リスティング広告入門／Google広告とYahoo!広告の使い方と始め方を知り、自分で運用するやり方を理解する

リスティング広告のアカウント構造について解説します。

リスティング広告の掲載順位とクリック単価の決まり方を解説します。

品質スコア（品質インデックス）の構成要素について解説します。

コンバージョンが計測される仕組み、計測するために使用するツールについて解説します。

リスティングを運用する上で大切な考え方であるロジックツリーについて解説します。

リスティング広告の検索連動型広告の掲載箇所とどのようなキーワードは上位に掲載すべきかを解説します。

検索広告を運用する上で知っておくべきことについて解説します。

検索広告を運用する上でキーワードのニーズを理解することは重要です。このレクチャーではキーワードのニーズを理解する方法を解説します。

検索広告で売上を上げるために配信すべきキーワードを紹介します。

設定するキーワードのマッチタイプについて解説します。

指定したキーワードで広告を表示させなくする除外キーワード登録について解説します。

設定すべきキーワードを見つける方法を解説します。

設定したキーワードの入札価格をどのように決めるのか解説します。

テキスト広告は媒体で決められた文字数内に収める必要があります。

広告文の下部に表示することができる広告表示オプションの種類について紹介します。

一度サイトに来訪したユーザーに広告を配信する方法はディスプレイ広告で行うのがメジャーですが、検索広告でも一度サイトに来訪したユーザーに広告を配信することが可能です。このレクチャーでは検索広告でのリマーケティング（RLSA)について解説します。

ディスプレイ広告が掲載される箇所を紹介します。

各媒体毎に入稿できるバナーのサイズが明記されている公式ヘルプページを記載致しました。
入稿できるバナーの中で今井がオススメするバナーのサイズは以下のサイズです。

• 300×250
• 728×90
• 160×600
• 468×60
• 320×50
• 320×100

ファイル形式：JPG,PNG,GIF
ファイル最大サイズ：150KB

上記バナーはYDN,GDNどちらでも利用できるサイズのバナーとなります。
すべてのサイズのバナーを作成するのが理想ですが、すべて作成するのが難しい場合は、YDN,GDN両方で利用できる上記バナーの作成をおすすめします。

ディスプレイ広告で配信するバナーは配信する前に審査をかけ、デザインに問題がないか確認する必要があります。
よく審査落ちする事例を紹介しますので、バナーを作成する際は以下事例に引っかかっていないか確認をしてみてください。
※詳細な審査基準を確認したい方はヘルプページをご覧ください。

• 肌の露出が多い
• 背景に透過効果を使用している
• 会社、商品のロゴor会社名の表記がない
• 検索ボックスマークを用いる等誤クリックを誘発する可能性がある
• 人のコンプレックスを表現している
• バナーの縁が実線で囲まれていない
• Yahoo!のコンテンツと類似している（YDN限定）

広告表示オプションはいくつか種類がありますが、このセクションでは今井が考える検索広告を配信するのであれば特に設定しておくべき広告表示オプションのみを解説します。