Google Ads: Für euch auf den Punkt gebracht - 2026er Update

Nun hast du gelernt, worum es bei den Google Ads geht, die in der Suche erscheinen - dem wichtigsten Teil der Google Ads. Und voraussichtlich raucht dir der Kopf, du suchst den roten Faden. Um dir diese Suche zu erleichtern, habe ich dir einen Ablaufplan, ein "Cheat Sheet" zusammengestellt.

Meinen 6 Schritten kannst du folgen, wenn du deine erste Kampagne erstellst.

Im ersten Schritt lernst du, wie du die Zielgruppen richtig definierst.

Im ersten Schritt schauen wir uns an, für wen wir die Kampagne überhaupt erstellen wollen.

Der zweite Schritt beschäftigt sich mit dem Budget und welche Weichenstellungen sich daraus ergeben.

Nun, im dritten Schritt, schauen wir uns eine sinnvolle Strategie für dein Keyword-Portfolio an.

Extrem wichtig für die Qualität deiner Kampagne ist die Kampagnenstruktur. Wie du deine Kampagnen sinnvoll strukturierst, lernst du in dieser Lektion

Nun kommen wir zum fünften Schritt und damit zum Herz deiner Google Ads-Kampagne, der Anzeige.

Im sechsten Schritt geht es darum, dass du mit dem Erstellen deiner Kampagne nie fertig bist, sondern dass du immer Zeit für Optimierung einplanen musst.

Um zu wissen, wie ihr das Beste aus Google Ads herausholt, müsst ihr verstehen, wie Google Ads en detail funktioniert. Wir schauen uns hier an, wie die Zweitpreisauktion funktioniert, der Qualitätsfaktor und ihr die Kontostruktur richtig am Kunden ausrichtet.

Wie findet der eigentliche Auktionsprozess statt, der zur Anzeigenschaltung führt?

In dieser Lektion schauen wir uns an, wie die Preisgestaltung bei Google Ads funktioniert. Die Auktion ist dabei das wichtigste Funktionsprinzip.

Die Google-Ads-Auktion ist nicht der einzige Faktor für die Anzeigenschaltung, denn Google ist es wichtig, dass nicht allein das Geld eine Rolle spielt. Mindestens ebenso wichtig ist die Qualität der Anzeige, also: passt sie auf den Kundenwunsch?

Der richtige Aufbau einer Kampagne ist essentiell, um einen guten Qualitätsfaktor zu erreichen, bzw. was dahinter steckt: seine Kunden richtig zu erreichen.

Google mag es nicht, wenn ihr Test-Anzeigen erstellt, die mit Platzhaltertext oder beliebigen URLs erstellt sind, also Vorsicht bei dem Rumprobieren!

Nun baue ich mit euch eine Kampagnenstruktur für ein Spanien-Reisebüro auf.

Google präsentiert wir uns, wenn wir uns in unser Konto einloggen, einen Überblick, ein Dashboard, eine Zusammenfassung - wie immer ihr es nennen wollt - auf jeden Fall ein guter Startpunkt, um zu schauen, wie es im Konto gerade läuft.

Der erste Schritt zum Ändern, Anpassen und Erstellen von Kampagnen führt uns ins Haupt-Interface. In dieser Übersicht starten wir normalerweise unsere Arbeit.

Wie sieht es mit den Keywords praktisch aus, welche Begriffe werden verwendet und was sagen sie aus?

Google stellt uns mit dem Keywordplaner ein hervorragendes Tool zur Verfügung, um herauszufinden, was die Leute bei Google suchen! In diesem Video schauen wir uns an, wie man mit dem Keyword-Planer umgeht.

Einige Werte geben uns spannende Erkenntnisse, z.B. die Klickkosten, andere lenken uns vom Ziel ab, z.B. der Wettbewerb. Deshalb gehen wir in dieser Lektion genau auf die verschiedenen Werte, ihre Bedeutung und ihre Wichtigkeit ein.

Dann fangen wir in der Lektion auch mit der Suche nach Keywords an.

