), mas a principal força do Semrush reside em seu banco de dados de palavras-chave, o maior e mais abrangente da indústria, contendo mais de 22 bilhões de palavras-chave (até a última atualização).

Esse banco de dados é compilado através da análise das SERPs do Google para as 500 milhões de palavras-chave mais populares, examinando os sites nas 100 primeiras posições para cada uma.

A única possível desvantagem desse extenso banco de dados é que ele é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Isso é satisfatório para a maioria dos objetivos de SEO (exceto para a pesquisa de tendências emergentes) e está alinhado com os ciclos de atualização de muitas outras plataformas de SEO.

O Semrush disponibiliza diversas ferramentas de pesquisa de palavras-chave:

Visão geral de palavras-chave: Um relatório abrangente que apresenta popularidade, dificuldade, CPC, tendências, além de palavras-chave e perguntas relacionadas a uma determinada palavra-chave.

É possível analisar até 1000 palavras-chave de uma vez, simplesmente colando-as de sua planilha ou arquivo de texto no campo de Análise em Massa.

Pesquisa Orgânica: Um relatório sobre as palavras-chave utilizadas pelos 100 principais sites relacionados ou concorrentes ao seu.

Keyword Magic: Com base no tópico ou palavra-chave fornecida, essa ferramenta identifica todas as palavras-chave relevantes no banco de dados do Semrush.

Além disso, é possível especificar modos de correspondência ampla, correspondência de frase ou correspondência exata para ajustar a quantidade de palavras-chave fornecidas.

Intervalo de palavras-chave: Analisa os sites de seus concorrentes, identificando as melhores oportunidades para segmentação de palavras-chave e otimização de página.

Gerenciador de palavras-chave: Uma análise em tempo real do desempenho de até 1000 de suas palavras-chave nas SERPs, comparado com os concorrentes.

Visão geral do tráfego orgânico: Em conjunto com o Google Analytics e o Google Search Console, esta ferramenta pode preencher as lacunas para palavras-chave "não fornecidas" em seus dados de tráfego no site.

Os demais recursos do Semrush falam por si ou devem ser avaliados individualmente. Em geral, esta plataforma é bem documentada e de fácil utilização, e seu suporte ao cliente é reconhecido como um dos melhores do setor, disponível para ajudar quando necessário.

Ahrefs

O Ahrefs se destaca ao incluir dados de clickstream provenientes de uma variedade ampla de fontes, indo além do Google e abrangendo plataformas como Yandex, Baidu, Amazon e Bing.

Embora não ofereça serviços de marketing em larga escala como o Semrush, o conjunto de ferramentas de SEO do Ahrefs é equiparável em recursos:

Auditoria de Site: Realiza uma análise abrangente de SEO em seu site, avaliando mais de 100 critérios de otimização. O relatório aborda problemas técnicos, desempenho, e análise de qualidade de conteúdo.

Explorador de Site: Oferece um relatório detalhado sobre os sites de seus concorrentes, incluindo as palavras-chave pelas quais estão classificados, suas campanhas de anúncios e análise de backlinks.

Explorador de Palavras-Chave: Permite inserir até 10.000 palavras-chave para obter dados cruciais como volume de pesquisa.

Explorador de Conteúdo: Ao fornecer um tópico, o Explorador de Conteúdo analisa os artigos e postagens em redes sociais com melhor desempenho relacionados a ele, sendo uma ferramenta valiosa para identificar oportunidades de backlinks.

Rastreador de Classificação: Monitora o desempenho do seu site em relação aos concorrentes, oferecendo relatórios atualizados por e-mail semanalmente.

Um recurso notável no Explorador de Palavras-Chave é a diversidade de opções de filtragem, incluindo uma coluna "tópico".

Searchmetrics

Similar ao Semrush, o Searchmetrics é uma empresa abrangente de serviços de marketing e consultoria que disponibiliza uma suíte robusta de SEO. A Searchmetrics Suite abrange quatro aspectos essenciais:

Research Cloud: Uma ferramenta de pesquisa de mercado em nível de domínio, identificando tópicos e palavras-chave valiosos, analisando sites concorrentes e revelando lacunas de conteúdo.

Content Experience: Fornece dados que facilitam a redação de conteúdo otimizado para pesquisa, incluindo melhores palavras-chave, considerações sazonais, intenção do pesquisador e análise competitiva.

Search Experience: Monitoramento de desempenho e análise de lacunas para seu site e os sites concorrentes na pesquisa orgânica. Enquanto o Research Cloud foca no seu site, o Search Experience destaca a jornada de pesquisa que leva até ele, com um alcance global notavelmente amplo.

Site Experience: Realiza uma auditoria técnica do seu site, revelando potenciais problemas com indexação de pesquisa, links quebrados, páginas órfãs e responsividade móvel.

O Searchmetrics Content Experience se destaca na pesquisa de tópicos, com o recurso Topic Explorer sendo notável.

Ao fornecer um tópico, gera um relatório com dados, estatísticas de pesquisa e um mapa mental interativo mostrando sua posição em relação a outros tópicos semanticamente relacionados.

Essa análise inclui volume de pesquisa, classificação, sazonalidade, intenção de pesquisa, funil de vendas e competitividade.

O Searchmetrics também é notável por sua capacidade de reconstruir palavras-chave "não fornecidas" no Google Analytics.

Moz Pro

O Moz Pro disponibiliza um conjunto abrangente de ferramentas de SEO, abordando pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação, auditoria de site, otimização na página e construção de backlinks.

Destaca-se por suas pontuações de Autoridade da Página e Autoridade de Domínio, fornecendo insights valiosos para identificar oportunidades ideais de backlink.

O Moz Keyword Explorer é uma ferramenta excepcional para pesquisa de palavras-chave, especialmente para perguntas em linguagem natural, e apresenta um sistema de pontuação de dificuldade de palavras-chave altamente conceituado na indústria.

Sua ferramenta de pesquisa de backlinks, Link Explorer, alega ter dados abrangendo mais de 47 trilhões de backlinks. A plataforma também oferece uma ferramenta de auditoria de site configurável para realizar análises abrangentes e identificar potenciais problemas de SEO.

Além disso, a configuração de alertas permite notificações proativas sobre questões descobertas em seu site.

O Moz Pro inclui uma Pontuação de Otimização de Página que auxilia na identificação de problemas em suas páginas, fornecendo sugestões de otimização de conteúdo para aprimorar a capacidade de classificação.

RankRanger

O RankRanger oferece um conjunto abrangente de serviços de marketing, incluindo ferramentas de SEO notáveis para pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação, auditoria de site, entre outros.

Sua característica distintiva é o alto nível de personalização, permitindo que os usuários construam seus próprios gráficos.

Destaca-se especialmente nas capacidades avançadas de pesquisa de perguntas em linguagem natural do RankRanger Keyword Finder.

Se a pesquisa móvel for uma prioridade para o seu site e você busca uma única plataforma de SEO, o RankRanger deve ser seriamente considerado como uma opção inicial.

Outras Plataformas

Como consultor de SEO, pode ser necessário utilizar as funções de pesquisa de palavras-chave de uma plataforma já paga ou familiar para o cliente.

Além das mencionadas, algumas outras plataformas dignas de nota incluem:

- Conductor Searchlight:

- BrightEdge:

- SEO Clarity:

Cada uma dessas plataformas oferece uma variedade de recursos para atender às necessidades de SEO.

Preferências individuais podem influenciar a escolha entre elas para tarefas específicas. Há diversas outras plataformas de SEO e serviços de pesquisa de palavras-chave no mercado, e estas são apenas algumas que foram testadas com sucesso e são recomendadas com confiança.

Ao avaliar uma plataforma não abordada neste livro, é prudente fazer perguntas cruciais, como a origem e a frequência de atualização dos dados, a aplicabilidade regional, capacidades de importação/exportação e métricas oferecidas.

KeywordTool.io

Este serviço preenche lacunas nos dados do Planejador de Palavras-Chave do Google Ads, sendo um recurso complementar valioso para otimizar campanhas no Google Ads.

Destaca-se pela incorporação de dados do recurso de autocompletar do Google, sendo especialmente eficaz na pesquisa de palavras-chave locais.

Serp API

A Serp API é uma interface programática para o Google e outros motores de busca, possibilitando a execução de consultas automatizadas e o retorno de dados de SERP no formato JSON.

Esses dados podem ser integrados em painéis ou mecanismos de relatórios, convertidos em formatos como CSV ou XLS para trabalhar em planilhas.

Diferentemente da maioria das plataformas de SEO, a Serp API oferece mais pontos de dados, opções de personalização e acesso a uma variedade maior de motores de busca, incluindo Google, Baidu, Bing, Yahoo!, Yandex, eBay, YouTube, Walmart, The Home Depot e LinkedIn.

Se você busca apenas acesso a dados de pesquisa e possui um desenvolvedor web ou especialista em Python, a Serp API pode ser uma alternativa mais econômica às plataformas de SEO mais abrangentes.

Automação

Normalmente, a recuperação de dados de classificação de palavras-chave de uma plataforma de SEO é um processo manual, envolvendo a inserção de uma lista de palavras-chave, filtragem e classificação dos dados e, posteriormente, exportação para um arquivo CSV ou XLS.

Complementos do Google Sheets, como o Search Analytics for Sheets facilitam a extração de dados de serviços do Google, como Google Search Console e Google Analytics.

Além disso, algumas plataformas de SEO oferecem acesso a dados por meio de APIs, permitindo a automação total ou parcial do processo de exportação.

Caso sua plataforma ou provedor de dados ofereça uma API, esteja preparado para um custo adicional por uma chave de API e uma quantidade específica de unidades de uso mensal.

Serviços com APIs mais abrangentes podem fornecer acesso a diversos dados, não se limitando apenas a relatórios de palavras-chave.

Esses dados podem ser integrados em painéis personalizados, pacotes de análise de negócios, CMSs, ou serem utilizados em scripts Python para buscar novos CSVs de dados de palavras-chave regularmente.

Se você lida com conjuntos de dados de palavras-chave extensos ou mantém listas separadas para subdomínios, diretórios de conteúdo ou linhas de produtos, a categorização e classificação automatizadas podem ser realizadas por meio da inteligência artificial.

O BigML é uma plataforma amigável que permite criar modelos de aprendizado de máquina para classificar grandes conjuntos de dados de palavras-chave.

Otimização no YouTube

O YouTube, sendo o segundo site mais popular globalmente (com o Google liderando), conta com uma vasta quantidade de conteúdo, tornando a navegação sem a função de pesquisa integrada praticamente impossível.

No entanto, diferentemente da pesquisa vertical de vídeos do Google, as buscas no YouTube direcionam apenas para vídeos na plataforma, proporcionando benefícios para o SEO de forma indireta (detalhado nos capítulos 10 e 11).

Ao otimizar para a pesquisa no YouTube, o vidIQ  é uma ferramenta focada em obter visualizações e inscritos no YouTube, sendo uma escolha útil.

Outra ferramenta excelente para YouTube é o TubeBuddy, que oferece recursos valiosos como o Explorador de Palavras-chave e testes A/B de títulos e miniaturas de vídeos.

NOTA: Algumas plataformas de SEO, como Ahrefs e RankRanger, também possuem funcionalidades de pesquisa e rastreamento de palavras-chave no YouTube. Falaremos mais sobre SEO para youtube no capítulo 10.

