Udemy
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
Subscribe
Turn what you know into an opportunity and reach millions around the world.
Learn More
Your cart is empty.
Keep shopping
Komunikasi Pemasaran Terpadu
Rating: 1.0 out of 5(1 rating)
3 students

Komunikasi Pemasaran Terpadu

Merupakan konsep perencanaan pemasaran yg melibatkan seluruh bentuk-bentuk komunikasi agar dapat mempengaruhi target
Created byTelkom University
Last updated 2/2023
Indonesian

What you'll learn

  • mampu menjelaskan ruang lingkup komunikasi pemasaran.
  • mampu merumuskan manajemen komunikasi pemasaran.
  • mampu mengidentifikasi alat-alat komunikasi pemsaran.
  • mampu memilih media konumikasi pemasaran.
  • mampu membuat proposal komunikasi pemasaran terpadu untuk suatu perusahaan, diutamakan perusahaan berbasis jasa.

Course content

15 sections • 113 lectures • 8h 15m total length

  • Announcements

    Identitas Mata Kuliah

    Mata kuliah ini mempelajari konsep dasar komunikasi pemasaran terpadu, proses alat, strategi komunikasi pemasaran, serta keterampilan dan aplikasi dalam perencanaan dan pengendalian kegiatan komunikasi pemasaran.


    Profil Mata Kuliah

    Mata kuliah (MK) Komunikasi Pemasaran Terpadu termasuk kedalam salah satu MK pilihan dalam bidang manajemen pemasaran. MK manajemen pemasaran dikelompokkan dalam MK Profil Manajer. Profil lulusan manajer dalam bidang manajemen pemasaran adalah mampu memahami teori, konsep, metode, dan perangkat analisis yang terkait manajerial di bidang pemasaran, secara spesifik pada bidang komunikasi pemasaran terpadu.


    Urgensi Mata Kuliah

    Komunikasi pemasaran terpadu merupakan suatu konsep perencanaan pemasaran yang melibatkan seluruh bentuk-bentuk komunikasi agar dapat mempengaruhi target pasar. Tujuan komunikasi pemasaran terpadu adalah untuk mempengaruhi perilaku khalayak sasarannya. Karena itu, komunikasi pemasaran tidak hanya digunakan untuk mempengaruhi kesadaran khalayak atas sebuah merek tapi juga mampugerakkan orang untuk bertindak.


    Peta Capaian Pembelajaran (CP)

    a. Mahasiswa mampu menjelaskan ruang lingkup komunikasi pemasaran.

    b. Mahasiswa mampu merumuskan manajemen komunikasi pemasaran.

    c. Mahasiswa mampu mengidentifikasi alat-alat komunikasi pemsaran.

    d. Mahasiswa mampu memilih media konumikasi pemasaran.

    e. Mahasiswa mampu membuat proposal komunikasi pemasaran terpadu untuk suatu perusahaan, diutamakan perusahaan berbasis jasa.


    Pokok Bahasan

    Pokok Bahasan 1 : Konsep pemasaran, peran komunikasi dalam bertransaksi, definisi IMC, alat-alat IMC, Karakteristik alat IMC, IMC pada pasar konsumen dan pasar bisnis.

    Pokok Bahasan 2 : Model proses komunikasi, komponen komunikasi, peran media dalam proses komunikasi, karakteristik WOM, teori komunikasi dasar komunikasi pemasaran.

    Pokok Bahasan 3 : Definisi perilaku konsumen, proses keputusan pembelian, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, proses internal psikologi konsumen, alternatif pendekatan dalam mempelajari perilaku konsumen.

    Pokok Bahasan 4 : Dimensi industri IMC, struktur industri IMC, peran agensi dalam IMC.

    Pokok Bahasan 5 : Ruang lingkup etika IMC, advertising versus manipulasi massa, model keputusan etika dalam pemasaran, peraturan komunikasi pemasaran, etika dan pemasar.

    Pokok Bahasan 6 : Definisi Strategi, 3P strategi komunikasi pemasaran, kerangka kerja perencanaan IMC.

    Pokok Bahasan 7 : Peranan tujuan dalam organisasi/perusahaan, tujuan SMART, konsep positioning, manajemen posisi dan strategi posisi, reposisi.

    Pokok Bahasan 8 : Pekan Ujian Tengah Semester

    Pokok Bahasan 9 : Definisi pesan, konten, dan kreatifitas, sumber pesan, User-Generated-Content (UGC), taktik advertising.

    Pokok Bahasan 10 : Konsep advertising, kekuatan & kelemahan advertising, strategi advertising, konsep, metode, & teknik Sales promotion, program loyalitas dan retensi, strategi sales promotion.

    Pokok Bahasan 11 : konsep, metode, & teknik Sponsorship, program sponsorship, strategi sponsorship, kerangka kerja public relation, corporate PR dan marketing PR, strategi PR.

    Pokok Bahasan 12 : Konsep, metode, & teknik Direct Marketing, tipe-tipe direct marketing, direct response media, konsep personal selling, jenis personal selling, bentuk, struktur, dan ukuran sales force, desain personal selling.

    Pokok Bahasan 13 : Konsep tradisional media, profil audiens, jenis media tradisional, evaluasi media.

    Pokok Bahasan 14 : Konsep Digital media, perbedaan tradisional dan digital media, peranan teknologi, website dalam IMC, interactive marketing communication.

    Pokok Bahasan 15 : Proposal Program Komunikasi Pemsaran Terpadu pada suatu perusahaan yang diutamakan berbasis jasa.

