Google-Strategie-Kurs: SEO / Adwords das ist hier die Frage!

Zur Entwicklung Deiner Google-Marketing-Strategie ist es wichtig, die wichtigsten Elemente von SEO (search engine optimization) und AdWords-Anzeigen zu kennen. Nur so kann der finanzielle und zeitliche Aufwand für Deine persönliche Strategie ermittelt werden.

Essenziell für jede Strategie ist zunächst eine Keyword-Analyse. Durch diese kannst Du das Suchvolumen verschiedener Begriffe ermitteln. Die Keyword-Analyse beantwortet also die Frage, wie oft verschiedene Begriffe oder Begriffskombinationen im Monat bei Google gesucht werden. Ohne eine Keyword-Analyse ist es wahrscheinlich, dass Du Deine Website-Inhalte auf Begriffe abstimmst, die nur selten gesucht werden. Folglich investierst du viel Zeit, deine Website zu optimieren, erhältst aber nur sehr wenige neue Besucher und verbrennst somit Geld.

In Abschnitt 3 wird die Keyword-Analyse ausführlich behandelt.

Die wichtigsten 6 Elemente für SEO sind:

1. Das Erstellen von Suchmaschinen optimierten Texten
2. Content, Content, Content und das regelmäßig und hoch qualitativ
3. Ladezeiten minimieren
4. Bilder optimieren
5. Interne Verlinkungen
6. Der natürliche Aufbau von thematisch relevanten externen Verlinkungen

Die wichtigsten 5 Elemente für AdWords-Anzeigen sind:

1. Analyse-Tools aufsetzen, um völlig legal alle Informationen über die Besucher zu erhalten
2. Erste Anzeige(n) schalten
3. Anzeigen optimieren
4. Landingpage anpassen, damit der Besucher genau, das erhält, was er sucht.
5. Regelmäßiges Account Management, um das Budget für profitable Anzeigen zu erhöhen und nicht profitable Anzeigen zu löschen

Die vier wichtigsten Vor- und Nachteile von SEO sind:

Die Vorteile:

1. SEO kostet kein Geld, sofern Du alles selber machst, also die Optimierung deiner Website, den Aufbau von Verlinkungen und die Erstellung von Content für deine Website.
2. Deine Website wird attraktiver, da es für SEO erforderlich ist, deine Website zu optimieren und mit relevanten Inhalten zu füllen.
3. Durch den Aufbau von Backlinks wird zusätzlicher Traffic generiert.
4. Viele Google-Nutzer werden erfahrener und überspringen häufiger die Werbeanzeigen bei Google und klicken daher häufiger auf die organischen Anzeigen.

Die Nachteile:

1. SEO kostet viel Zeit und die positiven Effekte sind frühestens nach Monaten spürbar. Geduld und ein langer Atem sind daher nötig.
2. SEO ist nur langfristig rentabel.
3. Nur die Websiten, welche es auf Platz 1-3 schaffen, sind Gewinner. Da rund 80 % der Klicks auf die ersten drei Suchergebnisse fallen, führt ein Ranking auf den unteren Plätzen oft nicht zum gewünschten neuen Besucherstrom. Hat man also viel Zeit in die Suchmaschinenoptimierung investiert und man gelangt nur auf die unteren Plätze, ist SEO nur selten rentabel.
4. Gefahr durch Google-Updates. Google passt stets die Richtlinien an. Ein neues Google-Update kann daher das Ranking gefährden und man kann von einem auf den anderen Tag von der ersten Seite verschwinden. Wichtig ist es daher, dass man seine Website daher nachhaltig optimiert und vor allem auf einzigartige hoch qualitative Inhalte Wert legt.

Die vier wichtigsten Vor- und Nachteile von SEA (Search Engine Advertising) bzw. Google AdWords:

Die Vorteile:

• AdWords-Anzeigen generieren schon am ersten Tag neue Besucher und man hat somit einen Sofort-Erfolg.
• Google gibt genau an, wie viele Website-Besuche für einen bestimmten Betrag erzielt wurden. Zudem kann das Verhalten dieser Besucher mit den passenden Analyse-Tools genau aufgezeichnet werden. Die resultierenden Kosten und Gewinne durch Google-AdWords sind daher genau messbar.
• Man zahlt bei AdWords nur für jeden Klick und muss nicht wie bei Offline-Werbung viel Geld vorstrecken ohne den genauen Effekt der Anzeige zu kennen.
• Man kann mit AdWords alle Keywords bewerben.

