What you'll learn
- 如何運營品牌
- 尋找品牌的機會點
- 建立體驗設計思維
- 切入美學創新任務
Requirements
- 無須具備特定條件,本課程適合任何創業者、文旅文創業者與各行各業工作人員
Description
品牌操盤手不藏私!
最有價值經理人(MVP)——王村煌
教你用體驗設計、生活美學
打造最適時適地的風格產業
近年來,「地方創生」是臺灣十分熱門的趨勢,文旅文創的發展也受到許多投資者的關注,許多青年放棄高薪返回家鄉創業,投入都市與地方再生、產業再造的行列。
深耕二十年,作為活化地域經濟、地方創生的先行者,薰衣草森林集團董事長王村煌,帶領旗下旅宿、餐飲、 園區休旅、婚慶、風格選品等八個品牌,從文旅文創成功跨足生活風格產業,以兼具企業責任與獲利的創新商業模式,榮獲多項重要獎項,成為台灣旅宿的領導品牌。
王村煌以自身多年來的實務經驗精心打造這門課程,提供想要投入地方創業的青年工作者、文旅文創業者、多業態組合操盤手,以及設計、創意、生活風格等相關專業工作者,更快速上手的成功心法。本課程以五大模塊出發,讓你可以循序漸進、深入了解風格產業的運營。
從零到有,自創品牌建構成功法則
在台灣深耕多年的薰衣草森林集團,不僅獲得多項國際與台灣之新創事業、文創設計、生活風格、建築、企業社會責任等獎項,更榮獲天下雜誌所頒發的「天下企業公民獎」。
薰衣草森林透過體驗設計打造差異化服務、獨特 教育訓練讓夥伴化身品牌大使,同時積極傳遞品牌善意、找出意義與獲利兼具的創新商業模式,這些都是品牌永續經營的不二法門。對於品牌經營,王村煌有一套獨特見解,並提出「三軟二硬五核心」的品牌建構工程。
體驗設計╳風格產業的最高集合表現
即將邁入第20年的薰衣草森林集團,旗下除了薰衣草森林外,還包括森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、漂鳥等八個品牌,全台共有二十餘家分店與四百位夥伴。
多品牌多業態的經營,讓王村煌更懂得將「生活美學」的經驗,運用在自家各種不同的風格產業上,這是薰衣草森林集團近二十年來可以不斷持續成長獲利、顧客不斷回流的競爭力所在。關於文旅文創的建構與經營,王村煌提出要設計一段讓顧客感動的旅程,必須從「體驗設計」的五大構面著手。
三大風格美學操盤手特別企劃
王村煌特別邀請勤美學執行長何承育、掌生穀粒創辦人程昀儀一起交流對談,三位生活風格產業的操盤手,分享對於自身「品牌運營、風格美學、跨界策展」的精闢見解,不僅能為地方與偏鄉注入新的活力與商機,更能為設計創意工作者、行銷企劃人員、獨立品牌創業等領域的專業工作者,帶來啟發、提升戰力。
【課程亮點】
亮點1★五大模塊╳完整心法
1. 國際市場觀察與分析 →不移植不複製,找出利基點
2. 文旅文創建構與經營 →品牌建構三軟二硬五核心
3. 體驗設計與創新能力 →五大構面以風格美學創造感動
4. 組織文化與團隊建構 →良好的夥伴關係與教育訓練
5. 社會責任與共享價值 →從CSR到CSV,具利他精神的幸福企業
亮點2★五大品牌實地調研分析
★小鎮文創 ★勤美學 ★薰衣草森林
★森林島嶼 ★心之芳庭 ★好好 ★北海道六花亭
亮點3★2大風格美學操盤手對談
★勤美學執行長何承育
★掌生穀粒創辦人程昀儀
【講師簡介】
王村煌,現任薰衣草森林董事長,協助創辦人詹慧君和林庭妃從創業到經營,扮演實現夢想的推手。企業旗下擁有薰衣草森林、森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、緩慢文旅、漂鳥等八個品牌,含括餐飲、旅宿、婚禮、遊憩、香氛、商品、策展等多元業種,其中緩慢北海道是台灣首家以法人形式於日本設立的民宿。
台灣觀光策略發展協會副理事長,並榮獲經理人月刊 100 MVP 最有價值經理人,王村煌相信善意可以和績效共榮並存,意義可以轉化為成長動能,著力於打造以設計為核心、具利他精神的幸福企業,率領團隊獲得天下CSR企業公民獎之殊榮。
【薰衣草森林的榮譽和獎項】
1.台灣第一本專業新聞財經雜誌—天下雜誌主辦之「天下企業公民獎」
2.中國旅遊界之奧斯卡─第五届中國旅遊投資 ITIA 艾蒂亞獎—中國最佳旅遊規劃設計獎
3.成立並運營「南京台灣青年創業學院」,獲批國台辦遴選為海峽兩岸青年就業創業示範點
4.運營南京江寧秣陵街道觀音殿,成為江蘇省特色田園鄉村建設首批試點村莊,榮獲「鄉村優秀雙創實踐地」之稱號,並獲中國最美村鎮—宜居獎
【薰衣草森林事業體主要商品與服務項目】
薰衣草森林:夢想體驗、餐飲與商品
森林島嶼:香氛保養、香草商品與職人選品
桐花村:客家文化、餐飲與周邊商品
心之芳庭:莊園婚禮、宴會、遊憩、餐飲與商品
好好:具策展概念的共好食材、餐飲與職人選品
緩慢:傳遞慢體驗在地民宿
緩慢尋路:展現自我風格和生活態度的民宿
漂鳥:青年旅館、啤酒咖啡、聚會空間
Who this course is for:
- √休旅農創園區、多業態組合操盤手如何運營品牌
- √地方文旅文創、精品民宿業者建立體驗設計思維
- √生活風格、獨立品牌與設計創意工作者切入美學創新任務
- √返鄉創業青年族群尋找品牌的機會點
- √ 中高階主管演練「品牌的建構與經營」如何操盤
- √ 企劃部門學習「體驗設計心法」打造差異化產品與服務
- √ 營銷部門培養「與顧客溝通能力」創造品牌黏著度與二消
- √ 人資部門運用「教育訓練」凝聚向心力提升戰力
- √ 培養第一線服務人員成為「品牌大使」溝通核心價值
Instructor
1. 有感於近年閱讀習慣的改變、以及知識內容授權的轉型與跨界衍伸的興起,遍路文化將以設計、規劃、製作到營銷「跨界知識型影音課程」為主要核心業務,其中課程設計的中心精神為「以人為原點,回歸自然,讓身心靈藉由知識全面升級」,此領域也是台灣在華語世界中具有對優勢的領域。
2. 從傳統的紙本書跨界轉譯到音頻、短視頻的知識內容製作,遍路文化也將致力於有聲書的製作與開發,將知識內容透過新的影音形式帶到受眾面前,找到嶄新文化產業價值鏈的運營模式。
3. 我們籌備多時,於2019年7月正式成立,目前正致力於將台灣優質的名家知識內容從文字(紙本)轉到音頻、視頻的方式,拓展紙本書外的知識內容市場,亦積極擴展至海外市場。