SEMIÓTICA EFECTIVA APLICADA A LA PUBLICIDAD

Hola, les doy una cordial bienvenida al curso “Semiótica aplicada a la publicidad” en la modalidad virtual, soy el docente Joan Manuel Flórez Estrada, experto en semiótica y publicidad, titulado en publicidad por el IPP, Licenciado en educación por la pontificia y civil de lima y magister MBA en Administración de Negocios por la UTP, además, soy especialista en alta dirección en transformación digital por la EOI (Escuela de Organización Industrial) de España y tengo a mi cargo la consultora de comunicación ADFLAMINGO.

El curso “Semiótica aplicada a la publicidad” tiene el propósito de entrenar las competencias publicitarias y semióticas de los futuros comunicadores en el desarrollo de diferentes campañas publicitarias y de comunicación teniendo como logro que el estudiante elabore una campaña publicitaria efectiva gracias a las técnicas semióticas con una aguda visión de la marca, el consumidor y el mercado.

Hoy en día las marcas pasan por una época complida, ya que el mercado está tan saturado de anuncios de publicidad que el público objetivo ya no cree ni se ve impactado por ellos. Esto se suma al cada vez menor presupuesto que se les da a las campañas y a la exigencia de que las marcas logren más con menos.

Por ello, este curso reta a los estudiantes a ser creativos con anuncios de alto impacto usando herramientas semióticas y técnicas creativas funcionales

Este curso afinarás las habilidades persuasivas del estudiante para que en su futuro profesional pueda construir campañas exitosas que conecten con las personas y que cumplan los objetivos propuestos.

Te invito que desde ya puedas revisarlos ítems del curso y te prepares para aprender un tema que marcará tu diferencial profesional.

A su vez, te recomiendo ver todas las sesiones virtuales de manera ordenada para que no te pierdas nada en el proceso.

En la plataforma también encontrarás videos, lecturas, actividades lúdicas, que te ayudarán a reforzar tus clases virtuales.

Estaré contigo en todo este camino de aprendizaje, aprovecha al máximo todo lo que te brinda este curso virtual

Es hora de que empieces a ver tu carrera con otros ojos y seas más efectivo en la comunicación publicitaria de los diferentes productos, marcas y empresas que te toque promover.

Éxitos en el curso

Hola, ahora si comenzamos...y para empezar el curso debemos definir ¿Qué es la semiótica?

Semiótica es la ciencia que se deriva del término semiología y se especializa el en estudio de los signos, su interpretación, significado y percepciones que emplea el ser humano como modo de comunicación en la vida social. Fue creada en el signo XIX por un lingüista, científico llamado Ferdinand de Saussure quien en el siglo XX fue nombrado como el padre de la semiótica. Pero también existen otros grandes precursores de la semiótica como Charles Pierce, Algiras Greimas, Jacobson, Barths, Charles Morris, Humberto Eco, otros de quienes nos inspiraremos también para darte algunos trucos semióticos.

Ahora ya sabes que es la semiótica estudia los signos… pero ahora seguro te estás preguntando ¿qué es un signo? Bueno…un signo es todo aquello que interpretamos por nuestros sentidos: desde una mesa hasta un carro, hasta un olor y un color particular ¡todo son signos! Y la semiótica los interpreta.

Los signos pueden ser icónicos, tipográficos, fotográficos y simbólicos y dentro de una imagen aparecen con la intención de comunicar un mensaje.

Cuando decimos que estudiamos la semiótica de la imagen estamos analizando de que manera esos signos logran esa percepción que nosotros queremos activar en el receptor.

Una pieza publicitaria que utilice la semiótica evocará mejor las percepciones y creará mejores experiencias para comunicar. Y podemos ver en nuestro entorno la semiótica aplicada en los carteles publicitarios, anuncios, vayas entre otros.

Cuando vemos un signo, por ejemplo, un icono en la computadora, lo primero que procesamos es la figura (reconocemos su estructura y su forma) la identificamos, interpretamos la idea que se nos viene a la mente y sabemos lo que es. De esa manera logramos comunicarnos mejor en nuestra sociedad.

Bueno, espero que te haya gustado la definición de semiótica…ahora que ya sabes lo que es veamos ¿de qué manera se relaciona con la publicidad? Pasemos al siguiente video.

Ya sabemos que estudiando la semiótica podemos interpretar cualquier signo que veamos en el mundo y casi siempre todos los estímulos que llegan a nuestra mente son cuando prendemos nuestra televisión, vemos el celular, escuchamos la radio, y casi todo por medio de la publicidad.

