Psicologia dei font: scegliere un font con il neuromarketing

Chi di voi si ferma a riflettere su quale font utilizzare prima di pubblicare una landing page, un blog o una semplice newsletter?

Molto spesso trascurato, il carattere scelto per la comunicazione online è un elemento visibile che può suscitare forti emozioni negli utenti. Nel web marketing, si sa che le decisioni sono influenzate dalle emozioni, quindi ogni dettaglio è importante e la scelta del font non può essere lasciata al caso, come al gusto personale del progettista o ad un adattamento grafico.

Studi di Neuromarketing hanno infatti dimostrato che il testo, insieme a immagini e colori, è anch'esso un elemento attrattivo e dunque fondamentale per una strategia di marketing. Ogni designer deve comprendere l'importanza della scelta di un font  che favorisca comprensione e susciti emozioni. Creare un flusso cognitivo/emozionale sul sito web guida gli utenti direttamente all'azione desiderata, aumentando il tasso di conversione.

Come vedrai nel corso, combinare lo stile comunicativo del font con una giusta formattazione del testo, contribuisce significativamente al successo del business online. Infatti, i font che psicologicamente trasmettono il giusto messaggio catturano l'attenzione dei visitatori coinvolgendoli già dal primo istante, ed un testo, formattato in modo cognitivo, li incoraggia a consultare ulteriormente il contenuto (psicologia del font + formattazione cognitiva).

La scelta del giusto font non è dunque casuale ma su base scientifica (anzi, neuroscientifica) in quanto i test di Neuromarketing più attuali hanno dimostrato le effettive esigenze e aspettative dell'utente sulle quali è ormai necessario soffermarti se vuoi realizzare progetti online vincenti.