MÁSTER en Marketing Digital 2026 - ¡46 cursos en uno!

En esta capacitación aprenderás la base de la implementación de campañas digitales. Con estos conocimientos, tendrás claro cómo encarar esta tarea en Paid Search, Social, Programática y Display con el menor margen de error.

Temas:

• Definición de implementación de campañas

• Dónde entra en el proceso

• Ventajas de saber sobre este tema

• Tipos de plataformas (Adservers y Autoadministrables)

• Elementos comunes entre plataformas (objetivos, segmentación, presupuesto y anuncios)

• A qué prestarle más atención a la hora de implementar

• Qué es una UTM y cómo construirla adecuadamente

• Cómo chequear que la landing funcione correctamente (Google Analytics, pixels de conversión, redirects)

En esta capacitación aprenderás a aprovechar estratégica y tácticamente a las redes sociales en tus campañas digitales. Da a conocer y vendé tus productos y servicios al menor costo posible!

Temas:

• Definición de Paid Social

• Definición y uso de las redes sociales

• Contexto actual de uso de cada red social en LATAM

• Rol en la estrategia global de marketing

• Estructuras de campañas; Objetivos, segmentaciones y formatos que ofrecen las redes más grandes (Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn y Twitter)

En este corto video veremos algunas actualizaciones recientes en materia de Paid Social, para que sigas en la vanguardia en esta industria tan dinámica.

En esta capacitación tendrás claro el proceso para crear campañas de Display y de Video de Google Ads. Aprovechá estas dos poderosas redes para lograr alto impacto en tu público objetivo.

Temas:

• Paso a paso de implementación de Red de Display y YouTube en Google Ads

• Gestión de accesos y permisos

• Objetivos; campañas; adgroups y anuncios; segmentación; programación; medición de campañas; creación de audiencias; reporting.

Luego de esta capacitación sabrás cómo implementar una campaña de tráfico en Facebook Ads. Desde la creación de la campaña hasta la medición de resultados de los anuncios. Sabiendo cómo implementar una campaña de tráfico, el resto de los objetivos saldrán por sí solos.

Temas:

• Paso a paso de implementación en FB de una campaña de tráfico

• Gestión de accesos y permisos

• Objetivos; campañas; adgroups; ads; segmentación; medición de campañas; creación de audiencias; reporting.

Sabrás cómo implementar una campaña de tráfico en Twitter y LinkedIn. Desde la creación de la campaña hasta la medición de resultados de los anuncios. Sabiendo cómo implementar una campaña de tráfico, el resto de los objetivos saldrán por sí solos.

Temas:

• Paso a paso de Implementación en LinkedIn / Twitter

• Gestión de accesos y permisos

• Objetivos; campañas; adgroups; ads; segmentación; medición de campañas; creación de audiencias; reporting.

En esta capacitación sabrás cómo delimitar tus campañas de red de búsqueda para alcanzar los mejores resultados publicitarios. Aparecé cuando las personas buscan lo que ofrecés!

Temas:

• Definición de Paid Search

• Definición y diferencia entre SEA, SEM y SEO

• Definición y uso de los buscadores

• Rol en la estrategia global de marketing

• Qué es el Método de subasta

• Herramientas de planificación

• Estructuras de campañas

• Objetivos, segmentaciones y formatos que ofrece Google Ads.

En este corto video veremos algunas actualizaciones recientes en materia de Paid Search, para que sigas en la vanguardia en esta industria tan dinámica.

En esta capacitación aprenderás a crear una campaña de Red de Búsqueda correctamente. El paso a paso desde la elección del objetivo, pasando por el correcto armado de estructura, hasta cómo ver los resultados generados.

Temas:

• Paso a paso de implementación de campañas de Search en Google Ads

• Gestión de accesos y permisos

• Objetivos; campañas; adgroups; keywords y anuncios; segmentación; programación; medición de campañas; creación de audiencias; reporting.

Aprenderás de qué se trata la estrategia de compra programática. Por qué surge, hacia dónde va y cómo puedes aprovecharla en tus campañas digitales de una manera eficiente.

Explota la capacidad de tus audiencias!

Temas:

• Evolución de la compra de espacios digitales

• Qué es la compra programática

• Beneficios de la compra programática

• Pilares de la compra programática

• Principales players del ecosistema programático

• Qué lugar ocupa la compra programática en una estrategia de medios

• Recomendaciones y buenas prácticas

En esta capacitación aprenderás a implementar campañas de display en el adserver de la Google Marketing Platform. Los tags y los trackings saldrán como pan caliente.

