Your cart is empty.
Keep shopping
Teach on Udemy
Turn what you know into an opportunity and reach millions around the world.
Learn MoreGoogle Ads Masterclass 2026: Von Null zum Experten
Google Ads Masterclass 2026: Von Null zum Experten
Search Ads, Shopping Ads, Performance Max, Feed-Optimierung & Bidding-Strategien – Komplettkurs mit Praxis-Trainings
Hot & New
New
Created byLucas Obstfeld
Last updated 3/2026
German
What you'll learn
- Google Ads von Grund auf verstehen und eigenständig profitable Kampagnen erstellen
- Google Shopping Ads und Performance Max für E-Commerce-Shops meister
- Professionelle Keyword-Recherche, Account-Struktur und Kampagnenplanung durchführen
- Kampagnen analysieren, optimieren und skalieren wie ein Experte mit 10+ Jahren Erfahrung
Explore related topics
Course content
7 sections • 90 lectures • 14h 35m total length
- Willkommen & Kursüberblick5:49In dieser Lektion lernst du, wie der Kurs aufgebaut ist und was dich in den nächsten 14+ Stunden erwartet. Ich zeige dir die 7 Module, erkläre die Reihenfolge und gebe dir Tipps, wie du das meiste aus dem Kurs rausholst. Wenn du den Kurs zum ersten Mal startest, schau dir diese Lektion komplett an — sie spart dir später Zeit, weil du genau weißt, wo was liegt.
- Extra: Google Ads Expert Checklist28:57Hier bekommst du die Google Ads Expert Checklist zum Download. Das ist ein PDF, das jeden wichtigen Schritt aus dem Kurs zusammenfasst — von Account-Setup über Kampagnenstruktur bis Optimierung. Du kannst die Checklist ausdrucken oder digital abhaken, während du durch die Module arbeitest. Ich nutze selbst eine ähnliche Liste bei jedem neuen Account, den ich aufsetze.
- Ausblick und Zielsetzung2:33Bevor du loslegst, klären wir, was nach diesem Kurs für dich realistisch drin ist. Ich zeige dir, welche Ergebnisse du erwarten kannst — abhängig davon, ob du Anfänger bist, schon Erfahrung hast oder eine Agentur aufbauen willst. Wir definieren dein persönliches Kursziel, damit du am Ende weißt, ob du es erreicht hast.
- Training: T-Shaped Marketer8:55Das T-Shaped Marketer Konzept erklärt, warum du breites Marketing-Grundwissen brauchst, aber in einem Bereich richtig tief gehen solltest. Ich erkläre, warum Google Ads eine der besten Spezialisierungen ist, wenn du als Freelancer, im Unternehmen oder in einer Agentur arbeiten willst. Du baust in diesem Training dein eigenes T-Shape Profil und erkennst, wo deine Lücken sind.
- Google Ads Einführung4:08Was ist Google Ads, warum geben Unternehmen Milliarden dafür aus, und wie verdient Google damit Geld? Ich erkläre die Grundlogik der Plattform, zeige dir die verschiedenen Werbeformate und ordne Google Ads im Vergleich zu Meta Ads, SEO und anderen Kanälen ein. Nach dieser Lektion verstehst du, warum Google Ads für die meisten Unternehmen der profitabelste Werbekanal ist.
- Push und Pull Marketing10:10Pull-Marketing bedeutet: Der Nutzer sucht aktiv nach einer Lösung, und deine Anzeige erscheint genau in diesem Moment. Das ist der fundamentale Unterschied zu Push-Kanälen wie Facebook oder Instagram, wo du Leute unterbrichst. Ich erkläre, warum dieser Unterschied deine gesamte Kampagnenstrategie beeinflusst — von der Anzeigengestaltung bis zur Landingpage.
- Googles Funnel Modell verstehen8:48Google arbeitet mit dem See-Think-Do-Care Modell, um Nutzer in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erreichen. Ich erkläre jede Phase im Detail und zeige dir, welcher Kampagnentyp (Search, Shopping, Display, YouTube, PMax) zu welcher Phase passt. Das hilft dir später, deine Kampagnenstruktur strategisch aufzubauen statt einfach drauflos zu schalten.
- Strategie und Ziele der Google Ads4:01Ohne klare Ziele schaltest du Anzeigen ins Blaue. In dieser Lektion definieren wir, was du mit Google Ads erreichen willst: Leads generieren, Produkte verkaufen, Brand Awareness aufbauen? Ich zeige dir, welche KPIs zu welchem Ziel passen und wie du dein Werbebudget realistisch planst. Das Framework, das du hier lernst, nutzt du für jeden Account, den du betreust.
- Training: Strategie und Ziele definieren10:49Jetzt wendest du das Strategie-Framework aus der vorherigen Lektion auf dein eigenes Business an. Du definierst deine Ziele, wählst die passenden KPIs und legst dein Startbudget fest. Am Ende hast du ein ausgefülltes Strategy Sheet, das du als Grundlage für deine ersten Kampagnen nutzen kannst.
- Training: Competitor Research9:17In diesem Training analysierst du die Google Ads Strategien deiner Wettbewerber. Ich zeige dir kostenlose Tools und Methoden, mit denen du herausfindest, auf welche Keywords deine Konkurrenten bieten, welche Anzeigentexte sie nutzen und wie viel sie ungefähr ausgeben. Das gibt dir einen klaren Vorteil, bevor du deine eigenen Kampagnen startest.
- Die wichtigsten Google Ads Begriffe4:37CTR, CPC, CPA, ROAS, Quality Score, Impression Share — Google Ads hat seine eigene Sprache. In dieser Lektion gehen wir alle wichtigen Begriffe durch, die du für den Rest des Kurses brauchst. Ich erkläre jeden Begriff mit einem konkreten Beispiel, damit du nicht nur die Definition kennst, sondern verstehst, was die Zahl in der Praxis bedeutet.
