Google Ads Onlinekurs für Anfänger

Wir richten das Google Ads Konto gemeinsam ein und achten darauf, dass wir kein smartes Konto, sondern das Konto für "erfahrene Marketingexperten" wählen.

Los geht´s!

Videodauer: 6:49 Min.

Hier navigieren wir uns durch die wichtigsten Einstellungen im Google Ads Konto und lernen den strukturellen Aufbau Kampagnen - Anzeigengruppen - Keywords kennen.

Videodauer: 11:11 Min.

Wir erstellen unsere erste grobe Kampagnenstruktur, um uns auf die Keywordrecherche vorzubereiten. Dies machen wir in Excel.

Ganz unten findest du dein Excel-Sheet zum Download.

Die Tabellenblätter

• Deine Kampagnen und Keywords

• Deine Anzeigentexte

• Deine Anzeigentexte und Assets

sind für dich. Die vorangestellten Tabellenblätter dienen dir als Vorlage.

Videodauer: 8:31 Min.

Mit welchen Begriffen begibt sich deine Zielgruppe auf die Google-Suche? Wir recherchieren anhand der provisorischen Kampagnenstruktur relevante Keywords. Dabei fragen wir uns, welche Such-Intention sich dahinter verbirgt und behalten die Schmerzpunkte und Wünsche unserer Zielgruppe im Hinterkopf.

Videodauer: 43:25 Min.

In dieser Lektion besprechen wir die 3 Keyword-Optionen

• genau passend

• passende Wortgruppe und

• weitgehend passend

und du erfährst, welche Auswirkung die Auswahl der Keyword-Option auf die Auslieferung deiner Anzeigen hat.

In deinem Excel-Sheet findest du im Tabellenblatt "Negative Keywords - Kontoebene" eine Vorlage an negativen Keywords für deine Liste.

Videodauer: 10:08 Min.

Wie viel Budget müssen wir für unsere ermittelten Keywords einplanen? Und andersrum: Wie passe ich die Kampagnen an, wenn nur ein begrenztes Budget zur Verfügung steht? In dieser Lektion lernen wir, unser Google Ads Budget zu kalkulieren.

Videodauer: 10:22 Min.

Wie wählen wir die Mitbewerber-Keywords aus? In diesem Video erfährst du verschiedene Möglichkeiten, wie du Mitbewerber-Keywords recherchierst und in deiner Mitbewerber-Kampagne einbuchst. Sollte dein Budget begrenzt sein, kannst du auch auf die Mitbewerber-Kampagne verzichten und sie sogar als negative Keywords einbuchen.

Videodauer: 5:18 Min.

Los geht´s mit der Erstellung der Anzeigentexte, welche relevant und ansprechend auf unsere Zielgruppe wirken sollten. In diesem Video erfährst du, worauf du achten solltest und wie du deine in Modul 1 notierten Schmerzpunkte, Bedürfnisse und Ziele deiner Zielgruppe sowie den Nutzen deines Angebots optimal einbringst.

Videodauer: 19:38 Min.

Nun lernst du die Assets - oder Anzeigenerweiterungen, wie sie früher genannt wurden, kennen. Diese runden unsere Anzeigentexte ab, indem sie unserer Zielgruppe weitere, wertvolle Informationen bieten. Und sie eignen sich ganz hervorragend dazu, unsere Anzeige insgesamt größer und präsenter erscheinen zu lassen - was die Klickrate zusätzlich steigert.

Videodauer: 19:10 Min.

Nun lernst du die Gebotsstrategien kennen. Welche Strategie für dich optimal ist, ist von den Zielen, die du für dich festgelegt hast, abhängig. Warum du dennoch zuerst mit der manuellen und nicht mit einer automatischen Gebotsstrategie starten solltest, erfährst du in diesem Video.

Videodauer: 16:57 Min.

Was haben wir bisher gelernt? Hier fasse ich nochmal alles übersichtlich für dich zusammen.

Videodauer: 3:07 Min.

Nun wird es richtig spannend. Wir setzen das theoretische Wissen in die Praxis um und implementieren alle vorbereiteten Kampagnen in das Google Ads System – Schritt für Schritt.

