Google Tag Manager für Anfänger (Apr. 2025)

Bevor wir mit den GA4-Tags loslegen, machen wir in dieser Lektion einen kurzen Exkurs zum Thema Ereignisse und Ereignisparameter in GA4. Du siehst, welche 4 Arten von Ereignissen es in GA4 gibt, welche 3 Arten von Ereignisparametern und mit welchen Tags du welche Ereignisse erfassen kannst.

Mit dem Google Tag fügst du Google Analytics 4 via Google Tag Manager zu deiner Website hinzu. Gleichzeitig lernst du in dieser Lektion auch die Konfigurationsvariable kennen, mit der du verschiedene Einstellungen zur Datenerfassung direkt im Tag Manager festlegen kannst.

Mit dem der Konfigurationsvariablen kannst du GA4-Einstellungen beeinflussen, wie beispielsweise bestimmte Einstellungen zur Datenerfassung. In dieser Lektion siehst beispielhaft noch zwei weitere Konfigurationseinstellungen für die Konfigurationsvariablen und deren korrespondierende Einstellungen in der GA4 Benutzeroberfläche.

In dieser Lektion sehen wir uns an, wie du das Google Tag mit dem Google Tag Assistant testen kannst. Dabei lernst du die Grundlagen des Tag Assistant ("Vorschau Modus") kennen und worauf du beim Testen eines Tags achten solltest.

In Google Analytics 4 gibt es den sogenannten "Debug Mode", der eine super Ergänzung zum Google Tag Assistant ist. In dieser Lektion zeige ich Dir zwei Wege, wie Du den Debug Mode aktivierst und verwenden kannst: Einmal für einen Tag Manager Container der bereits live ist und einmal für einen Tag Manager Container den Du gerade mit dem Tag Assistant testest.

Integrierte Variablen spielen eine wichtige Rolle im Tag Manager. Sie helfen Dir etwa, Tags nur bei bestimmten Ereignissen zu feuern; beispielsweise um damit ein Klick-Tracking in GA4 einzurichten oder um ein Conversion-Tag nur auf einer bestimmten Seite zu feuern. Doch bevor du integrierte Variablen verwenden kannst, musst du sie zunächst aktivieren - und genau das sehen wir uns in dieser Lektion an.

In Google Analytics 4 ist alles ein Ereignis - vom Seitenaufruf bis hin zur Conversion. In dieser Lektion erstellen wir ein Google Analytics 4 Ereignis-Tag mit dem wir Klick-Tracking in GA4 umsetzen. In der nächsten Lektion erstellen wir dann den Trigger dafür und Testen das Klick-Tracking-Tag.

Nachdem wir in der letzten Lektion das Ereignis-Tag erstellt haben, erstellen wir in dieser Lektion den Trigger für das Tag, der nur auf bestimmte Klicks reagiert, testen danach ob alles einwandfrei funktioniert und stellen den Container live.

Das Klick-Tracking solltest du strategisch einsetzen. Wir sehen uns in dieser Lektion 4 Ideen an, wie du das Klick-Tracking mit welchen Ereignisnamen umsetzen kannst. Außerdem siehst du anhand einer Pfadanalyse ein kurzes Beispiel, wie du Klick-Tracking in GA4 nutzen kannst.

Im Google Tag Manager gibt es den Sichtbarkeits-Trigger. Damit und in Verbindung mit einem GA4 Ereignis-Tag kannst Du messen, ob und wie oft Nutzer und Nutzerinnen deiner Website ein wichtiges Element, beispielsweise einen CTA, in den Sichtbaren bereich gescrollt haben.

Mit einem Formular-Trigger kannst Du messen, ob und wie oft Besucher:Innen deiner Website etwa ein Kontaktformular oder ein Log-in-Formular abschicken. In dieser Lektion erfährst Du, mit welchem Trigger du das Abschicken eines Formulars mit einem benutzerdefinierten Ereignis in Google Analytics 4 messen kannst. Außerdem verwenden wir in dieser Lektion zum ersten Mal eine sogenannte Trigger-Bedienung. Damit legst du fest, unter welchen Voraussetzungen ("Bedingungen") ein Trigger reagieren soll.