- Google Ads Account Aufbau verstehen3:56Ein Google Ads Account besteht aus Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords — und die Hierarchie bestimmt, wie du dein Budget steuerst und deine Daten analysierst. Ich erkläre den Aufbau Schritt für Schritt und zeige dir typische Fehler bei der Account-Struktur, die dazu führen, dass Leute Geld verbrennen, ohne es zu merken.
- Google Ads Interface Walk Through18:57Ich nehme dich mit durch das komplette Google Ads Interface: Dashboard, Kampagnenübersicht, Einstellungen, Reports, Empfehlungen und die wichtigsten versteckten Funktionen. Nach diesem Walk-Through findest du dich im Interface zurecht und weißt, wo die Einstellungen liegen, die wir in den nächsten Modulen brauchen.
- Die Grundpfeiler von Google Ads7:19Google Ads baut auf drei Grundpfeilern auf: Keywords, Anzeigen und Gebote. Wenn einer davon nicht stimmt, funktioniert die ganze Kampagne nicht. Ich erkläre jeden Pfeiler einzeln, zeige dir, wie sie zusammenspielen und warum die meisten Anfänger sich zu früh auf Gebote konzentrieren, statt erstmal ihre Keywords und Anzeigen sauber aufzusetzen.
- Funktionsweise von Google Ads11:01Was passiert eigentlich zwischen dem Moment, in dem jemand etwas bei Google eingibt, und dem Moment, in dem deine Anzeige erscheint? In dieser Lektion gehen wir den gesamten Prozess durch: Suchanfrage, Keyword-Matching, Auktion, Ad Rank, Anzeigenausspielung. Wenn du diesen Ablauf einmal verstanden hast, fallen dir später viele Optimierungsentscheidungen deutlich leichter.
- Einführung in Keywords8:07Keywords sind der Kern von Google Ads — sie bestimmen, wann und wo deine Anzeigen erscheinen. Ich erkläre, was ein Keyword ist (und warum es nicht dasselbe wie ein Suchbegriff), wie Google Keywords mit Suchanfragen abgleicht und warum die Wahl der richtigen Keywords über Gewinn oder Verlust entscheidet. Wir schauen uns auch an, wie viele Keywords du zum Start brauchst.
- Google Ads Keyword-Arten im Detail6:36Broad Match, Phrase Match, Exact Match — drei Keyword-Arten, die völlig unterschiedlich funktionieren. Ich erkläre jede Art mit konkreten Beispielen: welche Suchanfragen sie auslösen, wo die Risiken liegen und wann du welche Art einsetzt. Die meisten Anfänger nutzen Broad Match, ohne zu wissen, was sie damit auslösen — das klären wir hier.
- Deep Dive Keyword Matchtypes5:14In dieser Lektion gehen wir tiefer in die Keyword Matchtypes rein. Ich zeige dir Grenzfälle, bei denen Google Suchanfragen matched, die du nicht erwartest, und erkläre, wie sich die Matchtypes in den letzten Jahren verändert haben. Dazu gibt es eine klare Entscheidungsmatrix, die dir hilft, den richtigen Matchtype für jedes Keyword zu wählen.
- Update To Broad Or Not To Broad7:42Broad Match ist der kontroverseste Matchtype in Google Ads. Google pusht ihn stark, aber ist er wirklich gut für deinen Account? Ich zeige dir aktuelle Daten und Erfahrungswerte aus echten Accounts: Wann Broad Match funktioniert, wann er dein Budget verbrennt und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit du ihn profitabel nutzen kannst.
- Suchintention verstehen8:13Hinter jeder Suchanfrage steckt eine Absicht: Will der Nutzer sich informieren, vergleichen oder kaufen? Ich erkläre die vier Typen von Suchintention — Informational, Navigational, Commercial und Transactional — und zeige dir, wie du sie erkennst. Das ist entscheidend, weil du bei einer Informationssuche anders werben musst als bei einer Kaufabsicht.
- Verstehe deine User4:56Gute Google Ads Kampagnen starten nicht mit Keywords, sondern mit dem Verständnis deiner Zielgruppe. In dieser Lektion lernst du, wie deine potenziellen Kunden suchen, welche Fragen sie haben und an welchem Punkt der Kaufentscheidung sie stehen. Ich zeige dir eine Methode, mit der du in 30 Minuten ein brauchbares User-Profil erstellst.
- Das Google Ads Auktionsprinzip4:26Jedes Mal, wenn jemand etwas bei Google sucht, findet eine Auktion statt — in Millisekunden. Ich erkläre, wie diese Auktion funktioniert, was der Ad Rank ist und warum der Höchstbietende nicht automatisch den besten Platz bekommt. Das Verständnis des Auktionsprinzips hilft dir, mit weniger Budget bessere Platzierungen zu erreichen.
- Das Google Ads Abrechnungsmodell9:05CPC, CPM, CPA — Google Ads bietet verschiedene Abrechnungsmodelle, und jedes hat seine Logik. Ich erkläre, wann du pro Klick zahlst, wann pro tausend Einblendungen und wann pro Conversion. Du lernst auch, wie Google den tatsächlichen Preis berechnet, den du pro Klick zahlst — der liegt fast immer unter deinem Maximalgebot.
- Was bestimmt den CPC4:52Dein CPC hängt von mehreren Faktoren ab: Wettbewerb, Quality Score, Gebotsstrategie, Tageszeit und Gerätetyp. Ich gehe jeden Faktor einzeln durch und zeige dir die Hebel, mit denen du deinen CPC aktiv senken kannst. Manche davon sind offensichtlich (bessere Anzeigen schreiben), andere kennen die wenigsten (Gebotsanpassungen nach Uhrzeit).
