Introduction au sport entertainment

Ce cours propose une immersion dans l’univers du sport entertainment, à la croisée du sport, des médias et de l’industrie du divertissement. À travers l’étude de cas concrets, de stratégies de communication, de marketing expérientiel et de storytelling, les étudiants découvriront comment les acteurs du sport (ligues, clubs, athlètes, marques) transforment les compétitions en spectacles culturels globaux. L’objectif est de comprendre les leviers économiques, médiatiques et émotionnels qui façonnent cette industrie dynamique, ainsi que les nouvelles tendances comme les contenus digitaux, les partenariats créatifs, les formats immersifs et l’impact des plateformes de streaming.

Le cours aborde également l’évolution du rôle des fans dans l’expérience sportive, l’essor des contenus sur les réseaux sociaux, le développement de l’e-sport, la place croissante des influenceurs et des célébrités, et les enjeux d’image de marque liés aux événements sportifs. Une attention particulière est portée à la transformation des grands événements en produits culturels mondiaux, au croisement de la performance et du divertissement, mais aussi à la valorisation des identités locales.

À travers des ateliers pratiques, des projets collectifs, des études de cas, des analyses de campagnes internationales et des échanges critiques, les étudiants seront invités à développer une vision stratégique, innovante et créative du sport comme industrie de contenus, d’émotions et d’expériences.