Falls dein Formular das Formular senden Ereignis nicht auslöst, weil es sich um ein JavaScript Formular handelt, kannst du stattdessen den Aufruf der Danke-Seite mit dem Ereignis generate_lead tracken, sofern die Danke-Seite eine eigene URL hat.

Das Prinzip, um beim Aufruf einer bestimmten Seite ein Tag zu feuern, kannst du natürlich auch in anderen Anwendungsfällen verwenden. Sieh dir diese Lektion auch daher an, wenn du das Formular-Tracking mit der letzten Lektion umsetzen konntest.

Wie auch beim Klick- und Sichtbarkeitstracking bekommst du in dieser Lektion ein paar Ideen für empfohlene und benutzerdefinierte Ereignisnamen für das Formular-Tracking. Am Ende der Lektion sehen wir uns ein Beispiel dafür an, wo und wie du die mit dem Formular-Tracking erfassten Ereignisse in GA4 verwenden kannst.

Damit wir unsere Tags nur dann ausführen, wenn wir die Zustimmung der Besucher:Innen haben, benötigen wir noch etwas Know-How über den DataLayer und die damit zusammenhängenden benutzerdefinierte Ereignisse und Datenschichtvariablen. Diesen Trigger und Datenschichtvariablen benötigen wir in den nächsten Lektionen, um das Consent Management umzusetzen.

Beim Consent Management kommt es im Hinblick auf die Umsetzung darauf an, ob du ein Tag beim Laden einer Seite feuerst oder erst nach einer Interaktion wie einem Klick. In dieser Lektion sehen wir uns an, wie du Tags, die du beim Laden einer Seite feuerst, nur mit Zustimmung deiner Nutzer:Innen ausführst.

Im zweiten Teil zum Thema Consent Management sehen wir uns an, wie du Interaktionstags, wie beispielsweise ein Tag für Klick-Tracking nur mit Consent deiner Besucher:Innen ausführst.

Es gibt natürlich noch viele weitere Consent Management Lösungen, die sehr ähnlich wie das Borlabs Cookie-Plug-in funktionieren - aber doch an einem Punkt etwas anders sind. Ein Beispiel dafür zeige ich dir anhand der Consent Management Lösung CCM19. Mit dem Know-how dieser und der letzten beiden Lektionen kannst du 90 % - 95 % aller Consent Management Lösungen im Tag-Manager nutzen.

Mit März 2024 muss der sogenannte Consent Mode, auch Einwilligungsmodus genannt, für Google Tags umgesetzt werden. In dieser Lektion bekommst du einen Überblick darüber, was der Einwilligungsmodus ist, was er nicht ist und welche 2 Varianten es gibt.

In dieser Lektion sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie du den Consent Mode V2 in der Basis-Variante im GTM umsetzen kannst. Die Voraussetzung dafür ist, dass du das Consent Management auf deiner Website mit dem GTM bereits umgesetzt und getestet hast.

Das Real Cookie-Banner Plug-in unterstützt bereits sogenannte "benutzerdefinierte Consent Mode Signale". Damit verlagerst du die Prüfung des Consent von den Triggern (wie in den vorherigen Beispielen) in die Tags. Das erspart dir einiges an Arbeit, da du nicht für jedes Service ein eigenes Tag benötigst.

In dieser Lektion zeige ich dir am Beispiel des Consent Management mit dem Real Cookie Banner Plug-in für Wordpress, wie das funktioniert.