- Überblick Kampagnentypen und Anzeigearten2:15Google Ads bietet über ein Dutzend Kampagnentypen: Search, Shopping, Display, Video, Performance Max, Demand Gen, App-Kampagnen und mehr. In dieser Lektion bekommst du einen Überblick über jeden Typ — was er kann, was er kostet und für welches Geschäftsmodell er sich eignet. Das ist die Grundlage, bevor wir in den nächsten Sektionen ins Detail gehen.
- Einführung in Google Ads KPIs8:05CTR, CPC, Conversion Rate, ROAS, CPA, Impression Share — das sind die Zahlen, die du jede Woche in deinem Account prüfen wirst. Ich erkläre jede KPI, zeige dir Benchmarks nach Branche und erkläre, welche Werte gut oder schlecht sind. Dazu lernst du, wie du ein einfaches Reporting aufsetzt, das dir in 5 Minuten zeigt, ob deine Kampagnen laufen.
- Einführung Keyword Research8:07Bevor du auch nur einen Cent in Google Ads steckst, brauchst du die richtigen Keywords. In dieser Lektion erkläre ich dir, warum Keyword Research der wichtigste Schritt in deiner gesamten Kampagnenplanung ist und wie du systematisch vorgehst. Du lernst, welche Fehler Anfänger bei der Keyword-Auswahl machen und warum das meiste Budget genau dort verbrennt. Am Ende hast du ein klares Framework, das du für jedes neue Projekt nutzen kannst.
- Tools für die Keyword-Recherche10:57Google bietet selbst einige Tools — aber es gibt auch externe, die dir einen echten Vorsprung verschaffen. Ich zeige dir den Google Keyword Planer, Ubersuggest, SEMrush und weitere Tools im direkten Vergleich. Du siehst, welches Tool sich für welchen Zweck eignet und wie du kostenlose und bezahlte Varianten kombinierst. Nach dieser Lektion weißt du genau, mit welchem Setup du arbeitest.
- Training SERP Analyse20:56Die SERP (Search Engine Results Page) verrät dir mehr über die Kaufabsicht deiner Nutzer als jedes Keyword-Tool. In diesem Training analysieren wir gemeinsam echte Suchergebnisseiten und ich zeige dir, worauf du achten musst: Welche Anzeigen laufen dort bereits? Gibt es Shopping-Ergebnisse? Wie sieht die organische Konkurrenz aus? Diese Analyse machst du ab jetzt vor jeder neuen Kampagne.
- Training Google Ads Keyword Planer40:56Jetzt arbeiten wir direkt im Google Ads Keyword Planer — Schritt für Schritt. Du lernst, wie du Suchvolumen richtig interpretierst, warum die Wettbewerbseinschätzung von Google oft irreführend ist und wie du aus einer Handvoll Seed-Keywords hunderte relevante Varianten generierst. Ich zeige dir auch einen Trick, mit dem du genauere Daten bekommst, ohne aktive Kampagnen laufen zu haben.
- Training Wettbewerber-Analyse6:01Deine Mitbewerber geben dir kostenlos die besten Keyword-Ideen — du musst nur wissen, wo du hinschaust. In diesem Training analysieren wir gemeinsam die Anzeigen und Keywords deiner Wettbewerber mit konkreten Tools. Du siehst, auf welche Begriffe deine Konkurrenz bietet, welche Anzeigentexte sie nutzen und wo du Lücken findest, die du für dich nutzen kannst.
- Brand vs Non-Brand Split16:30Brand-Keywords und Non-Brand-Keywords verhalten sich komplett unterschiedlich — bei den Kosten, bei der Conversion Rate und bei der Strategie. Ich erkläre dir, warum du beide Typen getrennt betrachten musst und wie du dein Budget sinnvoll aufteilst. Du lernst, wann Brand-Kampagnen Pflicht sind (auch wenn es sich anfangs komisch anfühlt, auf den eigenen Namen zu bieten) und wann Non-Brand der bessere Hebel ist.
- Training Keyword Research komplett18:10Hier kommt alles zusammen: In diesem Live-Training machen wir eine komplette Keyword-Recherche von A bis Z für ein echtes Projekt. Du siehst meinen gesamten Prozess — von der ersten Idee über die Tool-Nutzung bis zur fertigen Keyword-Liste, sortiert nach Priorität und Suchintention. Das ist kein theoretisches Beispiel, sondern ein realer Workflow, den du 1:1 für dein nächstes Projekt kopieren kannst.
- Standard Shopping vs PMAX9:29Standard Shopping und Performance Max sind zwei komplett verschiedene Ansätze — und beide haben ihre Berechtigung. Ich erkläre dir die konkreten Unterschiede: Wo hast du mehr Kontrolle? Wo performt welcher Kampagnentyp besser? Wann setzt du auf Standard Shopping, wann auf PMax, und wann fährst du beide parallel? Diese Entscheidung beeinflusst dein gesamtes Account-Setup.
- Training Account Struktur Mapping16:43Die richtige Account-Struktur entscheidet darüber, ob du später sauber optimieren kannst oder im Chaos versinkst. In diesem Training bauen wir gemeinsam eine Account-Struktur auf — von der Kampagnenebene über Anzeigengruppen bis zu den Keywords. Du lernst, wie du Kampagnen logisch aufteilst und warum eine durchdachte Struktur von Anfang an dir Wochen an späterer Optimierungsarbeit spart.
