Design Estratégico e Gestão de Marcas
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Try Udemy for Business- Aprender o poder do pensamento estratégico do design e da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas
- Conhecer as informações necessárias para se construir uma boa estratégia
- Entender o que é e como se faz a gestão de valor
- Compreender a marca como um recurso valioso que vai muito além de seu símbolo visual
- Ter interesse em aprender
- Interessados em Design Estratégico
- Pessoas de cursos como Administação, Economia e Design
- Gestores e designers de empresa
- Empreendedores
- Profissionais que estudam ou trabalham Marcas de empresas
Gian Franco Rocchiccioli, sócio e chefe de estratégia da Pande, conta um pouco sobre a trajetória de sua carreira, sempre permeada por sua paixão pelo design.
Apesar de frequentemente associado às suas intervenções estéticas, o design possui competências importantes que vão além da influência sobre a forma. Gian Franco introduz a dimensão estratégica do design e ilustra algumas das reflexões voltadas à gestão de marcas e empresas, diretamente relacionadas à geração de resultados e inovação.
As mudanças frequentes e cada vez mais aceleradas que se instalam na sociedade afetam significativamente as maneiras de se viver e, consequentemente, refletem-se também nos problemas e desafios enfrentados pelas empresas. Entenda de que maneira o contexto social afeta a experiência buscada pelo consumidor nos dias de hoje.
Gian Franco propõe uma reflexão sobre a natureza humana a partir do artigo “Discurso sobre a origem da desigualdade entre os homens” do filósofo Jean-Jacques Rousseau, associando a singularidade dos seres humanos e suas experiências individuais às relações estabelecidas com as marcas.
Aprofundando-se no conceito de branding e abordagem estratégica, Gian Franco exemplifica as principais questões que devem ser levantadas tanto para o diagnóstico inicial da situação do case escolhido, quanto para a conclusão sobre as ações seguintes de acordo com o cenário encontrado.
Compreender a dinâmica de mercado é fundamental para a construção da estratégia de marca. Para tal, a pesquisa de público-alvo e a investigação do comportamento dos consumidores são essenciais. Gian Franco examina as informações coletadas dos principais “atores” que compõem o mercado no qual o case está inserido.
Gian Franco ilustra, através do contexto do case, os critérios utilizados na busca de um propósito para cada marca, cuja definição é primordial para o posicionamento das mesmas e para a escolha do melhor movimento estratégico nas diferentes categorias de consumidores.