Il Piano di Marketing: dall'idea al prodotto

Nello scenario di mercato attuale, per un'impresa, sia essa di produzione che di servizi, diventa sempre più complicato raggiungere il cliente finale. Le variabili in gioco sono molteplici ed ecco allora che, senza un piano ben definito, la massimizzazione dei profitti diventa sempre più un "miraggio". La soluzione al problema sta, appunto, nella realizzazione di un piano di marketing che incrementi sensibilmente i profitti e che sia in grado di creare una relazione "duratura" con i clienti. Ma come si prepara un Piano di Marketing efficace? Questo corso cerca di rispondere proprio a questo quesito fornendo gli strumenti necessari allo scopo. Fare un piano di marketing è un po' come fare un Business Plan ed è proprio per questo motivo che la prima parte del corso si occuperà di business plan. Successivamente si parlerà di piano di marketing e ci si focalizzerà sugli elementi in comune con il business plan, poi si cercherà di capire come segmentare il mercato e come dalla segmentazione si passi all'individuazione del target. Una volta individuato il cliente target si cercherà di capire quali strategie di Marketing adottare sfruttando le 4 leve del Marketing MIx (Prodotto, Prezzo, Promozione, Piazzamento). Infine, l'ultimo modulo sarà dedicato all'analisi della concorrenza, in quanto si ritiene che nessun piano di marketing possa definirsi completo se manca di un'analisi ponderata dei competitors e dello scenario competitivo.