- Das DDOW-Framework8:07DDOW steht für ein Framework, das ich in der Praxis täglich nutze. Es gibt dir eine klare Entscheidungsmatrix für die Kampagnenplanung: Wann schaltest du welchen Kampagnentyp? Wie priorisierst du dein Budget? Welche Reihenfolge macht Sinn beim Account-Aufbau? Nach dieser Lektion hast du ein System, statt jedes Mal von vorne zu überlegen.
- Deep Dive N-Gram Analyse7:23N-Gram-Analysen zeigen dir auf Wortebene, welche Begriffe in deinem Account Geld verbrennen und welche performen. Ich zeige dir, wie du Suchanfragen nach 1-Wort-, 2-Wort- und 3-Wort-Kombinationen aufschlüsselst und daraus konkrete Optimierungen ableitest. Die meisten Google-Ads-Manager kennen diese Technik nicht — und genau deshalb verschenken sie Budget.
- Deep Dive Negative Keywords10:10Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen ausgespielt werden — und trotzdem behandeln die meisten Advertiser sie stiefmütterlich. Ich zeige dir, wie du eine saubere Negativ-Keyword-Liste aufbaust, welche Strukturen sinnvoll sind (Kampagnenebene vs. Listen) und wie du regelmäßig Suchanfragen auswertest. Allein diese Lektion kann dir hunderte Euro pro Monat an verschwendetem Budget sparen.
- Einführung in Search Ads8:32Search Ads sind das Herzstueck von Google Ads — und der Kampagnentyp, mit dem die meisten starten. In dieser Lektion erklaere ich dir, was Search Ads von anderen Kampagnentypen unterscheidet und warum sie fuer fast jedes Business der erste Hebel sein sollten. Du verstehst, wie Textanzeigen in den Suchergebnissen funktionieren und welche Rolle Keywords, Anzeigentexte und Landingpages dabei spielen.
- Zielsetzung der Search Ads7:09Ohne klares Ziel keine sinnvolle Kampagne. Ich zeige dir, welche Zielsetzungen fuer Search Ads funktionieren — von Leadgenerierung ueber E-Commerce-Sales bis hin zu App-Downloads. Du lernst, wie du dein Kampagnenziel so definierst, dass Google den Algorithmus in die richtige Richtung optimiert. Und ich erklaere, warum „mehr Traffic“ fast nie das richtige Ziel ist.
- Search Campaign Set-Up10:49In dieser Lektion gehen wir die technische Einrichtung einer Search-Kampagne durch — Schritt fuer Schritt. Vom Kampagnentyp ueber die Gebotseinstellungen bis zu den Standort- und Spracheinstellungen: Du siehst jeden Klick und jede Einstellung, die du vornehmen musst. Besonders wichtig: Ich zeige dir die versteckten Standardeinstellungen, die Google aktiviert und die dein Budget still und leise verbrennen.
- Training Search Kampagnen erstellen14:48Jetzt wird es praktisch: Wir erstellen gemeinsam eine echte Search-Kampagne im Google Ads Interface. Du folgst mir Klick fuer Klick und baust parallel deine eigene Kampagne auf. Ich erklaere dabei jede Entscheidung — warum diese Gebotstrategie, warum diese Anzeigengruppen-Struktur, warum diese Keyword-Auswahl. Am Ende hast du eine laufende Kampagne, die sauber aufgesetzt ist.
- Aufbau Responsive Search Ads10:33Responsive Search Ads (RSAs) sind aktuell das Standard-Anzeigenformat bei Google. Du lieferst bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen — Google testet dann automatisch die besten Kombinationen. Ich erklaere dir, wie du RSAs so aufbaust, dass jede Kombination Sinn ergibt, welche Pinning-Strategien funktionieren und wie du die Anzeigenstaerke von schlecht auf hervorragend bringst.
- Training Suchkampagnen erstellen13:31Noch ein Training, noch mehr Praxis: Hier erstellen wir weitere Suchkampagnen mit unterschiedlichen Setups. Du siehst, wie sich die Kampagnenstruktur veraendert, je nach Branche, Budget und Zielsetzung. Ich zeige dir Varianten fuer kleine Budgets unter 500 Euro und fuer Accounts mit 10.000 Euro+ monatlich — die Herangehensweise unterscheidet sich deutlich.
- Training Search Kampagne Fortsetzung33:43Wir machen weiter, wo wir aufgehoert haben: Anzeigentexte schreiben, Erweiterungen hinzufuegen und die Kampagne final pruefen. Du lernst, wie du Anzeigentexte schreibst, die tatsaechlich geklickt werden, und worauf du bei der finalen Review achten musst, bevor du die Kampagne live schaltest. Ich zeige dir auch meine persoenliche Checkliste, die ich vor jedem Launch durchgehe.
- Sitelink Erweiterungen8:03Sitelinks sind die wichtigste Anzeigenerweiterung — sie erhoehen deine Klickrate und geben dir mehr Platz in den Suchergebnissen. Ich zeige dir, wie du Sitelinks erstellst, die tatsaechlich geklickt werden, welche Seiten sich als Ziel eignen und wie viele Sitelinks du mindestens und maximal anlegen solltest. Du lernst auch, wie du Sitelinks auf Kampagnen- vs. Account-Ebene einsetzt.
- Zusatzinformationen Erweiterungen6:53Zusatzinformationen (Callouts) sind kurze Textschnipsel, die deine Anzeige um Vorteile und USPs erweitern. Du lernst, welche Formulierungen funktionieren, wie lang die Texte sein sollten und wie du Callouts strategisch einsetzt, um dich von der Konkurrenz abzuheben. Ich zeige dir reale Beispiele aus verschiedenen Branchen.
