"Boh, Dipende": lavora come specialista SEO (Introduzione)

In questo modulo cerco di spiegare quali sono le caratteristiche di questo tipo di lavoro e il ruolo che ha nei confronti delle aziende.

In questo modulo spieghiamo cosa è un professionista "t-shaped" e perchè facendo il consulente si tende ad acquisire diverse capacità con diversi livelli di approfondimento.

In questa lezione spieghiamo come funziona il principio "client-server" con il quale i dispositivi di qualsiasi tipo, richiedono informazioni e le ricevono da varie fonti.

In questa lezione spieghiamo come funziona identifichiamo la maniera in cui un server risponde alla richieste fatte da altri dispositivi e perchè questo è importante per la SEO.

In questo video ti spiegherò il funzionamento "interno" di Google o almeno come si ipotizza che funzioni. E' importante capirlo, per comprendere come vengono lette le informazioni dal motore di ricerca.

In questo video ti spiegherò come Google classifica le informazioni e come questo potrebbe impattare il tuo lavoro come consulente SEO. Allego anche le linee guida per i quality raters aggiornate al 2022! (nel video si faceva riferimento al 2021). Il PDF una lettura opzionale, ma interessante.

Cosa sono i tag HTML chiamati "meta robots" ? E come si usano ?

Quello che "legge" il motore è grossomodo quello che "vede" un utente: spieghiamo perchè e il concetto di "crawler evergreen".

Perchè le persone cercano informazioni sui motori di ricerca? Cosa si intende per "Intento di ricerca" e cosa è il "customer journey" ? Cerchiamo di spiegarlo con degli esempi.

Alcune considerazioni sul resto del corso...

Abbiamo visto che non tutte le persone cercano informazioni nello stesso modo, dobbiamo quindi impostare una strategia per decidere quali "intenti" intercettare per un progetto. Vediamo perchè! 

Quindi come si fa una ricerca delle keyword? Vediamo assieme un caso pratico con dati reali e i relativi strumenti!

Un errore frequente è quello di creare dei contenuti per il motore di ricerca, questa però è una limitazione molto importante: spieghiamo il perchè.

Il modo in cui le pagine di un sito sono organizzate e collegate, influenza il modo in cui il motore di ricerca (e quindi gli utenti) troveranno quei contenuti.

Quali elementi dobbiamo considerare nella struttura di una pagina e come influenzano la capacità di Google di comprendere il contenuto.

Quando un SEO informato incontra un testo, generalmente quel testo viene cambiato: vediamo come.

E' possibile dare a Google delle informazioni addizionali legate alle immagini? La risposta è si e vediamo le possibilità in questo modulo.

Questi due elementi della pagina, influenzano la visibilità della pagina e la capacità di portare visite al sito: spieghiamo perchè e come ottimizzarli.

E' possibile fornire al motore di ricerca delle informazioni formattate in maniera particolare: sono chiamate "dati strutturati", vediamo funzionano.

Introduzione ai concetti di E-A-T e YMYL e come influenzano la nostra possibilità di creare contenuti.

Introduciamo la Google Search Console e per cosa ci serve.

Vediamo come si fa ad "inserire" un sito sulla Google Search Console e convalidarne la proprietà

Spieghiamo tre funzioni: come indicare che il sito ha delle pagine da controllare, verificare se vengono correttamente indicizzate e richiediamo (in alcuni casi) la rimozione dall'indice.

La sezione rendimento ci consente di analizzare il traffico in entrata e di segmentarlo secondo diverse modalità.

Tramite "controllo url" possiamo analizzare se il motore di ricerca ha rilevato anomalie su una pagina, dal punto di vista tecnico,

Questo pannello riassume la "reazione" degli utenti quando accedono alla pagine del sito. Non si tratta di una reazione ai contenuti, ma è legato alla rapidità con cui vengono mandate le informazioni agli utenti finali: spieghiamo perchè!

Con questo pannello possiamo analizzare, dal punto di vista tecnico, la "reazione" di Google ai contenuti del sito: testi, immagini e altri tipi di file.

Esaminiamo questa sezione della search console che ci informa di problemi particolari (anche avvenuti in passato!).

Il robots.txt è una caratteristica dei siti che il motore di ricerca usa per fare determinate elaborazioni. E' fondamentale capirne l'utilizzo.

