Booster sa croissance grâce à la publicité en ligne
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Course Ratings are calculated from individual students’ ratings and a variety of other signals, like age of rating and reliability, to ensure that they reflect course quality fairly and accurately.
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Booster sa croissance grâce à la publicité en ligne

Comprendre le fonctionnement de la publicité en ligne et apprendre à lancer ses premières campagnes publicitaires
4.4 (20 ratings)
Course Ratings are calculated from individual students’ ratings and a variety of other signals, like age of rating and reliability, to ensure that they reflect course quality fairly and accurately.
135 students enrolled
Created by Guillaume Guersan
Last updated 2/2020
French
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This course includes
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What you'll learn
  • Vous allez avoir une vision 360 de la publicité en ligne
  • Vous allez comprendre comment fonctionne la publicité (techniquement)
  • Vous allez apprendre à créer vos campagnes publicitaires sur Facebook Ads
  • Vous allez apprendre à créer vos campagnes publicitaires sur Google Ads
  • Vous apprendrez ce que sont la publicité Display, la publicité sur les réseaux sociaux, le SEA et le native advertising
Requirements
  • Vous devez avoir un ordinateur
  • Vous devez être équipé d'une connexion internet
  • Vous devez être curieux
Description

Le digital est une véritable opportunité pour ceux qui veulent développer leur entreprise de manière durable. L'étape n°1 est d'avoir un site internet. C'est la base d'une bonne stratégie digitale. Le site doit permettre de convertir les visiteurs en prospects ou clients. On met donc souvent tout son coeur dans la réalisation de son site web et une immense joie nous envahie lorsque le site est enfin en ligne.

Seulement, l'euphorie s'arrête brusquement lorsque l'on constate que notre site est très peu visité. En effet, avoir un site sans trafic revient à donner un coup d'épée dans l'eau.

Il existe plusieurs manières de faire de l'acquisition de trafic et dans ce cours je vais justement vous montrer comment booster la croissance de votre entreprise grâce à la publicité en ligne.


La publicité en ligne présente plusieurs avantages :

1⃣ Elle permet de générer du trafic instantanément, contrairement au SEO par exemple qui met plusieurs mois)

2⃣ Elle permet de cibler très précisément les internautes les plus susceptibles d'être intéressés par nos produits et services

3⃣ Elle est mesurable, on sait exactement pour quoi on paye. Tout l'inverse de la publicité "off-line" !


La publicité en ligne est aujourd'hui accessible à tous. Pas besoin d'avoir un budget pharamineux et les outils d'aide à la création des publicités ne nécessitent pas d'importantes compétences techniques.

Seulement, il serait très dangereux de se lancer dans la publicité en ligne sans un minimum de connaissances

Beaucoup de personnes ont dû vous dire des choses comme :

  • "J'ai essayé Google Ads, j'ai dépensé tout mon budget en quelques clics et je n'ai eu aucune demande de contact"

  • "J'ai essayé la publicité Facebook, c'est de l'arnaque j'ai eu beaucoup d'impressions, j'ai touché beaucoup de monde mais quasiment personne n'a cliqué sur ma publicité"

C'est normal, même si la publicité en ligne parait simple et abordable, elle nécessite quelques prérequis. C'est ce que je vais vous apporter aujourd'hui grâce à cette formation.


Grâce à ma formation, vous allez apprendre :

  1. Quelles sont les opportunités et les avantages de la publicité en ligne

  2. Le fonctionnement de la publicité en ligne, quels sont les acteurs, les moyens techniques utilisés

  3. Quels sont les différents supports publicitaires (car ils sont nombreux)

  4. Comment bien préparer sa campagne publicitaire ceci est INDISPENSABLE !

  5. Google Ads : comment lancer sa campagne publicitaire sur le réseau de recherche de Google ?

  6. Facebook Ads : comment lancer sa campagne publicitaire sur Facebook ?

Il y a donc une première partie théorique et une partie pratique. La théorie est souvent mise de côté. Pourtant, elle est indispensable si l'on veut avoir une vision 360 de la publicité en ligne. La théorie permet également de limiter les risques de gaspillages, en évitant les erreurs classiques.

Après avoir suivi la formation, vous serez capable de lancer vos premières campagnes publicitaires.


Pour qui est fait ce cours ?

Que vous soyez :

  • Un responsable marketing souhaitant se lancer dans la publicité en ligne ou souhaitant confier la gestion de ses campagnes un prestataire

  • Un entrepreneurs souhaitant faire la promotion de ses services sur internet en recherchant des leviers d'acquisition de trafic efficaces

  • Un e-commerçant souhaitant acquérir de nouveaux clients en ligne grâce à la publicité

Cette formation est faite pour vous.

Who this course is for:
  • Responsable marketing digital
  • Entrepreneur
  • Directeur marketing
  • Travailleur indépendant
  • Créateur d'entreprise
Course content
Expand all 54 lectures 04:45:39
+ Introduction
3 lectures 09:38

Bienvenue dans ce cours ! Je pense qu'il est important de commencer par me présenter.