Neste capítulo, abordamos as ferramentas de SEO que preferimos usar, algumas das quais são escolhidas devido a limitações orçamentárias ou preferências do cliente.

No entanto, existem inúmeras opções disponíveis, e suas escolhas podem variar dependendo de vários fatores.

Algumas ferramentas podem ser mais adequadas para idiomas não ingleses, enquanto outras podem ser específicas para plugins corporativos ou suites de análise já implantados e pagos.

Além disso, é importante reconhecer que a tecnologia de busca, a Web e o campo de SEO estão em constante evolução.

Novas necessidades e preocupações surgirão, novos serviços e utilitários entrarão no mercado, e algumas ferramentas podem se fundir ou sair completamente do mercado. As plataformas de SEO competem constantemente, adicionando novos recursos e capacidades. Portanto, mesmo para um SEO interno com apenas um site para gerenciar, é aconselhável reavaliar as ferramentas de SEO periodicamente.

O mais crucial é ter as ferramentas certas para realizar o SEO da maneira que melhor se adapte às suas necessidades e preferências.

Planejar antecipadamente é o passo mais importante para a implementação eficaz do SEO. O planejamento envolve aprendizado e previsão, sendo 90% aprendizado e 10% previsão.

Embora as coisas raramente saiam perfeitamente conforme o plano, um planejamento minucioso permite adaptar-se a obstáculos inesperados.

Uma estratégia de SEO eficaz geralmente aborda os seguintes componentes:

1. Compreensão da Empresa e Objetivos:

- Compreender a empresa e seus objetivos é crucial. Isso envolve conhecer os produtos, serviços, público-alvo e metas comerciais.

2. Avaliação de Recursos:

- Avaliar os recursos disponíveis para desenvolvimento web, conteúdo, análise e gerenciamento.

3. Identificação de Questões Técnicas:

- Identificar questões técnicas críticas de SEO que precisam ser abordadas.

4. Identificação de Melhorias Eficientes:

- Identificar melhorias eficientes e de alto impacto para otimização.

5. Priorização de Táticas:

- Priorizar táticas e planejar a fase de implementação.

6. Acompanhamento e Medição:

- Estabelecer um cronograma para acompanhar, medir e refinar estratégias apoiadas por recursos e metas de negócios.

Desenvolver uma estratégia de SEO eficaz requer aprendizado sobre o negócio do cliente. Inicialmente, o foco pode ser em tarefas críticas de SEO técnico, evoluindo para atividades de nível mais alto, como análise competitiva, pesquisa de palavras-chave e marketing de conteúdo.

Negócio de SEO

Uma estratégia de SEO bem-sucedida é tão valiosa quanto sua capacidade de implementação. Conhecer os problemas e soluções de um site é essencial, mas restrições financeiras ou organizacionais podem dificultar a execução das soluções necessárias.

Considerações Empresariais:

- Consultor Jurídico:

Contrate um advogado especializado em marketing digital para lidar com questões contratuais e legais, especialmente ao lidar com clientes internacionais.

- Termos de Pagamento:

Personalize as condições de pagamento, considerando taxas fixas, pagamentos mensais ou baseados em projetos, e estabeleça taxas para pagamentos em atraso.

- Confidencialidade e NDA:

Implemente acordos de confidencialidade e não divulgação para proteger a propriedade intelectual de ambas as partes.

- Termos de Desempenho:

Estabeleça claramente os termos de desempenho, detalhando o escopo do trabalho, responsabilidades, prazos e suporte necessário.

- Documentação:

Documente minuciosamente o trabalho, monitorando horas, despesas e estabelecendo protocolos de medição.

Uma base de negócios bem estruturada e comunicação clara estabelecem as bases para uma implementação bem-sucedida de SEO.

Considerações Éticas e Morais em SEO

Práticas eficazes de SEO podem beneficiar uma variedade de sites, inclusive aqueles que hospedam conteúdo controverso.

Alguns aspectos éticos e morais devem ser considerados ao lidar com diferentes tipos de conteúdo:

1. Conteúdo Controverso:

- Ao trabalhar com sites que hospedam conteúdo controverso, como temas políticos sensíveis, é crucial manter a neutralidade e garantir que as práticas de SEO estejam em conformidade com as diretrizes éticas.

2. Combate ao Terrorismo e Extremismo:

- Grandes corporações, como membros do Fórum Global da Internet para Combater o Terrorismo (GIFCT), utilizam estratégias de SEO para reduzir a visibilidade de conteúdos nocivos. Ao trabalhar com tais entidades, é essencial estar ciente das práticas éticas e morais envolvidas.

3. Avaliação de Conteúdo:

- Antes de aceitar um cliente ou projeto, avalie cuidadosamente o tipo de conteúdo que será promovido online. Certifique-se de que esteja em conformidade com padrões éticos e diretrizes de segurança nas plataformas escolhidas.

A Cláusula de Escape em Contratos:

Em qualquer relação comercial, podem surgir desafios imprevistos, e incorporar uma "cláusula de escape" nos contratos pode ser benéfico.

Alguns exemplos de desafios imprevistos incluem:

1. Mudança na Gestão ou Propriedade:

- Alterações na liderança ou propriedade da organização do cliente podem impactar os termos e condições acordados.

2. Informações Imprecisas:

- Caso as informações fornecidas se revelem incorretas, como prazos, metas de vendas ou orçamentos, isso pode afetar a execução do projeto.

3. Resistência Interna:

- Resistência de partes interessadas internas pode ocorrer, afetando a alocação de recursos para tarefas de SEO.

4. Mudança nas Prioridades:

- Mudanças nas prioridades da empresa podem desviar recursos inicialmente designados para SEO.

Manter flexibilidade, comunicação regular e reavaliação periódica da dinâmica do projeto ajudam a mitigar potenciais desafios e garantir um ambiente ético e transparente nas práticas de SEO.

Tipos de Clientes em Cenários de SEO

Em determinado momento, toda empresa que marca presença na internet reconhece a importância de alcançar maior visibilidade nos motores de busca.

A abordagem de otimização de mecanismos de busca (SEO) varia conforme o porte da empresa, o tempo de existência online, os impactos causados por uma infraestrutura não amigável ao SEO, além da compreensão da amplitude das oportunidades em termos de conteúdo, incluindo a criação de conteúdo de alta qualidade para atender a essa demanda.

Startups (Não Lançadas)

Uma startup no estágio pré-lançamento é essencialmente um terreno fértil na indústria de SEO.

Ao iniciar do zero, a empresa está em uma posição única para influenciar diversas decisões tecnológicas e de desenvolvimento que terão impacto direto no sucesso do SEO do site nos próximos anos.

Se você é um colaborador, é provável que seu envolvimento com SEO seja em meio período, considerando suas muitas responsabilidades simultâneas.

Tanto em funções de empregado quanto em cargos de consultoria, seu papel provavelmente será consultivo, orientando a empresa para evitar problemas de visibilidade nos motores de busca e no desenvolvimento de conteúdo, ao mesmo tempo em que direciona a usabilidade geral, design e desenvolvimento na fase inicial da startup.

Startups (Lançadas)

Para startups que já têm presença online, mas possuem pouca ou nenhuma visibilidade em SEO, a primeira pergunta que surge normalmente é: "Melhorar ou substituir?"

Geralmente, muitas startups enfrentam limitações de recursos humanos.

Por exemplo, o administrador do site pode desempenhar o papel de gerente de TI e administrador de suporte de TI (duas funções completamente distintas!), sendo frequentemente encarregado de supervisionar os esforços de SEO determinados pela equipe de marketing.

Em contraste, em organizações maiores, a gestão de SEO seria provavelmente dividida entre vários papéis desempenhados por diferentes indivíduos.

Nesse contexto, a extensão do seu papel como especialista em SEO dependerá da capacidade da organização de compreender os requisitos de implementação de SEO e do nível de investimento disponível para SEO.

Independentemente da situação, é crucial lembrar que, para ser eficaz (e para que a organização tenha chances de sucesso em SEO), você deve exercer uma influência significativa sobre a tecnologia, o desenvolvimento e as decisões de design do site, além de ter a capacidade de advogar de maneira efetiva pelos recursos necessários para implementar essas decisões.

Pequenas Empresas Consolidadas

Quando nos referimos a "pequenas empresas" nesta seção, estamos, na verdade, falando de empresas privadas que não têm a intenção de se tornar públicas.

Ao contrário das startups, que muitas vezes buscam investimentos iniciais visando a abertura de capital ou aquisição por grandes corporações, algumas empresas privadas optam por manter sua autonomia, mesmo que tenham rentabilidade suficiente para continuar operando, mas sem um crescimento expressivo que as torne atrativas para uma compra vantajosa.

Nesse contexto, encontramos frequentemente empresas familiares ou de proprietários únicos.

O ponto positivo das empresas privadas é que são incentivadas a serem lucrativas; no entanto, a desvantagem é que tendem a ser cautelosas em relação aos gastos.

Os proprietários dessas empresas têm uma mentalidade diferente em relação ao tempo quando comparados aos executivos de empresas públicas, pois as metas anuais de vendas e as despesas mensais geralmente superam a importância dos lucros trimestrais.

Semelhante às startups, se você for encarregado do SEO, é provável que tenha uma carga de responsabilidades variadas.

Se estiver prestando consultoria, pode evitar surpresas de orçamento estendendo seu trabalho ao longo do tempo para manter os custos mensais baixos. Independentemente do caso, será crucial priorizar tarefas que demonstrem progresso mensal de maneira consistente.

Lidar com organizações de pequenas empresas pode ser desafiador. Frequentemente, buscam soluções mais econômicas e estabelecem expectativas irrealistas em relação aos prazos.

Em muitos casos, alguém na empresa já tentou melhorar as classificações de pesquisa com base em informações desatualizadas de artigos e postagens de blog, resultando em consequências negativas.

Quando o tráfego de pesquisa sofre uma queda abrupta, é comum receber um contato ansioso do proprietário solicitando correções.

Sites de pequenas empresas, especialmente aqueles ligados ao comércio eletrônico e serviços locais (incluindo uma quantidade notável de escritórios de advocacia), que existem há uma década ou mais, são propensos a incorporar práticas de SEO duvidosas.

Se houver uma redução súbita no tráfego de pesquisa, a investigação inicial deve incluir a verificação de possíveis penalidades do Google.

Embora não seja impossível reverter os danos causados por estratégias antiéticas de SEO (um tema abordado no Capítulo 8), não há garantias.

Restabelecer a visibilidade de sites que foram manualmente removidos do índice de pesquisa exigirá tempo e esforço consideráveis.

Grandes Corporações

Enquanto as empresas privadas apresentam desafios autocráticos para os profissionais de SEO, as grandes corporações públicas frequentemente prejudicam os esforços de SEO com burocracia e conflitos interdepartamentais.

Embora os ambientes corporativos ofereçam mais recursos para profissionais de SEO, tanto em termos de financiamento quanto de talento interno, é necessário estar disposto e capacitado a participar do jogo político.

Mesmo com a aprovação do CEO para melhorar o tráfego de busca, você pode enfrentar obstáculos impostos por gerentes de produtos e vice-presidentes de marketing.

Observação

Empresas públicas geralmente não são tão hierárquicas quanto parecem de fora. Em muitos casos, é mais eficaz considerá-las como orientadas de baixo para cima.