Meine Kund:Innen stellen häufig die Frage, ob und wie sie in GA4 prüfen können, ob alle Ereignisse mit Consent erfasst wurden bzw. wie sie herausfinden können, ob es Ereignisse gibt, die ohne Consent erfasst wurden. In dieser Lektion werfen wir einen Blick in einen meiner Tag-Manager Container einer Live-Website und sehen und sehen uns an, wie du eine Art Consent-Tracking mit dem GTM & GA4 umsetzen und so sehen kannst, ob und welche Ereignisse ohne Consent in GA4 erfasst werden.

In den bisherigen Lektionen haben wir Trigger immer als ausführende Trigger verwendet, um damit ein Tag auszuführen ("zu feuern").

In dieser Lektion machen wir das genaue Gegenteil: Wir verwenden einen Trigger, um zu verhindern, dass ein Tag feuert und du erfährst natürlich, worauf du beim Verwenden eines blockierenden Triggers achten solltest.

In der letzten Lektion haben wir einen Trigger verwendet, mit dem wir ein Tag feuern, mit dem wir Klicks auf alle internen Links tracken. In dieser Quick-Tipp-Lektion sehen wir uns an, wie ich den Trigger dafür konfiguriert habe. Diese Lektion ist also eine Ergänzung zum Klick-Tracking, das du weiter vorne im Kurs kennengelernt hast.

GA4 erfasst mit den Ereignissen der optimierten Analysen einige Video-Interaktions-Ereignisse automatisch und ohne den GTM. In dieser Lektion sehen wir uns an, wie du mit dem YouTube Video Trigger das Tracking weiterer Interaktionen mit eingebetteten YouTube-Videos auf deiner Website nachrüsten kannst.

Mit Trigger-Gruppen kannst Du ein Tag erst dann feuern, wenn mehrere Trigger reagiert haben. Auch das kann man beispielsweise bei Consent-Management Lösungen einsetzen. In diesem Beispiel siehst Du, wie Du mit einer Trigger-Gruppe ein GA4 Tag für das Tracking des Hauptmenüs nur dann feuerst, wenn ein Nutzer oder eine Nutzerin zuvor ihre Zustimmung zur Web-Analyse gegeben hat.

In den bisherigen Lektionen haben wir vorwiegend CSS Klassen und HTML IDs für Trigger verwendet. Falls ein Element, für das du einen Trigger erstellen möchtest keine CSS Klasse und keine HTML ID hat, sind CSS-Selektoren eine Möglichkeit, einen Trigger für so ein Element zu erstellen - und in dieser Lektion zeige ich dir anhand des Klick-Trackings für einen CTA, wie das funktioniert und wie du dir Schritt-für-Schritt einen CSS Selektor dafür erstellst.

Wenn du Klicks auf einen Bereich mit mehreren Elementen tracken möchtest, kannst du das sogenannte Event-Bubbling verwenden. Dazu erstellst du einen Trigger mit mehreren CSS-Selektoren. In dieser Lektion sehen wir uns das am Beispiel meines produktiven Containers an.

Single-Page-Apps sind eine spezielle Technologie zum Entwickeln von Web-Sites. Dabei werden Inhalte nicht als neue Seite geladen, sondern bereits bestehende Inhalte in einer geladenen Seite ersetzt. In so einem Fall sendet die Anwendung ein spezielles Ereignis, auf das du mit einem Trigger reagieren kannst. In dieser Lektion sehen wir uns das am Beispiel des Trackings einer Suchfunktion auf der Website an.

Mit einer Variable vom Typ URL kannst du Teile einer URL auslesen, in einer Variable speichern und die Werte dann etwa in Triggerbedingungen nutzen. Wir setzen damit das Tracking interner Links aus der Quick Tipp Lektion weiter oben noch einmal etwas eleganter um.

Die Variable für automatisches Ereignis hilft Dir überall dort, wo Du mit integrierten Variablen wie z.B. {{Clicktext}} nicht weiter kommst. In dieser Lektion zeige ich Dir, wie Du eine solche Variable erstellen und verwenden kannst. Wir messen dazu die Klicks auf ein Bild und speichern das ALT Attribut des angeklickten Bildes in einem Ereignisparameter in GA4. Außerdem verwenden wir in dieser Lektion erstmalig den Klick Trigger "Alle Elemente".

