AFİŞ , POSTER TASARIMI KURSU (Illustrator ve Photoshop)

Tasarımda İyi Fikir Nasıl Bulunur?

İyi bir fikir bulmak için izlemeniz gereken 5 admdan söz edeceğim. İlk olarak, problem belirlemek için iyi bir brief alarak başlamak gerekir. Bu problem veya ihtiyaç, sizin veya başkalarının hayatını kolaylaştıracak bir şey olabilir. Ardından, bu problemi veya ihtiyacı çözmek için farklı yollar düşünün. Bu noktada, yaratıcı düşünmeye çalışın ve alışılmadık fikirler üretmeye çalışın. Bir sonraki adım, bu fikirleri araştırmak ve geliştirmektir. Bu aşamada, fikirlerinizi daha da detaylandırın ve uygulanabilirliğini araştırın. Bu aşamada, benzer fikirleri olan diğer ürünleri veya hizmetleri araştırabilirsiniz. Son olarak, fikrinizi uygulamaya koymak için bir plan yapın. Bu plan, fikrinizi hayata geçirmek için gereken adımları içermelidir. Bu adımlar arasında, finansman, pazarlama üretim ve dağıtım gibi konular yer alabilir. Bu adımları takip ederek, iyi bir fikir bulabilir ve hayata geçirebilirsiniz. Ayrıca, fikir bulma sürecinde yaratıcı düşünmeye çalışmak ve farklı bakış açılarına açık olmak da önemlidir.

Afişin Tanımı :

Afişler bir mesajı iletmek ve ya bir ürünü tanıtmak amacıyla genellikle büyük boyutlarda tasarlanan grafik ürünlerdir. Afiş, görsel iletişim açısından mesajı açık bir biçimde iletebilmelidir.Bu açıdan okumak için değil görülmek için tasarlanırlar.Buradaki afişlerde gördüğümüz gibi görseller büyük ve etkileyici biçimde kulanılabilir. Ünlü fransız sanatçısı Sewing’e göre ‘ İnsanlar günlük tek düze yaşamlarından öyle bıkarlar ki afişlerle biraz eğlenirler.afiş görsel bir lezzettir.’ Afişler diğer Grafik Tasarım ürünlerine benzeseler de izlenme bakımından farklıdırlar. Çünkü dış ve iç mekan olmak üzere iki türde farklı basılsalar da afişin doğal ortamı dış çevredir; yani sokaklardır. Basın ilanları gibi okuyuculara değil geniş kitlelere seslenirler.Tasarlayacağınız afişlerde dikkat etmeniz gereken sergilendiği ortamda - bu ister duvar olsun isterse cam - kalabalık görünümü arttırmayıp yalın bir mesajla dikkat çekerek mesajı iletmek olacaktır.Burda yer alan iki afişin mesajı neler olabilir? İkisinin de bize anlatmak istedikleri çok açıktır.İzleyiciye yalın bir şekilde dünya ve çevremizle ilgili bu kötü gidişatın mesajını iletmekte ustaca tasarlanmışlardır.Afiş tasarlamanın püf noktaları verilmek istenen mesaja uygun renkleri, psikolojik etkilerinin kullanılması ve mümkün olduğunca az görselle esprili bir anlatım diline sahip olmasıdır.Burda gördüğümüz afişlerdeki gibi esprili bir anlatımla izleyiciye eğlendirirken markanın akılda kalıcılığı arttırılabilir.Afiş aynı zamanda Tv, radyo ve basın ilanlarıda desteklemesi bakımından vazgeçilmez bir yere sahiptir.Televizyonda izlediğimiz bir reklamı hemen ertesi gün sokaklarda afiş olarak asılmış olarak görürüz. Aslında kampanyanın çok önemli parçasıdır.Afiş dün izlediğinizi bugün hatırlatarak daima pekiştirir.