Funcionários corporativos de sucesso buscam a aprovação de seus gerentes imediatos, e essa dinâmica se estende gradualmente até a alta administração.

Para alcançar êxito, é essencial construir uma equipe de SEO interfuncional e multidisciplinar que envolva diferentes departamentos e tenha o apoio explícito da administração de nível diretivo em áreas como engenharia, TI e marketing.

A equipe de SEO ideal inclui um gerente (com possível hierarquia superior), designer (e outros profissionais criativos, se necessário), engenheiro de software (ou uma equipe de desenvolvimento web completa), administrador de sistemas (ou representante de TI), analista de negócios e analista de sistemas.

Embora idealmente esses membros se identifiquem como profissionais de SEO ou tenham experiência na área, caso contrário, devem ser suficientemente competentes para adaptar suas habilidades aos requisitos e nuances específicas deste campo.

Praticamente todos os departamentos podem contribuir de alguma forma para o SEO, mas aqueles que efetivamente podem obstruir os esforços são engenharia, marketing (incluindo design e gerenciamento de produtos) e TI.

Metas Corporativas

A fórmula para o sucesso em uma grande corporação reside na integração efetiva no seu processo de definição e acompanhamento de metas.

Embora as culturas empresariais possam variar, todas as corporações bem-sucedidas adotam algum tipo de paradigma para estabelecer metas grandiosas e desmembrá-las em objetivos específicos de cada departamento.

Para garantir compromissos de orçamento e recursos, é essencial entender como alinhar as atividades de SEO a cada nível dessa hierarquia.

Observação

A seguir estão os métodos mais comuns de rastreamento de metas corporativas, mas existem muitos outros, e novos surgem sempre que um novo livro de negócios se torna um best-seller.

Não hesite em buscar a ajuda de gerentes de produtos, gerentes de projeto, analistas de negócios ou analistas de sistemas para compreender o jargão corporativo.

No topo da hierarquia está o BHAG (Big, Hairy, Audacious Goal; deixaremos para sua imaginação e habilidades no Google descobrirem as outras variantes deste acrônimo).

Geralmente, trata-se de algo que parece impossível no momento, mas que poderia ser alcançado em vários anos com esforço concentrado e sustentado.

Alguns exemplos clássicos de BHAGs incluem:

· - Descobrir uma cura para o câncer de mama.

· - Colocar um homem na lua e trazê-lo de volta à Terra em segurança.

· - Libertar o Tibete da ocupação chinesa.

· - Organizar as informações do mundo.

Logo abaixo do BHAG, temos o MBO (Management by Objectives), popularizado pelo renomado autor e consultor de processos de negócios Peter Drucker.

O MBO estabelece objetivos comerciais significativos (também chamados de MBOs, dependendo da terminologia corporativa do cliente) que trabalham em direção a um BHAG, mas em um prazo mais curto, geralmente um ano fiscal.

Exemplos de MBOs, com base nos BHAGs mencionados anteriormente, podem ser:

· - Identificar fatores genéticos e ambientais envolvidos no câncer de mama.

· - Projetar uma espaçonave capaz de ir da Terra à lua e voltar.

· - Obter o reconhecimento do Partido Comunista Chinês do Dalai Lama como líder espiritual mais importante do povo tibetano.

· - Criar um programa de computador que pode encontrar e categorizar todas as páginas da web relevantes de acordo com um modelo de metadados curado.

Potencialmente abaixo do MBO, temos a declaração de Objetivo e Resultados-Chave (OKR). Esta é uma meta mais específica que descreve exatamente o que será feito para alcançar um resultado mensurável.

Exemplos de OKRs incluem:

· - Desenvolver um teste de DNA capaz de identificar genes associados ao câncer de mama.

· - Projetar uma nave espacial capaz de impulsionar uma cápsula habitável além da atmosfera terrestre.

· - Criar uma campanha de mídia que convença os membros do Partido Comunista Chinês de que o Verdadeiro Comunismo é melhor alcançado ao se desvincular do socialismo improdutivo do pensamento tibetano.

· - Projetar um script automatizado chamado Googlebot, que irá extrair o conteúdo de texto de uma página HTML e seguir todos os seus links externos.

Objetivos SMART e Etapas Iniciais do Projeto

Abaixo (ou por vezes no mesmo nível que) os MBOs, encontram-se os Objetivos SMART, que são específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com tempo definido.

Essencialmente, esses são OKRs que incluem um prazo específico. Exemplos incluem:

· - Criar um teste de saliva capaz de detectar com precisão uma mutação genética nos genes BRCA1 e BRCA2 antes do próximo aniversário de Susan G. Komen.

· - Projetar um foguete de múltiplos estágios capaz de atingir a velocidade de escape planetária antes de meus concorrentes russos.

· - Identificar todas as potenciais barreiras para Triagem Inicial.

Parabéns, você obteve aprovação para o projeto (se estiver internamente) ou para o contrato (se for um consultor) e está pronto para começar.

Aqui estão suas tarefas para a fase inicial, independentemente do tipo ou tamanho da empresa com a qual você está trabalhando:

1. Descubra o que já foi feito em termos de SEO. Quem estava aqui antes, o que eles fizeram e, se não estiverem mais aqui, por que saíram? Além disso, mapeie como a empresa enxerga o papel do conteúdo no SEO e a disposição de investir nesse conteúdo no futuro.

2. Identifique os produtos e serviços de TI e SEO que estão sendo usados atualmente e determine se você ficará preso a determinados acordos de fornecedores para suas ferramentas. Saiba qual é o orçamento para a criação de conteúdo e quão flexível ele pode ser no futuro.

3. Implemente algumas análises de linha de base (ou configure o serviço de análise existente, se houver) e comece a coletar dados.

4. Procure por problemas técnicos significativos de SEO e corrija-os. Identifique lacunas de conteúdo e crie o conteúdo necessário para preenchê-las.

Análise da Documentação de SEO Anterior

Caso se depare com indícios da atuação de outro profissional de SEO neste site, é crucial interromper e avaliar minuciosamente suas ações.

Em um cenário ideal, essas ações foram executadas corretamente e registradas de maneira detalhada, permitindo uma comparação com os dados de análise para avaliar o impacto de cada modificação.

No contexto da investigação do trabalho prévio de SEO, é fundamental entender as atividades relacionadas à construção de links.

Foi empregada alguma prática questionável que acarreta riscos substanciais? Alguma estratégia de construção de links demonstrou eficácia notável? A análise do histórico desses esforços pode proporcionar insights valiosos para orientar os próximos passos.

Caso não haja um registro disponível, inicie a criação de um por conta própria. Comece consultando o cliente sobre a possibilidade de obter cópias das recomendações anteriores de SEO, pedidos ou declarações de trabalho.

Além disso, busque capturas de tela anteriores do site na Wayback Machine do Internet Archive  e registre as mudanças ocorridas, aproximadamente quando ocorreram.

Nota Importante: A partir deste ponto, é crucial documentar cada alteração realizada, incluindo detalhes relevantes como URLs, horários e procedimentos adicionais, como reinicializações de servidor e atualizações de software.

Apesar de parecer tedioso inicialmente, essa prática será valiosa no futuro, especialmente em situações em que é necessário reverter alterações recentes desconhecidas.

Identificação de Práticas de Black-Hat SEO

Ocasionalmente, pode-se deparar com atividades antiéticas de SEO, conhecidas como black-hat SEO.

Entre as táticas mais comuns estão:

1. Keyword stuffing: Uso excessivo de palavras-chave específicas a ponto de tornar o conteúdo desagradável para leitura humana.

2. Compra ou venda de links sem qualificação adequada como nofollow.

3. Cloaking: Exibição de uma página amigável ao Googlebot, mas redirecionando usuários reais para páginas de spam.

4. Roubo de conteúdo: Apropriação de conteúdo de outros sites, republicação sem alterações significativas ou girando o conteúdo para evitar detecção de duplicidade.

5. Conteúdo superficial: Conteúdo sem valor real, criado apenas para atrair motores de busca.

6. Spam de links em comentários de blogs e fóruns.

7. Uso de scripts ou serviços black-hat para automatizar atividades como roubo de conteúdo, geração de conteúdo superficial, envio de conteúdo para sites que aceitam contribuições de usuários, spam em comentários de fóruns e blogs, e cliques automáticos em SERPs e anúncios.

Essas são práticas antigas, sendo que novas táticas antiéticas são constantemente descobertas.

Infelizmente, as estratégias black-hat podem inicialmente apresentar resultados positivos, mas o Google, inevitavelmente, as detecta e remove as páginas infratoras do índice de pesquisa, além de banir o site.

O custo raramente justifica os benefícios.

A maneira mais eficaz de identificar práticas óbvias de black-hat SEO é utilizar ferramentas de análise de backlinks, como Majestic SEO ou Open Site Explorer, para encontrar links de sites irrelevantes e/ou de baixa qualidade.

Registro de Alterações no Site com Potencial Impacto no SEO

É fundamental que o seu log de registros abranja não apenas as alterações específicas voltadas para SEO, mas todas as modificações no site.

Contudo, pode ser desafiador obter acesso a informações detalhadas, especialmente se os serviços de TI e engenharia estiverem terceirizados.

Em organizações maiores, várias pessoas podem efetuar alterações no site, impactando o SEO de maneiras não previstas. Às vezes, tais mudanças não são consideradas prejudiciais ao SEO, e, em outras situações, a otimização para motores de busca sequer é contemplada.

Aqui estão alguns exemplos de mudanças fundamentais que podem influenciar o seu projeto de SEO:

1. Inclusão de áreas/recursos/opções de conteúdo no site.

- Isso pode variar desde a adição de um novo blog até a implementação de um sistema de categorização inédito.

2. Modificação do nome de domínio.

- Caso não seja gerenciada adequadamente com redirecionamentos 301, essa alteração pode ter um impacto significativo.

3. Alteração nas estruturas de URL.

- Isso abrange modificações na estrutura do diretório do servidor web.

4. Implementação de um novo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

- Essa mudança pode ter um impacto substancial no SEO. Ao migrar para um novo CMS, é crucial realizar uma análise completa das diferenças de SEO em relação ao sistema anterior. Além disso, é essencial rastrear o cronograma e o impacto para identificar rapidamente problemas críticos.

5. Estabelecimento de novas parcerias.

- Relações que envolvem a criação ou recebimento de links, indicando que o site está obtendo novos links ou vinculando-se a novos destinos.

6. Alterações nos sistemas de navegação/menu.

- Movimentação de links nas páginas, criação de novos sistemas de linkagem, entre outras modificações.

7. Modificações no conteúdo.

- Isso engloba a publicação de novos conteúdos, revisão de conteúdos existentes ou exclusão de conteúdos antigos. Todas essas alterações podem ter um impacto significativo no SEO.

Mudanças ocorridas há mais de alguns meses podem limitar as ações a serem tomadas, mas é possível, por exemplo, redirecionar links quebrados para novos URLs. Além disso, pode-se iniciar o processo de reconstrução a partir desse ponto.

Identificação de Problemas Técnicos

Uma parte substancial do SEO envolve processos técnicos que são fortemente influenciados por escolhas tecnológicas fundamentais. Por exemplo, a escolha de um CMS pode facilitar ou prejudicar a estratégia de SEO.

As decisões tecnológicas feitas no início do desenvolvimento do site têm um impacto significativo nos resultados de SEO.

