Fashion Design: Come creare il tuo brand moda

FASHION BUSINESS DESIGNER

In questa lezione ti presento lo strumento che ci accompagnerà durante tutto il percorso di costruzione del tuo brand.

Si chiama Fashion Business Designer, è un canvas ovvero un grosso pannello che dovrai stampare (più grande è meglio è) e tenere vicino durante le lezioni. Trovi allegato a questa lezione il file in PDF da stampare.

Oltre al Canvas dovrai tenere a portata di mano dei post-it di colori diversi sui quali andrai poi ad annotare le tue riflessioni ed infine li attaccherai sul canvas in corrispondenza alla lezione / tema trattato.

Non farti spaventare! Non è uno strumento complesso, per adesso limitati a stamparlo e lezione dopo lezione vedrai come diventerà facile utilizzarlo. La metodologia dei canvas, magari ti è nuova se non vieni da ambiti di studi / lavorativi di organizzazione aziendale o ingegneria gestionale! Ma viene utilizzata in tutto il mondo anche nella realizzazione di progetti molto più complessi di una collezione di moda! Ad esempio viene utilizzata dalla Nasa, dalla Tesla e così via!

Se dovrai in futuro realizzare un business plan, per cercare finanziatori o di vendere il tuo business ti aiuterà ad avere le idee chiare e sopratutto organizzate!

[ALCUNI CONSIGLI]

• - Cerca di stampare il canvas in dimensioni generose, quello che ho alle mie spalle nel video 90x120 è il formato ottimale, ti consiglio se riesci di fartelo stampare su un supporto rigido così che tu lo possa utilizzare al meglio. La dimensione minima utile è un A3 altrimenti non riuscirai ad attaccare i post-it.

• - A seconda di quanto grande pensi di stampare il canvas compra dei post-it adeguati non dovrebbero mai occupare più di una casella ne coprire le scritte

• - Se riesci appendi il canvas in un luogo dove lo puoi vedere spesso, vedrai come all'interno del nostro percorso molte volte aggiungerai e toglierai molti post-it e andando avanti avrai una visione d'insieme sempre più approfondita.

LA PSICOLOGIA DIETRO LA MODA:

Come la psicologia e il marketing ci aiutano nella costruzione del nostro Brand?

Anche la moda come disciplina deve rispettare la "forma" della nostra mente.

Come consumatore lo sappiamo bene! Quando sentiamo un bisogno irrefrenabile di acquistare PROPRIO  quel prodotto, e diventa una questione di vita o di morte, perché ne "abbiamo bisogno" vuol dire che il marketing di quel brand ha funzionato!

Essendo qui per costruire un brand ci serve capire la base di questi meccanismi.

LA PSICOLOGIA DIETRO LA MODA:

Quando i vestiti lasciano le fabbriche dove sono stati prodotti sono solamente dei vestiti, solamente con il marketing si trasformano in moda. Noi da consumatori dobbiamo renderci conto che:

"Non stiamo comprando semplicemente degli oggetti, ma degli oggetti pieni di significato" 

li desideriamo e li acquistiamo per questi aspetti "intangibili" che racchiudono le nostre aspettative. Da quello che il marchio rappresenta per noi e se la marca "fa per noi oppure no"

Se noi riusciamo ad anticipare quali saranno i ragionamenti dei nostri futuri clienti potremo creare prodotti che i nostri clienti desiderino.

LE DUE DIMENSIONI ALLA BASE DI UN PRODOTTO:

1. Attributi tangibili: che possiamo toccare con mano e vedere con i nostri occhi

2. Attributi intangibili: dimensione psicologica del nostro prodotto, sul brand, sulle nostre aspettative

Nella moda parliamo quasi esclusivamente di benefici psicologici:

"Come mi farà stare? Che beneficio mi darà comprare / possedere quello specifico articolo?"

Ogni brand ha per noi una carica: Positiva, Negativa, Neutra dentro di noi che solo a pensare al nome in questo momento ci fa pensare se questo faccia o non faccia per noi. Ed è indipendente dal prodotto.

IL SOGNO E LA PROMESSA:

Cosa accomuna un Rolex a una borsetta Kelly di Hermes? Una Ferrari ad un braccialetto Tiffany? Cosa ci fa desiderare un brand?

La base psicologica della costruzione di un bran è fatta da:

• UN SOGNO: il poter entrare in una elitè esclusiva di persone (o essere percepiti come tali)

• UNA GRANDE PROMESSA: il possesso dell'oggetto del nostro brand aiuti ad avvicinarsi o a mantenere questo status.

Entrambi ci aiutano a creare un valore aggiunto che vada oltre il prodotto stesso. In una "guerra psicologica" che si combatte nella mente del cliente, contro le "obiezioni logiche" che vanno a minare il nostro sogno con argomentazioni razionali.

INTRODUZIONE AL BRAND DESIGN:

Il Brand design è la parte di teoria che sta PRIMA di iniziare a sviluppare la tua collezione.  Partiamo con porci delle domande su qual' è la tua idea? Il tuo cliente tipo? La fascia di mercato che ti interessa? Come vuoi posizionarti nella mente dei tuoi clienti?

Nella moda non tutte le idee sono buone, la prova dei fatti è sempre il mercato, se riesci a vendere l'idea è buona!

Siamo nel primo quadrante del nostro canvas. Cerca di avere sempre con te una copia del canvas stampato,. Ti servirà da mappa per orientarti in tutte le attività che ti porteranno da un idea ad arrivare con i tuoi prodotti sul mercato.

COME COSTRUIRE LA TUA BRAND ESSENCE:

In questa lezione e la prossima trovi il CANVAS DEDICATO a definire l'essenza del tuo brand.

Puoi scaricare anche la grafica con le tre aree che definiscono l'ecosistema all'interno del quale nascerà il tuo prodotto.