Afişin Tarihi :

Vahşi Batı filmlerinden bildiğimiz kadarıyla afişin tarihini kovboylar zamanına değindiğini zannetsek de çok eskilere gitmeden sanayileşmeyle başlayan tasarım süreci afiş tarihinin başlangıcı olmuştur.Aslında ilk afişlerin daha çok din ve resmi propaganda alanından hitap ettiği biliniyor.Bununla birlikte 17. ve 18. yy’da tiyatro afişleri ve daha sonra ürünlerin reklamlarını yapmak amacıyla kullanılan afişler ise 19. yy’da ortaya çıkmıştır.İlk afişlerde kullanılan litografi yani taş baskı teknik olarak 1798 yılında icat edilmiş olsada yavaş ve afişin üretimi için çok pahalı bi süreç olmuştur.Bildiğimiz anlamda ilk afiş 1960’ların başında modern afiş sanatçılarının ilki ve ya afişin babası olarak anılan JULES CHERET ile başlamıştır.Cheret’in hazırladığı ilk afiş Sarah Bernhardt'ın bir oyunuydu. 1836'da Paris'te doğan Cheret, İngiltere'de çeşitli baskı tekniklerini öğrenmişti. Paris'e döndükten sonra da, öğrendiklerini kendi atölyesinde uygulamaya koyuldu. Cheret, kısa sürede afişleriyle Avrupa çapında ünlenmiştir.

