Простой и понятный Яндекс Директ 2020

Регистрация пользователя. Типы кампаний — какую выбрать. Параметры кампании. Настройки. Временной таргетинг. Регионы показа. Расширенный географический таргетинг. Стратегия показов: ручное управление и оптимизация кликов. Выбор площадки. Дневной бюджет и режимы показа. Виртуальная визитка. Специальные настройки. Добавление минус-фраз. ДРФ - устаревший инструмент, но на момент записи еще существовал.

Базовые настройки группы объявлений. Создание объявлений. Быстрые ссылки и уточнения.

Дублирование групп. Операторы для ключей — восклицательный знак, плюс, кавычки, квадратные скобки, разделитель, решетка. Функции Excel «разбить по столбцам» и «сцепить».

Методика формирования ставок и типы аукционов. Объем трафика. Как рассчитать максимальную цену клика для любого товара. Оценка бюджета рекламной кампании. Варианты выставления ставок с разной логикой.

Рекламная сеть Яндекса. Создание креативов. Картинки и видеодополнения. Принципы ключевых слов для РСЯ. Поведенческий и тематический таргетинг в РСЯ. Целевые и околоцелевые запросы.

Требования к рекламным материалам. Запрещенные тематики. Как разбанить заблокированную кампанию. Варианты оплаты. Акты. Контакты службы поддержки.

Конверсии, лиды и потенциальные целевые клиенты. Заявки и апрув. Механика обработки лидов. Воронка продаж. Создание счетчика. Файловый менеджер Total Commander. Установка счетчика в тег head - в сайтах-конструкторах, или через онлайн правку страниц html-сайта, на движке Вордпресс, на интернет-магазине Opencart.

Возможности Метрики. Конверсионнные и ретаргетинговые цели. Типы условий для целей: количество просмотров, посещение страниц, java-script событие, составная цель. Использование страницы благодарности при покупке или заказе. Установка целей на кнопку, на форму, на ссылку. Стандартные события в коллтрекинге.

Важность счетчика Метрики в Параметрах кампании. Ключевые цели Кампании и ценность цели.

Работа в Статистике: Мастер Отчетов, Фразы по дням, Площадки. Как читать аналитику. Оценка рентабельности кампании по группам, объявлениям, ключам, ГЕО, креативам, устройствам, полу, возрасту и т.д. Вовлеченные сессии. Анализов часов активности и регионов. Чистка поисковых запросов.

Обзор интерфейса в Сводке. Стандартные отчеты. Конверсии. Работа с сегментами. Вебвизор. Карты. Сохранение сегментов. Системы коллтрекингов. Целевой звонок.

Необходимость использования CRM систем. Retail CRM как пример системы для интернет-торговли, пример интеграции. Аналитика и перерасчет экономики рекламной кампании в Яндекс Директ с учетом данных о выкупе и состоявшихся продажах из Retail CRM.

Сервисы сквозной аналитики. Работа с сервисом Ройстат — регистрация, создание проекта, пример построения аналитики.

Пример создания собственного Excel файла с формулами для аналитических расчетов и прогнозирования.

Общие принципы оптимизации. Ключи, слова, картинки. Смена стратегии на автоматическую — конверсии и рентабельность. Создание аудиторий, правил и условий. Корректировки ставок на аудиторию и как они суммируются. Создание аудиторий из сегментов геотаргетинга. Как часто оптимизировать кампанию — пошаговый план.

Причины низкой эффективности рекламы и разрушение воронки продаж из-за проблем на сайте. Варианты проблем и их решения. Технические причины, плохой дизайн и юзабилити, огрехи контента, неинтересное предложение. Внутренние причины фирмы.

Варианты оптимизации конверсии с помощью разных фишек. Принцип A/B тестирования.

11 вариантов увеличения трафика и количества лидов с помощью различных способов масштабирования.

Назначение программы. Знакомство с интерфейсом. Парсинг (сбор ключей). Пример парсинга фраз для кампании на квартиры в новосройках Москвы из Вордстата и подсказок. Варианты формирования запросов. Использование стоп слов. Как прокопать все варианты запросов по маске от 2 до 7 слов. Правильная логика выбора масок для парсинга и отсев неверных масок. Как получить 10 000 ключевых фраз из двух простых запросов. Принципы кластеризации (группировки).

Сбор ключей по офферу с нуля. Парсинг Вордстата и подсказок, отсеивание стоп-слов, кластеризация, экспорт кампании в Excel для последующей загрузки в Яндекс Директ.

Биддеры. Множители или пересекаторы (генераторы фраз) ключевых слов. Минусаторы. Сервисы пополнения бюджета со скидкой.

4 способа отсеять свыше 50% фальшивых фрод кликов от ботов, идиотов и конкурентов. Как понять, что вас скликивают.

Пулы в РСЯ. Перезагрузка рекламной кампании. Стоит ли чистить площадки в РСЯ и спасет ли вас блэк-лист. Схема «1 ключ = 1 объявление» и нужна ли она сегодня.

Как перестать бояться и начать делать любые рекламные кампании для новых ниш. Все ли можно продать в Яндекс Директ? Арбитраж трафика — когда начинать.Чего нельзя делать в Яндекс Директ. Пошаговая стратегия карьеры в контекстной рекламе с выходом на заработок до 100 000 рублей в месяц и выше. Как добывать заказы. Как найти свой стиль работы.