Fare SEO è generalmente gratuito (tranne questo corso magari), ma questo software è un canone annuo che si paga molto volentieri, perchè permette di risparmiare una valanga di tempo quando dobbiamo fare analisi!

Quando il motore di ricerca analizza un sito, come legge le informazioni? Screaming frog "emula" il crawler di Google, per farci individuare i problemi tecnici che interferiscono con la SEO.

Abbiamo raccolto i nostri dati, vediamo come esportarli e lavorarli.

Infine analizziamo l'architettura di un sito web e grazie a screaming frog vediamo come ottenere diverse rappresentazioni grafiche dell'organizzazione dei dati.

In questo modulo cerco di descrivere alcune tipologie di clienti e di progetti che potrebbero capitarvi in questo tipo di professione.

Un progetto SEO è per sua natura molto "lento" nella sua evoluzione, ma questo non vuol dire che non dobbiamo seguirne gli sviluppi. Vediamo come spiegare al cliente una situazione in evoluzione, in maniera comprensibile!

E' importante raccogliere dati, ma prima di presentarli al cliente dobbiamo "elaborarli" in maniera tale che diventino di facile comprensione!

Aggiornamento dicembre 2022: cosa sarà della web analytics e di Analytics 4 ? 

Non basta conoscere le cose dal punto di vista teorico e pratico: bisogna anche saperle applicare e ottenere dei risultati... ma anche trattare con altre persone. E difficile trasmettere il "buon senso", ma vi spiego alcune dinamiche reali che mi sono capitate e come le ho risolte.

In questo modulo vediamo alcune caratteristiche di excel che è caldamente consigliato imparare ad utilizzare per lavorare con i formati dati che generalmente vengono usati nella professione Seo.

Questa lezione raccoglie alcuni degli errori frequenti incontrati da me e da alcuni colleghi molto esperti, ma sopratutto alcune proposte per risolverli. Chiaramente ogni caso è unico, quindi prendete le indicazioni come un punto di vista generale...e per il caso specifico "Dipende".

Un esempio di analisi che si può fare con screaming frog, di alcuni errori frequenti sui siti internet. Questa è la base di un servizio di consulenza più avanzato chiamato "Seo Audit" che però è un tema che esula il corso.

Imparare le cose non basta, è necessario essere sempre sul pezzo, sopratutto in un settore come questo, dove le novità sono all'ordine del giorno.

Ha ancora senso nel 2023, parlare di "link building" ? 

Un link sembra una sciocchezza dal punto di vista del codice html che lo genera: ma il contesto fa la differenza. Vediamo quanti tipi di link possono esserci.

La creazione di una strategia di link building è composta di diverse fasi: vediamo quali.

Prima di poter fare una strategia di link building, è necessario "radiografare" il profilo di link già esistenti, prima di poter fare qualsiasi pianificazione.

Per fare una analisi appropriata dei tipi di link del passato, è necessario conoscere anche il passato, perchè alcuni siti hanno una storia pluridecennale.

Si può fare la link building "etica" cioè senza andare contro le linee guida dei motori di ricerca? Si, anche se non  è una passeggiata: vediamo come.

Un tipo di link building più avanzata (e costosa) sono le cosidette "Digital Public Relations", vediamo di che si tratta.

Si può fare link building tramite i guest post ? Non c'è una risposta facile a questa domanda, ma è giusto capire perchè potrebbe arrivare una richiesta di questo genere e come gestirla.

Un tipo di servizio richiesto a chi ha una certa padronanza dello scenario della link building è quello di "ripulire" l'attività fatta negli anni precedenti, per poter recuperare la visibilità organica di un progetto. Non è un'attività che dovrebbe essere svolta da un profilo junior, ma è una metodologia che è meglio conoscere, almeno nella teoria.

Fare l'ottimizzazione di un sito pensando ad un mercato diverso dal proprio, non è esattamente banale. Vediamo alcune delle basi che bisogna avere ben chiare prima di procedere.

L'ottimizzazione dei tempi di caricamento è una attività avanzata, ma che conviene iniziare a comprendere come funziona.

Come promesso nella newsletter, ecco un modulo dedicato alle possibilità offerte da strumenti come OPENai e ChatGPT per chi fa consulenza SEO, ma in generale chi deve fare consulenza di marketing dovrebbe buttarci la testa!