Bir başka afiş tasarımcısı Alphonse Mucha 1894 yılında yapmış olduğu Çek bir tiyaro afişi olan bu afiş dönemin baskı tekniği olan litografi ile basılmıştır.Art Nouveau resim akımının bir yansıması olan bu afiş ayrıca sanatçının tarzı olan bol abartılı saçlı ve altın mürekkep kullanımını da görülmektedir.Mucha’nın resimlediği afişler Art Nouveau resim akımının bir parçasıdır.Çalışmaları genellikle Neoklasik tarzda giyilmiş güzel,sağlıklı kadınlardır.Arka planda genellikle çiçek desenleri vardır.Ve bazen bu çiçekler kadınların başlarından bir hale şeklinde dönüşür.Litografi baskı tekniği olarak zor bir tekniktir.Bu nedenle ilk posterler ağaç baskı ve metal gravür baskı teknikleriyle basılmışlardır.Ağaç baskı yapmak için önce düz yüzeyli bir ağaç blok üzerine istenen resim çizilir.Daha sonra burada gördüğünüz gibi çizilen resim dışında kalan keskin bir oyma aracıyla kesilip çıkarılır.Resmin ağaç yüzeyinde bir çıkıntı oluşması sağlanır.Bu çıkıntıya mürekkep sürülerek uygun bir kağıt üzerine basılır.Kağıt üzerindeki baskıda resmin görüntüsü ters çıkacağı için resmin ağaç blok üzerine ters bir şekilde çizilir ve oyulur. Hatta sanatçının imzası bile ters olmak zorundadır.Metal gravür baskıda ise tasarım çinko, bakır madeni plakalara kazınılarak sonra kağıda basılmasıyla çoğaltılır.Bu şekilde elde edilir.İlk afiş sanatçıları daha çok tiyatro ve fuarların duyulması için afişler tasarlamışlardır.Ressamlar tarafından resmedildiği için resimsel bir anlayışa sahiptir. Leutrec dönemin önemli afiş tasarımcıları arasındadır.Afiş sanatının asıl dönüm noktası ise 1890’ların başında beliren Art Nouveau yani Yeni Sanat akımıdır.Ressam Leutrec Paris’de Burjuva kesiminin ilgilendiği tiyatro, opera, sirk ve dans gibi etkinlikleri duyurmak için afişler tasarlamıştır. Bu nedenle sanatçının afişlerine ilk bakıldığında dönemin sanat anlayışıyla kültürel yaşam hakkında da detayları görmek mümkündür.Aynı dönemde Steinlen’in resimlediği afişler tasarım tarihinde önemli bir yere sahiptir.Burda gördüğümüz gibi sanatçının tasarımlarında lekesel yaklaşım dikkat çekmektedir.Özellikle solda yer alan kedi figürünün soyutlaması Grafik tasarım açısından dönemine göre oldukça başarılıdır.Velde’nin üslubu ise yumurta sarısı renklerinde, ritmik formlardaki afiş tasarımları diğer sanatçılardan çok farklıdır. Daha önce tasarlanan afişlere göre resimsel değil aksine grafik ögeleri burda görmekteyiz.Bu da Grafik Tasarım’ın resimden ayrıldığı yıllara denk gelmektedir.1906 yılında Bernhard tarafından tasarlanan bu afiş o güne kadar alışılmadık bir tarz ve renk kullanımıyla konu anlatımıyla da önemli bir örnektir.1910 yılında Bernhard Manoli sigaraları için tasarladığı bu afişte -farkettiyseniz- o dönemde afiş tasarımcısı ressamlar gibi afişlerini imzalatmakta.Afişin sol kenarında imzayı görebilirsiniz. 1914 ‘de I.Dünya Savaş’ı başladığında afiş tarihin gidişatını etkileyebilecek kadar büyük bir sanat dalı haline gelmiştir.Sinema ve televizyon henüz yaygınlaşmadığı için afiş siyasal açıdan etkin bir güce dönüştü.Örneğin Rusya’da olan Ekin Devrimi’ni dile getiren bu afişte Rodchenko’nun yalın, güçlü ve dolaysız anlatımı okuma-yazma bilmeyen Rus Halkı üzerinde çok büyük etkiler yaratmıştır. 1927’de Brant’ın kolaj, fotomontaj ve dinamik tipografiyle kullandığı Avangrad tarzı bu afiş bu güne kadar tasarlanmış en ilginç afiştir.Savaş sonrasında fotoğrafçılıkta yapılan büyük atılımlar ise afiş de bir devrim sürecine girmiştir.İtalya ve İsviçre’de estetik tasarımı ortaya çıkaran birçok devrim olmuştur.Lissitzky’nin 1929 yılında Zürih Müzesi için fotomontoj tekniğini kullanarak tasarlandığı bir afişi görmekteyiz.20. yy’da fotoğrafın hızla gelişmesiyle afiş tasarımında fotoğraf kullanımı artmıştır.Bu konuda ilk önemli ve etkili bir çalışma olan İsviçre’li Matter’in tasarımları.Herbert Matter 1934 yılında İsviçre’nin tanıtımı için bir sene afiş tasarlamıştır.Ve bu afişlerde fotomontoj tekniğini kullanarak özgün tasarımlar ortaya çıkarmıştır.Beall bu afiş tasarım serisi ABD Hükümeti’nin köy-elektrik programı için 1937 ve 1941 arasında üretilen afiş serisinden oluşmaktadır.Kullanılan lekesel renkler ve fotomontaj günümüz Grafik Tasarımı’na bir bakıma gönderme yapar.1941 yılında Amerikalı Grafiker Miller tarafından tasarlanan bu illüstrasyonun ismi Rossie The Riveter idi.Tasarlanan bu illustrasyon orduya destek veren tüm kadınları motive etmek için tasarlanmıştır70’li ve 80’li yıllarda kadın haklarını savunan dernekler tarafından da kullanılmıştır. 