Gestão Esportiva - A profissionalização do esporte no Brasil
What you'll learn
- Entender como foi a mudança ao longo do tempo dos clubes brasileiros e entender de onde vem a necessidade de profissionalização;
- Saber como funciona um modelo de gestão profissional para entidades esportivas;
- Ser capaz de traçar um plano de ação para profissionalização de clubes no Brasil;
Requirements
- Este curso faz parte da Série Gestão e Marketing Esportivo, que conta com 5 cursos aqui no Udemy :
- 01 - Master em gestão e Marketing Esportivo | 02 - Planejamento no Esporte | 03 - Gestão Esportiva | 04 - Marketing Esportivo | 05 - Copa União 87 - Marco do Marketing Esportivo no Brasil
- Nossa sugestão é que essa sequência seja seguida para melhor compreensão dos conteúdos.
Description
O Brasil passa sobre uma profunda transformação no modelo de gestão esportiva, em busca do profissionalismo e transparência.
O Flamengo é uma boa demonstração desta mudança. Participei do processo e ganhei um depoimento no meu site, do presidente Bandeira de Mello (*), sob cuja administração se iniciou a mudança.
O COB - Comitê Olímpico Brasileiro tem várias iniciativas neste sentido para as entidades que promovem e administram o esporte olímpico no Brasil.
A CBF, por orientação da FIFA, lançou recentemente o novo Caderno de Licença de Clubes, que obriga, de forma gradativa, os clubes buscarem um novo modelo de gestão profissional e transparente.
E está tramitando no congresso nacional, neste final de 2019/início de 2020, o projeto de lei do Deputado Federal Pedro Paulo, que estimula a transformação das associações desportivas sem fins lucrativos (clubes) e associações com fins lucrativos (clube - empresa).
Ou seja, um mundo de oportunidades se avizinha, para aqueles que querem trabalhar com o esporte.
O curso mostrará o papel do profissional de marketing atuando nas entidades esportivas (atletas, clubes, federações, confederações) responsável pelo desenvolvimento de produtos e serviços para captação de recursos financeiros e materiais que possibilitem a auto sustentação da entidade.
Você conhecerá a interação com os departamentos de comunicação e vendas dentro do departamento de negócios e com as atividades fins tratadas como clientes internos.
O curso terá uma abordagem eminentemente prática.
"O Areias, que coordenou minha eleição em 2012, foi um dos inspiradores do novo modelo de gestão do Flamengo, com base no profissionalismo e transparência, como ele recuperou o seu livro Uma Bela Jogada lançada em 2007."
EDUARDO BANDEIRA DE MELLO
Presidente do CR Flamengo (2013-2018)
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Método de ensino
O método desenvolvido por um dos precursores do marketing esportivo no Brasil, proporcionará ao aluno, desde o primeiro momento, uma visão ampla do ambiente esportivo. Graças a orientação predominantemente prática, o aluno passa a ter mais facilidade de aprendizado através dos exemplos vividos por JH Areias e sua equipe ao longo dos mais de 20 anos de experiência.
"Nos anos 90, convidei o João Henrique para trabalhar comigo e ser meu sócio na Pelé Sports e Marketing, no Rio de Janeiro. Reformulamos a estratégia de exploração da imagem do Pelé e fizemos um belo projeto de administração dos jogos do Santos e Flamengo na Supercopa, entre outros projetos" - EDSON ARANTES DO NASCIMENTO "PELÉ"
"Areias sempre lutou pela modernização da gestão do futebol nacional. Teve participação decisiva no evento mais bem sucedido já organizado no país e ficou na vanguarda da luta pelo estabelecimento do brasileirão por pontos corretos.” - JUCA KFOURI - Jornalista esportivo
Biblioteca virtual
Ao participar dessa série de cursos, você também receberá os ebooks Uma Bela Jogada e Marketing no País do futebol (livros editados e esgotados de João Henrique Areias), e acesso a mais de 10 ebooks sobre diversos temas na área e apostila do curso.