Preview 02:15

Quels sont les objectifs de la publicité en ligne et donc pourquoi est-ce que vous bien fait de vous y intéresser ?

Preview 02:56

Pour qui est faite la publicité en ligne et pour qui n'est-elle pas faite ? Je tiens à vous sensibiliser sur un point important.

Preview 04:27
+ Pourquoi faire de la publicité en ligne ?
3 lectures 11:55

Comprenez pourquoi les supports marketing classiques sont (un peu) dépassés. On parlera notamment de la TV, de la presse papier, de la radio, etc.

Preview 04:00

Il s'agit à présent de comprendre quels sont les supports publicitaires sur internet. Où va t-on pouvoir diffuser de la publicité en ligne ?

Preview 02:52

Le plus important avantage de la publicité en ligne : le ciblage d'audience. Fuit une époque où l'on ciblait des audiences très larges. Aujourd'hui, nous pouvons cibler des bassins d'audiences très très spécifiques. Ceci permet des performances publicitaires incroyables.

Ciblage laser de son audience
05:03

Vérifier votre compréhension de la publicité en ligne, vous devez maîtriser les bases.

[Quiz] Pourquoi faire de la publicité en ligne ?
8 questions
+ Comment fonctionne la publicité en ligne ?
8 lectures 21:19

Premier acteur incontournable de la publicité en ligne : les éditeurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?

Les éditeurs
02:11

Second acteur incontournable de la publicité en ligne : les annonceurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?

Les annonceurs
01:51

Troisième acteur et non des moindre de la publicité en ligne : les régies publicitaires. Qui sont-elles et quel est leur rôle ?

Régies publicitaires
02:20

Vous en avez peut-être entendu parlé, l'achat programmatique fut une véritable révolution en matière de publicité. Vous allez comprendre pourquoi.

L'achat programmatique
02:16

Qu'est-ce qu'un Ad Echange ? Cela peut sembler barbare mais c'est en réalité la partie technique de l'achat programmatique.

Ad Exchanges
02:01

SSP, DSP et DMP : qu'est ce que c'est ?

SSP, DMP, DSP
03:54

Qu'est-ce que le RTP (Real Time Bidding). Comprenez le concept et son intérêt.

RTB (enchères en temps réel)
03:10

Comment est-on facturer lorsque l'on fait de la publicité en ligne ? Plusieurs modèles existent. Je vous présente les plus courants.

Modes de rémunération / facturation
03:36

Avez-vous bien compris comment fonctionne la publicité en ligne ?

[Quiz] Le fonctionnement de la publicité en ligne
10 questions
+ Les formats publicitaires en digital
10 lectures 40:10

Voyons en détails quels sont les différents supports et formats de publicité en ligne.

Quels sont les différents supports publicitaires ?
01:04

Zoom sur la publicité display

La publicité Display (bannières)
03:39

Quand utilisez la publicité display et pour quels objectifs ?

Quand utiliser la publicité en ligne ?
03:40

Zoom sur la publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux
04:43

Quand utilisez la publicité sur les réseaux sociaux, sur quels réseaux sociaux et pour quels objectifs ?

Sur quels réseaux sociaux faire de la publicité ?
04:59

Zoom sur la publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Le SEA, la publicité sur les moteurs de recherche
04:21

Quand utilisez la publicité SEA (sur les moteurs de recherche) et pour quels objectifs ?

Quand faire du SEA ?
03:53

Zoom sur la publicité vidéo

La publicité vidéo
04:22

Zoom sur la publicité native (ou Native Advertising)

La publicité Native
06:05

Faisons un point sur les différents supports et formats de publicités en ligne

En résumé
03:24

Vérifiez que vous avez bien compris quelles sont les possibilités de format en matière de publicité en ligne.

[Quiz] Les possibilités en matière de publicité en ligne
11 questions
+ Préparer sa campagne publicitaire
7 lectures 30:20

Comprendre pourquoi il est important de bien préparer sa campagne publicitaire et ne pas se lancer tête baissée.

L'importance de bien préparer sa campagne
01:58

Premièrement : bien définir l'objectif de sa campagne. Cela va avoir une incidence notamment sur les KPI à suivre pour mesurer les résultats de ma campagne et l'optimiser.

Définir son objectif de campagne
04:19

Définir son audience cible. Cette étape est très important, il serait dangereux de cibler un peu tout le monde. Chaque campagne doit cibler une audience précise, il sera alors possible de tester plusieurs audiences dans plusieurs campagnes et donc améliorer les performances de nos campagnes.

Définir son audience / sa cible
04:54
Vous allez devoir créer une audience publicitaire avec l'outil Audience Insight de Facebook.
[Exercice] Préparer son audience avec Facebook Audience Insight
1 question

Vers où renvoyer le trafic ? Quels visuels mettre en avant pour obtenir un maximum de clics ? Quels contenus promouvoir, des produits ou des contenus intéressants ?

Que mettre en avant ?
07:53

Mettre en place le tracking de ses campagnes est indispensable pour pouvoir mesurer le réel impact de nos publicités sur notre CA et mieux optimiser nos campagnes.