Als erstes widmen wir uns der generischen Kampagne.

Videodauer: 35:24 Min.

Weiter geht es mit den spezifischen Kampagnen. Im Gegensatz zu der generischen Kampagne sind die Suchenden hinsichtlich ihrer Such-Intention schon etwas konkreter. Unsere Zielgruppe weiß hier ganz genau, was sie will. Unser Ziel: Wir holen sie mit attraktiven Anzeigentexten ab und führen sie auf unsere Landingpage. Hier liegt das Augenmerk vor allem auf den Assets "Sitelinks", die wir optimal einrichten, um unser Angebots-Portfolio rund um Zahnästhetik darzustellen.

Videodauer: 34:54 Min.

Wir vertiefen nun unser Google Ads Wissen. Mit der Erstellung jeder weiteren Kampagne wird dir klar, wie Google Ads strukturiert ist. Und du lernst: Man muss nicht für jede neue Kampagne das Rad neu erfinden, sondern kann den grundsätzlichen Aufbau der Anzeigentexte beibehalten und spezifiziert diesen.

Videodauer: 19:08 Min.

Etwas anders gestaltet sich die Erstellung der Brand- und Mitbewerber-Kampagnen. Hier sucht unsere Zielgruppe - die uns schon kennt - mit unserer Brand, mit unserem Unternehmensnamen. Auch diese Menschen sollten wir mit passenden Anzeigentexten abholen, bevor dies unsere Mitbewerber tun. Andersrum gilt: Wir können mit unseren Mitbewerber-Kampagnen die Menschen, die eigentlich nach unseren Mitbewerbern suchen, auf unsere Website lotsen. Wie genau das vonstatten geht, lernst du in diesem Video.

Videodauer: 10:34 Min.

In dieser Lektion gehen wir vor allem auf die Assets "Bilderweiterungen" etwas genauer ein. Bilder sagen oft mehr als 1000 Worte und können die Klickrate unserer Anzeigen erheblich beeinflussen. Hier erläutere ich, worauf du bei der Auswahl deiner Bilder zu achten hast. Ganz wichtig außerdem: Wir müssen die automatischen Assets unbedingt deaktivieren, um mehr Kontrolle über die Auslieferung unserer Anzeigen zu behalten. Wie das geht, erfährst du hier.

Videodauer: 9:18 Min.

Nun kommt der technische Teil von Google Ads. Um messen zu können, ob unsere Website-Besucher unsere anvisierten Zielvorhaben auch durchführen, müssen wir deren Verhalten tracken = messen. Wir richten daher ein Tracking ein, welches uns im Google Ads System nachher anzeigt, ob jemand eine Conversion durchgeführt hat.

Videodauer: 42:14 Min.

Wir werten eine Woche nach der Liveschaltung unserer Kampagnen die ersten Metriken aus. In dieser Lektion erfährst du, in welchem prozentualen Verhältnis zu deinen Mitbewerbern deine Anzeigen ausgeliefert werden und wie du anhand des Qualitätsfaktors ermittelst, an welchen Stellen du deine Kampagnen optimieren kannst.

Videodauer: 34:03 Min.

Wir überprüfen in der 2. Woche, ob sich unsere Änderungen an den Keywords, Anzeigentexten oder der Landingpage positiv auf unsere Impressionen und den Qualitätsfaktor ausgewirkt haben. Außerdem zeige ich dir auf, wie du durch die Einbuchung negativer Keywords die Passgenauigkeit zwischen Suchanfrage und Anzeigentext weiter optimierst. Zudem lernst du noch, wie du herausfinden kannst, welche Mitbewerber ebenfalls auf dieselben Keywords bieten wie du.

Videodauer: 47 Min.

In dem letzten Video des Onlinekurses steigen wir weiter in die Gebotsstrategien ein und ich zeige dir auf, wann der optimale Zeitpunkt ist, um auf die automatische Gebotsstrategie umzusteigen und welche Faktoren du dabei berücksichtigen muss. Dabei richten wir zusammen sogenannte Mikro-Conversions ein.

Videodauer: 36:21 Min.