Hay que tener claro que la relación entre la semiótica y la publicidad es muy estrecha, ya que según Ferdinand de saussere, cada signo se divide en significante (la imagen acústica, lo que vemos, escuchamos, olemos) y el significado (lo que interpretamos). Y en la publicidad estas 2 miradas están presentes siempre, y nosotros podemos elegir los elementos que creamos adecuados para persuadir mejor a las personas.

Por ejemplo, si queremos vender un carro podemos presentarlo en la ciudad o en el bosque. Esto impactará a las personas del público objetivo según el objetivo de venta. El carro es el mismo pero el lugar es un signo que estimulará diferentes emociones. Por eso siempre digo que la semiótica es mágica, ya que podemos crear significados y significantes en la mente de las personas que nos ayuden a vender mejor nuestra marca.

Recuerda que la publicidad busca vender un producto apelando a los 5 sentidos:

Para el tacto, la publicidad busca transmitir entre otras cosas la experiencias de suavidad

Para el olfarto, la publicidad busca vender olores y fragancias agradables,

Para el gusto, la publicidad busca levantar el apetito

Para el oído, busca favorecer el recuerdo por medio de melodías pegadizas entre otras

Y Para la vista, utiliza colores, escenarios y tipografías para impactar mejor.

Recuerda, la publicidad y la semiótica hacen un duo muy poderoso, y si las quieres aplicar con gran éxito recuerda fijar tus objetivos, definir el público al que te dirigirás, elegir los medios en los cuales se difundirá mejor tu mensaje en la campaña y, por último, elegir bien el diseño que ya que bien enfocado ayudará a que logres un mejor impacto en el mensaje.

Ahora que ya sabes esta relación te invito a que descubras ¿por qué aplicar la semiótica en la publicidad?

Hola, esta pregunta se deriva fácilmente del video anterior. La razón fundamental es vender: todos los días nace una marca nueva y las ya existentes se ven en constante necesidad de aplicar técnicas que persuadan mejor a las personas para que no se vayan con la competencia. Las marcas que no lo hacen están condenadas a desaparecer.

Hay muchas técnicas que se usan en el marketing como las promociones de venta, las estrategias BTL, las relaciones públicas entre otras tantas, pero algo que utilizamos poco, o se hace sin tomar conciencia, es la semiótica.

Si aplicáramos conscientemente cada técnica semiótica a un anuncio publicitario, tendríamos mucha efectividad, ya que como dice Humberto Eco, la semiótica está presente en la cultura y cada elemento que usamos puede generar un estímulo muy poderoso en la mente de las personas. Ya que cada elemento colocado tiene un significado y significante poderoso.

Usar canciones, colores, tipografía y más que apelen a los diferentes sentidos pueden lograr un mayor impacto que usar cosas que estén simplemente a la moda pero que no se relacionen directamente con las personas. Debo rescatar que hay una nueva disciplina que apela a los sentidos llamada Neuromarketing que usa mucho la semiótica, pero yo te pregunto ¿te imaginas que tu seas el o la creadora de una campaña de publicidad altamente efectiva potenciando tus conocimientos con la semiótica?

Te invito a que veas el siguiente video y descubras un poco más de esta ciencia fascinante que te ayudará a lograr los mejores resultados en tus piezas publicitarias.

Hola, hoy nos toca hablar de algunos autores semióticos de los cuales nos inspiraremos para hacer los avisos publicitarios más efectivos. Así que empecemos:

El primer del que hablaremos ya lo conocimos en un video anterior, se llama Feerdinan de Saussere y explica que todo signo tiene un componente material al que denominó significante, y un componente mental al que denominó significado. Estos 2 componen el signo y se manifiestan cada vez que vemos o sentimos algo.

El siguiente es Charles Pierce quien explica que el signo se divide en 3 componentes (el objeto, interpretante y representamen) y de esta manera interpretamos el mundo

Humberto Eco nos dice que la semiótica debería ser la teoría general de la cultura, ya que todo lo que nosotros analicemos debería estar dentro del contexto en el que estamos.

Julien Greiman, uno de los más prolijos autores semióticos en Francia nos brindó estructuras valiosas, de las cuales nos inspiramos en este curso para hacer avisos efectivos, como son los roles actanciales, el programa narrativo canónico, las isotopías entre otros.

Roman Jackopson, planteó que la lengua es un sistema muy profundo de la expresión humana, resalta la riqueza comunicativa del lenguaje gracias a su enfoque de los elementos de la comunicación y las funciones del lenguaje.

Y Charles Morris, nos sorprende con su mirada pragmática, sintáctica y semántica en cada análisis que se realiza de una pieza de comunicación.

