
Een korte introductie op de cursus copywriting.
Wat je moet weten voordat we gaan beginnen met de cursus copywriting.
Dit is les één op de copywriting-school. Benadruk de voordelen in plaats van de eigenschappen van een product of dienst.
Het is gemakkelijk om in algemene bewoordingen over iets te schrijven: kwaliteit, voordelig, snel geleverd, blabla.
We willen graag geloven dat we beslissingen rationeel maken, maar niets is minder waar. We zijn mensen en mensen laten zich leiden door hun emoties.
Alles wat je zegt nemen mensen met een korreltje zout. ‘Ons product is beter dan dat van de concurrent!’ Natuurlijk. Waarom zouden mensen dat van jou aannemen? Logisch dat jij dat vindt.
Een veelgemaakte fout door copywriting-beginners. Vergeten te zeggen wat de lezers moeten doen nadat ze jouw copy hebben gelezen.
De kop is het belangrijkste element in je schrijfsel. Of het nu een blog, een advertentie of een artikel is. De kop moet de aandacht grijpen. Voor kliks zorgen. Nieuwsgierig maken.
Wat gebeurt er als mensen jouw product of dienst niet gebruiken? Bedenk: angst is een sterke drijfveer voor mensen. Jij hebt de oplossing, maar die bied je slechts voor beperkte tijd of voor een beperkt aantal klanten aan.
Goede teksten draaien niet om de hete brij heen, maar openen met hun beste argumenten. ’Shoot your biggest gun first’ zeggen de Amerikanen.
Seizoen 4, aflevering 6 van Mad Men. Een gedenkwaardige uitspraak van Don Draper, waarvan alle merken kunnen leren.
Om mensen jouw product of dienst te laten bestellen, moet je zo veel mogelijk drempels zien weg te nemen.
Ik kan het niet vaak genoeg zeggen. Veel teksten zijn niet goed, omdat ze simpelweg te ingewikkeld zijn.
Elke consument heeft zo z’n twijfels over de waarde van producten en diensten. Ga hierin mee. Benoem de dingen waarover je klanten zo hun twijfels hebben.
Als je goede copy wilt schrijven, moet je weten wat je publiek bezighoudt. Waarvan liggen ze wakker? Wat zijn hun problemen? Wat willen ze eigenlijk?
Als je in de schulden zit, dan zal dit de belangrijkste boodschap zijn die je ooit zult lezen… En dan komt jouw gouden tip.
Mensen kopen dingen vanuit emotionele overwegingen. Verkoop ze jouw producten en diensten op basis van emotie.
Doe in je copywriting beweringen die bijna onmogelijk lijken en zorg ervoor dat je je eigen verhaal niet ondergraaft.
Mensen zijn niet alleen emotionele wezens, we zijn ook sociale wezens. Daarom willen we steeds weten wat anderen doen. De acties van anderen zijn bepalend voor onze eigen acties.
Je teksten zijn niet alleen te vaak te ingewikkeld, maar ze kunnen meestal ook veel scherper.
Toen John Lennon ons vroeg om ons voor te stellen dat er geen hemel of hel was, geen landen, geen godsdienst of oorlog, gebruikte hij een effectieve persuasieve techniek. De kracht van verbeelding. Wat kun je leren van John Lennon, ofwel stel-je-voor-copywriting?
Een opvallende wervende tekst maak je door de aandacht te trekken met een goede titel, een krachtige call-to-action en opvallende voorbeelden. Maar door zeker ook een afbeelding aan je tekst toe te voegen. Of meerdere. Of misschien wel een infographic of een video.
Denk twee keer na voordat je luie woorden in je teksten gebruikt. Als je de volgende woorden schrapt, levert dat in de meeste gevallen betere copy op.
Er is een reden voor clichés. We gebruiken ze de hele dag door. Waarom? Omdat ze hun werk doen. Ze scheppen helderheid en herkenning. Het zijn de snelkoppelingen van ons brein. Je hebt direct duidelijk wat je wilt zeggen. Maar clichés verliezen gaandeweg impact, naarmate ze meer clichématig worden.
Spreek de lezer aan, dan voelt hij zich aangesproken. Zeg dus gerust jij, of, als je het iets formeler wilt houden: u. Dit is een van de magische woorden die je in je content kunt gebruiken.
Een klassieker op elke schrijfles. Elke schrijver die ook maar een klein beetje op weg is in zijn carrière kent het. Je moet niet te veel vertellerstekst in je scènes gebruiken, maar je moet je lezer jouw scènes voor ogen laten zien!