1945 yılında tasarımcı Herbert’in ‘Eptinger’ markası için tasarladığı bu afiş ise resimden tamamen ayrılan afiş için tasarlanan ilk reklam illustarsyonuna güzel bir örnektir.Dylan için tasarlanan bu afişi daha önce görmüş olabilirsiniz. Milton Glaser,Seymour Chwast,ve Edward Sorel tarafından kurulan Push Pin Studio’da dönemin en başarılı afiş tasarımları yapılmıştır.Bu afişte 1955 yılında Bob Dylan için özel olarak tasarlanmıştır bu studioda.Amerikada afiş tasarımı farklı bir açıdan devam etmekte.James Montgonery tasarladığı ünlü Sam Amca Afişi Amerika halkı üzerinde güçlü bir yurtseverlik duygusu uyandırmıştır.Sam Amca işaret parmağını izleyiciye doğru uzatıyor ve ona askere yazılmaya çağırıyordu bu afişte.Ancak 1960’ların sonuna gelindiğinde Sam Amca Birleşik Devletler’in Dünya üzerinde etkisini ortaya koyan,birazda olumsuz bir simgeye dönüşmüştür.Bu afişin en büyük özelliği ilk kez bir afişle Grafik Tasarımcı ünavının kullanılmaya başlandığı yıldır 1916 yılı.Japonya’da ise tasarımcı Fukuda tarafından tasarlanan tek renk kullanılarak basılan ve algı yanılsaması yaratan lekesel bir afiş tasarımıdır.1980 yıllarda Niklaus’un tasarladığı tipografik tasarımın yine ilklerden biridir.Bu tasarımda metinler okunmak için değil illustratif lekesel bir yaklaşımla tasarlanmıştır.Bu döneme kadar ortaya çıkan Kübizm,dışavurumculuk, Art nouveau, Art deco, Baus ve Uluslararası tiopografik stil gibi modern sanat ve tasarım akımlarının çağdaş dilinin gelişmesine büyük etkisi olmuştur.2000’li yıllara gelirken Andy Warhol’ın Pop Art akımı afişin tarihinde belirleyici bir rol oynamıştır.2008 yılında Amerika’nın başkanlık seçimleri sırasında Fairey tarafından tasarlanan bir Obama afişi, Pop Art’ın etkileri hala görülmektedir.Ülkemizde ise afişin ilk örnekleri Osmanlıların son dönemi ve cumhuriyet’in ilk yıllarında görülmeye başlanmıştır.Görselden çok metne dayanan tiyatro, film duyurularının yapıldığı afişlerdir.Türk afiş sanatçısı yurtdışında eğitim görüp 1925 yılında Türkiye’ye dönen İhap Hulusi Görey’dir.Milli piyango, Sümerbank, İş Banka’sı gibi devlete ait kurumların afiş tasarımlarını yapmıştır.Beykoz ayakkabısı, klüp rakısı gibi ‘Yerli Malı Türk’ün Malı’ afişleri İhap Hulusi’yi unutulmaz bir imzaya dönüştürmüştür.İhap Hulusi’nin ardından gelen Kenan Temizan’a Türk Afiş Sanatı çok şeyler borçludur.Almanya’da öğrenim gören Temizan özellikle film afişleriyle hem Avrupana hem de Türkiye’de tanınmıştır.Tasarımlarında renkçi yaklaşımı, kompozisyon anlayışı, ritmik ve akıcı tipografik kullanımıyla çalışmalarında Çağdaş dili yansıtmayı başarmıştır.Grafiksel lekenin Türk Grafik Tasarım tarihinde kullanılmaya başlanmasının bir göstergesidir bu afiş.Daha yakın zamanlara gelirsek sanayinin gelişmesi, kültür ve sanattaki atılımlar ve dolayısıyla giderek önem kazanan tanıtım etkinlikleri Türkiyede Afiş Sanatına önemli bir canlılık getirdi.Mengü Ertel, Yurdaer Altıntaş , Erkal ve Bülent Erkmen gibi isimler Türk Afiş Sanatının uluslararası başarı sağlamış sanatçıları olarak kabul ederler.Bir başka afiş tasarımcı olan Mergü Ertel’in 1975 yılında Jan Dark’ın Çilesi adlı film için yaptığı bu afiş ödül aldığı bir tasarımdır.Tasarımcı kırmızı ve siyah olarak iki renk kullanmasına karşın afişi son derece etkili bir görsel haline getirerek ustaca çözümlemiştir.Bülent Erkmen’in tasarladığı afişler ise yurt genelinde sergilemeye özen göstermesi bu anlamda daha da önem kazanmıştır.Sanatçı uluslararası platformda Türk-Grafik sanatının tanınması için de ayrıca uğraşmıştır.Türkiye’de afiş çalışmaları ve reklam grafiği sürerken 1960’lardan sonra yayımcılık çalışmaları hız kazanmıştır.Tasarım tarihine isimlerini yazdıran üstadlarımız bu dönemde Türk Grafiği’ni yaratma çabaları günümüz tasarımlarını da etkilemiştir.Afişin mesaj iletme rolü hiçbir zaman değişmese de tasarımı toplumun değişim ihtiyaçlarına göre karşılamak için son yüzyıl içinde sürekli olarak değişmiştir.Sadece iki yüz yıl öncesine kadar ilkel olarak nitelendirebileceğimiz baskı teknikleriyle basılan afişler günümüzde dijital baskıyla birlikte 21.yüz yıl iletişiminde önemli bir rol üstlenmiş durumundadır.