Hablar de cada uno de ellos nos tomaría un curso entero, por eso hoy te los menciono y si quisieras aprender más sobre ellos me escribes y podemos hacer todo un curso relacionado a las teorías semióticas.

Las teorías de estos autores han revolucionado la forma en que nosotros interpretamos el mundo, ahora pasemos a ver a los autores publicitarios más influyentes

Hola, en este video hablaremos sobre algunos autores publicitarios que marcaron el camino de las comunicaciones, así que comencemos:

Del primero que hablaremos es de Claude Hopkings, quien resalta que una de las maneras más importantes de persuadir es por medio de la venta por escrito, en este enfoque se resalta la utilización de los folletos, afiches, correos electrónicos entre otros.

El segundo es Rosser Reeves, quien plantea su teoría llamada la USP (unique selling proposition) es decir, todo el foco se da en el producto ya que es lo más importante que se debe promocionar.

Leo Burnett nos habla del drama inherente del producto, enfocándonos en lo emocional en las campañas. El se plantea que lo emocional es lo único que va a mover a la venta.

Jean Marie Dru, nos habla de la disrupción o salto creativo, indicando que hay que identificar en todo momento el convencionalismo, hacer un salto disruptivo, y finalmente plantear cual es el mensaje que se dirá a largo plazo

Kevin Roberts, nos plantea la importancia de las love marks hablando de una confianza profunda que puede brindarte la marca, hasta transformarla en una marca de culto. Un ejemplo de love mark sería la marca Apple o Coca Cola con sus campañas que van más allá de lo emocional.

Y cerramos con David Ogilvy, el creía firmemente que ofrecer datos y hechos sobre el producto era la forma de ganarse la confianza del cliente. La técnica que impulsaba era hablar al lector en el medio y la forma que ya conoce, tal y como está acostumbrado.

Bueno, espero que estas teorías te hayan inspirado y te ayuden a comprender un poco más sobre la publicidad y su importancia en las comunicaciones, nos vemos en el siguiente video.

Hola, seguro te haz estado preguntando ¿para que sirven estas teorías? ¿qué valor tienen? Definitivamente mucho valor, ya que hemos descubierto juntos que cada autor, ya sea semiótico o publicitario, tenían la firme meta de descubrir como poder comunicar mejor. Cada uno a su manera, cada uno bajo su enfoque.

En este curso nos hemos inspirado en gran parte de ellos para poder hacer una estructura semiótica efectiva que te ayuden a hacer anuncios muy persuasivos, esto lo veremos en el siguiente video, así que gracias por llegar hasta acá y comencemos a hacer magia en los anuncios. Nos vemos pronto.

Hola nuevamente, ahora empezaremos a aplicar aquellas estructuras semióticas para que tu publicidad sea más efectiva. Comencemos por un término que seguro has escuchado mucho y se maneja mucho en publicidad, que es el brief. Según la teoría el brief es un informe detallado que le brinda el cliente a la agencia de publicidad, o a quien aplicará la campaña, en una reunión llamada briefing. Este documento es muy conocido para los comunicadores, pero suele ser muy extenso y muchas veces aburrido, por ello te planteo un brief muy rápido inspirado en el programa narrativo canónico de Algiras Greimas.

Hola, ahora que ya conoces como hacer un brief efectivo te mostraré un nuevo esquema en el que podrás aplicar esa información de manera efectiva. Según Algiras Greimas en su teoría de los Roles Actanciales hay un actor que ocupa muchos roles en una historia. Yo me pregunté ¿y si la historia en verdad fuera una pieza publicitaria? Y es más ¿si solo fuera un aviso?

Como verás, con muestra estructura anterior pudimos delimitar bien qué se quería comunicar, y con esta estructura, similar a la de los avisos publicitarios, aplicamos de forma sencilla cómo comunicarlo.

Hola, ¿te va gustando como la semiótica hace magia en tu publicidad? Es muy efectiva y ahora te enseñaré otra forma de poder llamar la atención de tu público objetivo.

En semiótica se aplica el término ISOTOPÍAS, como el conjunto de palabras que tienen significado parecido. Lo mismo que los SEMEMAS, que son un conjunto de palabras que responden a las ISOTOPÍAS. En este video veremos como esos términos se pueden adaptar muy bien a la publicidad. Por ejemplo, las ISOTOPÍAS yo las relaciono con el CONCEPTO DE MARCA que muchas veces se manifiesta en el SLOGAN y los SEMEMAS con las palabras clave o KEYWORDS que mucho se habla por internet

Como están, ya para este video hemos visto muchos de los secretos semióticos que harán que tu publicidad sea muy efectiva. Y hoy en este video te hablaremos de otro tema llamo los CULTUREMAS que tiene como definición la suma de un ESTEREOTIPO + UN ELEMENTO de la vida SOCIAL. Y aunque parezca sorprendente, esta combinación es muy efectiva ya que el ser humano al sentirse dentro de una TRIBU, como diría DESMOND MORRIS en su libro el ZOO HUMANO, tiende a identificarse con los elementos de su entorno. Tenemos casos efectivos de CULTUREMAS en PUBLICIDADES dentro de PERÚ que hasta ahora recordamos como JUEVES DE PAVITA, el CUY M´PAGICO, LOS VERANOS DE CERVEZA CRISTAL.