Mit Suchtabellen und Regex-Tabellen kannst Du bestimmte Eingangswerte, die z.b. die URL einer Affiliate Website oder die Menüpunkte einer mehrsprachigen Website in aussagekräftigere und einheitliche Ausgangswerte umwandeln und diese z.B. beim Ereignis-Tracking in Google Analytics speichern. Dadurch siehst Du in Google Analytics statt einer Affiliate URL wie "https://xyz.com/2dfG3" oder dem Klick-Text "Jetzt Kaufen" eine aussagekräftige Produktbezeichnung.

Eine Regex-Tabelle funktioniert sehr ähnlich wie eine Suchtabelle. In dieser Lektion lernst Du die Regex-Tabellen kennen, bekommst eine kurze Einführung in reguläre Ausdrücke und Du siehst, wie Du mit einer Regex-Tabelle ein ziemlich cooles Feature in GA4 nutzen kannst: Content-Gruppen!

Das HTML Tag ist eines der vielseitigsten Tags im Tag Manager. Damit kannst Du eigenes HTML oder Javascript in dein Website einbauen - beispielsweise das Facebook-Pixel. In deser Lektion siehst du, wie's geht und wie du danach im Facebook Events Manager prüfen kannst, ob das PageView Ereignis auch bei Facebook ankommt.

In dieser Lektion machen wir noch einmal einen Rückblick zum Consent Management. Wir sehen uns an, wie du Consent für das Facebook-Pixel zum Borlabs Cookie-Plug-In hinzufügst und das Pixel aus der letzten Lektion nur dann feuerst, wenn die Benutzer:Innen den Consent für das Facebook-Pixel gegeben haben. Das Prinzip, das du in dieser Lektion kennenlernst, kannst du in weiterer Folge für alle anderen Marketing-Tags verwenden.

Mit dem Tag für benutzerdefiniertes HTML kannst du nicht nur das Facebook-Pixel auf deiner Website integrieren, sondern auch Interaktionsereignisse an Meta senden, etwa beim Klick auf einen Link oder dem Absenden eines Formulars. Wir sehen uns in dieser Lektion am Beispiel eines Klicks auf einen Mail-Link an, wie das funktioniert.

Nachdem wir das Lead-Ereignis der letzten Lektion zum Testen ohne Consent an Meta gesendet haben, rüsten wir in dieser Lektion den Consent nach, sodass das Tag nur mit Zustimmung feuert. Das Prinzip, das du in dieser Lektion kennenlernst, kannst du in weiterer Folge für alle anderen Marketing-Tags verwenden.

Mit dem Tag Manager kannst du Conversions an Google ADs schicken. Diese werden dort erfasst und du kannst sie einer Kampagne zuordnen. In dieser Lektion siehst du, wie du ein Conversion in Google Ads einrichtest und für diese Conversion ein Conversion-Tag feuerst.

Mit enhanced Conversions sendest du nicht einfach nur ein Conversionereignis an GA4 oder Google Ads, sondern zusätzlich dazu noch personenbezogene Daten. Wie du das aus technischer Sicht mit automatisch erfassten personenbezogenen Daten machst, erfährst du in dieser Lektion. Disclaimer: Bevor du diese Funktion verwendest, konsultiere bitte eine Rechtsberatung (DSGVO!)

Falls das automatische Auslesen von Daten für enhanced Conversions nicht funktioniert, kannst du es manuell mit einer DOM-Variable versuchen. In dieser Lektion sehen wir uns an, wie das funktioniert. Die DOM-Variable, die du in dieser Lektion kennenlernst, kannst du aber nicht nur für enhanced Conversions verwenden, sondern auch zum Auslesen jedes Textes, denn die dann wiederum in Triggern oder Variablen verwenden kannst.

