Faire la différence par la stratégie
3.8 (5 ratings)
Course Ratings are calculated from individual students’ ratings and a variety of other signals, like age of rating and reliability, to ensure that they reflect course quality fairly and accurately.
46 students enrolled

Faire la différence par la stratégie

Découvrez les principaux concepts de la stratégie et comment les appliquer à votre entreprise.
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Created by albert académie
Last updated 3/2018
French
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This course includes
  • 41 mins on-demand video
  • 1 article
  • Full lifetime access
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  • Certificate of Completion
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What you'll learn
  • Ce qui caractérise les marchés matures
  • L’impact de la stratégie sur la rentabilité des capitaux engagés
  • Le positionnement et son impact sur la valeur ajoutée
  • Principe de l’élasticité au prix
  • La courbe en U
  • Le low cost et la différenciation
Requirements
  • Aucun pré-requis
Description

Présentation du cours

« Manquer de possible signifie que tout est devenu nécessité et banalité », disait Sören Kierkegaard. Soit. La stratégie est bien l’art de jouer avec les frontières des nécessités. Pour cela, nous montre Jean-Marie Ducreux, il convient de savoir éviter la banalité. En séquences aussi précises que limpides, l’auteur présente les principaux concepts de la stratégie, révélant l’essence de la fameuse courbe en U de Michael Porter. Pour que la stratégie fasse la différence, ce qui est toujours possible, les applications de ces idées à l’enrichissement de l’offre, à la débanalisation, sont associées à la démarche. Puisque décidément, il n’est rien de plus pratique qu’une bonne théorie.

À propos de l’auteur

Jean-Marie Ducreux

Jean-Marie Ducreux est directeur scientifique du programme de spécialisation ESCP Europe « Direction marketing » et Senior Advisor au Boston Consulting Group. Il a commencé sa carrière au Boston Consulting Group, puis a dirigé successivement plusieurs entreprises : Seagram (DG des activités françaises), Imperial Chemical Industries (ICI) (Pdg de la filiale française et de la Cie des vernis Valentine), TAI , société d’ingénierie civile présente dans vingt-cinq pays. Il intervient comme consultant et professeur en Europe, Asie et Amérique du Nord.

Who this course is for:
  • Tout le monde
Course content
Expand all 13 lectures 40:53
+ Évitez le creux du U !
3 lectures 10:09
La courbe en U
03:18
Le U, sa vie, son œuvre
03:26
Quiz #3
1 question
La rentabilité des capitaux engagés
03:25
+ Low cost n’est pas banalité
3 lectures 10:02
Éviter la banalité !
03:12
Quiz #4
2 questions
Le modèle low cost
03:17
Les clés du low cost
03:33
Quiz #5
2 questions
+ Tout est une question de différenciation
2 lectures 06:56
La différenciation sur le produit
03:06
D’autres manières de se différencier
03:50
Quiz #6
1 question