Servidores e Hospedagem: Considerações Essenciais

Independentemente de optar por hospedar seu servidor localmente, co-localizá-lo em uma instalação gerenciada ou alugar um servidor de um provedor de hospedagem, é crucial garantir que ele seja dimensionado para lidar com o volume de tráfego previsto.

Em muitos casos, os servidores podem estar subdimensionados para a carga de tráfego atual.

O Googlebot monitora os tempos de carregamento das páginas, e embora possa tolerar a espera por uma página que carrega lentamente, os usuários humanos geralmente não têm a mesma paciência, resultando em uma experiência de busca negativa.

A lentidão no carregamento do site pode impactar negativamente sua classificação nos resultados de pesquisa (consulte o Capítulo 6 para obter mais informações sobre Experiência de Página).

Endereços IP

Endereços IP compartilhados, muitas vezes associados a serviços de hospedagem compartilhada, não são necessariamente prejudiciais, mas são, no mínimo, menos eficientes.

Investir em um endereço IP estático, mesmo ao mudar de provedor de hospedagem, pode ser vantajoso.

Antes de tomar essa decisão, verifique se o endereço IP atual ou o que pretende utilizar não estava vinculado a um site previamente listado em uma lista negra.

Motores de busca frequentemente encontram blocos de endereços IP associados a malware e spam, podendo resultar na exclusão de toda a faixa de IP.

Limites de Largura de Banda

Provedores de hospedagem estabelecem limites para conexões de entrada e transferência de dados de saída (conhecidos como largura de banda) para cada servidor ou conta.

A possibilidade de adquirir um nível de serviço mais elevado para ampliar o limite de largura de banda está disponível na maioria dos casos; caso contrário, será necessário buscar uma solução de hospedagem mais adequada.

A falta de largura de banda suficiente pode levar a um carregamento lento ou à inacessibilidade do site, especialmente se houver um aumento repentino na demanda devido à viralidade de algum conteúdo.

Atenção especial é necessária ao considerar provedores que prometem "largura de banda ilimitada", pois isso geralmente não significa ausência de limites, mas sim um controle menos rigoroso do uso, podendo resultar em redução da largura de banda após atingir determinado limiar, prejudicando a velocidade de carregamento das páginas.

Conteúdo Bloqueado

A prática de restringir o acesso ao conteúdo, condicionando-o ao preenchimento de formulários ou seleções em listas suspensas mal implementadas, prejudica a visibilidade nos motores de busca.

Evite essas técnicas, a menos que tenha a intenção de ocultar o conteúdo da indexação web.

Além disso, não recorra ao cloaking para exibir conteúdo aos rastreadores, mas não aos visitantes humanos.

Se o modelo de negócios envolve pagamento pelo acesso ao conteúdo, assegure-se de que uma parte substancial seja visível sem atravessar a barreira de pagamento, permitindo a atração de tráfego orgânico.

A amostragem flexível é uma alternativa, permitindo que o Google rastreie e indexe conteúdo protegido por paywall, com a condição de que os usuários visualizem o conteúdo nos resultados do Google sem a necessidade de pagamento, com limitações mensais. Detalhes adicionais podem ser encontrados no Capítulo 6.

Redirecionamentos de URL Temporários

Ao modificar a URL de uma página, é essencial implementar redirecionamentos para garantir que os usuários alcancem o novo endereço.

Os redirecionamentos podem ser feitos no servidor ou por meio de atualizações meta, sendo o primeiro método geralmente preferido, a menos que não seja suportado pela plataforma web.

Para mudanças temporárias, como uma reorganização temporária, utilize redirecionamentos temporários (302, 303 ou 307). No entanto, se a mudança for permanente, opte por redirecionamentos "movidos permanentemente" (301 ou 308).

Os motores de busca interpretam redirecionamentos permanentes como sinais fortes para atualizar o índice, transferindo a autoridade de link da antiga para a nova URL.

Redirecionamentos temporários são interpretados como sinais fracos, sem atualização do índice e transferência limitada de autoridade de link.

Certifique-se de que seu servidor web não utiliza redirecionamentos 302 como padrão, especialmente se sua plataforma web seguir essa prática.

Responsividade para Dispositivos Móveis

Dada a predominância de pesquisas em dispositivos móveis, a responsividade torna-se crucial. O Google não mantém índices separados para sites de desktop e móveis.

Assim, é imperativo que seu site seja mobile-first, otimizando velocidade e usabilidade móvel em diversos dispositivos, tamanhos de tela e sistemas operacionais.

Para sites existentes não redesenhados recentemente, uma auditoria é recomendada para avaliar a visibilidade nas pesquisas e garantir a compatibilidade com dispositivos móveis.

Compreenda Seu Cliente: Questões Direcionadoras para SEO

Neste estágio, a abordagem do seu planejamento de SEO transcende o objetivo e adentra o âmbito subjetivo. Aqui estão algumas perguntas pertinentes para direcioná-lo na direção certa, considerando idealmente um contexto não técnico:

1. Quais são os objetivos atuais da empresa e quais são seus objetivos futuros?

- Considere os objetivos da empresa, alinhando-os à sua declaração oficial de missão. Por exemplo, a Red Bull fabrica e vende bebidas energéticas com a expectativa de expandir sua participação no mercado. Uma startup pré-lançamento pode estar desenvolvendo um produto para lançamento em uma data específica.

2. Quais são todos os resultados identificáveis nos quais o sucesso da empresa se baseia?

- Examine resultados tangíveis, como fechamento de acordos, venda de produtos, assinatura de listas de e-mails, aumento de seguidores em redes sociais, downloads ou inscrições em serviços.

3. Quem são as pessoas (seus usuários) que provavelmente realizarão essas ações finais?

- Identifique o público-alvo da empresa. Quem a organização está tentando atrair ou influenciar? Quais são as características demográficas de seus clientes, usuários ou seguidores? Onde residem e que idiomas falam?

4. Quais são todos os métodos atuais e possíveis de conectar as pessoas a essas ações finais?

- Explore os diversos métodos de envolvimento, como campanhas publicitárias online e offline, vendas com desconto, oportunidades sazonais e estratégias de envio em massa.

5. Como a empresa mede e rastreia o sucesso?

- Identifique as métricas-chave usadas para avaliar o desempenho da empresa. Receita bruta e retorno sobre investimento (ROI) são exemplos comuns de métricas prioritárias.

6. Como é o cenário competitivo?

- Analise a concorrência no mercado. Quem são os líderes em seu setor? O que eles estão fazendo que você não está? Explore os termos de pesquisa em que você está superando a concorrência e o que pode ser aprendido para guiar estratégias futuras de SEO.

Inventário dos Ativos Relevantes do Cliente: Fase Inicial de Planejamento

O primeiro passo crucial no planejamento de uma estratégia global de SEO é realizar um inventário dos ativos atualmente disponíveis.

Mesmo em negócios relativamente pequenos ou recentes, é provável que existam materiais valiosos que podem ser explorados para pesquisa de palavras-chave e planejamento.

Alguns desses ativos incluem:

· - Listas de produtos, marcas e marcas registradas

· - Estudos e relatórios de pesquisa de mercado pagos

· - Entrevistas, avaliações, depoimentos e pesquisas de clientes

· - Conteúdo licenciado (fotos, vídeos, música)

· - Relatórios de análise de campanhas de marketing anteriores

· - Dados do Google Analytics (ou de outra plataforma de marketing/análise)

· - Dados do Google Ads

· - Documentos de arquitetura do site ou arquitetura da informação

Outros ativos essenciais que demandam consideração mais aprofundada estão detalhados nas subseções seguintes.

Personas do Cliente

A criação de personas do cliente, ou seja, arquétipos dos clientes ideais, é fundamental. Caso sua empresa já tenha essas personas definidas, utilize-as.

Se não, responda às seguintes perguntas sobre seus clientes ideais:

· Faixa etária para cada persona?

· Local de residência?

· Cargo de trabalho ou função dentro da organização?

· Hobbies?

· Renda anual ou faixa de patrimônio líquido?

· Estado civil e número de filhos?

· Preferência por dispositivo (móvel ou computador) ao fazer pesquisas?

· Gastos anuais em produtos e serviços da sua indústria?

Considere também perguntas mais amplas e subjetivas:

· - Horário de trabalho?

· - Atividades nos fins de semana?

Registre todas essas informações em um arquivo de texto, dando um nome fácil de lembrar para cada persona.

Criar uma persona para cada tipo de cliente ideal permitirá identificar seus pontos problemáticos, compreendendo as consultas de pesquisa que podem utilizar e as perguntas que possivelmente farão.

Este processo detalhado facilita a adaptação da estratégia de SEO às necessidades específicas de cada persona.

Nomes de Domínio e Subdomínios: Estratégias Relevantes para SEO

Ao lidar com vários domínios, é crucial considerar algumas estratégias pertinentes para a maioria dos projetos de SEO:

1. Redirecionamento de Domínios:

- Avalie a possibilidade de redirecionar alguns desses domínios para o seu domínio principal ou para subpastas específicas no site para obter benefícios adicionais. Antes de implementar redirecionamentos 301, verifique a saúde do domínio no Google Search Console e Bing Webmaster Tools. Certifique-se de que o domínio em questão não tenha penalidades, garantindo uma associação segura ao(s) seu(s) domínio(s) principal(is).

2. Manutenção de Sites Separados:

- Se optar por manter esses domínios como sites separados, assegure-se de vinculá-los de maneira inteligente e apropriada. Explore estratégias que possam resultar em benefícios significativos.

Lembre-se de que otimizar o que já está em prática muitas vezes é mais eficiente do que desenvolver completamente novas estratégias, conteúdos e processos.

Ao tomar decisões sobre nomes de domínio e subdomínios, a análise cuidadosa das implicações de SEO, a saúde do domínio e o alinhamento com os objetivos globais da estratégia são fundamentais para garantir um impacto positivo nos resultados de busca.

Conteúdo Vertical: O Poder do SEO em Mídias Diversas

É fundamental catalogar de maneira abrangente todos os seus arquivos de mídia digital, considerando a mídia, como imagens e vídeos, como conteúdo vertical indexado separadamente.

Do ponto de vista de SEO, é vital perceber que um link do YouTube não é apenas uma URL que aponta para uma página, mas também é considerado um vídeo quando se trata de indexação de pesquisa.

Controlar a hospedagem do conteúdo vertical pode se tornar uma vantagem secreta para o SEO.

Em situações em que competir por palavras-chave de alta dificuldade é desafiador devido a restrições orçamentárias, a otimização em verticais como imagens ou vídeos pode oferecer oportunidades acessíveis.

Por exemplo, em consultas com intenção vertical, como "anel de noivado de diamante e esmeralda", a competição nos resultados do vertical de produtos pode ser intensa. No entanto, explorar o vertical de imagens pode ser uma estratégia mais acessível.

Conteúdo Offline e Não Indexado: Desbloqueando Tesouros Esquecidos

Muitas vezes, há valioso conteúdo offline, como artigos, postagens de blog e vídeos, que nunca foram publicados na web ou indexados por mecanismos de busca.

Mesmo se esses recursos foram publicados, mas não indexados, seu potencial permanece praticamente inexplorado.

Ao resgatar esses ativos, como boletins impressos ou boletins de e-mail não pesquisáveis, e torná-los acessíveis em seu site, você pode expandir significativamente seu alcance online.

Análise Competitiva: Compreendendo o Terreno

Após uma pesquisa de palavras-chave aprofundada, a análise competitiva torna-se o próximo passo crucial.