Nun haben wir spannende Keywords gefunden, müssen die aber noch systematisch auswerten, um unsere Kampagnenstruktur gut zu gestalten - ihr wisst ja: der Qualitätsfaktor hängt von der Kamapagnenstruktur ab.

Wer keinen Zugang zu Googles Keywordplaner hat, kann auch andere Tools benutzen, z.B. Ubersuggest, Answer-the-Public, Metager oder einige andere.

In diesem Abschnitt schauen wir uns an, welche Zeichenbeschränkungen etc. es für die Anzeigen gibt und wie ihr gute Anzeigen formulieren könnt.

Warum Responsive Suchanzeigen (RSAs) und wie sind sie aufgebaut, worauf müsst ihr bei ihrer Erstellung achten?

Eure Keywords müssen in die Überschriften, sonst gibts Haue von Google. So macht ihr das am besten.

Alle Überschriften, die kein Keyword enthalten, sollten den Klick oder Kauf verstärken. Hier habe ich für euch 8 verschiedene Möglichkeiten zusammengefasst.

Google mag Variationen, sonst bringen RSAs ja auch nicht. Die Tipps 3 bis 5 erzeugen mehr Variation in den Anzeigen.

Wir gehen mit der Zeit und erstellen unsere Anzeigen jetzt mit KI - leider geht das aber nur richtig mit der kostenpflichtigen Version und ChatGPT 4.0.

Noch einige Details dazu, wie ihr bessere Überschriften erstellt, mit Call-to-Actions, Preisrabatten etc.

Wie könnt ihr die AIDA-Prinzipien auf eine Google Ad anwenden und der Nutzen von Alleinstellungsmerkmalen.

Googles Anzeigen haben harte Bedingungen. Dies sorgt dafür, dass die Ergebnisse nicht zugespamt werden. Angefangen bei der Zeichensetzung bis zur Verwendung von Überleitungen legt Google uns Restriktionen auf.

Anzeigenerweiterungen machen die Anzeige besser sichtbar und präsentieren einige Zusatzinformationen wie Telefonnummer, Adresse oder bestimmte Unterseiten.

Ganz neu sind die Bilderweiterungen, die eure Anzeigen mit kleinen Bildern anreichern - und damit die Klickrate deutlich erhöhen - mein absoluter Geheimtipp!!

Welche Daten bekommen wir und wie helfen uns diese zur Optimierung. Spoiler Alert: sie helfen nicht wirklich...

AdBlocker, der größte Feind der Werber - wie funktionieren sie und worauf müsst ihr achten.

Wie es mit mit der Rentabilität in der Praxis aussieht, zeige ich auch am Beispiel der Kampagne eines Chauffeur-Services, der Gäste mit Limousinen am Flughafen abholt.

Ein kurzer Einblick in das Tool zur Anzeigenvorschau und -diagnose: wird eure Anzeige ausgespielt und wenn ja zu welchen Keywords? Und alles, ohne sich selbst zu googlen!

Nun schauen wir uns an, wie man - ganz praktisch - Responsive Suchanzeigen (RSA) erstellt und optimiert.

Um euch einen weiteren Einblick zu geben, hier die Details der Safari-Kampagne: Anzeigen, Keywords, Begriffe, Conversions.

Über den Keyword-Fit könnt ihr bestimmen, ob ihr das Netz eher weiter auswerfen wollt und viele Klicks bekommen wollt oder ob ihr eher fokussiert arbeiten wollt - beides kann je nach Anwendungsfall seine Berechtigung haben.

In Google Ads haben wir neben den Keywords auch noch die Suchbegriffe, also das, was tatsächlich gesucht wird. Hier eine kleine Anleitung zur Unterscheidung der beiden Begriffe und wo wir in unserer Optimierung jeweils ansetzen können.

Im 2. Teil der "Suchbegriffe und Keywords" gehen wir noch tiefer in die Optimierung, welche Strategien helfen uns, unser Konto über die Keywords besser performen zu lassen.

Bestimmte Begriffe führen zur Anzeigenschaltung, wenn wir das nicht wollen - dazu existieren die ausschließenden Keywords.

Keyword-Varianten: wie mit Rechtschreibfehlern umgehen, Umlaute ausgeschrieben oder nicht, Akzente etc.

