Design Estratégico e Gestão de Marcas
4.4 (420 ratings)
Course Ratings are calculated from individual students’ ratings and a variety of other signals, like age of rating and reliability, to ensure that they reflect course quality fairly and accurately.
1,192 students enrolled

Design Estratégico e Gestão de Marcas

posicionamento e arquitetura de marca
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Last updated 3/2016
Portuguese
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What you'll learn
  • Aprender o poder do pensamento estratégico do design e da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas
  • Conhecer as informações necessárias para se construir uma boa estratégia
  • Entender o que é e como se faz a gestão de valor
  • Compreender a marca como um recurso valioso que vai muito além de seu símbolo visual
Requirements
  • Ter interesse em aprender
Description
No atual cenário de complexidade e competitividade do mercado, no qual os desafios de negócio exigem soluções cada vez mais criativas e eficientes, o design estratégico surge como uma abordagem fundamental para as organizações que desejam aprimorar sua capacidade de inovação. Nesse curso, o estrategista de marca Gian Franco Rocchiccioli expõe, através das metodologias e ferramentas aplicadas em um case real, o poder do pensamento estratégico do design e da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas. Conheça as informações necessárias para se construir uma boa estratégia, entenda o que é e como se faz a gestão de valor, e compreenda a marca como um recurso valioso que vai muito além de seu símbolo visual.
Who this course is for:
  • Interessados em Design Estratégico
  • Pessoas de cursos como Administação, Economia e Design
  • Gestores e designers de empresa
  • Empreendedores
  • Profissionais que estudam ou trabalham Marcas de empresas
Course content
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Gian Franco Rocchiccioli, sócio e chefe de estratégia da Pande, conta um pouco sobre a trajetória de sua carreira, sempre permeada por sua paixão pelo design.

Preview 02:05

Apesar de frequentemente associado às suas intervenções estéticas, o design possui competências importantes que vão além da influência sobre a forma. Gian Franco introduz a dimensão estratégica do design e ilustra algumas das reflexões voltadas à gestão de marcas e empresas, diretamente relacionadas à geração de resultados e inovação.

Preview 10:27

As mudanças frequentes e cada vez mais aceleradas que se instalam na sociedade afetam significativamente as maneiras de se viver e, consequentemente, refletem-se também nos problemas e desafios enfrentados pelas empresas. Entenda de que maneira o contexto social afeta a experiência buscada pelo consumidor nos dias de hoje.  

3. As influências do contexto social
07:01

Em uma era onde o volume de informação cresce exponencialmente e o tempo para absorvê-la torna-se cada vez mais escasso, as marcas assumem um papel crucial no dia a dia do consumidor. 

4. O papel e o poder das marcas
07:59

Gian Franco propõe uma reflexão sobre a natureza humana a partir do artigo “Discurso sobre a origem da desigualdade entre os homens” do filósofo Jean-Jacques Rousseau, associando a singularidade dos seres humanos e suas experiências individuais às relações estabelecidas com as marcas.   

5. A natureza humana
05:45

Entenda como funciona o processo de percepção humana e veja como os mesmos princípios se aplicam à percepção, organização e construção do significado de uma marca dentro da cabeça do consumidor.

6. A percepção de marca
08:46

Parte fundamental na visão estratégica de uma empresa está na gestão de valor de sua marca. Gian Franco explica quais são os principais pilares que devem ser trabalhados para garantir a proteção do valor de uma companhia.

7. Gestão de valor
11:16

Para ilustrar o processo de um projeto de branding, Gian Franco explora os desafios apresentados por um case real e discute as informações necessárias para a construção de uma estratégia de marca.  

8. Desafio prático, parte 1: escopo do projeto
09:01

Aprofundando-se no conceito de branding e abordagem estratégica, Gian Franco exemplifica as principais questões que devem ser levantadas tanto para o diagnóstico inicial da situação do case escolhido, quanto para a conclusão sobre as ações seguintes de acordo com o cenário encontrado. 

9. Desafio prático, parte 2: abordagem estratégica
04:23

Compreender a dinâmica de mercado é fundamental para a construção da estratégia de marca. Para tal, a pesquisa de público-alvo e a investigação do comportamento dos consumidores são essenciais. Gian Franco examina as informações coletadas dos principais “atores” que compõem o mercado no qual o case está inserido. 

10. Desafio prático, parte 3: dinâmica de mercado
07:20

Entenda de que maneira os atributos valorizados pelos diferentes segmentos de consumidores rege as intenções de compra, afetando a estratégia e o posicionamento das marcas dentro do território de mercado. 

11. Desafio prático, parte 4: atributos valorizados
16:47

Gian Franco ilustra, através do contexto do case, os critérios utilizados na busca de um propósito para cada marca, cuja definição é primordial para o posicionamento das mesmas e para a escolha do melhor movimento estratégico nas diferentes categorias de consumidores. 

12. Desafio prático, parte 5: posicionamento de marca
08:30

Veja quais são elementos que constituem a plataforma da marca, que funciona como o framework sobre o qual se sustenta a estratégia e do qual são extraídas reflexões voltadas para a construção de valor de marca.  

13. Desafio prático, parte 6: plataforma das marcas
09:58