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Marketing Essencial: o que de fato funciona em Marketing!

Como entender Marketing e colocar em prática ações que trazem resultados, mesmo que você não tenha quase nenhuma verba.
Rating: 4.3 out of 54.3 (97 ratings)
344 students
Created by Igdal Parnes
Last updated 5/2019
Portuguese
Portuguese [Auto]

What you'll learn

  • O que é Marketing, como fazer para funcionar e gerar resultados, mesmo quando você não tem verba

Requirements

  • Noções de Administração

Description

Este curso é composto por uma breve apresentação (vídeo promocional), que aborda o atual cenário do mercado. A seguir, são oferecidas 8 aulas, cada uma desenvolvendo um temas específico. Não é necessário que o aluno assista a todas. Poderá optar apenas pelo tema que julgar mais relevante à sua formação ou prática.

Os conceitos apresentados são:

Aula 1

  1. O que é Marketing (conceitos);

  2. Marketing-mix: os famosos “4Ps” do Marketing (e os “Ps“ de serviços);

  3. Ambiente competitivo: variáveis macro e microeconômicas e sua importância;

  4. Como avaliar resultados em Marketing?

Aula 2

  1. O que é segmentação de mercado e para que se usa a segmentação;

  2. Como se define o público-alvo;

  3. Quais os públicos envolvidos no processo de compra e seus papéis;

  4. Pesquisas: como funcionam e como detectam o comportamento do consumidor. O que fazer quando não há verba para pesquisa.

Aula 3

  1. Posicionamento estratégico;

  2. Como o posicionamento estratégico impacta o produto ou serviço, o preço, a distribuição , a comunicação;

  3. O conceito de “Marca” e de “Brand Equity”. Como construir a sua marca, mesmo que você não tenha verba.

Aula 4

  1. Como desenvolver um produto ou um serviço: pesquisa, definição de características e de diferenciais;

  2. Em serviços, incluir: pessoas, processos, percepção da iniciação do serviço;

  3. Como o posicionamento deve ser refletido nas características do produto ou do serviço.

Aula 5

  1. Ciclo de vida de um produto;

  2. Atividades de Marketing para cada etapa do ciclo de vida;

  3. Como alongar a etapa de crescimento e a de maturidade.

Aula 6

  1. Como definir o preço de um produto ou de um serviço: critérios de definição de preços;

  2. Como o preço precisa ser alinhado com o posicionamento de sua marca;

  3. O preço nas várias etapas da comercialização;

  4. Como definir as condições de pagamento.

Aula 7

  1. Como definir a distribuição de produtos e serviços e seu alinhamento com o posicionamento;

  2. O conceito de canais diretos e indiretos (curtos, longos, ultralongos);

  3. A definição de estratégia de distribuição: exclusiva, intensiva e seletiva; vantagens e desvantagens de cada uma delas.

Aula 8

  1. As ferramentas de Comunicação: quais são, como devem ser usadas. Como estabelecer a verba;

  2. O núcleo estratégico da Comunicação: estratégia de Campanha, de Criação e de Mídia: como decidir?

  3. Custos de Comunicação e o que fazer quando você não tem verba!


Who this course is for:

  • Empresários, profissionais ligados à gestão das empresas e a área comercial, estudantes que queiram se desenvolver em Marketing

Instructor

Igdal Parnes
Consultor, Mentor e Professor de Marketing.
Igdal Parnes
  • 4.3 Instructor Rating
  • 97 Reviews
  • 344 Students
  • 1 Course

Igdal Parnes é experiente profissional de marketing, tendo atuado com grande sucesso em empresas de diversos setores e também em agências de publicidade. É empresário, consultor e professor, também proferindo palestras sobre Marketing e sobre consumo. Apresentou o programa de rádio “Marketing Sem Mistério”, na Blá-FM, temporadas 2017 e 2018.

Foi diretor-geral da Editora Campus/Elsevier, um dos mais importantes grupos editoriais do Brasil e fez parte do board de Elsevier, uma das maiores e mais tradicionais editoras técnico-científicas do mundo. Foi diretor comercial do Jornal do Brasil. Trabalhou em diversas Agências de Publicidade e atendeu contas como Petrobrás, Xerox, BNDES, Sony Music, Mesbla, Brahma, Fleischmann Royal, Bausch Lomb, Chase Manhattan, além e inúmeros clientes de Varejo.

Recebeu diversos prêmios, como Profissional de Planejamento no Ano, da Associação Brasileira de Propaganda, Clio Awards, Top de Marketing, Marketing Best, Top de Vendas, e Colunistas. Em sua gestão, a Campus foi eleita a melhor editora da região Sul e também ganhou diversos prêmios Jabuti (o prêmio de referência do mercado editorial). Fez parte da diretoria da ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios) e foi membro do CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária). E´ Mestre em Administração e Desenvolvimento Empresarial. MBA pelo COPPEAD-UFRJ,formou-se em Administração e possui especialização em Marketing e Comunicação, com cursos no IAG da PUC, ESPM, e em outras instituições renomadas. É professor de renomadas instituições de ensino e formação corporativa do Brasil.

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