Identificar concorrentes diretos, especialmente em negócios locais ou nichos específicos, é um ponto de partida útil.

Departamentos de marketing e vendas em empresas maiores podem fornecer informações valiosas sobre concorrentes.

No entanto, é crucial observar que concorrentes bem classificados nos resultados de pesquisa nem sempre são exemplos ideais de SEO. Tome decisões informadas com base em dados sólidos de palavras-chave.

NOTA:

Tome cuidado ao extrair inspiração da concorrência, pois boas classificações nem sempre refletem práticas ideais de SEO. Baseie suas decisões em dados confiáveis de palavras-chave.

Arquitetura da Informação: Fundamentos Essenciais

A eficácia da arquitetura da informação em um site é crucial para facilitar a descoberta de conteúdo pelos usuários e pelos mecanismos de busca.

Nomes de arquivos precisos, metadados apropriados e uma estrutura de navegação intuitiva são elementos vitais. Os usuários devem poder acessar rapidamente a página inicial e encontrar as informações desejadas de forma eficiente.

O Googlebot segue links e analisa conteúdo para descobrir novas páginas, tornando a organização do site crucial.

Desenvolvimento Avançado da Arquitetura da Informação

Uma taxonomia eficiente deve equilibrar o número de categorias, evitando definições excessivamente amplas que comprometam a utilidade da classificação.

Após a pesquisa de palavras-chave, é possível aprimorar a arquitetura do site considerando alguns refinamentos:

1. Referências Cruzadas Interligadas:

- Muitas páginas e ativos podem se enquadrar em mais de uma categoria. Incorporar referências cruzadas e hashtags pode enriquecer a experiência do usuário.

2. Texto de Âncora Descritivo:

- Evite textos de âncora genéricos. Opte por descrições específicas e contextualmente relevantes, enriquecendo os links internos.

3. Navegação em breadcrumb:

- Implementar breadcrumb ajuda os usuários a compreender sua localização hierárquica no site, além de utilizar palavras-chave de forma estratégica nos textos de link.

4. Minimização da Profundidade do Link:

- Reduza a profundidade da hierarquia de URLs sempre que possível. URLs mais próximos do domínio são percebidos como mais importantes pelos usuários e pelos mecanismos de busca.

Uma abordagem cuidadosa da arquitetura da informação contribui significativamente para a eficiência do site e a experiência do usuário.

Medindo o Progresso em SEO

A medição do progresso em SEO é um desafio devido à complexidade dos sites e à variedade de fatores que afetam a visibilidade nos motores de busca.

Os motores de busca rastreiam rapidamente os sites, mas é essencial criar e manter sitemaps XML apropriados para garantir a indexação adequada. A eficácia de uma alteração específica pode não ser imediatamente clara, e a medição do progresso requer uma abordagem holística, considerando planejamento, implementação estratégica e documentação de alterações.

Elementos-Chave na Medição de Progresso em SEO:

1. Sitemaps Adequados:

- Crie e mantenha sitemaps XML para garantir uma indexação eficiente do conteúdo pelo mecanismo de busca.

2. Resultados Táticos e Estratégicos:

- Compreenda que melhorias técnicas podem ter resultados mais rápidos do que melhorias na página. Além disso, esteja ciente de que alcançar objetivos estratégicos levará tempo.

3. Análise e Monitoramento Constantes:

- Utilize plataformas de análise e outras ferramentas disponíveis para monitorar constantemente o desempenho do site. Controle dados relevantes e esteja preparado para ajustar estratégias conforme necessário.

4. Métricas Relevantes para a Empresa:

- Evite métricas superficiais e concentre-se em dados relevantes para os objetivos da empresa. Certifique-se de que suas métricas refletem o progresso real em direção a metas significativas.

5. Controle de Análises Internas e Externas:

- Assuma o controle das análises do site e aproveite outras plataformas de análise de marketing/desempenho disponíveis. Isso permitirá que você forneça dados significativos aos tomadores de decisão e influenciadores internos.

6. Foco em Métricas de Negócios:

- Demonstre como suas ações em SEO contribuem para o sucesso geral do negócio. Alinhe as métricas de SEO com os objetivos da empresa e esteja preparado para comunicar o valor do investimento em SEO.

A capacidade de medir o impacto dos esforços de SEO depende significativamente do acesso aos dados certos e da compreensão de como esses dados se alinham aos objetivos da empresa.

Esteja pronto para apresentar resultados tangíveis e explicar como suas ações em SEO estão impulsionando o progresso em direção aos objetivos estratégicos.

Capítulo 06 - Análise e Mensuração de SEO

O sucesso em marketing digital, especialmente em SEO, depende crucialmente do acompanhamento, mensuração e análise constante de dados.

Diversas ferramentas analíticas e orientadas a dados são utilizadas para esse fim, incluindo plataformas de análise de tráfego, ferramentas de descoberta de links e pesquisa de palavras-chave.

Ao selecionar as ferramentas adequadas para análise e mensuração de SEO, é essencial estabelecer medidas de referência, considerando uma ampla gama de variáveis específicas para o seu negócio e setor.

Essas medidas podem abranger desde taxas de conversão por canal até o desempenho de páginas específicas no mecanismo de busca.

Métricas Importantes para Análise de SEO:

1. Tráfego Orgânico de Pesquisa:

- Quantificar o tráfego orgânico proveniente dos motores de busca é fundamental para avaliar o impacto das estratégias de SEO.

2. Distribuição do Tráfego Orgânico por Área de Conteúdo:

- Entender como o tráfego orgânico está distribuído por diferentes áreas do site fornece insights valiosos sobre a eficácia da otimização.

3. Métricas de Conversão e Eventos:

- Avaliar métricas rastreáveis, como taxas de conversão e eventos, por mecanismo de busca, ajuda a vincular os esforços de SEO a resultados comerciais tangíveis.

4. Identificação de Páginas de Alto e Baixo Desempenho:

- Identificar páginas com baixo desempenho, como baixa taxa de conversão, e aquelas com alto desempenho, como alto volume de tráfego, é crucial para ajustar estratégias.

5. Atividade de Rastreamento dos Motores de Busca:

- Acompanhar a frequência e intensidade com que os motores de busca rastreiam o site é vital para garantir a indexação adequada.

6. Número de Páginas Indexadas:

- Determinar quantas páginas do site estão indexadas pelos motores de busca é uma métrica-chave para monitorar.

7. Tráfego de Pesquisa para Páginas Específicas:

- Avaliar se as páginas indexadas estão realmente recebendo tráfego de pesquisa ajuda a validar a eficácia da otimização.

8. Desempenho de Páginas de Produtos Principais:

- Se o objetivo incluir vendas, é vital verificar se as páginas de produtos principais estão indexadas e recebendo tráfego de pesquisa.

Importância da Mensuração em SEO:

O entendimento profundo de várias métricas relacionadas ao SEO é essencial. Além das métricas técnicas, compreender aquelas relacionadas aos resultados comerciais, como conversões e ROI, é crucial.

A integração desses aspectos permite uma análise holística dos esforços de SEO e uma medição eficaz de seu impacto.

Processo de Mensuração Efetiva:

1. Determinação de Medidas de Referência:

- Estabelecer medidas de referência alinhadas aos objetivos estratégicos, evitando distorções causadas por eventos sazonais.

2. Identificação de Ferramentas Adequadas:

- Escolher as ferramentas certas para rastrear métricas específicas e coletar dados recentes.

3. Comparação de Dados e Identificação de Áreas para Melhoria:

- Comparar dados de referência com os mais recentes para identificar oportunidades de melhoria, modificação e expansão.

4. Exame Detalhado em Caso de Ausência de Mudanças Positivas:

- Se não houver mudanças ou se forem negativas, examinar os dados detalhadamente para identificar problemas ou erros.

5. Expansão de Estratégias Bem-Sucedidas:

- Se estratégias mostrarem resultados positivos, considerar expandir esses esforços para áreas adicionais do site.

A mensuração constante e a adaptação com base nos dados são fundamentais para o sucesso contínuo em SEO. Este processo contínuo permite ajustar estratégias conforme necessário, otimizando a eficácia das ações de SEO.

Desafios na Mensuração

A mensuração efetiva em SEO enfrenta vários desafios que exigem uma abordagem cuidadosa para interpretar e atribuir adequadamente o progresso.

Alguns dos desafios comuns incluem:

1. Atribuição de Mudanças a Esforços Anteriores:

- Se não houver alterações durante um período específico, e as métricas mostrarem melhoria, atribuir essa melhoria aos esforços anteriores de SEO pode ser enganoso. É crucial diferenciar entre impactos contínuos de ações passadas e resultados de atividades atuais.

2. Impacto de Fatores Externos nos Resultados:

- Melhorias nas métricas podem ser influenciadas por fatores externos ao projeto de SEO, como mudanças no mercado, concorrência, ou mesmo eventos sazonais. Identificar corretamente a causa das mudanças é vital para uma avaliação precisa.

3. Quedas Espontâneas no Tráfego:

- Uma queda súbita no tráfego orgânico pode ocorrer por razões diversas, desde reformulações de sites até atualizações de algoritmos. A análise cuidadosa é necessária para entender se a queda está relacionada a fatores internos ou a mudanças nos algoritmos dos motores de busca.

4. Necessidade de Atribuição Adequada:

- O desafio reside em atribuir corretamente o impacto do projeto de SEO nos resultados de negócios. Se as melhorias nos resultados comerciais não podem ser claramente ligadas às ações de SEO, a avaliação do sucesso do projeto pode ser comprometida.

5. Uso da Ferramenta Panguin para Atualizações de Algoritmo:

- A Ferramenta Panguin é valiosa para sobrepor dados de tráfego no Google Analytics com o histórico de atualizações de algoritmo.

No entanto, a interpretação requer cautela, pois nem sempre é possível determinar com certeza se uma mudança no tráfego é devida a uma atualização de algoritmo.

Estratégias para Superar Desafios:

1. Análise Detalhada de Mudanças:

- Examinar mudanças nas métricas com frequência para identificar padrões e entender se estão relacionadas a esforços atuais ou ações anteriores.

2. Acompanhamento de Fatores Externos:

- Manter-se informado sobre eventos externos que possam impactar as métricas. Isolar o efeito de fatores externos facilita a atribuição correta.

3. Investigação Profunda em Quedas de Tráfego:

- Quando ocorrerem quedas no tráfego, realizar uma investigação profunda para determinar a causa. Isso envolve considerar atualizações de algoritmos, mudanças no site e eventos externos.

4. Estabelecimento de Conexão com Resultados Comerciais:

- Trabalhar na clara conexão entre as ações de SEO e os resultados comerciais. Isso pode envolver a utilização de metas de conversão e atribuição de valor a diferentes canais.

5. Uso Cauteloso da Ferramenta Panguin:

- Ao usar a Ferramenta Panguin, considerar outras variáveis e avaliar correlações. Nem sempre é uma resposta definitiva, mas pode fornecer insights valiosos.

A superação desses desafios requer uma abordagem analítica e crítica.

A interpretação cuidadosa dos dados e a consideração de vários fatores são essenciais para uma mensuração precisa e para informar decisões estratégicas em SEO.

Ferramentas Analíticas para Medir o Tráfego de Pesquisa

A análise web desempenha um papel crucial na mensuração do tráfego de pesquisa e nas estratégias de SEO.

