"Du bist jetzt zuständig für Analytics"

Früher oder später hört man als Kommunikationsberater*in, ob man sich nicht um Analytics kümmern kann. Genau so war es in meinen ersten Jobs als PR-Berater für Kunden wie Nintendo oder Google, oder dann als Communications Manager bei Microsoft.

In diesem Kurs vermittele ich meine persönliche Vorgehensweise und die Tricks, mit denen ich im Datenjungle überlebt und es bis zum Job als Data Analyst in der Siemens Konzernzentrale geschafft habe.

Im Kurs behandele ich sowohl die Analytics-Grundlagen von organischen Inhalten, als auch von bezahlte Maßnahnen und klassischer Public Relations.

Dazu behandeln die ersten Lektionen die Strukturierung der Kommunikationsinhalte und -Kanäle. Die daraus resultierende, individuelle KPI-Tabelle wird dann dazu benutzt, um die Inhalte in den nächsten Lektionen zu analysieren.

In den abschließenden Lektionen möchte ich zeigen, dass der Weg zu einer datengetriebenen Kommunikation, oft weniger auf Zahlen sondern mehr auf Empathie basiert.

Mein Kurs beinhaltet HD-Videos mit Erklärungen für das schrittweise Vorgehen der Datenanalyse. Der erste Block befasst sich mit der Strukturierung der Inhalte:

1. Zieldefinition

2. KPI-Tabelle nach Zielen und Kanälen

3. Definition von Tag-Gruppen und Medientypen

Nachfolgend behandelt der Kurs die Analyse in folgenden Aspekten:

1. Die Verknüpfung der Inhalte mit Zahlen

2. Beispiel-Analyse in Power BI und Ermittlung von Benchmarks

Und zu guter Letzt teile ich persönliche Tricks, wie Analytics letztlich ins Unternehmen transportiert werden kann:

1. Wie Crossing the Chasm und Machiavelli’s “Der Fürst” helfen können

2. Mit persönlichen Erfolgsstories datengetriebene Entscheidungen fördern