Y para que tu lo puedas aplicar he creado el siguiente esquema y lo usaremos dentro de nuestra marca ZAPATILLAS STAR. Como verás, detrás del personaje que sale en el aviso vemos unos cerros, y estos lograrán un impacto más efectivo si no son simples cerros sino si son por ejemplo EL MISTI, MACHU PICCHU u otro fondo que se identifique con las personas y con lo que la marca quiera decir.

Seguimos, y hoy hablaremos de un tema que quizás has escuchando mucho y que se llama LA RETÓRICA. Según la historia la RETÓRICA nació en la antigua GRECIA alrededor del año 485 a.c. Isócrates pensaba que esta nueva forma de comunicarnos podía regenerar la ética, mientras que Aristóteles decía que era un gran lenguaje persuasivo. Lo cierto que es que en la actualidad y aplicada a la publicidad podríamos definirla como la palabra o el grupo de palabras que le dan énfasis a una idea o sentimiento y que nosotros hacemos de forma consiente, es decir, elegimos para lograr un mayor impacto en el público objetivo.

Hola Semiótico, ya estamos llegando al último tema de nuestro curso. Y se llaman los ARQUETIPOS. Así que empecemos. Se puede definir un ARQUETIPO a los patrones establecidos que moldean conductas y modos de pensar generando la semejanza. Según el psicoterapeuta Carl Jung estos representar las motivaciones básicas del ser humano.

En total hay 12 arquetipos que se pueden aplicar a tu marca en cada publicidad, y usarlas es muy efectivo ya que, como dije, activan inmediatamente el estereotipo que tiene cada persona. Veamos el siguiente esquema:

Como se ve en el ejemplo, igual que en el caso de la retórica, lo primero que tendrías que hacer es delimitar los temas básicos como la marca, el público objetivo y el concepto de la marca. Luego aterrizas el tono de comunicación que se refiere a la forma como contarás la historia.

FORAJIDO: porque es el arquetipo que trata de romper con todo lo establecido

igual puedes usar cualquiera. Por ejemplo, si lo tuyo es una marca de refrescos para adolescentes que tiene un tono de comunicación humorístico podrías usa

BUFÓN: porque este arquetipo va dirigido a marcas frescas con actitud divertida y despreocupada.

Como material adicional te comparto algunas figuras retóricas que pueden servirte en tus campañas, aprovéchalas.

Se suele hablar de 12 arquetipos de marca que son:

El Gobernante; el Héroe; el Forajido; el Cuidador; el Inocente; el Hombre corriente; el Explorador; el Sabio; el Mago; el Amante; El bufón y el Creador.

Hola, si llegaste hasta estas video felicitaciones, porque ya conociste algunas técnicas semióticas efectivas para poder hacer una buena publicidad o campaña de comunicación. Y recuerda:

La semiótica y la publicidad se relacionan mucho ya que las 2 buscan persuadir al consumidor, por ello se pueden entrelazar.

El programa narrativo canónico, puede ser un buen brief de cliente y de esa manera te evitas los reprocesos.

Los roles actanciales te pueden ayudar a estructurar muy bien un anuncio publicitario

Las isotopías y los sememas pueden estimular la idea que tu quieres vender en la mente del consumidor y es una gran opción cuando decidas hacer un anuncio.

Los culturemas enlazan con la coyuntura y la realidad así que no debe faltar en tu pensamiento pensar en ello

La retórica se utiliza para tener un mejor enfoque creativo

Y los arquetipos delimitan el contexto del aviso gracias al estereotipo fuerte que estableciste.

Sé que a partir de ahora usarás los esquemas que cree y te comparto y potenciarás tus campañas publicitarias.

Te deseamos lo mejor, que empiece la aventura semiótica publicitaria.

Recuerda que este curso también lo puedes adquirir en e-book en español, ingles, francés y portuguez.

Y si te ha gustado algún tema en particular y deseas que lo profundice me puede escribir y quizás podamos hacer un curso nuevo.

Muchas gracias por todo

Nos vemos hasta otro curso virtual