L'importance du tracking (suivre les conversions)
03:36

Nous allons voir comment définir le calendrier et le budget de notre campagne.

Budget et calendrier
05:59

Nous sommes prêt à démarrer la création de notre campagne publicitaire !

Ma campagne est prête
01:41
+ Créer une campagne Search avec Google Ads
8 lectures 01:18:26

Nous allons pouvoir commencer à créer notre première campagne Google Ads.

Introduction
01:33

Démarrons par voir étape par étape comment s'inscrire sur Google Ads. La création du compte peut être déroutante : Google nous force à créer une première campagne directement. Rassurez-vous, je vais vous guider !

S'inscrire sur Google Ads
05:55

Nos publicités seront diffusés dès lors qu'un internaute fera une recherche sur Google en fonction des mots clés que nous aurons choisi. Mais comment trouver les bons mots clés ? C'est ce que nous allons voir dans cette vidéo.

Recherche de mots clés
11:05

Voyons à présent comment créer et configurer notre campagne Google Ads : type de campagne, supports de diffusion, calendrier et budget sont à définir à cette étape.

Création et configuration de la campagne
10:54

Les extensions d'annonce permettent d'améliorer considérablement les performances de nos campagnes Google Ads. Elles sont à configurer directement lors de la création de la campagne. Je vais toutes vous les présenter.

Les extensions d'annonce
19:07

Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces sur Google Ads ? Je vous l'explique et surtout je vous explique comment structurer au mieux votre compte Google grâce aux groupes d'annonces. Vous optimiserez ainsi vos performances.

Les groupes d'annonces
08:25

Nous voici arriver à la création des annonces. A quoi ressemble une annonce Google Ads ? Comment la configurer ? Nous verrons comment optimiser les titres, descriptions et URLs des annonces Google.

Création et optimisation des annonces
16:18

La campagne est lancée mais il serait dangereux de la laisser en "pilote automatique". Nous allons donc voir quel travail est à faire durant toute la vie de la campagne. Il s'agira de l'optimiser. C'est ce qu'on appel le suivi de campagne.

Le suivi de la campagne
05:09
Vous allez créer votre première annonce Google Ads
[Exercice] Créer sa première annonce Google Ads
1 question
+ Créer une campagne Facebook Ads
14 lectures 01:13:18

Découvrez ce que nous allons voir pour vous permettre de lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook.

Introduction à la publicité Facebook
01:08

Première étape indispensable : créer son Business Manager Facebook. Un Business Manager peut gérer plusieurs comptes publicitaires Facebook. Cet outil est indispensable pour se lancer dans Facebook Ads.

Créer son business manager
02:04

Configurer sa page Facebook dans son Business Manager et créer son compte publicitaire Facebook.

Importer sa page Facebook et créer son compte publicitaire
09:28

Découvrez comment configurer votre campagne Facebook.

Paramétrer sa campagne
06:24

Définition du calendrier de diffusion de vos publicités Facebook.

Calendrier
02:16

Construction de l'audience cible de notre campagne Facebook dans notre ensemble de publicités.

Définir son audience
10:35

Choix des placements de nos publicités Facebook. Il existe de nombreux placements publicitaires avec la publicité Facebook, il est rarement efficace de tous les choisir (ce que Facebook nous pousse à faire).

Placements des publicités
06:18

Choisir la bonne page Facebook qui diffusera la publicité (très important si l'on gère plusieurs pages Facebook).

Choisir la page Facebook qui diffusera la publicité
02:02

Configuration du visuel de notre publicité, format Image / Vidéo

Le visuel : Image / Vidéo
03:49

Zoom sur le format Carrousel de Facebook Ads, redoutablement efficace en ecommerce.

Zoom sur le format Carrousel
02:56

Configuration de l'URL de destination : la page vers laquelle les internautes vont être redirigés quand ils cliqueront sur notre publicité et paramétrage de l'appel à l'action (CTA ou Call To Action).

URL et Call To Action
04:03

Construction du texte principal de notre publicité. Comment construire une publicité efficace ? Pour être plus efficace :uUtilisation d'emoji et d'un raccourcisseur d'URLs.

Construire le texte principal de sa publicité
05:25

Comment bien optimiser le titre et la description de notre publicité.

Titre et description de la publicité
08:17

Comment suivre les résultats de sa campagne Facebook et comment optimiser sa campagne : A/B/C Testing (ou split test).

Suivi et optimisation de la campagne
08:33
Vous allez devoir créer votre première campagne Facebook Ads. Ceci vous permettra de mettre les mains dans l'outil. Rassurez-vous : vous ne serez pas facturés par facebook !
[Exercice] Créer sa première campagne Facebook Ads
1 question
+ Conclusion
1 lecture 02:18

Merci d'avoir choisi cette formation sur la publicité en ligne. J'espère que vous l'avez apprécié, n'hésitez pas à me faire un feedback !

Merci pour l'achat de ce cours !
02:18