- Snippet Erweiterungen2:33Snippet-Erweiterungen (Structured Snippets) zeigen kategorisierte Listen unter deiner Anzeige — zum Beispiel Marken, Dienstleistungen oder Produkttypen. Ich erklaere dir die verschiedenen Header-Kategorien, welche fuer dein Business passen und wie du sie so formulierst, dass sie die Klickrate steigern. Kleine Erweiterung, aber messbar mehr Performance.
- Anruferweiterungen3:00Anruferweiterungen sind Gold wert, wenn dein Business ueber Telefonate laeuft. Du lernst, wie du sie einrichtest, wann sie ausgespielt werden und wie du Anrufe als Conversions trackst. Ich zeige dir auch die Unterschiede zwischen Click-to-Call auf Mobile und der Telefonnummer-Anzeige auf Desktop — und warum das fuer deine Auswertung wichtig ist.
- Leadform Erweiterungen2:54Mit Leadform-Erweiterungen koennen Nutzer direkt in der Google-Suche ein Formular ausfuellen, ohne deine Website besuchen zu muessen. Das reduziert Friction enorm. Ich zeige dir, wie du Leadforms einrichtest, welche Felder Sinn machen und wann dieser Ansatz besser funktioniert als eine klassische Landingpage. Achtung: Es gibt einige Einschraenkungen, die du kennen musst.
- Preiserweiterung4:30Preiserweiterungen zeigen konkrete Preise direkt in deiner Anzeige. Das filtert Nutzer vor dem Klick — wer klickt, hat den Preis bereits gesehen und ist eher bereit zu kaufen. Du lernst, wie du Preiserweiterungen einrichtest, fuer welche Businesses sie sich eignen und wie du sie aktuell haeltst, wenn sich Preise aendern.
- Angebotserweiterung2:55Angebotserweiterungen (Promotion Extensions) heben Rabatte, Sales und Sonderaktionen direkt in der Anzeige hervor. Ich zeige dir, wie du sie fuer saisonale Kampagnen nutzt, welche Anlaesse Google unterstuetzt (z.B. Black Friday, Weihnachten) und wie du zeitlich begrenzte Angebote automatisch ein- und ausblenden laesst.
- App-Headline-Description-Erweiterung3:08App-, Headline- und Description-Erweiterungen geben dir noch mehr Kontrolle ueber das Erscheinungsbild deiner Anzeigen. In dieser Lektion erklaere ich dir, wie du diese zusaetzlichen Assets nutzt, um deine Anzeigen groesser und relevanter zu machen. Du siehst, welche Kombinationen Google bevorzugt und wie du das Maximum an Anzeigenflaeche in den SERPs belegst.
- KPI Impression Share verstehen5:33Der Impression Share zeigt dir, wie oft deine Anzeige tatsaechlich ausgespielt wird im Vergleich zu den moeglichen Ausspielungen. Ich erklaere dir die drei Varianten (Search, Top, Absolute Top) und was sie fuer deine Strategie bedeuten. Du lernst, wann ein niedriger Impression Share ein Problem ist, wann er voellig ok ist — und wie du ihn gezielt erhoehst, ohne dein Budget zu sprengen.
- Das Suchnetzwerk Partner3:36Das Suchnetzwerk-Partner sind Websites ausserhalb von Google, auf denen deine Anzeigen ebenfalls geschaltet werden koennen. Klingt erstmal gut — aber die Qualitaet schwankt erheblich. Ich zeige dir, wie du die Performance der Suchnetzwerk-Partner separat auswertest und wann du sie besser deaktivierst. Diese Einstellung uebersehen die meisten, obwohl sie deine CPAs deutlich beeinflussen kann.
- Der Quality Score erklärt9:33Der Quality Score ist Googles Bewertung deiner Keywords auf einer Skala von 1 bis 10. Er beeinflusst direkt, wie viel du pro Klick zahlst und ob deine Anzeige ueberhaupt ausgespielt wird. Ich erklaere die drei Faktoren (erwartete CTR, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung) und zeige dir konkrete Massnahmen, um deinen Quality Score zu verbessern. Schon ein Punkt mehr kann deine Kosten um 15-20% senken.
- Was sind SKAGs4:19SKAGs (Single Keyword Ad Groups) waren lange Zeit die beliebteste Account-Struktur. Ich erklaere dir das Konzept, warum es frueher funktioniert hat und warum es mit den aktuellen Match-Types nicht mehr so effektiv ist wie damals. Du lernst, wann SKAGs immer noch sinnvoll sind und welche modernen Alternativen besser performen.
- Dynamic Search Ads14:34Dynamic Search Ads (DSAs) lassen Google automatisch Anzeigen basierend auf dem Inhalt deiner Website erstellen. Klingt bequem — birgt aber Risiken. Ich zeige dir, wie DSAs funktionieren, wann sie sinnvoll sind (z.B. bei grossen Produktkatalogen) und wie du sie so einschraenkst, dass Google nicht wild auf irrelevante Seiten bietet. Plus: Die richtigen Ausschluesse, damit es nicht teuer wird.
- Training Search Campaign Analyse28:05Am Ende zaehlt die Auswertung: In diesem Training analysieren wir eine echte Search-Kampagne anhand realer Daten. Du lernst, welche Metriken du wirklich brauchst (Spoiler: Es sind weniger als du denkst), wie du Optimierungspotenziale erkennst und welche Aenderungen den groessten Impact haben. Ich zeige dir meinen woechentlichen Analyse-Workflow, den du direkt uebernehmen kannst.
- Einführung in Performance Max8:04Performance Max ist Googles neuester und am staerksten automatisierter Kampagnentyp. In dieser Einfuehrung erklaere ich dir, was PMax von allen anderen Kampagnentypen unterscheidet: Es spielt Anzeigen ueber Search, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps gleichzeitig aus. Du verstehst, wie der Algorithmus arbeitet und warum PMax so kontrovers diskutiert wird.