Die Nachteile:

• AdWords kostet Geld.
• AdWords ist erst ab einem Werbebudget >5 besser > 10 € / Tag interessant. Der Grund ist, dass eine Optimierung der geschalteten Anzeigen erst sinnvoll ist, wenn man ausreichend Daten gewonnen hat.
• Man kann Geld verbrennen. Dies kann jedoch durch das Festlegen von einem maximalen Tagesbudget leicht verhindert werden.
• AdWords könnte bei einem geringen Customer-Lifetime-Value nicht profitabel sein. Customer-Lifetime-Value ist der Gesamtumsatz, den Du im Durchschnitt mit jedem Kunden in seinem Leben erzielst. Das Ziel sollte sein, deinen Customer-Lifetime-Value zu erhöhen, sodass der Customer-Life-Value die Akquisitionskosten deutlich überschreitet.

Den Google Keyword-Planer gratis nutzen – Wie das gehst, erfährst Du im Video dieser Lektion Schritt für Schritt zum Nachmachen.

Öffne also https://adwords.google.com und folge der Anleitung im Video.

Google stellt allen AdWords Kunden den Keyword-Planer gratis zur Verfügung. Dafür musst du eine erste AdWords-Anzeige anlegen. Damit diese Anzeige keine Kosten verursacht, solltest Du diese gleich deaktivieren.
Wie das geht, erfährst Du in der Videoanleitung.

Herzlichen Glückwunsch zum Abschluss dieses Kurses!

Für Dich stellt sich jetzt wahrscheinlich die Frage:

Was soll ich jetzt machen? SEO oder AdWords? 

Dazu möchte ich ein paar Dinge sagen:

Natürlich hängt die Antwort von Deinem Ergebnis aus der Kosten-Nutzen-Analyse ab.

Aber lass mich beide Bereiche noch einmal gegenüberstellen:

Wann ist SEO besser als AdWords?

Wenn die Klickpreise bei AdWords hoch sind, du eher günstige Massenprodukte vertreibst UND es in Deiner Nische keine thematisch sehr starken Konkurrenzseiten gibt. Wie Du da Deine Konkurrenten im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung analysierst, ist ein eigenes Thema für sich über das man einen eigenen Kurs machen könnte. Für den ersten Schritt sollte folgendes für eine schnelle Konkurrenzanalyse ausreichen:

Gebe Deine Keywords einmal bei Google ein und schaue dir die Webseiten auf den ersten 5-6 Seiten an. Wie schätzt Du diese Webseiten ein und wie sind sie vom Inhalt? 

Das sollte für einen ersten Eindruck reichen. Glaubst Du, dass Deine Seite besser ist, als diese Webseiten oder Du Deine Webseite besser machen kannst, dann ist SEO für Dich ein guter Weg.

Und wann ist AdWords besser als SEO?

In allen anderen Fällen.

Vor allem solltest Du ein oder mehrere hoch profitable Produkt mit einer hohen Marge haben, die Du online vertreiben möchtest.

Im Vergleich zu Deiner Produktmarge (Produktpreis - Deine Kosten) sind die Klickpreise sehr gering. Als Faustregel: Produktmarge / Klickpreis > 100, wenn diese Regel erfüllt ist, ist AdWords sehr interessant.

Ein Beispiel: Ich habe für einen Kunden AdWords für eine Ferienwohnung geschaltet. Eine Buchung liegt im Schnitt bei 400 € Umsatz bei 50 € Kosten. Die Marge beträgt also 350 €. Der durchschnittliche Klickpreis für die relevanten Begriffe lag bei ca. 0,60 €. Das heißt 350 € / 0,60 € = 583,3. Hier war AdWords also sehr attraktiv.

Wenn Du in einer sehr kleinen Nische bist, zeigt Google Dir den Klickpreis nicht immer an. Dann solltest Du es einfach testen. Oft besteht dann noch keine hohe Konkurrenz und du hast die Möglichkeit mit sehr geringen Klickpreisen (< 0,50 €) gute Ergebnisse zu erzielen.

Ein wichtiger Vorteil von AdWords ist vor allem Deine Motivation. Du bekommst Soforterfolge, weil du bereits morgen erste neue Webseitenbesucher generierst.

Auch wenn Du jetzt weißt, welche Keywords für Dich wichtig sind, solltest Du jetzt nicht blind darauf loslaufen und irgendwie SEO oder AdWords machen. Schaue Dich hier bei Udemy mal um nach guten Kursen. Für meinen eigenen AdWords-Kurs habe ich Dir in der Bonuslektion einen Top-Rabatt hinterlegt. 

Ich würde mich riesig freuen, Dich da wiederzusehen.