Misschien kun je zaken heel overtuigend brengen. Maar waarom zouden je lezers jou op je woord geloven? Je verhaal wordt sterker als je bewijzen hebt.
Omdat je een tekst hebt opgeschreven, hoeft het nog geen schrijftaal te zijn.
Ik bedoel: goede copywriting is net als seks. Gaat je copy alleen maar over jezelf? Oei, da’s een beginnersfout. Je bent haar (of hem) binnen no-time kwijt.
De kracht van reclame is herhaling. De kracht van reclame is herhaling. De kracht van reclame is herhaling.
De afgelopen 30 werkdagen heb ik je voorzien van de beste lessen over copywriting. Nu ben jij aan zet.
Verdiep je vooraf in je doelgroep. Welke woorden gebruiken zij (en welke niet)? Wat drijft hen? Waarvoor lopen ze warm? Waarvoor kun je ze midden in de nacht wakker maken?
Kortom: doe vooraf grondig research en kom goed beslagen ten ijs. Weet welk jargon je doelgroep gebruikt en welke woorden juist niet. Op welke websites zitten ze? Kijken ze Netflix of YouTube? Zijn ze hoog opgeleid of niet?
Tip: investeer een klein bedrag in slimme zoekwoordensoftware als KWFinder. Zo leer je in no time waar je klanten allemaal op zoeken en tegen welke problemen ze aanlopen. Die kleine investering verdien je dubbel en dwars terug.
Oefening
Voer de domeinnaam van je belangrijkste concurrenten in op een tool als KWFinder of UberSuggest (gratis!). Kijk op welke zoektermen ze hoog scoren. Dit zijn onderwerpen die leven bij jouw doelgroep.
Worstel je – net als vele andere ondernemers – met je webteksten? Wil je méér uit je website halen? Weet je zelf stiekem ook wel dat die teksten veel scherper en klantgerichter kunnen? Waarschijnlijk is het tijd voor een paar lessen copywriting die je schrijfwerk direct naar een hoger niveau tillen, zonder dat je een duurbetaalde copywriter hoeft in te huren!
“Ik heb bijna 20 jaar ervaring als copywriter. Ik ben de eerste copywriter die je tegenkomt als je gaat googelen. Ik heb voor de meest uiteenlopende bedrijven en bureaus gewerkt aan campagnes, webteksten, blogartikelen, interviews, advertenties en veel meer. Daarom denk ik wel wat te kunnen vertellen over het vak aan de hand van een praktische cursus copywriting.” - Edward Hendriks – online copywriter
In mijn copyblog op mijn website geef ik al talloze copytips (en andere tips en verhalen rondom marketing, communicatie en media) en help ik aspirant-copywriters op weg. Maar ik leer ondernemers ook hoe ze zelf betere webteksten kunnen schrijven. Maandelijks lezen meer dan 25.000 geïnteresseerden mijn blogartikelen. Da’s een heel GelreDome vol!
Regelmatig krijg ik vragen via e-mail van mensen die zelf óók graag beter willen worden in copywriting om meer uit hun (online) bedrijf te halen. Of die zelf een carrière als copywriter willen beginnen.
Snel beter worden in copywriting
Daarom heb ik een eenvoudige en snel te volgen cursus copywriting voor je opgezet waarin ik je leer om zelf de juiste stappen te zetten om jezelf te verbeteren in copywriting als ondernemer.
Tenslotte zou copywriting voor alle bedrijven een kernactiviteit moeten zijn, omdat je resultaten er vaak direct van afhangen. Uit deze eenvoudige en heldere training copywriting kan iedereen pikken wat voor hem of haar interessant is.
Doe simpelweg elke dag één les en na een maand heb je jouw copy skills drastisch verbeterd.
7 voordelen van deze training copywriting op een rij
Je leert jezelf copywriten door 30 dagen lang één les uit deze online cursus copywriting te volgen (kost je een halfuurtje per dag).
Lees alle 30 lessen rustig na in de handzame pdf van meer dan 140 pagina’s die je als extraatje bij deze cursus krijgt.
Geen video’s vol onzinnig geklets: alleen de kern van het verhaal én uitleg in beknopte video’s.
Mijn beste tips uit 20 jaar werkervaring heb ik in deze online cursus verwerkt.
Eenvoudige, korte lessen met herkenbare voorbeelden, praktische tips, korte video’s en oefeningen.
Alles wat je nodig hebt om direct betere teksten te schrijven.
Tijdelijk voor een prijs die je in één uurtje copywriting terugverdient!
Inhoud van de cursus
Dit ga je onder andere leren:
Hoe je jouw teksten op voordelen in plaats van eigenschappen richt.