João Henrique Areias é uma das grandes feras que conheço no marketing esportivo. Não poderia ser outro a tentar desvendar e resumir esta atividade no Brasil.” - ARTHUR ANTUNES COIMBRA "ZICO"
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Destaque na mídia
- Ex-dirigente do Flamengo aponta caminhos para Corinthians se livrar das dívidas
Estadão – 23 de dezembro 2019
- Entenda qual o impacto do coronavírus no esporte no Brasil e no mundo
Suno Notícias – 22 de março 2020
- Presidentes amigos e dirigentes de estatal fizeram Bota e Fla dividirem teto em 2005
Globo Esporte – 23 de agosto 2018
Who this course is for:
- Profissionais que trabalham com esporte e desejam ampliar sua visão da indústria
- Dirigentes esportivos
- Empreendedores que desejam trabalhar com esporte
- Estudantes universitários e de 2o. grau que desejam conhecer e trabalhar na indústria do esporte
- Praticantes e amantes do esporte que desejam conhecer os bastidores da indústria
Course content
- Preview01:35
- 04:20Como fazer nosso curso na Udemy
- Preview01:43
- Preview04:34
Instructor
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- 4.5 Instructor Rating
- 378 Reviews
- 1,404 Students
- 5 Courses
PRINCIPAIS PROJETOS DESENVOLVIDOS E COMERCIALIZADOS
João Henrique Areias é um dos precursores do marketing esportivo no Brasil, por ter desenvolvido e comercializado os primeiros projetos dessa área no país. Graças a sua atuação ao longo de 12 anos na IBM Brasil (1975-87) , trouxe para o esporte uma visão diferenciada até então por já ter trabalhado nas áreas de vendas, marketing e comunicação.
Durante sua carreira liderou e integrou equipes de vários segmentos esportivos, que lhe concederam uma visão privilegiada do mercado. Por esse motivo, pode transmitir seus conhecimentos com vasto conhecimento de causa. Essa experiência o levou a dar aulas em instituições educacionais de renome, como IBMEC, Fundação Getulio Vargas, Trevisan, Facha, entre outras, além de ser o criador de um dos mais conceituados cursos de marketing esportivo do país, com mais de 20 edições desde 2007.
Confira abaixo alguns projetos que João Henrique Areias colaborou e desenvolveu:
- Copa União 1987 – Como Diretor de Marketing do Clube dos 13 desenvolveu e comercializou o projeto que até os dias de hoje é apontado como um marco do marketing esportivo do Brasil.
- CR Flamengo – Atuou como Vice-Presidente de Marketing do clube, onde também já foi Vice-Presidente de Esportes Olímpicos e Diretor de Marketing do Departamento de Futebol
- Seleção Brasileira de Futebol – Entre 1993 e 94 foi o representante dos direitos de imagem de todos os jogadores e comissão técnica que integraram o elenco tetracampeão mundial, na Copa dos Estados Unidos.
- Fluminense FC – Durante os anos de 1995 e 96 firmou parceria com o tricolor, quando viabilizou patrocínios como Hyundai, Grupo Ipiranga, Prefeitura do Rio (Projeto Ame o Rio) e Unimed.
- Pelé Sports – Sócio do Atleta do Século, projetou e comercializou a participação de clubes como Flamengo e Santos em competições sul-americana, como a Supercopa, além de reposicionar a imagem do mito para fins publicitários.
- Confederação Brasileira de Basquete – No ano de 1995 foi o responsável pela comercialização da primeira competição nacional do esporte patrocinada exclusivamente pela iniciativa privada, com transmissão ao vivo pelo Sportv.
- Grupo Universo – Atuando como consultor, foi responsável em 1999 pela integração das atividades da Universidade com a prefeitura e a equipe de basquete do UNIT-Uberlândia, onde também criou o projeto de marketing Clube dos 30.
- Sávio Bortolini – Gerenciamento de toda a carreira de um dos ídolos do Flamengo, que também defendeu as camisas de Real Madrid, Avaí e Seleção Brasileira.
- Arena Petrobras – Em 2005 foi o coordenador do projeto do estádio que recebeu Botafogo e Flamengo nas partidas do campeonato brasileiro daquele ano, com 30 mil lugares, tendo registrado a segunda melhor média de público da temporada.
- Federação Capixaba de Futebol e Avaí FC – Atuação como consultor de marketing esportivo em ambas as entidades.
- Arena do Grêmio – Participou em 2013 como Diretor de Negócios (marketing, comunicação e comercial) do estádio administrado pela OAS Arenas.
Participou de cursos de Gestão e Marketing Esportivo na Universidade de Nova York e da Fundação Real Madrid, além de ser autor de livros como Uma Bela Jogada- 20 anos de marketing esportivo (2007) e Marketing no País do Futebol (1998).