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"Du bist jetzt zuständig für Analytics"

Survival Guide für die Unternehmenskommunikation
Rating: 4.6 out of 54.6 (8 ratings)
28 students
Created by Timo Radzik
Last updated 4/2021
German

What you'll learn

  • Strukturierung und Analyse von Kommunikationsinhalten
  • Tipps zur Transformation von Teams zur datengetriebene Kommunikation

Requirements

  • Grundsätzliches Verständnis von Kommunikationskanälen und -Inhalten

Description

Früher oder später hört man als Kommunikationsberater*in, ob man sich nicht um Analytics kümmern kann. Genau so war es in meinen ersten Jobs als PR-Berater für Kunden wie Nintendo oder Google, oder dann als Communications Manager bei Microsoft.

In diesem Kurs vermittele ich meine persönliche Vorgehensweise und die Tricks, mit denen ich im Datenjungle überlebt und es bis zum Job als Data Analyst in der Siemens Konzernzentrale geschafft habe.

Im Kurs behandele ich sowohl die Analytics-Grundlagen von organischen Inhalten, als auch von bezahlte Maßnahnen und klassischer Public Relations.

Dazu behandeln die ersten Lektionen die Strukturierung der Kommunikationsinhalte und -Kanäle. Die daraus resultierende, individuelle KPI-Tabelle wird dann dazu benutzt, um die Inhalte in den nächsten Lektionen zu analysieren.

In den abschließenden Lektionen möchte ich zeigen, dass der Weg zu einer datengetriebenen Kommunikation, oft weniger auf Zahlen sondern mehr auf Empathie basiert.

Mein Kurs beinhaltet HD-Videos mit Erklärungen für das schrittweise Vorgehen der Datenanalyse. Der erste Block befasst sich mit der Strukturierung der Inhalte:

  1. Zieldefinition

  2. KPI-Tabelle nach Zielen und Kanälen

  3. Definition von Tag-Gruppen und Medientypen

Nachfolgend behandelt der Kurs die Analyse in folgenden Aspekten:

  1. Die Verknüpfung der Inhalte mit Zahlen

  2. Beispiel-Analyse in Power BI und Ermittlung von Benchmarks

Und zu guter Letzt teile ich persönliche Tricks, wie Analytics letztlich ins Unternehmen transportiert werden kann:

  1. Wie Crossing the Chasm und Machiavelli’s “Der Fürst” helfen können

  2. Mit persönlichen Erfolgsstories datengetriebene Entscheidungen fördern

Who this course is for:

  • Kommunikationsmanager*innen

Instructor

Timo Radzik
Data Analyst Communications bei Siemens
Timo Radzik
  • 4.6 Instructor Rating
  • 8 Reviews
  • 28 Students
  • 1 Course

Eigentlich wollte ich Game Designer werden. Doch jetzt ermögliche ich als Project Owner Analytics Unlocked allen Siemens Kommunikator*innen die datengetriebene Unternehmenskommunikation.

Vorher war ich Communications Manager & Data Analyst bei Microsoft Deutschland, wo ich Struktur und Dashboards für die datengetriebene PR aufgebaut habe.

Wegen meines unüblichen Werdeganges bin ich überzeugt, dass jeder einen Zugang zu Data Analytics finden kann.

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