AI와 브랜드 스토리텔링 전략

II. 디지털 시대의 새로운 스토리텔러 AI

1. 왜 브랜드 스토리텔링이 중요한가?

- 스토리/스토리텔링의 정의 (영화와 드라마 작가의 대부인 로버트 맥키가 정의한 내용)

- 스토리텔링의 보편성과 친숙성 (우리 주변에서 흔히 찾을 수 있는 스토리텔링)

- 스토리텔링을 활용한 브랜드 사례 (샤넬, 바비브라운, 독도클린져, 에비아, 클로브덴 등)

2. 스토리텔링의 특성과 장점

집중력은 약해지는데 컨텐츠는 쏟아지는 현재, 스토리텔링에 왜 집중하게 되나?

II. 디지털 시대의 새로운 스토리텔러 AI

1. 도널드 밀러의 BUILDING A STORY BRAND (스토리의 일곱가지 요소들)

- 스토리 주인공은 누가 되야 하나? 고객 (2개 브랜드 캠페인 사례 노스페이스, 영국 존 루이스 백화점)

2. 브랜드 ARCHETYPE

- 12가지 주요 캐릭터, 유사 캐릭터까지 포함 60 개의 캐릭터 제시

- 사례 애플 VS 마이크로 소프트, 빅토리아시크릿 VS THIRD 러브 , DSC VS 질레트

III. 디지털 시대의 스토리텔러 AI가 만들어 가는 미래

AI와 마케터가 만들어 내는 시너지

1) SMART 파트너 AI 역할

- 개인화 맞춤화 스토리 제공

   무신사, 아모레퍼시픽, 코카콜라 사례

- 고객체험과 브랜드 정체성 강화: 코카콜라 The Creat Real Magic 캠페인 소개.

2) 마케터에게 새롭게 요구되는 역량

III.  디지털 시대의 스토리텔러 AI가 만들어 가는 미래

1) SMART 파트너인 AI가 가지고 있는 한계

- 마케터가 인지해야 하는 한계와 주의 해야할 점들

2) AI와 마케터가 효과적인 협업을 통해 더 나은 미래를 만드는 방법

- 각자의 장점과 한계를 인지하고 보완해나가는 방법 제시