Comunicación de Marcas Emprendedoras: Creación de Contenidos

En esta clase presentamos la unidad: Veremos qué es y qué elementos tiene una marca, la importancia de definir a nuestro consumidor, la evaluación de la competencia y claramente definir los mejores atributos para ella.

Los elementos sensoriales en su conjunto son elementos de marca, pero el Logo y el nombre no son los únicos componentes.

En esta clase veremos qué tipo de referencias de marca debemos tener  presente, tanto en lo visual o auditivo como así también en otros  elementos.

La personalidad de Marca es un elemento que no sólo te ayudará a tener una marca mejor definida, sino que también te ayudará a redactar y establecer comunicaciones con tu audiencia.

Definir nuestro público objetivo es importante para muchas cosas, entre ellas para poder identificar DÓNDE lo encontramos. La creación de un Consumidor Ideal será una gran herramienta para ello, y para fundamentar la relación entre este y la personalidad de tu marca.

Analizar la competencia no sólo es importante, es trascendental. ¿Para qué? Para que puedas identificar qué elemento de tu emprendimiento es el mejor para destacar. Sin embargo, hay dos formas de evaluar a nuestra competencia, conócelas en esta clase.

La PROMESA de la marca, eso que va a resumir el valor diferencial de la misma, necesita ser creible. Solo puede ser pensada como algo real, cuando hay un argumento que sostenga esa idea. Veamos entonces La Promesa de la Marca y su garantia.

Una marca debe destacar un aspecto estratégico. Para ello, veremos en enfoque de David Aaker, y conoceremos los tres pilares sobre los que se asientan los beneficios de marca.

Cierre de una gran unidad. Accede a los recursos en los enlaces que figuran asosiados a esta clase.

Presentación de una nueva unidad destinada a crear contenidos para tu marca.

El Método A x B x C es el que te dará las bases para crear contenido original, alineado con tu marca, de manera fácil y de una manera donde las ideas simplemente fluyen.

Así como no pedirías casarte con una persona que acabas de conocer, la comunicación de tu marca también debe comprender que hay momentos: donde no nos conocen, donde nos conocen un poco, donde nos quieren conocer más.

Las alianzas son toda una posibilidad para tu marca. Será siempre importante combinar los intereses de ambas partes, como así también que los beneficios sean de interés mutuo.

Un breve resumen de todo lo visto en esta unidad.

Introduccion a una nueva unidad!

Descrubriremos herramientas para crear una conexión más fuerte con nuestro público, entendiendo sus etapas y motivaciones.

El viaje del consumidor, el recorrido que hace la persona desde que no nos conoce hasta que se convierte en un cliente fiel, parte 1.

El viaje del consumidor, el recorrido que hace la persona desde que no nos conoce hasta que se convierte en un cliente fiel, parte 2.

Un breve analisis sobre todo lo visto en esta unidad.

Intro a la unidad de creación de campañas!

Un Brief es una estructura básica que contiene información relevante para pensar el contexto de cualquier campaña. Conoce su primera parte en esta clase.

El objetivo de una campaña es neuralgico. Definir un objetivo que respete ciertos lineamientos minimos es necesario para tener no sólo una campaña más eficaz, sino también para poder medir su impacto.

La PUC o Propuesta Única de Comunicación es el corazón del corazón de tu campaña. Definirlo, sin adornarlo, en una frase simple y llana, nos volverá a abrir el embudo para desarrollar toda la creatividad para nuestra campaña.

Una clase para comprender el potencial de Concepto creativo.

Te dejaré un PDF para que puedas ver un ejemplo de construcción del concepto, y de cómo se plasmo en distintas piezas.

Que cosas sí, que cosas no. Conoce algunos tips para tu próxima campaña.

Cierre de unidad!

Como dije antes, no desesperes con el Concepto Creativo(CC). Siempre será más importante definir muy bien la PUC, y el CC eventualmente llegará. Recuerda que su función más importante es la de unificar tu campaña.

Introducción de la unidad sobre medios!

Qué medios debes tener cuenta, cómo elegir los más adecuados para tu audiencia y otros elementos en las siguientes clases.

La planificación te dará orden y progreso. No, no es sólo la bandera de Brasil, es una estructura que te permita tener un lineamiento claro de lo que vas a comunicar, donde no habrá cosas repetidas y todo tendrá un por qué.

Un recorrido para conocer los medios no digitales más habituales en el mundo emprendedor, sus caracteristicas, beneficios y contras.

Medios BTL o "Below the line",

Son todos los medios no masivos que puedes utilizar para comunicar tu marca. La creatividad es tu límite.

El mundo orgánico y el pago, y qué podrás hacer en las principales redes sociales.

Google, Bing son gigantes en términos de búsqueda. Aparecer, ya sea de manera orgánica o paga no es una opción, es una obligación.

Cerrando una unidad para conocer los medios.

En esta unidad conoceremos un conjunto de herramientas gratuitas:

Google Forms; Google Sites, Blogger, Canva, Mailer Lite, y otros recursos disponibles con grandes posibilidades para incorporar en tu emprendimiento.

Los Formularios Google son una herramienta cada vez más importante en la comunicación: inscripción a actividades, hacenos llegar tus comentarios,  ponte en contacto, el limite es tu creatividad. Una herramienta gratuita y los recursos extra que se le pueden agregar.

Conoce Google Sites, una herramienta gratuita con gran versatilidad, que te permitirá crear páginas o sitios web y darles tu propia impronta.

Conoce Blogger, una herramienta de Google que se ha consolidado como el Blog estrella, y que puede permitirte crear una web, con una modalidad muy fácil para crear artículos, a la que incluso le puedes personalizar el dominio.

Una clase para conocer Canva, una herramienta de diseño gratuita que te ayudará a crear contenidos para redes sociales, videos y diseños para imprimir, como folletos o tarjetas de negocio.