Keyword-Platzhalter sind unser Geheimtipp im Keyword-Kampf. Denn mit ihnen können wir das jeweils gesuchte Keyword direkt in der Anzeige anzeigen lassen.

Der Long Tail beschreibt die Entwicklung von der Hit- zur Nischenwirtschaft. Dies betrifft uns direkt bei der Suche im sogenannten "Long Tail der Suche".

Nun soll mal die KI für uns arbeiten und uns die passenden Keywords raussuchen - geht recht einfach, leider sind die Daten von 2021. Aber nichtsdesto trotz: gerade zum Anfang eines Projektes super spannend!

Euch fällt nichts ein für eure RSAs? Dann einfach mal schnell 10 Überschriften in ChatGPT generieren und weiter gehts!

Während wir in der letzten Lektion einfach ein paar Überschriften kreiert haben, gehen wir jetzt tiefer in die Automatisierung und erstellen verschiedene Typen von Überschriften, die Beschreibungen, Keywords etc., alles mit einem einzigen Prompt.

Mit ChatGPT könnt ihr im Vorfeld eine negative Keywordliste erstellen. Das verringert unsere Kosten und erhöht eure Effektivität.

Googles Empfehlungen helfen euch, das Konto zu verbessern. Doch was sind die Empfehlungen eigentlich, woher hat Google die Daten und solltet ihr blind auf Google vertrauen? Rhetorische Frage - natürlich nicht ;)

Wir fangen an mit einigen allgemeinen Empfehlungen, z.B. über Richtlinienverstöße, Zielgruppen und Gebotsstrategie.

Nicht überraschend, betreffen viele Empfehlungen die Keywords.

Die Anzeigen sind ja das Kernstück eurer Google Ads, insofern hat Google dazu einige Ideen, wie ihr die Anzeigen verbessern könnt, davon durchaus einige sinnvoll.

Auch zum Budget hat Google Empfehlungen, vor allem, wann ihr das Budget erhöhen könnt und solltet. Dies ist natürlich oft mehr von eurer Geldbörse als von Googles Prognosen abhängig.

Wenn ihr im Konto mit Conversions arbeitet, hat Google einige praktische Empfehlungen für euch, da dort im Hintergrund ja schon Googles KI arbeitet und Google schon viele Daten hat.

Einige von Googles Empfehlungen sind nicht zielführend, einige sogar riskant, z.B. in Hinsicht auf den Datenschutz. Hier gehen wir alle Empfehlungen durch, bei deren Umsetzung ihr aufpassen müsst.

Zielgruppen werden in Google Ads immer mächtiger und diese Aussteuerung nach Interessen können wir uns zunutze machen. So funktioniert's!

Nun haben wir die Zielgruppen genauer betrachtet, jetzt kommt die Umsetzung in unsere Kampagnen.

Auch über die Demografie lässt sich die Aussteuerung noch weiter verbessern und ermöglicht uns so, neben den Keywords noch besser unsere Kund.innen zu erreichen.

Wann lohnen sich Dynamische Suchanzeigen - eine Betrachtung von Zeit vs. Ersparnis.

Was können wir automatisieren und wann sollten wir das überhaupt, wann ist es sinnvoll und hilfreich, Google einige Aufgaben der Optimierung zu übertragen?

Google lebt von Statistiken und ermuntert uns, auch selbst alles auszutesten. Neben den klassischen Tests - z.B. zwei verschiedene Anzeigen gegeneinander laufen zu lassen - haben wir noch die Möglichkeit, mit verschiedenen Landingpages zu experimentieren.

Vieles könnt ihr bei Google Ads falsch machen, da es ja ein relativ komplexes Tool ist. Deshalb zeige ich in dieser Lektion mögliche Fehlerquellen auf, damit ihr nicht selbst in diese hineintappt.

Oft ist es hilfreich zu sehen:

a) wer die ist die Konkurrenz und

b) was schalten die für Anzeigen?

Damit lassen sich dann Texte kopieren oder, als gegenteilige Strategie, man kann sich perfekt absetzen.