Percorso di costruzione della brand identity

Attraverso il corso "percorso di costruzione della brand identity" andremo ad analizzare i diversi passaggi che si dovrebbero compiere per ideare e sviluppare un'identità di marca chiara, coerente ed efficace. Gli step del corso sono frutto dell'esperienza di 20 anni in agenzia di comunicazione e spaziano da un approccio didattico a consigli utili e pratici "di mestiere". Il corso affronta quindi la costruzione di un'immagine di marca, passando dagli elementi chiave della comunicazione del brand allo sviluppo dell'idea centrale alla base di una brand identity efficace; mappe di posizionamento, copy strategy ed esempi di brand noti saranno utilizzati per favorire la comprensione dei diversi passaggi.

Il corso si articola in questi capitoli:
- analisi swot
- promessa di marca
- dissonanza cognitiva
- brand ispirazionale
- target
- notorietà del brand
- cos'è un brand
- da marchio a marca
- le basi metodologiche alla costruzione della brand identity
- l’idea centrale
- mappe di posizionamento
- copy strategy
- storytelling

Punto focale del corso sarà apprendere come andare oltre rispetto la "semplice" costruzione di un marchio efficace. La distinzione sottile fra marchio e marca sarà alla base di questo passaggio, all'interno del quale si affronteranno gli elementi compositivi del marchio (logo, pittogramma e payoff) e l'evoluzione della marca verso il mondo dei brand ispirazionali.