- Deep Dive Verschiedene Arten von PMax12:33Nicht jede PMax-Kampagne ist gleich. Es gibt Feed-Only-PMax, Full-Asset-PMax und Hybrid-Varianten — und jede hat ihren eigenen Einsatzbereich. Ich zeige dir die Unterschiede, welche Variante fuer E-Commerce, welche fuer Leadgen und welche fuer lokale Businesses am besten funktioniert. Diese Unterscheidung ist entscheidend fuer deinen Erfolg mit PMax.
- Deep Dive Performance Max lügt dich an10:32PMax-Reporting sieht auf den ersten Blick fantastisch aus — aber die Zahlen truegen haeufig. In dieser Lektion zeige ich dir, welche Conversions PMax sich zurechnet, die eigentlich woanders herkommen. Du lernst, wie du Brand-Traffic in PMax erkennst, warum die Asset-Group-Reports unvollstaendig sind und wie du die echte Performance herausfindest. Ohne dieses Wissen optimierst du an den falschen Stellschrauben.
- Deep Dive PMax Campaign Structure9:05Die richtige Kampagnenstruktur bei PMax ist weniger offensichtlich als bei Search. Ich erklaere dir, wann du eine einzelne PMax-Kampagne faehrst, wann mehrere sinnvoll sind und wie du Asset Groups richtig aufteilst. Du siehst reale Account-Strukturen aus der Praxis und verstehst, warum weniger Kampagnen bei PMax oft mehr ist.
- Deep Dive PMax Konsolidierung9:10Google empfiehlt, PMax-Kampagnen zu konsolidieren — also wenige, grosse Kampagnen statt vieler kleiner. Aber stimmt das wirklich? Ich zeige dir die Vor- und Nachteile von Konsolidierung, ab welchem Budget es Sinn macht und wie du den Uebergang managst, ohne Performance zu verlieren. Du bekommst klare Regeln, wann du zusammenlegst und wann du trennst.
- Deep Dive PMax Internal Matching9:05Internal Matching ist ein Mechanismus, bei dem PMax intern entscheidet, welche Suchanfragen zu welcher Asset Group passen. Das Problem: Du siehst diese Zuordnung nicht direkt. Ich erklaere dir, wie Internal Matching funktioniert, warum es manchmal zu unerwuenschten Ergebnissen fuehrt und welche Workarounds es gibt, um mehr Kontrolle zu behalten.
- Deep Dive Performance Max Quick Tipps2:37Hier bekommst du kompakte Tipps, die sofort umsetzbar sind. Ich teile Quick Wins aus ueber 50 PMax-Kampagnen: Welche Assets die beste Performance liefern, welche Signale du als Erstes testen solltest und welche Fehler ich in fast jedem Account sehe. Keine Theorie — nur Dinge, die in der Praxis einen messbaren Unterschied machen.
- Deep Dive Audience Signals13:19Audience Signals sagen Google, welche Zielgruppen du ansprechen willst. Aber Achtung: Es sind Signale, keine festen Zielgruppen — Google kann (und wird) davon abweichen. Ich zeige dir, welche Audience Signals du setzen solltest, wie du Custom Segments sinnvoll nutzt und warum du deine Search-Themes und Audiences regelmaessig auswerten musst.
- Deep Dive Search Themes13:26Search Themes geben dir ein kleines Stueck Keyword-Kontrolle innerhalb von PMax zurueck. Ich erklaere, wie Search Themes funktionieren, wie viele du pro Asset Group setzen solltest und wie du sie mit deinen Search-Kampagnen abstimmst. Du lernst auch, wann Search Themes tatsaechlich einen Unterschied machen und wann Google sie ohnehin ignoriert.
- Deep Dive Final URL Expansion4:28Final URL Expansion laesst Google entscheiden, auf welche Seite deiner Website der Nutzer landet — nicht du. Das kann funktionieren, aber auch komplett nach hinten losgehen. Ich zeige dir, wie du URL Expansion kontrollierst, welche Seiten du ausschliessen solltest und wann du die Funktion komplett deaktivierst. Fuer E-Commerce mit tausenden Produktseiten ist der Ansatz ein anderer als fuer Leadgen.
- Extra: PMax Scripts Expert Pack5:31Dieses Bonus-Paket enthaelt PMax Scripts, die dir die taegliche Arbeit erleichtern. Du bekommst Scripts fuer automatisches Reporting, Budget-Monitoring und Performance-Alerts. Ich erklaere jedes Script, zeige dir die Installation und wie du die Schwellenwerte an deinen Account anpasst. Diese Automatisierungen sparen dir jede Woche Zeit bei der Kampagnenueberwachung.
- Einführung Shopping Ads10:08Google Shopping Ads zeigen dein Produkt mit Bild, Preis und Shopname direkt in den Suchergebnissen. Fuer E-Commerce ist das einer der staerksten Kanaele ueberhaupt. In dieser Einfuehrung erklaere ich dir, wie Shopping Ads funktionieren, warum sie sich grundlegend von Search Ads unterscheiden und was du brauchst, um loszulegen: ein Merchant Center, einen Produktfeed und eine Kampagne.
- Google Merchant Center Walk Through5:44Das Google Merchant Center ist die Zentrale fuer deine Shopping Ads. Hier verwaltest du deine Produktdaten, Versandeinstellungen und Steuerinformationen. Ich fuehre dich durch das komplette Interface, zeige dir die wichtigsten Einstellungen und erklaere, welche Fehler bei der Einrichtung am haeufigsten passieren. Ohne ein sauber eingerichtetes Merchant Center laeuft keine Shopping-Kampagne.