Algumas das ferramentas analíticas comumente utilizadas incluem:

1. Google Analytics 4 (Google Marketing Platform):

- Link: [Google Analytics 4]

- Nota: A partir de 1º de julho de 2023, o Google substituiu o Universal Analytics pelo Google Analytics 4 (GA4).

2. Adobe Web Analytics:

- Link: [Adobe Web Analytics]

3. Adobe Marketing Analytics:

- Link: [Adobe Marketing Analytics]

4. Woopra Customer Journey Analytics:

- Link: [Woopra]

5. Clicky Web Analytics (Privacy-Friendly):

- Link: [Clicky Web Analytics]

6. Matomo Web Analytic (Privacy-Friendly):

- Link: [Matomo Web Analytics]

7. Webtrends Analytics for Web Apps:

- Link: [Webtrends Analytics for Web Apps]

Dados Valiosos de SEO em Análises da Web

Além de escolher a ferramenta analítica certa, é essencial extrair dados específicos que ofereçam insights valiosos para suas estratégias de SEO.

Alguns desses dados incluem:

1. Tráfego Orgânico por Mecanismo de Busca:

- Identificar a origem do tráfego é fundamental. Monitorar o tráfego orgânico por mecanismo de busca ajuda a compreender quais motores de busca estão impulsionando a visitação.

2. Impressões Orgânicas, Tráfego e Conversões por Página de Destino e Tipo de Conteúdo:

- Acompanhar o desempenho de páginas de destino específicas e tipos de conteúdo oferece insights sobre a eficácia das estratégias de SEO para diferentes partes do site.

3. Análise de "Palavra-chave Não Fornecida":

- Dada a limitação da "palavra-chave não fornecida", é possível extrair informações valiosas utilizando dados de impressões e tráfego para páginas específicas. O Google Search Console pode ajudar a entender os termos de pesquisa associados.

4. Dados de Referência:

- Analisar os dados de referência é crucial para identificar a origem do tráfego não orgânico. Isso pode indicar a obtenção de novos links externos, oferecendo uma visão dos sites que direcionam tráfego para o seu.

A análise desses dados permite ajustar estratégias de SEO com base no desempenho real e nas tendências observadas, proporcionando uma abordagem mais informada e eficaz para otimização de mecanismos de busca.

Rastreamento de Eventos

O rastreamento de eventos é uma estratégia avançada na análise web, permitindo a identificação de ações específicas dos usuários.

Isso vai além das análises básicas, proporcionando insights valiosos para profissionais de marketing digital

. Aqui estão alguns eventos rastreáveis de comportamento do usuário:

1. Adicionar ao Carrinho:

- Identifica usuários interessados em produtos, mesmo que não concluam a compra, oferecendo insights sobre o abandono de carrinho.

2. Concluir o Checkout:

- Mede a porcentagem de usuários convertidos em vendas, além de analisar a taxa de abandono durante o processo de checkout.

3. Salvar na Lista de Desejos:

- Rastreia o interesse do usuário, mesmo sem uma compra imediata, sendo valioso para sites de comércio eletrônico com funcionalidades de lista de desejos.

4. Compartilhar/Enviar para um Amigo:

- Mostra usuários que estão compartilhando seu conteúdo, indicando engajamento positivo.

5. Assinar o Boletim Informativo:

- Representa um endosso à marca e uma disposição de permanecer em contato, sendo relevante para estratégias de marketing B2B.

6. Envio de Formulário de Contato:

- O preenchimento do formulário de contato indica interesse em iniciar uma conversa de vendas, proporcionando dados valiosos.

7. Link por E-mail:

- Rastreia links diretos provenientes de e-mails, oferecendo a oportunidade de converter em contato de vendas.

8. Postar Comentário:

- Envolvimento de usuários que contribuem para blogs ou participam de discussões deve ser monitorado.

9. Compartilhamento em Redes Sociais:

- Identifica usuários que compartilham seu conteúdo em redes sociais, indicando interesse e engajamento.

10. Registrar como Usuário:

- O registro fornece informações úteis para estratégias de marketing digital, como e-mail marketing e retargeting de display.

11. Inscrever-se para Assinatura e/ou Associação:

- Relevante para sites que operam em modelos de assinatura ou associação, proporcionando valor contínuo.

12. Contribuir com Conteúdo:

- Monitora usuários que contribuem com conteúdo, oferecendo insights sobre o processo e refinando o layout do site.

13. Adicionar Comentário:

- Comentários indicam envolvimento e interação, sendo uma métrica valiosa.

14. Votar/Avaliar:

- Mesmo níveis baixos de participação, como votos ou avaliações, são rastreáveis e indicam interesse do usuário.

15. Métricas de Engajamento Social:

- Curtidas, compartilhamentos, menções e outras ações sociais são rastreáveis, conectando SEO às interações do usuário.

Ao integrar o rastreamento de eventos, os profissionais de marketing podem entender melhor o comportamento do usuário e otimizar estratégias com base em dados mais granulares.

Tipos Comuns de Conversões e Rastreamento

A medição de conversões é crucial para avaliar o sucesso das estratégias de marketing digital.

Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de conversões e eventos rastreáveis associados:

1. Vendas e Transações:

- Rastreia vendas e receitas, sendo uma métrica direta para avaliar o desempenho financeiro.

2. Inscrições em Boletins Informativos:

- A inscrição para receber comunicações regulares é considerada uma conversão, indicando interesse contínuo.

3. Assinaturas e Associações:

- Usado quando o modelo de negócios envolve conteúdo por assinatura ou associação, cada novo assinante é uma conversão.

4. Downloads de Conteúdo:

- Inclui downloads gratuitos como white papers, ferramentas ou recursos, sendo uma conversão mesmo sem registro.

5. Envios de Formulários de Contato e Chamadas Telefônicas:

- Quando os usuários solicitam contato ou fazem chamadas, ambas as ações são consideradas conversões.

6. Compartilhamento de Conteúdo:

- Ocorre quando os visitantes compartilham informações do site, seja nas redes sociais ou através de funções dedicadas.

7. Vínculos ao Seu Conteúdo:

- Um usuário que vincula ao seu site demonstra o valor percebido do seu conteúdo, sendo uma conversão importante.

Atribuir um valor a cada tipo de conversão é essencial para uma análise abrangente do desempenho.

Além disso, pacotes de software de SEO, como a Plataforma de Marketing Orgânico da Conductor, Brightedge, Searchmetrics e seoClarity, oferecem a capacidade de integrar dados de classificação de pesquisa com dados de tráfego e receita.

Essa integração permite conectar o tráfego orgânico de pesquisa às conversões, proporcionando uma visão holística do desempenho do SEO.

Essas ferramentas não só ajudam a visualizar os dados de desempenho orgânico, mas também facilitam a compreensão da relação entre o tráfego de pesquisa e os resultados financeiros, auxiliando os profissionais de marketing na tomada de decisões informadas.

Atribuição e Otimização de Conversões

Atribuição e otimização de conversões são aspectos cruciais do SEO moderno. Aqui estão algumas considerações e ferramentas relevantes:

A atribuição envolve identificar e creditar as ações do usuário que levam a resultados específicos. Alguns cenários de atribuição incluem:

1. Atribuição à Pesquisa Orgânica:

- Quando um usuário realiza uma pesquisa orgânica, interage com o conteúdo e, em uma visita subsequente, converte por meio de um anúncio pago.

2. Atribuição em Múltiplos Canais:

- Usuários que interagem via pesquisa orgânica, lembram-se do site e convertem por meio de um aplicativo móvel.

Ferramentas de Atribuição de Marketing úteis:

· [Adobe Analytics Attribution IQ]

· [Branch]

· [C3 Metrics]

· [Attribution]

· [Dreamdata]

Após configurar o rastreamento de conversões e atribuição, a otimização de conversões é crucial.

Algumas estratégias e ferramentas para otimização de conversões incluem:

1. Segmentação por Taxa de Conversão:

- Analise dados de conversão com segmentos como palavras-chave, referenciadores, páginas da web e páginas de entrada inicial.

2. Aumentando Conversões:

- Torna-se um especialista em otimização de conversões para maximizar o impacto do SEO.

- Ferramentas de Otimização de Taxa de Conversão (CRO):

· - [Optimizely]

· - [VWO]

· - [Mouseflow]

· - [Plerdy]

· - [Attention Insight]

· - [User Testing]

· - [HotJar]

· - [BuzzSumo]

Retorno sobre o Investimento (ROI) em SEO:

Calcular o ROI em SEO é essencial para avaliar o valor dos esforços. Considere métricas como tráfego orgânico, conversões, vendas e receitas.

Ferramentas analíticas e plataformas de SEO podem oferecer insights valiosos para ajudar a calcular o ROI e ajustar estratégias conforme necessário.

Ao integrar efetivamente atribuição, otimização de conversões e cálculos de ROI, os profissionais de SEO podem tomar decisões informadas para impulsionar o desempenho e alcançar resultados significativos.

Calculando o ROI em SEO

Determinar o retorno sobre o investimento (ROI) em SEO é crucial para avaliar o sucesso e a eficácia das estratégias implementadas.

Aqui estão as etapas e fórmulas para calcular o ROI:

Componentes Principais do Cálculo:

1. Número de Pessoas que Buscam Suas Palavras-chave:

- Estime multiplicando o volume de pesquisa das principais palavras-chave por um fator (por exemplo, 3,3 para representar cerca de 30% do volume total).

2. Taxa Média de Conversão:

- Varia geralmente entre 2% e 5%. Consulte suas análises para obter esse dado.

3. Valor Médio da Transação:

- Inclua o valor médio que uma transação gera para o seu negócio.

Fórmula de Exemplo para Calcular o ROI:

Exemplo Numérico:

Receita de SEO=Tráfego Diário × Taxa de Conversão × Valor Médio da Transação

Com números:

Receita de SEO = 10,000 visitas por dia × 10% taxa de conversão × 5% valor médio da transação ($100)= R$3,000 por dia.

Teoria e Cálculo Alternativos:

Uma abordagem alternativa é medir o ROI com base no aumento da visibilidade nas pesquisas:

· Determine o número de páginas e tipos de conteúdo gerando tráfego.

· Registre a classificação média e a taxa média de cliques.

· Aplique melhorias para aumentar a visibilidade.

Aumentar a visibilidade deve resultar em mais tráfego, proporcionando um indicador tangível do impacto das estratégias de SEO.

Ao realizar esses cálculos e análises, os profissionais de SEO podem avaliar o desempenho, ajustar as estratégias conforme necessário e comunicar efetivamente o valor gerado pelos esforços de otimização para mecanismos de busca.

Modificação da Fórmula para Abordagem Alternativa:

Receita de SEO = (Número de Páginas/Conteúdo Recebendo Cliques nas Buscas × Cliques nas Buscas por Página) × Taxa de Conversão Média × Valor Médio da Transação

Esta fórmula leva em conta a abordagem alternativa, focando no aumento da visibilidade nas pesquisas. Ela considera o crescimento do número de páginas ou tipos de conteúdo que recebem cliques nas buscas, multiplicado pela taxa média de cliques por página.

A receita gerada por esse aumento na visibilidade é então calculada usando a taxa de conversão média e o valor médio da transação.

