جامعة الملك فيصل-إدارة التسويق

1. الوصف العام للمقرر:

يتناول هذا المقرر شرح للمفاهيم والنظريات والممارسات الأساسية الرئيسية في مجال إدارة التسويق ووظائفه، مثل استراتيجيات التسويق وأبحاث التسويق، وسلوك المستهلك وسوق المستهلك، وتجزئة السوق. بالإضافة تمكين الطالب من صياغة الخطط التسويقية وكذلك تطبيق المعرفة والمهارات التسويقية الأساسية في المواقف المختلفة من أجل تحسين أداء المنظمة. بالإضافة الى هذا، سيكتسب الطالب المهارات المتلقة بالعمل الجماعي والاتصالات والقيادة، التواصل الفعال الشفوي والكتابي، التعلم الذاتي والتعاوني، تمكين الطلاب من التصرف بشكل أخلاقي ونزاهة، والتعلم الذاتي من خلال قائمة الموضوعات التالية:

- تمهيد للمقرر.

- مفاهيم أساسية في التسويق.

- تطور الفكر التسويقي.

- البيئة وتطوير الاستراتيجيات التسويقية.

- نظام المعلومات التسويقية وبحوث التسويق.

- دراسة سلوك المشتري المستهلك (سلوك المستهلك 01).

- دراسة سلوك مشتري الأعمال (سلوك المستهلك 02).

- تجزئة السوق والتنبؤ بالطلب.

- استراتيجية المنتج.

- استراتيجية التسعير.

- استراتيجية التوزيع.

- استراتيجية الترويج والاتصالات التسويقية.

- العلامة التجارية.

- طرح المنتجات الجديدة.

- تطوير العرض في السوق الدولي.

2.  قائمة المراجع ومصادر التعلم:

المرجع الرئيس للمقرر:

- فليب كوتلر & غاري أرمسترونج، "أساسيات التسويق “الترجمة الأخيرة سرور إبراهيم علي سرور، دار المريخ للنشر والتوزيع، الرياض طبعة 2018 (المملكة العربية السعودية).

المراجع المساندة:

- Kotler, Phillip and Keller, Lane Kevin, B. (2018). Marketing Management. 13th edition. Pearson: Prentice Hall, Upper Saddle River. New Jersey. ISBN-10:0136009980

- American Marketing Association printing materials.

المصادر الإلكترونية:

- المكتبة الالكترونية السعودية.