- Die Geheimnisse eines erfolgreichen Product Feeds7:23Der Product Feed entscheidet ueber Erfolg oder Misserfolg deiner Shopping Ads. In dieser Lektion zeige ich dir, welche Feed-Attribute wirklich zaehlen, wie du Titel und Beschreibungen optimierst und welche Fehler dafuer sorgen, dass Google deine Produkte ablehnt. Du lernst die Tricks, mit denen Top-Advertiser ihre Feeds aufbereiten — und das sind oft kleine Aenderungen mit grossem Effekt.
- Einführung Product Feed6:22Hier steigen wir tiefer in die technische Seite des Product Feeds ein. Ich erklaere dir die verschiedenen Feed-Formate (XML, CSV, Google Sheets), wie du automatische Updates einrichtest und wie du mit Supplemental Feeds arbeitest. Du siehst, wie ein Feed in der Praxis aussieht und welche Felder du auf keinen Fall leer lassen darfst.
- Google Shopping Workbook9:25Dieses Workbook ist dein Begleitmaterial fuer den Shopping-Bereich. Es enthaelt Checklisten fuer die Feed-Optimierung, Vorlagen fuer die Kampagnenstruktur und Referenztabellen fuer alle wichtigen Feed-Attribute. Lade es dir herunter und arbeite es parallel zum Kurs durch — so stellst du sicher, dass du keinen Schritt uebergehst.
- Google Shopping Feed Naked3:42In diesem Training schauen wir uns einen Product Feed ohne jede Optimierung an — roh und ungefiltert. Ich zeige dir typische Probleme: fehlende GTINs, schlechte Produkttitel, falsche Kategorisierungen und unvollstaendige Attribute. Dann optimieren wir den Feed gemeinsam Schritt fuer Schritt. So erkennst du sofort, wo dein eigener Feed Verbesserungspotenzial hat.
- Google Merchant Center Price Tab4:37Der Price Tab im Merchant Center zeigt dir, wie deine Preise im Vergleich zur Konkurrenz stehen. Ich erklaere dir, wie du diese Daten liest, was der Benchmark-Preis bedeutet und wie du Preisstrategien daraus ableitest. Wenn deine Shopping Ads wenig Klicks bekommen, liegt es haeufig am Preis — und diese Lektion zeigt dir, wie du das herausfindest.
- Vertrauen aufbauen Die Macht der Sternebewertungen6:55Sternebewertungen in Shopping Ads erhoehen die Klickrate nachweislich um 10-15%. Ich zeige dir, wie du Google-Produktbewertungen aktivierst, welche Bewertungsplattformen Google akzeptiert und wie du mit einem Bewertungsprogramm wie Google Customer Reviews oder Trusted Shops arbeitest. Vertrauen verkauft — und Sterne sind der sichtbarste Vertrauensbeweis.
- Die besten Tools für effektives Shopping-Management11:48Fuer Shopping-Management gibt es spezialisierte Tools, die dir das Leben deutlich einfacher machen. Ich stelle dir die besten Feed-Management-Tools vor — von DataFeedWatch ueber Channable bis hin zu Feedonomics. Du siehst, was jedes Tool kann, was es kostet und ab welcher Produktanzahl sich ein externes Tool gegenueber manueller Arbeit lohnt.
- Google Shopping Subfeeds6:12Subfeeds (Supplemental Feeds) ermoeglichen dir, deinen Hauptfeed mit zusaetzlichen Daten anzureichern, ohne ihn direkt zu aendern. Ich zeige dir, wie du ueber Google Sheets einen Subfeed erstellst, um Custom Labels zu vergeben, Titel zu ueberschreiben oder saisonale Anpassungen vorzunehmen. Besonders nuetzlich, wenn du keinen direkten Zugriff auf den Hauptfeed hast.
- Google Shopping Kampagnenstruktur15:40Die Kampagnenstruktur bei Shopping entscheidet, wie granular du Gebote steuern kannst. Ich erklaere dir den Unterschied zwischen einer einzelnen Catch-All-Kampagne und einer mehrstufigen Struktur mit Prioritaeten. Du lernst, wie du Produkte in Produktgruppen aufteilst, wann Custom Labels sinnvoll sind und wie du eine Struktur aufbaust, die mit 50 Produkten genauso funktioniert wie mit 5.000.
- How To Google Shopping Title optimieren8:46Der Shopping-Titel ist der wichtigste Faktor fuer die Ausspielung deiner Anzeigen. In diesem Training optimieren wir gemeinsam echte Produkttitel nach einer klaren Formel: Marke + Produkttyp + Attribute + Modell. Ich zeige dir, wie verschiedene Branchen (Fashion, Elektronik, Moebel) ihre Titel aufbauen und welche Woerter du unbedingt einbauen solltest.
- Google Shopping Live Training25:47Jetzt wird es praktisch: In diesem Live-Training erstellen wir eine komplette Google Shopping-Kampagne von Null. Du siehst den gesamten Prozess — vom Feed-Check ueber die Kampagnenerstellung bis zur ersten Optimierung nach dem Launch. Ich arbeite dabei mit echten Daten und erklaere jede Entscheidung, die ich treffe.
- Brand Negative Script für Shopping Kampagnen9:42Dieses Script filtert automatisch Brand-Suchanfragen in deinen Shopping-Kampagnen heraus und verschiebt sie in eine separate Kampagne. So zahlst du fuer Brand-Traffic nicht den gleichen CPC wie fuer generische Anfragen. Ich erklaere dir das Script Zeile fuer Zeile, zeige die Installation und wie du die Einstellungen an deinen Account anpasst.