Temas:

• Paso a paso de implementación en CM

• Gestión de accesos y permisos

• Campañas; placements; ads; V&V; studio; creación de audiencias; medición de conversiones; modelo de atribución; reporting.

Aprende a implementar en el DSP de Google para hacer realidad tus campañas de compra programática.

Temas:

• Paso a paso de implementación de DV360

• Campañas; IOs; LIs; creativos; pixels

• Creación de audiencias

• Medición de conversiones.

En esta capacitación conocerás con qué herramientas contás a la hora de verificar si tus campañas publicitarias están saliendo en entornos adecuados y con las condiciones que negociaste previamente. No dejes que tus campañas se vean afectadas por acciones fraudulentas.

Temas:

• Definición e implementación de brand safety

• Viewability & verification

• Ad fraud

• Protección de datos

• Herramientas de detección

• Players/empresas

• Reportes y optimizaciones

Verás los fundamentos de un reporte y sabrás qué tener en cuenta para que tus clietnes encuentren valor agregado en ellos. Conviertete en una persona analítica con las herramientas de visualización adecuadas.

Temas:

• Qué es un reporte

• Características principales y estructuras de los reportes

• Tipos de reportes

• Generación de reportes

• Dashboards - data estudio

• Recomendaciones y buenas prácticas.

Conocé la herramienta de visualización de datos de Google por excelencia. Vas a poder mostrar reportes actualizados y estéticos con muy poco esfuerzo. Bueno, el esfuerzo está en hacer esta capacitación.

• Creación de reporte desde 0

• Templates de reportes

• Conexión con fuentes de datos: Gratuitas y desde spreadsheets;

• Creación de gráficos: Controles (Filtros); Creación de dimensiones; Solapas y ordenamiento visual de los datos;

• Estética/diseño de reportes

IMPORTANTE: Antes de leer la definición de la clase, lee esta actualización:

ACTUALIZACIÓN EN LA CREACIÓN DE LOS PIXELS DE META

A partir del 2024, los píxeles se pueden crear con este proceso desde los Conjuntos de Datos:

1. Ingresar al Business Manager

2. Ir a “Conjuntos de datos”

3. Clickear en el botón “Agregar conjunto de datos”

4. Setear el nombre y crear el nuevo conjunto de datos

5. En “Asignar activos”, linkearlo a la cuenta publicitaria que necesitemos y en “Agregar personas” setear las personas que van a trabajar sobre el píxel

6. Para crear el píxel, clickear el botón “Abrir en el Administrador de eventos”

7. Una vez en el Administrador de eventos, ir a los botones “Configurar API de conversiones” o “Configurar píxel de META”

8. Ahora sí, pueden seguir los pasos que aparecen en la capacitación!

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En esta capacitación aprenderás a medir correctamente el resultados de tus campañas digitales. Podrás medir tus leads, ventas y crear las audiencias necesarias para dirigir mensajes más personalizados.

• Definición de pixels

• Tipos de pixels (Conversión y Remarketing)

• Extracción de pixels en las diferentes plataformas (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn, Campaign Manager)

• Implementación y medición en los sitios

• Creación de conversiones y audiencias

• Definición de Google Tag Manager; Ventajas; Etiquetas y disparadores

• Recomendaciones para una mejor medición de campañas

IMPORTANTE ANTES DE VER!

1) Si bien Google Analytics no se usa más como herramienta y pasó a ser GA4 su sucesora, es SUMAMENTE NECESARIO entender las bases que se presentan en este curso para aprender sobre las herramientas siguientes y más actuales.

2) Desde fines de 2024 las conversiones de Google Analytics se llaman "eventos clave".

En esta capacitación conocerás cómo funciona la herramienta de medición de actividad de tu sitio web por excelencia, Google Analytics: Qué hacen los usuarios en tu sitio web y cómo llevar ese comportamiento a tu favor.

Temas:

• Definición de Analytics

• Cómo implementarlo

• Linkeo con todas las plataformas de marketing

• Campos; Métricas; Tipos de informes; Medición de objetivos (eventos y conversiones); Segmentos y audiencias

• Intro a GA4

En esta capacitación aprenderás cómo encarar el análisis de tus campañas digitales. Es ideal para aquellas personas que quieran dar el salto a verdaderas analistas digitales y necesitan saber cómo empezar.