Métricas de Diagnóstico de Pesquisa:

Dados de Indexação do Site: Saber quantas páginas do seu site estão no índice dos motores de busca é crucial. Isso ajuda a:

· Identificar se partes importantes do seu site não estão no índice, permitindo que você investigue o motivo.

· Analisar as páginas indexadas dos concorrentes para obter insights sobre suas estratégias.

Como obter uma estimativa:

- Use o comando `site:seudominio` no Google ou Bing.

- Exemplo: O Google relata mais de 4,8 milhões de páginas no índice para o New York Times.

Observações:

- Os dados podem não ser precisos; dados mais precisos estão no Google Search Console.

- Proprietários de sites podem estimar o número de páginas indexadas usando essas informações.

- Identifique o status de indexação de páginas específicas, como aquelas com termos específicos na URL.

Exemplo:

- O domínio searchengineland tem 165 páginas no índice com "privacy" na URL.

Índice de Rastreamento: uma análise abrangente

O Índice de Rastreamento refere-se à relação entre as páginas indexadas e as páginas rastreadas exclusivas.

A simples presença de uma página no Googlebot não assegura sua inclusão no índice do Google. Uma baixa razão indica que o site pode não ter o devido destaque aos olhos do Google.

Visitas de Pesquisa por Página Rastreada

Esta métrica é calculada individualmente para cada mecanismo de busca, representando a quantidade de tráfego que um mecanismo proporciona para cada página rastreada.

Dado que cada mecanismo possui um público distinto, essa métrica facilita a comparação justa do tráfego de referência proveniente de cada um.

Ao otimizar seu site ao longo de várias iterações, é crucial observar os KPIs mencionados para garantir que esteja progredindo na direção certa.

Aqueles sem acesso a essas métricas enfrentarão dificuldades para conquistar a longa cauda do SEO.

Ferramentas Gratuitas de Analytics Específicas para SEO no Google e Bing

Para obter dados específicos do seu site diretamente desses motores de busca, é recomendável utilizar as ferramentas gratuitas disponibilizadas para proprietários de sites e webmasters, como o Bing Webmaster Tools (BWT)  e o Google Search Console (GSC).

Ambas as ferramentas são extremamente úteis, fornecendo dados que auxiliam na compreensão do desempenho do seu site nos motores de busca.

Utilizando Google Analytics (GA) e Google Search Console (GSC) em Conjunto

O Google possibilita o compartilhamento de dados entre GA e GSC, permitindo a correlação mais simplificada entre dados do GA e dados de pesquisa orgânica.

Isso possibilita a análise de dados pré-cliques (como consultas de pesquisa, impressões e posição média) em conjunto com os comportamentos do usuário pós-cliques (como visualizações de página, taxa de rejeição e conversões).

Diferenças na Manipulação de Dados por GA e GSC

Existem variações na forma como o Google Analytics e o Google Search Console lidam e apresentam dados.

Por exemplo, o GSC agrega dados de Página de Destino sob URLs canônicos, enquanto o Google Analytics utiliza o URL real.

Consequentemente, o GSC apresenta impressões e cliques agregados em seus relatórios.

Na época deste livro, a política de retenção de dados do Google para o GSC é de 16 meses, enquanto para o Bing Webmaster Tools é de 6 meses. Para preservar um histórico dos dados fornecidos por essas ferramentas, é aconselhável realizar downloads regulares.

Desafios Atuais e Futuros em Analytics

Devido à crescente ênfase na privacidade dos dados, os profissionais de marketing digital enfrentam um ambiente sem cookies, tornando dados de primeira parte fundamentais.

A "Privacy Sandbox" do Google  representa uma abordagem para desativar cookies de terceiros.

A migração do Google para o Google Analytics 4 em julho de 2023 marca uma transição do modelo "pageview" para um baseado em eventos, afastando-se das "taxas de rejeição".

Com a migração sem cookies, parte dos relatórios dependerá de estimativas baseadas em modelos de dados.

A adaptação dos profissionais de marketing digital a essas mudanças nas principais ferramentas e plataformas de análise ainda está em desenvolvimento.

Questões relacionadas à privacidade de dados, regulamentação e aspectos legais são abordadas mais detalhadamente no Capítulo 12.

Para os profissionais de SEO, o rastreamento, medição e análise eficazes são essenciais para implementar e otimizar efetivamente os esforços de SEO.

A implementação das ferramentas de análise apropriadas fornece uma visão valiosa, capacitando o processo e assegurando a construção contínua de uma base sólida para o sucesso do SEO.

Não achou que deixaríamos o SEO para Youtube de fora né?

Se você é um profissional de SEO, provavelmente deseja que mais pessoas assistam vídeos dos seus clientes. Claro, criar um conteúdo excelente é importante, mas sabia que outros fatores dentro do seu vídeo determinam quem o vê e quando?

Assim como a maioria dos motores de busca e redes sociais, o YouTube utiliza uma variedade de elementos para determinar a posição do seu vídeo nos resultados de pesquisa.

O SEO no YouTube trata de otimizar esses diferentes elementos para garantir que seus vídeos sejam exibidos para mais pessoas com mais frequência.

O que é SEO no YouTube?

SEO no YouTube é o processo de otimizar vídeos e canais do YouTube para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do YouTube. O SEO no YouTube inclui diversas estratégias, como pesquisa de palavras-chave, otimização de roteiros, construção de links e mais.

Como funciona o SEO no YouTube? Bem, o algoritmo do YouTube avalia vários fatores de SEO ao classificar vídeos e canais. Isso inclui títulos de vídeos, descrições, metadados, tags, miniaturas, quanto tempo as pessoas assistem ao seu vídeo, contagem de visualizações e mais alguns outros, escondidos a sete chaves.

O que o algoritmo deseja fazer é mostrar aos espectadores os vídeos do YouTube mais relevantes e úteis. E incentivá-los a permanecer na plataforma por mais tempo.

Mas o YouTube não é o único motor de busca para o qual você deve otimizar. Vídeos do YouTube também podem aparecer nos resultados de busca do Google!

Vídeos do YouTube aparecem nos resultados de busca principais do Google, nos resultados de busca de vídeos, no Google Images e na aba Descobrir.

Resumindo, uma estratégia forte de SEO no YouTube inclui dois componentes:

1. Otimização no YouTube

2. SEO Externo

Se você conseguir combinar essas duas técnicas de otimização para motores de busca, estará diante de um sério sucesso no YouTube. Por que o SEO no YouTube é importante?

- Mais visualizações: Aparecer nos principais resultados de pesquisa significa que mais pessoas terão a oportunidade de clicar e assistir aos seus vídeos. Você trabalhou duro neles! Então, dê a eles a chance de brilhar.

- Mais chances de conversão: Mais olhos significam mais visualizações, compartilhamentos e interações. Além disso, mais possíveis inscrições e receita no futuro.

- Impulsionar o tráfego orgânico para o site: Ter seus vídeos aparecendo em pesquisas online ajuda a aumentar as taxas de clique para o seu site, construir conhecimento e lealdade à marca e impulsionar o tráfego orgânico do YouTube.

- Custo-efetivo: O SEO no YouTube não custa muito. Tudo o que você precisa investir é o seu tempo e talvez um pouco mais para as ferramentas e software certos (vamos destacar nossas ferramentas favoritas de SEO no YouTube mais tarde neste capítulo).

- Vantagem competitiva: Aparecer nos principais resultados de pesquisa do YouTube (e do Google) significa que seu conteúdo é visto antes dos concorrentes. Essa vantagem competitiva pode ajudar a consolidar seu lugar como líder do setor.

13 táticas comprovadas de SEO no YouTube:

Curioso sobre como classificar vídeos no YouTube? Aqui estão 13 dicas comprovadas de SEO no YouTube que os produtores usam para fazer com que seus vídeos apareçam no topo dos resultados de pesquisa.

1. Encontre palavras-chave principais, secundárias e de cauda longa:

Assim como no Google, a pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial do SEO no YouTube. Palavras-chave representam as palavras e frases que seu público provavelmente usará ao procurar conteúdo como o seu.

A barra de pesquisa do YouTube também sugere consultas relacionadas conforme os usuários digitam, então usar várias palavras-chave em seu vídeo ajudará a encontrá-lo com mais frequência.

Ao conduzir a pesquisa de palavras-chave no YouTube, comece identificando palavras-chave principais, secundárias e de cauda longa.

- Palavras-chave principais têm um volume de pesquisa mais alto, mas costumam ser mais competitivas e difíceis de classificar.

- Palavras-chave secundárias têm um volume de pesquisa mais baixo, mas têm menos concorrência, o que as torna mais fáceis de classificar.

- Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e de nicho, geralmente relacionadas às suas palavras-chave principais e secundárias. Por exemplo, se sua palavra-chave é "impulsionar postagem no Instagram", uma palavra-chave de cauda longa pode ser "impulsionar postagem no Instagram pelo gerenciador de anúncios".

Você pode usar as mesmas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que já está usando para o SEO off page. Isso inclui SEMRush, Ahrefs, Planejador de Palavras-chave do Google, entre outros.

Infelizmente, ainda não existem ferramentas específicas de pesquisa de palavras-chave para o YouTube.

Dito isso, essas ferramentas refletem o sentimento geral das pesquisas online. Além disso, elas proporcionam uma vantagem quando se trata de classificação no Google.

2. Aprimore a pesquisa de palavras-chave com a barra de pesquisa do YouTube

Para otimizar ainda mais sua estratégia de palavras-chave, nossos especialistas em YouTube recomendam aproveitar a barra de pesquisa do YouTube para encontrar termos de pesquisa relacionados, além da sua pesquisa geral de palavras-chave.

A recenticidade parece importar no YouTube. Então, se os principais vídeos do YouTube têm muitas visualizações, mas são antigos, significa que há potencial para você criar um novo vídeo bem-sucedido com esses tópicos.

Além disso, observe o tamanho dos canais de concorrentes em comparação com as visualizações do vídeo. Se canais com poucos seguidores têm muito tráfego, é um sinal de que a palavra-chave é popular e está ganhando tração.

3. Adicione palavras-chave estrategicamente aos vídeos

Agora que você tem suas palavras-chave-alvo, é hora de adicioná-las ao seu vídeo. As palavras-chave devem ser incluídas nos seguintes lugares:

- Nome do arquivo

- Título do vídeo

- Descrição do vídeo

- Tags

- Cartões de título e sobreposições

- Capítulos do vídeo

- Roteiro do vídeo

O Google recomenda usar a palavra-chave-alvo o mais próximo possível do início do título, descrição e tags. Além disso, tente usar uma combinação de palavras-chave de cauda longa, sinônimos ou termos relacionados ao escrever descrições e adicionar tags. Como em qualquer estratégia de SEO, evite o excesso de palavras-chave.

O SEO no YouTube trata de tornar seu conteúdo mais fácil de ser encontrado pelos espectadores e compreendido pelo algoritmo do YouTube. Se você abusar das palavras-chave, corre o risco de confundir sua audiência. Ou pior, ser penalizado pelo YouTube e pelo Google.

4. Utilize legendas

Legendas são uma parte essencial da acessibilidade nas redes sociais. Elas não apenas beneficiam seus espectadores com deficiência auditiva, mas também adicionam contexto e preenchem qualquer lacuna de áudio que os espectadores possam perder.

De fato, uma pesquisa da Verizon Media descobriu que 80% das pessoas são mais propensas a assistir a um vídeo quando legendas estão disponíveis.

