Introducción a la Comunicación Política

La Comunicación Política tiene un origen lejano, ya en la antigua Grecia algunos filósofos trataban temas de comunicación y política. Posteriormente se atravesó el Imperio Romano, el cual fue prolífico en su comunicación. La etapa medieval europea, la revolución francesa, la independencia americana y las escuelas modernas de la comunicación política.

En este apartado aprenderás las distintas etapas que ha atravesado la Comunicación Política hasta la actualidad

Medios de comunicación, ciudadanos y políticos. Estos tres actores son los que interactúan en la Comunicación Política.

La Comunicación Política en la actualidad esta cambiando la forma de hacer política. Lo tradicional deja paso a las nuevas tecnologías y los nuevos modelos. Uno tradicional frente a otro moderno.

La comunicación política ha tenido, a lo largo de las últimas dos décadas, una evolución histórica. Esta comunicación política que hoy conocemos es una disciplina que tiene varios enfoques teóricos y, por supuesto, escuelas de pensamiento, que, desde un número amplio de áreas de estudio como las ciencias sociales, la política, la comunicación y la sociología, han colaborado en su creación como una nueva e independiente disciplina de estudio académico

El panorama que se abre de la comunicación política es amplio y complejo, principalmente por sus efectos y planteamientos fundamentales

Desde mediados de 1970 hasta nuestros días se desarrolla, dentro del estudio de la comunicación política, una nueva fase

Esta teoría surge en la década de 1920 y se extiende hasta 1940. Su vigencia es de aproximadamente veinte años, y durante ese tiempo, se estudia un modelo de propaganda cuyo formato de comunicación política se establece, a partir de la interacción en el escenario político de las instituciones políticas, los medios de comunicación y los ciudadanos

Esta teoría, también llamada “Teoría del establecimiento de la agenda”, en español, propone un modelo de explicación de los efectos de los medios de comunicación sobre los individuos y sobre lo público

Estamos ante una manera distinta de gestionar los discursos para utilizar la narración como una manera de convencer y movilizar la opinión pública

La comunicación política es la herramienta indispensable para la gestión política, permite el enfrentamiento de distintos discursos políticos y configura el funcionamiento de las democracias contemporáneas

Existe una visión histórica de la comunicación política, unas fases que se han ido sucediendo en el tiempo

Continuación del tema

La palabra ética, nacida del griego, viene a significar el comportamiento derivado del carácter del individuo, mientras que la moral, palabra originaria del latín, se desplaza semánticamente apuntando hacia las costumbres de los individuos en el grupo social

Un primer paso en la definición de estos conceptos es cambiar la disyuntiva de “individuo/sociedad” por una perspectiva “distributivo/atributivo”.

El entorno digital ha tenido una gran incidencia sobre la comunicación política, en especial en la relación entre los tres actores que en ella intervienen, los políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía

En este apartado vamos a explorar las capacidades y limitaciones de la comunicación política (desde la perspectiva del estado) y de los organismos de gestión cuando se enfrentan a un conflicto

En las sociedades actuales se han instaurado sistemas políticos democráticos y ello ha traído, en todos los países, una pluralidad de ideologías políticas. Esta ideologización de las sociedades ha supuesto la aparición de organizaciones políticas de toda índole, especialmente lo que conocemos como partidos, pero también asociaciones, fundaciones y plataformas

Una de las principales funciones del marketing político es permitir definir los objetivos de futuro para una organización o candidato. Dentro del marketing político podemos hablar del marketing mix político

La comunicación política de nuestros días no se puede separar de los recursos que el marketing político pone a su disposición, siendo casi imposible hablar de la comunicación política sin hablar del marketing político

Los investigadores y consultores de la comunicación política no se ponen de acuerdo, respecto de cómo será el futuro, de esta materia, en la próxima década.

Los medios responden, cada vez más, a sus particulares perspectivas de la realidad segmentando y dirigiendo al público. Esta actitud en política no parece proficua, ya que dividiendo al electorado no se consigue llegar a las masas. En este caso, los medios de comunicación tienen la capacidad de elaborar estrategias con las que mimetizar el mensaje, para que sea compatible con el mayor número de audiencias de manera simultánea.

El elemento medular de la comunicación política es: el mensaje, el discurso o narrativa

Toda campaña gira en torno a ciertos temas. A partir de la elección de esos temas de campaña se decide la estrategia y los escenarios posibles que se enfrentarán.

Investigaciones recientes resaltan la importancia de la imagen del candidato, en la campaña electoral, a la hora de recolectar votos. Esta preponderancia de la imagen del candidato en las campañas es un efecto de la profesionalización de las campañas y se conoce como la personalización de la política