Temas:

• Definición de dato, reporte, conocimiento, insight y sabiduría

• Qué variables tener en cuenta antes, durante y después de una campaña de Marketing Digital para recomendar, analizar, optimizar y comunicar a los clientes

En esta capacitación conocerás los principios de esta estrategia para poder llevarlas de principio a fin con la preparación que cada paso merece.

Temas:

• Definición de performance

• ¿En qué se diferencia de otras estrategias?

• Métricas y KPIs de performance

• Qué beneficios se obtienen

• Medios de Performance; Foco en los resultados y orientación al detalle - Importancia

• Mentalidad de aprendizaje continuo

• Adaptabilidad al cambio

• Elementos y herramientas más comunes para una correcta medición

• El valor del análisis de datos en el contexto de la campaña

• Elaboración de hipótesis y seguimiento de optimizaciones

• Insights y feedback con otros equipos

• Creatividades orientadas a performance

• Control de campañas - factores claves

• Plataformas de reportes

• Learnings - recomendaciones

En esta capacitación verás qué hay que elementos hay que tener en cuenta para que tanto tu sitio como tu app sean bien aprovechados por tus clientes y lograr que quieran volver una y otra vez.

Temas:

• Qué es UX (Experiencia del usuario)

• Beneficios de este saber

• UX vs UI

• Fases del proceso - Evaluaciones, prototipado e implementación, test de usabilidad

• Arquitectura de la info Matriz omnicanal

• Usabilidad

• Diseño UI para usabilidad

• Accesibilidad: Definición y tips

• UX Content: Definición y tips para escribir contenidos

• Platafomas y Herramientas de UX

En esta capacitación aprenderás las bases de la automatización para saber cómo te puede ayudar a convertir leads en clientes y a ahorrar tiempo profesionalizando tanto los procesos de tu empresa como de tus campañas digitales.

Temas:

• Qué es el marketing automation

• Diferencia entre Marketing Automation y CRM

• Diferencia entre Marketing Automation y CRM e Inbound marketing

• Captación y fidelización

• Lead Scoring y Lead Nurturing

• Aplicaciones

• Ventajas del marketing automation

• Email marketing - Definición

• Email Marketing - Diagrama de flujo

• Herramientas de automatización - Hubspot

• Automatización en Google Ads y Facebook Ads - Reglas y Scripts

En este curso se pretende lograr que el alumno entienda qué es y cómo funciona el e-commerce, identificar las principales características y flujo de trabajo e identificar los principales players del ecosistema.

Temas:

• Qué es el e-commerce

• Elementos previos y posteriores a las transacciones

• Historia del e-commerce

• Tipos de e-commerce según sus participantes

• Proceso clásico: Generación, procesamiento, entrega y postventa

• Principales players y herramientas del ecosistema

En esta capacitación aprenderás a desarrollar una estrategia de campaña una vez que el cliente te plantee sus objetivos.

Temas:

• Cómo se encara una estrategia

• Qué información se necesita

• Cómo se organiza

• Definición de oportunidades y objetivo de comunicación

• Análisis del target

• Consumer journey

• Definición de KPIs y armado de arquitectura de campaña

Planificá tus campañas digitales de la manera más profesional posible: Qué hay que tener en cuenta y qué herramientas nos ofrece el mercado para poder alcanzar los objetivos de forma organizada a través de un media plan.

Temas:

• Proceso de planificación de medios digitales

• Objetivos, segmentación y tipos de campañas

• Herramientas de medición y creación de audiencias (Comscore por ejemplo)

• Diversas fuentes de informacion digitales (google trends, e-marketer, think with google, statista, etc)

• Mix de medios digitales

• Creación de la planilla de Excel con el "plan de medios"

• Elección de variables, KPIs (medios, conversiones, clicks, inversión)

• Métricas y cómo calcularlas

• Ejercicio práctico

¿Qué se necesita para que un equipo digital funcione efectivamente? ¿Qué tipos de tareas se llevan adelante y cuáles son las personalidades idóneas para cada puesto? ¿Qué procesos son necesarios y con qué herramientas cuento para llevarlos adelante?

Temas:

• Liderazgo

• Organigrama en base a servicios

• Recursos necesarios

• Comunicación con clientes y subordinados

• Personalidades según tareas

• Conocimientos y documentos necesario

En este curso aprenderás a llevar adelante una oficina en la cual sus integrantes cumplen con el trabajo y también satisfacen sus necesidades sociales, creciendo tanto como profesionales y como personas.