- Labelizer Strategy: Kampagnen-Automatisierung5:23Die Labelizer Strategy nutzt Custom Labels, um Produkte nach Performance in Gruppen einzuteilen: Top-Performer, Mittelfeld und Low-Performer. Jede Gruppe bekommt unterschiedliche Gebote und Budgets. Ich zeige dir das Setup, das dazugehoerige Script und wie du diese Strategie mit wenig Aufwand in deinem Account implementierst. Das ist eine der effektivsten Methoden, um Shopping-Budgets gezielt einzusetzen.
- Einführung in Zielgruppen3:43Zielgruppen in Google Ads gehen weit ueber Keywords hinaus. In dieser Einfuehrung erklaere ich dir, warum du Zielgruppen brauchst, wie sie mit deinen Kampagnen zusammenspielen und welchen Einfluss sie auf deine Performance haben. Du verstehst den Unterschied zwischen Targeting (nur diese Nutzer sehen die Anzeige) und Observation (alle sehen sie, aber du sammelst Daten). Das ist die Grundlage fuer alles, was folgt.
- Arten von Zielgruppen im Detail15:32Google bietet verschiedene Zielgruppentypen: In-Market Audiences, Affinity Audiences, Custom Audiences, Remarketing-Listen und mehr. Ich erklaere dir jeden Typ im Detail, zeige dir die Staerken und Schwaechen und sage dir, welche Zielgruppen fuer welchen Kampagnentyp am besten funktionieren. Du bekommst eine klare Uebersicht, statt dich durch Googles verschachtelte Menues zu kaempfen.
- Zielgruppen Targeting7:23Zielgruppen-Targeting bedeutet, dass NUR Nutzer aus deiner Zielgruppe deine Anzeige sehen. Das verengt deine Reichweite, erhoeht aber die Relevanz. Ich zeige dir, wann Targeting sinnvoll ist, wie du die richtigen Zielgruppen kombinierst und welche Fehler du vermeiden musst. Besonders bei kleinen Budgets kann gezieltes Targeting den Unterschied zwischen profitabel und unprofitabel machen.
- Ausrichten vs Beobachten14:40Ausrichten (Targeting) und Beobachten (Observation) klingen aehnlich, verhalten sich aber komplett unterschiedlich. Im Modus Beobachten laeuft deine Kampagne normal weiter, aber du siehst, wie verschiedene Zielgruppen performen — ohne die Reichweite einzuschraenken. Ich erklaere dir beide Modi anhand konkreter Beispiele und gebe dir eine klare Empfehlung, wann du welchen nutzt.
- Zielgruppen im Account implementieren17:23Theorie ist gut, Praxis ist besser: In dieser Lektion implementieren wir Zielgruppen direkt in einem echten Google Ads Account. Du siehst, wo du Zielgruppen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufuegst, wie du Gebotsanpassungen setzt und wie du die Performance nach ein paar Tagen auswertest. Nach dieser Lektion kannst du Zielgruppen eigenstaendig in jedem Account einsetzen.
Requirements
- Keine Vorkenntnisse in Google Ads nötig – wir starten bei Null
- Ein Computer mit Internetzugang
- Optional: Ein Google Ads-Konto
Description
Du willst Google Ads wirklich verstehen und profitabel einsetzen? Dann ist diese Masterclass genau das Richtige für dich.
In über 90 Lektionen lernst du Schritt für Schritt, wie du Google Ads Kampagnen aufbaust, optimierst und skalierst. Von den Grundlagen bis zu fortgeschrittenen Strategien – dieser Kurs deckt alles ab, was du als Performance-Marketer, E-Commerce-Unternehmer oder Agentur-Mitarbeiter brauchst.
Was dich erwartet:
Google Ads Grundlagen: Verstehe das Auktionsprinzip, Keywords, Matchtypes, das Abrechnungsmodell und die wichtigsten KPIs.
Kampagnenplanung und Konzeption: Lerne systematische Keyword-Recherche, Wettbewerber-Analyse und wie du eine saubere Account-Struktur aufbaust.
Google Search Ads: Erstelle Responsive Search Ads, nutze alle Ad Extensions (Sitelinks, Callouts, Snippets, Leadforms, Preise) und verstehe Quality Score und Dynamic Search Ads.
Performance Max: Durchschaue verschiedene PMax-Kampagnentypen, setze Audience Signals und Search Themes richtig ein und nutze Scripts für maximale Performance.
Google Shopping Ads: Meistere Product Feeds, das Google Merchant Center, Shopping-Kampagnenstruktur und fortgeschrittene Optimierungsstrategien wie Labelizer und Brand Negative Scripts.
Zielgruppen: Setze alle Zielgruppenarten strategisch ein – von In-Market über Custom Intent bis Remarketing.
Jede Sektion enthält Praxis-Trainings, in denen du das Gelernte direkt anwendest. Du arbeitest nicht nur mit Theorie, sondern baust echte Kampagnen auf und analysierst reale Daten.
Dieser Kurs ist für dich, wenn du Google Ads von Grund auf lernen willst, wenn du bereits Erfahrung hast und dein Wissen vertiefen möchtest, oder wenn du als Freelancer oder Agentur professionelle Google Ads Dienstleistungen anbieten willst.
Nach Abschluss dieses Kurses wirst du in der Lage sein, eigenständig profitable Google Ads Kampagnen zu erstellen und zu optimieren – mit einem datenbasierten Ansatz, der messbar mehr Umsatz generiert.
Who this course is for:
- Komplett-Anfänger ohne Google Ads-Erfahrung
- Marketing-Manager, die Google Ads professionell einsetzen wollen
- E-Commerce-Unternehmer, die ihren Shop skalieren möchten
- Freelancer und Agentur-Starter, die Google Ads als Service anbieten wollen