Marketing stratégique : les outils de l'audit stratégique
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8 students enrolled

Marketing stratégique : les outils de l'audit stratégique

Outils et méthodes d'analyse stratégique et marketing
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8 students enrolled
Created by Philippe Massol
Last updated 12/2019
French
Current price: $55.99 Original price: $79.99 Discount: 30% off
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This course includes
  • 4.5 hours on-demand video
  • Full lifetime access
  • Access on mobile and TV
  • Certificate of Completion
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What you'll learn
  • vous saurez analyser les contraintes d'expansion géographique
  • vous apprendrez comment faire les choix concernant la gestion de l'innovation
  • vous saurez définir le type de relationnel client en fonction du type de concurrence
  • vous saurez identifier les contraintes les plus fortes pour votre business
  • vous saurez déterminer si un business a un potentiel de croissance
Requirements
  • De préférence, maîtriser la notion de segmentation stratégique (DAS)
Description

L’objectif est d’analyser un environnement compétitif dans un contexte d’entreprise particulier pour prendre les meilleures décisions. Ce module est focalisé sur les aspects techniques des outils d’analyse les plus classiques. Contrairement à la façon dont ils sont abordés d'habitude, les outils sont présentés sous un angle technique, opérationnel.

J'espère que vous apprécierez de suivre une formation tournée en conditions réelles devant du public. Cela permet plus de nuances et de fluidité même s'il a fallu un peu sacrifier l'image.

Who this course is for:
  • services marketing
  • chefs d'entreprise
  • managers de business unit
  • toute personne qui va devoir faire du marketing (étudiants)
Course content
Expand all 24 lectures 04:19:18
+ Deux notions préalables indispensables
2 lectures 16:56
Les économies d'échelle
04:30
La courbe d'expérience
12:26
+ Audit des contraintes géographiques
1 lecture 29:07
Audit des contraintes géographiques avec l'outil "Dimension géographique"
29:07
Quizz dimension géographique
3 questions
+ Audit du potentiel de croissance d'une secteur d'activité
6 lectures 01:00:48
Maturité du cycle de vie d’un produit
19:58
Maturité sectorielle
10:18
Les problème de mesure de la croissance
10:28
Les phases de la maturité sectorielle
07:15
L’outil d’analyse de la maturité sectorielle
05:01
Maturité sectorielle : exemple
07:48
+ Audit de la gestion de l'innovation et de la relation client
2 lectures 24:21
Outil : La Typologie des systèmes concurrentiels
17:23
Comment tuer un projet en deux questions ?
06:58
+ Analyse des contraintes concurrentielles
9 lectures 01:46:23
Introduction à l’analyse de Porter
08:36
Pouvoir de négociation des clients
07:31
Menace des nouveaux entrants
12:54
Menace des nouveaux entrants (partie 2)
21:44
Menace des nouveaux entrants (quizz vidéo)
03:06
Les produits de substitution
18:05
La concurrence directe
12:18
Porter : la synthèse
06:07
Comment réagir en fonction des pressions ?
16:02
+ Conclusion
1 lecture 00:36
Conclusion sur les outils d’analyse en marketing stratégique
00:36