Waarom emoties belangrijk zijn in copywriting.
Waarom je juist anderen jouw verhaal moet laten vertellen.
Hoe de als-dan-formule je kan redden als je het écht niet meer weet.
Wat de Amerikanen bedoelen met ‘shoot your biggest gun first’.
Eerst nog even spieken wat er allemaal in de cursus zit?
Meer dan 600 cursisten leerden al betere copywriting
aan de hand van deze lessen!
“In mijn ogen heeft Edward prima werk afgeleverd; de cursus is beknopt, maar bevat desondanks onwijs veel waardevolle informatie.”
ReviewHuis
“De cursus is van een ongekend hoog niveau en de cursus sluit perfect aan op de actualiteit. Ik ben ervan overtuigd dat je direct de gewenste resultaten gaat boeken. Voor dit minieme bedrag kan je deze digitale cursus eigenlijk niet laten lopen.”
SuperReview
In mijn review vertelde ik al dat je in verhouding tot de prijs veel meer waarde uit Copywriting in 30 Dagen haalt dan je zou verwachten. Sterker nog – wat mij betreft had Edward er best meer voor kunnen rekenen. Maar gelukkig voor jou is het op dit moment dus nog altijd een koopje ?
OnlineSuccesWijzer
Veelgestelde vragen over de Cursus Copywriting in 30 Dagen
Voor wie is de cursus copywriting bedoeld?
Voor freelancers, ondernemers, bloggers, eigenaren van websites en webshops: iedereen die baat heeft bij betere teksten en graag wat ondersteuning in de vorm van een aantal snel te implementeren lessen zou willen krijgen.
Waarom is het belangrijk copywriting te leren?
Omdat copywriting in de digitale economie voor elke organisatie een kernactiviteit is (of zou moeten zijn). Elk bedrijf is afhankelijk van het geschreven woord. Zij die de kunst en wetenschap van copywriting beheersen, hebben een enorme voorsprong op degenen die dat niet doen.
Het is simpelweg te belangrijk om alleen aan copywriters over te laten. Zelfs als je besluit om verder weinig met je kennis van copywriting te doen, is de tijd de je investeert in het leren vermarkten van producten of diensten met woorden nooit weggegooid.
Is dit ook iets voor mensen zonder veel ervaring met schrijven en marketing?
Ja! Ik heb de Cursus Copywriting in 30 Dagen zo opgezet dat je zo min mogelijk theorie en zo veel mogelijk praktijk voorgeschoteld krijgt. Als onervaren schrijver of marketeer kun je er direct de vruchten van plukken. De lessen zijn eenvoudig te begrijpen en snel toe te passen, mits je de Nederlandse taal goed beheerst. Mocht iets toch niet helemaal duidelijk zijn, trek dan gewoon even aan de bel.
Wat is dit eigenlijk voor soort cursus?
Het is een compacte online cursus copywriting die je in je eigen tempo kunt volgen. Je krijgt de belangrijkste lessen over copywriting gepresenteerd aan de hand van voorbeelden, tips en oefeningen.
In de lessen ligt de nadruk op online copywriting, omdat daar nu eenmaal de meeste vraag naar is, maar veel van de tips en technieken zijn universeel en kun je dus ook buiten het internet om goed gebruiken.
Waarom is deze cursus copywriting zo goedkoop?
Omdat ik graag zo veel mogelijk mensen wil helpen hun teksten te verbeteren, zodat ik dat niet meer hoef te doen. Ik heb het namelijk al druk zat ?
Krijgt deze cursus ook updates?
Ja, ik werk er doorlopend aan om deze Cursus Copywriting steeds actueel te houden en verder te verbeteren. Eenmaal gekocht kun je blijven profiteren van deze gratis updates.
Is deze cursus ook voor Vlamingen geschikt?
Jazeker, deze copywriting-lessen zijn puur universeel. Overal ter wereld kun je deze slimme technieken gebruiken om je lezers te triggeren. Ik bied de cursus in het Nederlands aan, zodat je ook als Vlaming alle lessen makkelijk tot je kunt nemen, om die vervolgens in je eigen woorden toe te passen.
Kan ik de cursus ook sneller dan in 30 dagen doen?
Natuurlijk. Je kunt er zo snel doorheen als je wilt, maar ik adviseer je voor elke les de tijd te nemen om de oefening te doen. Beter worden in copywriting betekent vooral doen.
Wat als ik tijdens de cursus vragen heb?
Onder elke les kun je een reactie geven. Stel hier gewoon je vraag, dan krijg je snel een antwoord.