Além de melhorar a acessibilidade e a experiência do usuário, as legendas permitem que você inclua palavras-chave importantes que o YouTube pode facilmente identificar.

As legendas podem ser adicionadas manualmente fazendo upload de um texto de transcrição ou um arquivo de legendas cronometradas.

O YouTube também oferece a opção de inserir diretamente o texto da transcrição, permitindo que as legendas e os tempos sejam sincronizados automaticamente com o seu vídeo.

A melhor maneira de garantir que suas palavras-chave estejam incluídas nas legendas é tê-las presentes em seu roteiro. Não recomendamos adicionar palavras-chave após o texto estar concluido, pois isso impactará negativamente a experiência de seus espectadores.

Em alguns casos, legendas automáticas podem ser adicionadas por meio da tecnologia de reconhecimento de fala do YouTube após o upload do seu vídeo. No entanto, não recomendamos contar com isso, já que legendas automáticas tendem a ser menos precisas do que as criadas manualmente.

5. Use cartões e telas finais

Os cartões do YouTube são aquelas pequenas caixas interativas que você vê nos vídeos do YouTube, pedindo para você assistir a outros vídeos ou se inscrever. Os cartões são uma ótima maneira de manter os espectadores envolvidos e direcionar o tráfego para vídeos relacionados.

As telas finais são semelhantes aos cartões, mas aparecem durante os últimos 5 a 20 segundos de um vídeo. As telas finais oferecem a oportunidade de promover outros vídeos, incentivar inscrições ou direcionar os usuários para suas playlists mais populares.

Do ponto de vista do SEO, tanto os cartões quanto as telas finais mantêm os espectadores envolvidos com seu conteúdo por mais tempo.

Embora não saibamos tudo sobre o que faz um vídeo do YouTube classificar mais alto ou mais baixo, sabemos que o sucesso do vídeo desempenha um papel. Dessa forma, quanto mais você puder manter seu público interessado em seu conteúdo, melhor será o desempenho do seu SEO no YouTube.

6. Adicione marcações temporais ao seu vídeo

As marcações temporais do YouTube informam ao YouTube onde as partes importantes do seu vídeo começam e terminam. Isso permite que o YouTube compreenda ainda melhor o conteúdo do seu vídeo e, por sua vez, proporciona um sinal mais forte de classificação de SEO no YouTube.

Nos resultados de pesquisa do Google, as marcações temporais são exibidas abaixo dos resultados de pesquisa de vídeo em uma seção de "momentos-chave".

Se um usuário pesquisar por uma frase específica e o Google perceber que essa frase é usada como uma marcação temporal, o Google direcionará o usuário para a parte exata do seu vídeo onde podem encontrar a resposta.

Sugerimos adicionar marcações temporais (às vezes chamadas de capítulos) à descrição do seu vídeo, bem como ao próprio vídeo, para facilitar a navegação do conteúdo pelos espectadores.

7. Utilize categorias

O YouTube usa categorias para agrupar vídeos em tópicos amplos, como "Esportes" ou "Tecnologia". Isso facilita a localização de conteúdo relacionado e mostra ao YouTube quais canais estão produzindo o melhor conteúdo de qualidade nesse espaço.

Ao selecionar a categoria apropriada para cada vídeo que você faz upload, você está fornecendo ao YouTube um sinal claro sobre o conteúdo do seu vídeo. Essas informações serão usadas pelo YouTube para determinar se o vídeo deve aparecer nos resultados de pesquisa para determinados tópicos.

8. Inclua miniaturas personalizadas

É sempre importante estar ciente de como seu conteúdo aparece nos resultados de pesquisa, pois isso influenciará se os espectadores clicam ou não no seu vídeo. Os títulos no YouTube devem ser precisos e descritivos, enquanto as miniaturas devem ser visualmente atraentes o suficiente para se destacar na multidão.

As miniaturas impactam quantas vezes seu vídeo é visualizado ou clicado, o que, por sua vez, afeta seu SEO no YouTube.

Se você possui uma conta verificada, sugerimos criar miniaturas personalizadas em vez de depender das opções automaticamente geradas pelo YouTube. O YouTube recomenda:

- As miniaturas devem ter uma resolução de 1280x720 (largura mínima de 640 pixels).

- Devem ser carregadas em formatos de imagem como JPG, GIF ou PNG.

- Devem ter menos de 2 MB para vídeos ou 10 MB para podcasts.

9. Incorpore vídeos em seu blog

Assim como em qualquer plataforma de mídia social, a promoção cruzada é importante no YouTube. Um experimento realizado por nossos especialistas internos em YouTube descobriu que incorporar vídeos do YouTube em uma postagem de blog pode impulsionar o SEO tanto para o seu canal no YouTube quanto para o blog.

(É claro, isso pressupõe que você já tenha um blog ativo.)

Dito isso, nossos especialistas observaram que incorporar vídeos do YouTube em microblogs (como Twitter ou Tumblr) também pode ter um impacto positivo no SEO.

Ao incorporar em blogs, certifique-se de que todos os vídeos são relevantes para a URL e as palavras-chave às quais estão vinculados.

10. Utilize hashtags

As hashtags são uma ótima maneira de garantir que o conteúdo do seu YouTube seja descoberto. Não apenas as hashtags em seus títulos e descrições são clicáveis, mas você também pode pesquisar por hashtags específicas na busca do YouTube.

Ao selecionar hashtags para o SEO de vídeos no YouTube, use palavras-chave relacionadas ao conteúdo que você está publicando, e considere incluir o nome da sua marca, se for relevante.

Também é uma boa ideia incluir várias hashtags nas descrições do YouTube, mas não exagere. O algoritmo do YouTube considera o uso excessivo de hashtags como spam.

11. Crie listas de reprodução

Como o YouTube é um banco de dados de conteúdo em vídeo, é importante organizar seus vídeos em listas de reprodução otimizadas para palavras-chave. Isso ajuda o YouTube a entender quais tópicos seu canal aborda e ajuda os espectadores a navegar pelo conteúdo com mais facilidade.

Por exemplo, se você criar uma lista de reprodução para "Tutoriais de SEO no YouTube", não inclua vídeos sobre jardinagem ou maquiagem. Isso parece óbvio.

Em vez disso, títulos como "Guia Definitivo de SEO no YouTube", "10 Dicas de SEO no YouTube" e "Como Otimizar Vídeos no YouTube para SEO" ajudarão o YouTube a direcionar os espectadores para o seu conteúdo.

12. Publique e edite vídeos de forma consistente

Publicar e editar vídeos regularmente é uma das melhores maneiras de garantir que o algoritmo do YouTube reconheça você como um usuário ativo.

Se você tiver um vídeo mais antigo que não teve muita visibilidade, considere atualizar o título, descrição, tags ou até mesmo a imagem da miniatura para ajudar o algoritmo do YouTube a encontrá-lo novamente.

O YouTube também permite que você corte ou edite um segmento de um vídeo existente apenas uma vez. Além disso, o conteúdo deve ser atemporal, então evite datá-lo com um ano específico no roteiro, se possível.

13. Não tenha medo de classificar duas vezes

O YouTube não é como o Google quando se trata de SEO; você pode mirar na mesma palavra-chave várias vezes sem enfrentar problemas de canibalização.

Além disso, os vídeos do YouTube não são julgados como páginas da web, então você não será penalizado se tiver vários vídeos classificando para a mesma palavra-chave no Google também.

Na verdade, nossa pesquisa descobriu que tanto o Google quanto o YouTube ficam felizes em classificar diferentes vídeos do mesmo canal duas vezes, como você pode ver abaixo.

Ferramentas úteis de SEO para o YouTube

Atualmente, existem várias ferramentas úteis de SEO para o YouTube no mercado. Essas ferramentas podem ajudar a otimizar seu canal no YouTube, analisar o desempenho de vídeos individuais, rastrear classificações de palavras-chave e muito mais.

Aqui está uma análise das nossas seis principais escolhas.

1. SEMRush

A ferramenta Keyword Overview da SEMRush é incrivelmente útil para pesquisar tópicos de conteúdo de SEO no Google, o que é uma ótima inspiração para o conteúdo do seu canal no YouTube.

Ela fornece dados específicos de palavras-chave, como volume mensal de pesquisas, concorrência e posição nos resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Além disso, compila uma lista mestra de palavras-chave relacionadas com base em consultas de pesquisa semelhantes, que você pode usar para segmentar ainda mais seus tópicos de conteúdo.

O mais importante, o SEMRush mostra quais palavras-chave têm resultados ricos em vídeo no Google. Essas palavras-chave representam boas oportunidades para vídeos no YouTube, pois significa que há uma chance de seu vídeo aparecer em uma página de SERP do Google (não apenas na guia de Vídeo).

Lembre-se de que todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave extraem dados dos motores de busca (não do YouTube). Dito isso, em nossa experiência, esses dados geralmente são aplicáveis ao YouTube também.

2. Ahrefs

Ahrefs é outra ótima ferramenta para pesquisa de palavras-chave e fornece os mesmos dados e ressalvas que o SEMRush.

Uma coisa a se observar é que inserir uma URL do YouTube no Ahrefs fornece dados de palavras-chave do YouTube também, incluindo quais palavras-chave seu vídeo no YouTube está atualmente classificando e quais outros vídeos do YouTube estão vinculados a ele. Isso pode ser incrivelmente útil se você estiver procurando otimizar um vídeo existente.

3. TubeBuddy

A extensão do navegador TubeBuddy é uma ferramenta absolutamente essencial para o SEO no YouTube. Esta ferramenta gratuita se integra à sua conta no YouTube e fornece dados abrangentes de SEO para o YouTube, incluindo:

· Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para o YouTube

· Um tradutor para títulos e descrições de vídeos

· Uma auditoria das melhores práticas para garantir que seu conteúdo seja aprovado pelo YouTube

· Testes A/B para títulos e descrições do YouTube

· Estatísticas detalhadas de análise e uso

· Recurso de teste A/B do TubeBuddy mostrado em vídeo no YouTube

4. VidIQ

A suíte de pesquisa de palavras-chave no VidIQ oferece tudo o que um criador de conteúdo do YouTube precisa para que seus vídeos sejam vistos e classificados nos resultados de pesquisa do YouTube.

Com o VidIQ, você pode:

· Pesquisar palavras-chave do YouTube

· Ver tags de concorrentes

· Traduzir palavras-chave

· Ver média de visualizações e inscritos

· Autocompletar tags

· Ter acesso ao YouTube Analytics

O YouTube Analytics é o painel de pesquisa de palavras-chave nativo do YouTube. Ele fornece insights sobre os termos de pesquisa no YouTube e também identifica lacunas de conteúdo.

Esta ferramenta de SEO do YouTube mostra as pesquisas que os espectadores do YouTube estão fazendo e quão popular cada palavra-chave é em relação às outras. Você também pode ver dados de localização, dados de dispositivos, quais cards foram clicados, se legendas foram usadas e mais.

5. Google Search Console

O Google Search Console é a melhor ferramenta de SEO do YouTube para entender como seus vídeos incorporados em postagens de blog ou páginas da web estão se saindo na guia de vídeos na Pesquisa do Google.

Você pode encontrar dados de impressões e cliques do YouTube, além de outras informações relacionadas à SERP, como consultas totais de pesquisa, posição média de classificação, atualizações de título/descrição de vídeos e muito mais. Ele também informará se seus vídeos incorporados estão sendo indexados com sucesso.