Google Ads（グーグル広告）基礎・概論編　最新・保存版

Web広告の市場の成長度合いと様々な検索手段が増えてきている現状を把握していきます。 

様々なコミュニティ媒体などが存在する中でユーザーの前提条件がまったく違うのでそちらを理解した上でターゲットに沿った広告媒体の設定を行っていきましょう 

グーグル広告でできること、購買ファネルのどういった部分にアプローチできるのかなどを把握しましょう 

検索広告の仕組みと配信面を理解してグーグル広告の検索結果のロジックを理解しましょう 

様々なWebサイトやアプリ、Youtubeなどに広告は配信され人、場所をどのように選定していくのかなどを理解しましょう 

商品の画像・名前・価格・ショップ名などの情報を、 グーグルの検索結果に表示することができるデータフィード広告を理解しましょう 

YouTubeに広告を配信できてどのように課金されるのか？表示のされ方や配信面などを学習しましょう 

グーグル広告のアカウント構造を学んでうまく狙ったキーワードで広告文を出させる仕組みを理解しましょう 

検索広告やディスプレイ広告だけでなく、ショッピング広告や動画広告など案件によってキャンペーンの目的を分けることを理解しましょう 

グーグル広告はグローバルカンパニーですので国内でも利用者は様々な人種の方がいらっしゃいます。言語、地域設定はしっかり行うようにしましょう 

日予算を設定しても予算をオーバーする日もあれば、消化しない日もあります。ここでは月を通してどのようにシステムは予算を消化していくものなのかをご説明します。 

検索広告の仕組みと配信面を理解してグーグル広告の検索結果のロジックを理解しましょう 

視認性はクリック率に関わのでなるべく視認効果が高い広告文の作成を心がけましょう 

広告の品質を高めることによって、安い広告費で上位表示させることが可能です 

広告表示オプションは無料で付けられる視認効果を高めてクリック率を高めるためのオプションになりますので使わないと損です 

グーグル広告では入札戦略という機能があり、手動入札と自動入札があります。自動入札機能をどういったフェーズで切り替えていくのかを理解しましょう 

掲載結果には入札単価と広告の品質が大きくかかわってきます。こちらのシステムそのものを理解しておく必要があります。 

Google 編集ポリシーを理解してどういった句読点や記号が使えてどのような表現が可能かを理解しましょう 

動的テキストを使用すると、状況に応じて内容が自動的に更新されるテキスト広告を見込み顧客に表示できます。その他、特定のイベントまでの時間をカウントダウンし、現在の時刻に応じて表示を更新します。 

ウェブサイトに基づいて広告の掲載対象を設定することで、キーワードベースのターゲティングを使用したキャンペーンではリーチできなかったユーザーにも広告を表示できます。充実したウェブサイトや大規模な商品在庫を持つ広告主に最適。 

キーワードのマッチタイプには4つの種類があります。完全一致、フレーズ一致、絞り込み部分一致、部分一致の4種類。 

新しいキーワードを見つけたり、キーワードの月間平均検索ボリューム、入札単価などの目安を確認できるツールになります。 

ユーザーがどのような検索語句を入力した時に、自身の広告がどれくらい、表示、クリック、コンバージョンに至ったのか確認できます。 

様々なWebサイトやアプリ、YouTubeなどに広告を配信できインターネット人口92％のリーチすることができます。 

どんなウェブサイトに配信するか？どんなユーザー層に配信するか？を選ぶことができます。 

コンテンツターゲットやトピック、プレースメントターゲットなど場所への配信方法があることを学びましょう 

年齢層、性別、子供の有無（ユーザー属性）や特定の興味や関心など熱量の高い人へもターゲティングできることを学びましょう 

様々なサイトに到達したユーザーのデータを溜めてそちらに広告を配信したり、類似ユーザーを生成することもできるのでオーディエンスを使いこなせば安いCPAの達成が可能となります。 

リマーケティング（過去にサイトを訪問したユーザー）広告主のサイトを以前訪れたことがあるユーザー層（リマーケティングリスト）に配信が可能 

消費行動パターンの中でもどんなユーザー層に配信するか、どんなウェブサイトに配信するかを把握しながらターゲティングを選ぶ必要があります。 

レスポンシヴ広告やバナー広告、リッチメディア（ライトボックス広告）など様々なフォーマットを把握しておきましょう 

広告に接触したユーザーが、その後、広告主にとって価値ある行動（商品購入、資料請求、予約、アプリのダウンロードなど）に繋がったかどうか確認できます。 

デマンドジェネレーションキャンペーンとは、YouTube、Discover、Gmailなど、Googleが提供する様々なプラットフォームに広告を配信し、潜在顧客へのリーチと需要の創出を目的とするものとなります。

P-MAX（パフォーマンス マックス）キャンペーンとは、機械学習を活用して、検索、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmail、マップなど、Google のあらゆる広告枠でコンバージョン最大化を目指すものになります。

自動入札機能を活用すれば、入札に割く時間を減らしつつ的確なデータに基づいて入札単価を設定できます。コンバージョン数や投資収益率の向上の促進が期待できます。 

設定した目標コンバージョン単価（システムが提示する推奨額を参照）でコンバージョンを最大限に獲得できるよう、キャンペーンの過去の情報やオークション時の状況を基に、広告が表示されるたびに最適なクリック単価が自動的に算出。コンバージョンに繋がる見込みが高い場合は単価が引き上げられます。