Auch Pinterest bietet ein Conversion-Tracking-Tag, das wir in dieser Lektion für einfache Conversions (Seitenaufrufe) einrichten. Dabei lernst du noch etwas Neues kennen: nämlich, was ein sogenanntes Setup-Tag ist.

Für das E-Commerce-Tracking gibt es keine speziellen Trigger oder Tags. Du nutzt dafür das Know-how, das du bisher im Kurs gesammelt hast. Lediglich eine kleine Option muss für das E-Commerce-Tracking aktiviert werden. Außerdem sehen wir uns im Hinblick auf das Consent-Management etwas an, worauf du (nicht nur) beim E-Commerce Tracking achten solltest.

Mit einem regulären Ausdruck kannst du einen Trigger für ein benutzerdefiniertes Ereignis so konfigurieren, dass er auf mehrere Ereignisse reagiert; etwa auf mehrere E-Commerce-Ereignisse. Damit das Tag aber dann das korrekte Ereignis an GA4 sendet, benötigst du noch eine integrierte Variable. In dieser Lektion sehen wir uns das alles anhand eines Beispiels mit zwei E-Commerce Ereignissen an.

Die E-Commerce-Daten am DataLayer kannst du natürlich mit bereits bekannten Mitteln auslesen und sie dann an Marketing-Plattformen senden, um sie dort für Zielgruppen und/oder Bidding zu verwenden. Wir sehen uns zunächst am Beispiel des Meta-Pixels an, wie das funktioniert. Dann werfen wir noch einen Blick auf die Besonderheiten des E-Commerce Conversion Trackings für Google ADs.

Innerhalb eines Ereignisses feuern Tags ohne bestimmte oder vorhersehbare Reihenfolge. Mit einer Einstellung kannst du darauf allerdings Einfluss nehmen und die Ausführungsreihenfolge von Tags festlegen. In dieser Lektion siehst du, wie's funktioniert.

In der Community-Gallery stehen dir viele zusätzliche Tags zur Integration von Tools oder Marketing-Tags von Drittanbietern zur Verfügung. In dieser Lektion sehen wir uns am Beispiel eines Drittanbieter-Tools an, wie Du Community Tags verwendest und worauf du dabei achtgeben solltest.

Sobald du in deinem Container ein Community-Tag (wie das MS Clarity Tag) oder eine Community-Variable (wie für das Borlabs Cookie Plug-in) verwendest, wirst du irgendwann die Meldung "Vorlagenaktualisierung verfügbar" sehen. Was diese Meldung bedeutet und wie du damit umgehst, erfährst du in dieser Lektion.

Damit du in deinem Container die Übersicht behältst,  sehen wir uns in dieser Lektion einen Vorschlag für ein Namensschema für die Benennung von Tags, Triggern und Variablen an.

Lerne in dieser Lektion einige praktische Verwaltungsfunktionen für alle Objekte in deinem Container kennen: Wie du Notizen / Kommentare hinzufügst, Objekte kopierst, Tags pausieren kannst oder mehreren Tags Trigger zuordnen kannst.

Mit einer Ordnerstruktur kannst du dir in Containern mit vielen Objekten eine bessere Übersicht verschaffen. In dieser Lektion sehen wir uns an, wie du Ordner verwendest.

Einen Tag Manager Container kannst du sowohl exportieren als auch importieren; beispielsweise um ein Backup auf deiner Platte zu haben oder wenn du einen Container in einen anderen Account umziehen möchtest. Wir sehen uns in dieser Lektion Schritt-für-Schritt an, wie du einen Container zunächst exportierst und danach wieder importierst - und worauf du dabei achten solltest.

Möglicherweise siehst du im Bereich Übersicht eine Fehlermeldung im Hinblick auf die Container-Qualität. Diese Fehlermeldung betrifft die sogenannte Tag-Abdeckung. In dieser Lektion sehen wir uns an, was damit gemeint ist und wie du die Tag-Abdeckung prüfen kannst.