    Pokok Bahasan 16 : Pekan Ujian Akhir Semester


    Referensi Mata Kuliah

    a. Fill,Chris. 2009. Marketing Communication : Interactive, Communities, and Content. Fifth Edition. Prentice Hall. UK.

    b. Belch, George.E & Michael A. Belch. 2003. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective. Sixth Edition. Mcgraw Hill. USA.


Requirements

  • Tidak ada persyaratan khusus untuk mengikuti kursus ini

Description

Mata kuliah ini mempelajari konsep dasar komunikasi pemasaran terpadu, proses alat, strategi komunikasi pemasaran, serta keterampilan dan aplikasi dalam perencanaan dan pengendalian kegiatan komunikasi pemasaran.


Komunikasi pemasaran terpadu merupakan suatu konsep perencanaan pemasaran yang melibatkan seluruh bentuk-bentuk komunikasi agar dapat mempengaruhi target pasar. Tujuan komunikasi pemasaran terpadu adalah untuk mempengaruhi perilaku khalayak sasarannya. Karena itu, komunikasi pemasaran tidak hanya digunakan untuk mempengaruhi kesadaran khalayak atas sebuah merek tapi juga mampugerakkan orang untuk bertindak.


Dalam komunikasi pemasaran terpadu, penggunaan strategi komunikasi pemasarannya didasarkan pada kebutuhan pelanggan dan calon pelanggan. Oleh karena itu, perlu adanya riset untuk mengetahui keinginan pasar sehingga mampu menyusun metode pemasaran yang tepat dan efektif. Menggunakan satu atau segala cara untuk melakukan “kontak”
KPT menggunakan seluruh bentuk komunikasi yang dapat menghubungkan merek atau perusahaan dengan pelanggan atau calon pelanggan. Seluruh bentuk Komunikasi (misalnya iklan, PR, jaringan distribusi, sales promotion, atau direct marketing) merupakan alat penyampaian pesan yang potensial supaya terjadi kontak atau hubungan antara perusahaan dan pelanggan. Supaya perencanaan pemasaran dapat berjalan dengan baik diperlukan kesinambungan atau koordinasi antara semua elemen komunikasi (iklan, tempat pembelian, promosi penjualan, event, dan lain-lain). Hal ini bertujuan untuk mengahasilkan citra merek yang kuat sehingga mampu menggerakkan konsumen. Komunikasi pemasaran yang sukses membutuhkan terjadinya hubungan antara merek dengan pelanggannya. Dengan adanya hubungan tersebut diharapkan mampu menjadi pengait antara merek dengan konsumen untuk membangkitkan loyalitas konsumen terhadap merek.


Pokok Bahasan 1:

Konsep pemasaran, peran komunikasi dalam bertransaksi, definisi IMC, alat-alat IMC, Karakteristik alat IMC, IMC pada pasar konsumen dan pasar bisnis.

Pokok Bahasan 2:

Model proses komunikasi, komponen komunikasi, peran media dalam proses komunikasi, karakteristik WOM, teori komunikasi dasar komunikasi pemasaran.

Pokok Bahasan 3:

Definisi perilaku konsumen, proses keputusan pembelian, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, proses internal psikologi konsumen, alternatif pendekatan dalam mempelajari perilaku konsumen.

Pokok Bahasan 4:

Dimensi industri IMC, struktur industri IMC, peran agensi dalam IMC.

Pokok Bahasan 5:

Ruang lingkup etika IMC, advertising versus manipulasi massa, model keputusan etika dalam pemasaran, peraturan komunikasi pemasaran, etika dan pemasar.

Pokok Bahasan 6:

Definisi Strategi, 3P strategi komunikasi pemasaran, kerangka kerja perencanaan IMC.

Pokok Bahasan 7:

Peranan tujuan dalam organisasi/perusahaan, tujuan SMART, konsep positioning, manajemen posisi dan strategi posisi, reposisi.

Pokok Bahasan 8:

Pekan Ujian Tengah Semester

Pokok Bahasan 9:

Definisi pesan, konten, dan kreatifitas, sumber pesan, User-Generated-Content (UGC), taktik advertising.

Pokok Bahasan 10:

Konsep advertising, kekuatan & kelemahan advertising, strategi advertising, konsep, metode, & teknik Sales promotion, program loyalitas dan retensi, strategi sales promotion.

Pokok Bahasan 11:

konsep, metode, & teknik Sponsorship, program sponsorship, strategi sponsorship, kerangka kerja public relation, corporate PR dan marketing PR, strategi PR.

Pokok Bahasan 12:

Konsep, metode, & teknik Direct Marketing, tipe-tipe direct marketing, direct response media, konsep personal selling, jenis personal selling, bentuk, struktur, dan ukuran sales force, desain personal selling.

Pokok Bahasan 13:

Konsep tradisional media, profil audiens, jenis media tradisional, evaluasi media.

Pokok Bahasan 14:

Konsep Digital media, perbedaan tradisional dan digital media, peranan teknologi, website dalam IMC, interactive marketing communication.

Pokok Bahasan 15:

Proposal Program Komunikasi Pemsaran Terpadu pada suatu perusahaan yang diutamakan berbasis jasa.

Pokok Bahasan 16:

Pekan Ujian Akhir Semester

Who this course is for:

  • Untuk semua pengguna yang ingin mempelajari Komunikasi Pemasaran Terpadu

Report abuse