Temas:

• Creación de un buen clima laboral, desde el inmobiliario hasta los tipos de personalidades

• Cómo lidiar con las diferentes personalidades

• Test de personalidad MBTI: Beneficios y resolución de conflictos.

En esta capacitación verás cómo conectar con clientes y proveedores desde un lugar de partner que lleve a una relación win-win, generando impacto e innovación desde la base de la confianza.

Temas:

• A crear impacto porque conocés el negocio, resolvés y generás ideas que generan resultados.

• A construir relaciones de confianza que te permitan generar negocios exitos en toda la cadena de valor.

Luego de este curso podrás encarar las conversaciones díficiles desde un lugar sólido. Buscando alternativas, resolviendo situaciones y planteando espacios de mejora.

Temas:

• Una escucha activa que te permita armar soluciones que generen impacto en conjunto.

• Un buen control emocional para poder avanzar positivamente en tus relaciones.

• Análisis de las etapas de comunicación y así llevarlas adelante para comunicar eficientemente, dando feedback efectivos y respondiendo positivamente a los feedback recibidos.

Conoce por qué es clave transformar digitalmente los procesos y documentos de tu compañía, y qué es lo que hay disponible en el mercado para llevar adelante esta necesaria tarea.

Temas:

• ¿Qué es la transformación digital?

• Transformación digital vs digitalización de la empresa

• Objetivos y ventajas de la transformación

• Teletrabajo: Proceso; Comunicación y liderazgo

• Experiencia del cliente, Modelo de negocio, Cultura organizacional

• Analítica a través del Big Data, Nube, Telefonía Móvil e Inteligencia Artificial

Luego de esta capacitación sabrás cómo organizarte de una manera efectiva para terminar todas tus tareas en tiempo y forma y, en caso de que no llegaras, cómo hacer que eso no se convierta en una pesadilla con tus compañerxs y clientes.

Temas:

• Manejo y comunicación de tu tiempo de trabajo

• Cómo llevar el tiempo a tu favor

• Correcto establecimiento de prioridades

• Herramientas para el seguimiento de tareas.

En esta capacitación aprenderás herramientas para una mejor comunicación y relación con tus compañerxs y superiorxs, adquiriendo inteligencia laboral para mayor paz interior en el día a día.

Temas:

• Consejos para una eficaz comunicación hacia tus jefes, pares y subordinados

• Elección del tiempo y la forma en la comunicación de buenas y malas noticias

• Correcta comunicación de resultados.

Luego de esta capacitación usarás correctamente el mail como tu herramienta principal de trabajo, para lograr el efecto deseado en cada comunicación que lleves adelante.

Temas:

• Importancia de la correcta redacción de emails como principal herramienta laboral

• Conceptos generales

• Buenas prácticas para la escritura de correos

• Qué es la técnica americana?

• Ejemplos de mails efectivos

En esta capacitación aprenderás a hacer valer tu trabajo frente a tus clientes y te sentirás más cómodx en la relación entre trabajo y paga.

Temas:

• Conocimiento de diferentes maneras de poder cobrar a los clientes por nuestros servicios: Fee por horas, % de la inversión, Revenue Share

• Pros y contras de los diferentes modelos

• Modelos más recomendados por estrategia

• Ejemplo de Propuesta de negocio y Acuerdo de nivel de servicio

Introducción al rol, herramientas esenciales y responsabilidades del Community Manager. Exploración de las tareas clave y diferenciación de lo que está y no está dentro del alcance de sus responsabilidades.

Análisis de la competencia y del público objetivo para crear estrategias de contenido y gestionar campañas publicitarias en redes sociales de manera efectiva.

Creación y optimización de perfiles en redes sociales, producción de contenido visual y textual atractivo, y manejo de interacciones con usuarios para fortalecer la comunidad.

Medición de métricas y KPIs relevantes, uso de herramientas analíticas para entender el rendimiento y aplicación de insights para optimizar estrategias de community management.

Estrategias de comunicación en redes sociales, incluyendo técnicas efectivas de atención al cliente, gestión de crisis y mantenimiento de una imagen de marca positiva.

Identificación de tendencias emergentes en social media, adaptación a cambios en plataformas y aplicaciones prácticas de tecnologías innovadoras como la inteligencia artificial para la creación de contenido.