Google Ads Campus: In 7 Tagen zum Google Search Ads Experten

In dieser Lektion erkläre ich, was Keywords genau sind und wie man durch Keyword Targeting die Zielgruppe in den unterschiedlichen Phasen der Customer Journey erreichen kann.

An den Suchanfragen, die die Nutzer in die Google Suche eingeben, kann man erkennen in welcher Phase der Customer Journey sich der potentielle Kunde befindet. Um gezielt die Suchintention zu adressiere. Wir benötigen die passenden Inhalte auf der Zielseite, um die jeweilige Suchintention gezielt zu adressieren.

Was bedeuten die Keyword Optionen [Exact Match] - [Genau Passend], "Phrase Match" - "Passende Wortgruppe" sowie Broad Match - Weitgehend passend heute in Zeiten von AI. Es ist nicht mehr dasselbe wie vor 10 Jahren als Google Search Ads noch Adwords hießen.

Falsche Kombinationen aus Kampagneneinstellungen, Gebotsstrategie und Keyword Optionen können fatale Konsequenzen in Bezug auf die Kampagnenleistung haben. In dieser Lektion stelle ich ein paar Beispiele aus der Praxis vor.

Jetzt geht es in die Praxis. In dieser Lektion lernen wir Keyword Recherche am Beispiel eine lokalen Kosmetik Studios in Hannover.

... und als drittes Beispiel: Keyword Recherche am Beispiel eines Gewerbeimmobilien Makler, der B2B Kunden im Raum Hamburg sucht.

Manche Werbetreibenden auf Google Ads sind der Meinung, es wäre eine clever Idee einfach auf Suchanfragen nach den Firmen- oder Markenamen der Konkurrenz Werbung zu schalten. Meine Meinung zu dieser Strategie.

Zudem gehe ich darauf ein, wann es Sinn macht auf den eigenen Firmen- oder Markenamen zu targetieren.

Zusammenfassung der Kampagnenstruktur für eine einfache Google Search Ads Kampagne für einen lokalen Dienstleister:

Kampagnenebene, Anzeigengruppen, Ads & Assets (Strukturierung in Bezug auf die Suchintention.)

Eine Übersicht zur Vorgehensweise beim Einrichten einer Google Ads Kampagne im Google Suchnetzwerk.

Einstellungen auf Kampagneneben (Regio Targeting, Werbe Netzwerke, Gebotsstrategie) sowie Strukturierung der Anzeigengruppen

Wie erstelle ich RSA (Responsive Search Ads), die auch geklickt werden? Google spielt nur Anzeigen an oberer Position aus, die auch geklickt werden, denn nur so verdient der Konzern daran.

Google bietet immer mehr Asstes (ANzeigenerweiterungen) an,um die Anzeigen informativer und attraktiver zu machen: Bilder, Business Name, Business Logo, Sitelinks, Call Outs, Anruf, Standort

Je nach Suchintention und Leistungsangebot macht es Sinn, die Kampagne in weitere Anzeigengruppen zu strukturieren. In diesem Beispiel bewerben wir eine weitere Dienstleistung in derselben Kampagne.

Es gibt grundsätzlich 2 Phasen in der Leadgenerierung: Traffic & Conversion.
Welche Struktur und Inhalte sollte die Zielseite haben, damit aus dem Traffic auch tatsächlich ein Anfrage resultiert.

Erfüllt die Zielseite der Beispielkampagne die Anforderungen?

Wir können über das Targeting den Traffic kontrollieren. Google Ads benötigt jedoch ei Feedback, ob dieser Traffic auch tatsächlich zu den gewünschten Ergebnissen führt, um automatisiert die beste Kampagnenleistung zu erzielen. Hier kommt Conversion Tracking in Spiel.

Die Handlungen der Nutzer, dürfen aufgrund der gesetzlichen Regelungen in Bezug auf den Datenschutz nicht einfach ohne Zustimmung der Nutzer erfasst werden. Hier lernen wir, was in Bezug auf Cookie Consent beim Google Ads Conversion Tracking zu beachten ist.

Google Tag Manger (GTM): Ein Tool von Google, das es uns erleichtert Conversion Tags ohne Programmierkenntnisse auf der Website gezielt auszulösen.

Die Kampagne ist eingerichtet und spielt Anzeigen aus. Nun geht es darum, die Daten zu interpretieren

Welche Indikatoren auf Kampagnenebene sind wichtig, bei der Einschätzung der Kampagnenleistung; CTR, CPC, Cost per Conversion, Search lost to Rank, Search lost to Budget, Impression Share, Impressions Top, Auktionsdaten

In dieser Lektion stelle ich Beispiele vor: Eine Kampagne, die gut läuft sowie ein Kampagne,die nicht so gut läuft. Wie erkennen wir das an den Indikatoren?

Der Quality Score (Qualitätsfaktor) ist ein entscheidender Faktor, der darüber entscheidend, an welcher Position die Anzeigen im Suchnetzwerk ausgespielt wird. Das sind die Faktoren, die du positiv beeinflussen kannst.

Analyse der Keywords einer Anzeigengruppe am Beispiel: Eine Kampagne, die gut läuft sowie ein Kampagne, die nicht so gut läuft. Wie erkennst du das an den Indikatoren?

Den Unterschied zwischen Keywords und Suchbegriffen hast du ja bereits kennengelernt. Mit Hilfe der Suchbegriffe lernst du die Qualität des Traffics einzuschätzen.

Wie werden unsere Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz im Suchnetzwerk ausgespielt?

Google Ads gibt dir den sogenannten Optimierungsfaktor aus. Manche Werbetreibenden sind wie besessen von diesem Indikator. Er hat jedoch mitnichten etwas mit der Kampagnenleistung zu tun!

Das hatte ich ganz vergessen: Manchmal erstellt Google automatisch Sitelinks und Zusatzinformationen, die nicht immer sinnvoll sind, wie z.B. ein Anzeigen-Sitelinks zum Impressum oder den Blog. Hier zeige ich dir, wie du das verhindern kannst.