Dirección y Gestión de Medios Audiovisuales

Existen diferentes tipos de empresas y cada uno de ellos opera con particularidades y características. Internet permite el desarrollo de medios como el IPTV, la web TV y los medios OTT así como la integración en el mundo de la televisión social o las segundas pantallas. 

Conocer ambos conceptos permite entender la explotación de los medios audiovisuales, el ordenamiento y su valor económico. 

La aparición de la televisión digital terrestre marca el cese de transmisines en formato analógico y permite nuevos servicios así como oportunidades de desarrollo de nuevos medios que ahora tienen espacio en el espectro radioeléctrico. 

Diferencias entre los cable-operadores, los canales de televisión y los abonados así como los distintos servicios que prestan los cable-operadores. 

La aparición del Internet ha permitido la integración de todos los medios de comunicación y en ese entorno aparecen los medios OTT. 

Entender la industria del cine como una fábrica de productos culturales es importante para poder gerenciarla y promoverla. 

Características de un mensaje radiofónico, Diferencias de las estaciones en función a la longitud de la onda y las frecuencias. Análisis de los circuitos radiales. Ventajas y desventajas de esta figura. La radio digital. Análisis de cada uno de los estándares. 

Diferencias entre estas dos ramas del estudio económico e influencia en la industria audiovisual. 

Impacto de la industria audiovisual en el desarrollo económico de las naciones. Indicadores macroeconómicos que pueden relacionar la correlación entre ambos conceptos.

Relaciones vinculadas a la competencia, a la asignación de preciso y el desarrollo de los mercados.

Análisis del impacto del desarrollo de la industria cinematográfica en la economía de las naciones.

Características que diferencian los productos audiovisuales con otras industrias.

Conceptos de publicidad de varios autores y características de la misma.

Objetivos de la publicidad. Conceptos complementarios como los eventos, promociones, experiencias, y relaciones públicas entre otras.

Ramas de la ciencia que apoyan a la publicidad.

Característica diferenciadora de la programación como medio para atraer la audiencia que requieren los anunciantes publicitarios.

Definición del mercado publicitario. Forma como se comercializa en el mercado publicitario. Diferentes actores en el mercadeo publicitario: Anunciantes, agencias y medios de comunicación.

Distintos tipos de agencia de publicidad: tradicionales, agencias de medios, comunicaciones integradas, mercadeo directo y publicidad digital.

Flujo de trabajo de una agencia de publicidad y descripción de funciones de las diferentes unidades de una agencia.

Diferentes tipos de ofertas comerciales en los medios audiovisuales: Espacios rotativos, selectivas, tarifas nominales vs. Tarifas reales, descuentos y bonificaciones,

Destaca la definición y los elementos que contiene un plan de medios como: El brief de la campaña, público objetivo, estrategia creativa, grupos objetivos, medios solicitados, calendario, condiciones, presupuestos y demás elementos que componen un plan de medios.

Finalidad del área comercial de los medios, y creación de paquetes comerciales.

Departamentos claves en el área de mercadeo y ventas.

Se analizan los diferentes esquemas para la compra y venta publicitaria en cuatro países: Argentina, Colombia, Méjico y Venezuela.

Conceptos más importantes presentes y lenguaje y metodología publicitaria como: Audiencia, rating, share, alcance, frecuencia, costo por punto de rating, OTS, cobertura, entre otras.

Conceptos para la comercialización digital. In bound marketing, banner, botón, rascacielos, intertitial, entre otros.

Como ratio desarrollados para el área financiera pueden ser usados en el área comercial: Likes, click to rate, mediciones de influencia, entre otros.