디지털 시대의 브랜드 스토리텔링 전략

브랜드 스토리텔링은 지금처럼 소음이 넘치는 시대에 소비자들을 집중시키고 주목하게 합니다. 강한 스토리를 하나 브랜드에 매칭하면 강력한 브랜드  자산이 되고 경쟁사 절대 카피 못하는 장점도 있습니다. 힘든시기를 새로운 마케팅 방법 공부로 돌파합시다.

이 강의 장점은 30여개의 화장품과 소비재 브랜드가 사례로 제시됩니다. 또 10개 브랜드는 케이스 스터디처럼 자세히 분석하고 성공 포인트 실패 원인을 알려드립니다.

강사의 주관에 내용이 편향되지 않도록 20권 참고서적과 하버드 비지니스 리뷰에서 스토리텔링 관련  아티클을 반영했습니다.

1장에서는 디지털 시대의 브랜드 스토리텔링이 왜 다시 부상하고 있는지 그 배경에 대해 공부합니다. 여기에는 디지털 기술의 발달로 찾아온 마케팅의 위기를 설명하고 대안이 되는 새로운 마케팅 방법론들을 같이 검토합니다

2장에서는 새로운 여러 방법론 중에서 왜 스토리텔링을 국내외 브랜드들이 많이 활용하고 있는지 그 경쟁력과 장점을 알려드립니다. 그리고 이미 우리에게 친근한 브랜드들이 어떻게 스토리텔링을 활용하고 있는지 소비재 중심으로 알려드립니다.

3,4장은 현재 가장 많이 활용되고 있는 스토리텔링에 관한 2가지 방법론에 대해 상세히 알려드립니다. 도널드 밀러의 스토리텔링의 일곱가지 요소와 브랜드 전형 이론을 검토해봅니다. 두 방법론의 차이와 활용 목적을 공부합니다.

5장은 스토리텔링을 직접 만들수 있게 자료를 공유하고  응용방법을 알려드립니다.