王村煌的文旅文創品牌創意課

品牌操盤手不藏私！

最有價值經理人(MVP)——王村煌

教你用體驗設計、生活美學

打造最適時適地的風格產業

近年來，「地方創生」是臺灣十分熱門的趨勢，文旅文創的發展也受到許多投資者的關注，許多青年放棄高薪返回家鄉創業，投入都市與地方再生、產業再造的行列。

深耕二十年，作為活化地域經濟、地方創生的先行者，薰衣草森林集團董事長王村煌，帶領旗下旅宿、餐飲、 園區休旅、婚慶、風格選品等八個品牌，從文旅文創成功跨足生活風格產業，以兼具企業責任與獲利的創新商業模式，榮獲多項重要獎項，成為台灣旅宿的領導品牌。

王村煌以自身多年來的實務經驗精心打造這門課程，提供想要投入地方創業的青年工作者、文旅文創業者、多業態組合操盤手，以及設計、創意、生活風格等相關專業工作者，更快速上手的成功心法。本課程以五大模塊出發，讓你可以循序漸進、深入了解風格產業的運營。

從零到有，自創品牌建構成功法則

在台灣深耕多年的薰衣草森林集團，不僅獲得多項國際與台灣之新創事業、文創設計、生活風格、建築、企業社會責任等獎項，更榮獲天下雜誌所頒發的「天下企業公民獎」。

薰衣草森林透過體驗設計打造差異化服務、獨特 教育訓練讓夥伴化身品牌大使，同時積極傳遞品牌善意、找出意義與獲利兼具的創新商業模式，這些都是品牌永續經營的不二法門。對於品牌經營，王村煌有一套獨特見解，並提出「三軟二硬五核心」的品牌建構工程。

體驗設計╳風格產業的最高集合表現

即將邁入第20年的薰衣草森林集團，旗下除了薰衣草森林外，還包括森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、漂鳥等八個品牌，全台共有二十餘家分店與四百位夥伴。

多品牌多業態的經營，讓王村煌更懂得將「生活美學」的經驗，運用在自家各種不同的風格產業上，這是薰衣草森林集團近二十年來可以不斷持續成長獲利、顧客不斷回流的競爭力所在。關於文旅文創的建構與經營，王村煌提出要設計一段讓顧客感動的旅程，必須從「體驗設計」的五大構面著手。

三大風格美學操盤手特別企劃

王村煌特別邀請勤美學執行長何承育、掌生穀粒創辦人程昀儀一起交流對談，三位生活風格產業的操盤手，分享對於自身「品牌運營、風格美學、跨界策展」的精闢見解，不僅能為地方與偏鄉注入新的活力與商機，更能為設計創意工作者、行銷企劃人員、獨立品牌創業等領域的專業工作者，帶來啟發、提升戰力。

【課程亮點】

亮點1★五大模塊╳完整心法

1. 國際市場觀察與分析 →不移植不複製，找出利基點

2. 文旅文創建構與經營 →品牌建構三軟二硬五核心

3. 體驗設計與創新能力 →五大構面以風格美學創造感動

4. 組織文化與團隊建構 →良好的夥伴關係與教育訓練

5. 社會責任與共享價值 →從CSR到CSV，具利他精神的幸福企業

亮點2★五大品牌實地調研分析

★小鎮文創 ★勤美學 ★薰衣草森林

★森林島嶼 ★心之芳庭 ★好好 ★北海道六花亭

亮點3★２大風格美學操盤手對談

★勤美學執行長何承育

★掌生穀粒創辦人程昀儀

【講師簡介】

王村煌，現任薰衣草森林董事長，協助創辦人詹慧君和林庭妃從創業到經營，扮演實現夢想的推手。企業旗下擁有薰衣草森林、森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、緩慢文旅、漂鳥等八個品牌，含括餐飲、旅宿、婚禮、遊憩、香氛、商品、策展等多元業種，其中緩慢北海道是台灣首家以法人形式於日本設立的民宿。

台灣觀光策略發展協會副理事長，並榮獲經理人月刊 100 MVP 最有價值經理人，王村煌相信善意可以和績效共榮並存，意義可以轉化為成長動能，著力於打造以設計為核心、具利他精神的幸福企業，率領團隊獲得天下CSR企業公民獎之殊榮。

【薰衣草森林的榮譽和獎項】

1.台灣第一本專業新聞財經雜誌—天下雜誌主辦之「天下企業公民獎」

2.中國旅遊界之奧斯卡─第五届中國旅遊投資 ITIA 艾蒂亞獎—中國最佳旅遊規劃設計獎

3.成立並運營「南京台灣青年創業學院」，獲批國台辦遴選為海峽兩岸青年就業創業示範點

4.運營南京江寧秣陵街道觀音殿，成為江蘇省特色田園鄉村建設首批試點村莊，榮獲「鄉村優秀雙創實踐地」之稱號，並獲中國最美村鎮—宜居獎

【薰衣草森林事業體主要商品與服務項目】

1. 薰衣草森林：夢想體驗、餐飲與商品

2. 森林島嶼：香氛保養、香草商品與職人選品

3. 桐花村：客家文化、餐飲與周邊商品

4. 心之芳庭：莊園婚禮、宴會、遊憩、餐飲與商品

5. 好好：具策展概念的共好食材、餐飲與職人選品

6. 緩慢：傳遞慢體驗在地民宿

7. 緩慢尋路：展現自我風格和生活態度的民宿

8. 漂鳥：青年旅館、啤酒咖啡、聚會空間