Afişin Çeşitleri: Günümüzde afişler insanların yakın temas içinde oldukları ortamlarda, otobüs ve metro duraklarında; dükkan camlarında sergilenirler.Tüm teknolojik gelişmeler ve değişen iletişim araç ve ortamlarına karşın afiş bilgilendirme ve ikna etme aracı olarak varlığını sürdürmektedir.Afişi niteliklerine göre üç gruba ayırabiliriz.Ticari afişler,kültürel afişler ve sosyal afişler.Ticari afişler izleyiciyi etkilemek ve yönlendirmek için hazırlanırlar.Bir ürün veya hizmeti tanıtan afişlerdir.Konularına göre farklı içeriklerde olabilirler.Öneğin modaya yönelik afişler Ticari Afişler başlığı altında incelenebilir.Modaya yönelik afiş tasarımlarında dikkat edilmesi gereken izleyicinin kendisini tasarımda ki modelin yerine koyması ve ürüne dikkat çekmektir.Bu açıdan bakıldığında model ve tasarım bütünlüğü hedef kitleyi cezbetmelidir.Ticari afişlerde izleyici ne kadar kolay ve çabuk algılayabilirse afiş o kadar başarılı olur.Bir yerin turistik amaçla tanıtılması Ticari Afiş içerisinde Turizm afişi olarak değerlendirilir.Dünyaca ünlü şiirlerin tanıtımlarının yapıldığı gibi daha önce adı duyulmayan küçük beldelerin tanıtımları yapılabilir bu afişlerle.Turizm afişlerde tanıtımı yapılacak yerin meşhur sembolleri veya izleyicide merak uyandırabilecek farklılıkları ön plana çıkartılabilir.Burda gördüğümüz afişlerde dünya üzerindeki üç büyük şehir için dikkat çeken semboller kullanılarak tasarlanmışlar.Sizden önce aynı yerler için afiş tasarımı yapılmış olabilir.Aynı sembollerde kullanılmış olabilir.Tasarımlarda aynı görseller kullanılmış olsa dahi farklı ve dikkat çekici bir tasarım yapabilirsiniz.Bir başka Ticari Afiş konusu ise Gıda sektörü.Gıda maddelerinin tanıtıldığı bu tür afişler ürün hakkında açık mesaj vermelidir.Tasarım disiplinleri, renklerin psikolojik anlamlar ve imgeler taşımalıdır.Her şeyden önce izleyicinin acıkma ve susama isteğine cevap verebilmelidir.Burda gördüğünüz Evian suyu için tasarlanan bu afiş buna güzel bir örnektir.Yazın dondurma yiyerek serinleriz, değil mi? Burada anlatılmak istenen de açıktır. ‘Evian Su dondurmadan daha fazla serinletir ve orijinaldir.’ Yani dondurma gibi katkı maddesi de içermez.Kısaca verilen mesaj açıktır.Ürün özellikle mavi rengin kullanılmasıyla serinletici, temiz ve doğal mesajlarını da desteklemektedir.Diğer tasarımlarda da semboller ve mesajlar yüklüdür.Araba gibi Endüstri Ürünler’in tanıtımlarının yapıldığı afişler Ticari Afişler altında yer alır.Yaratıcı ve espri anlayışı yüksek görsellerle mesaj kitleye iletilir.Aynı kampanya içinde afiş seri olarak tasarlanabilir.Bu afişlerde birbirinin devamı olarak tasarlanmışlar gördüğünüz gibi.İletilmek istenen mesaj aynı ancak kullanılan görseller birbirinin devamı şeklinde düşünülerek espri yakalanmıştır.

Sinema Afişleri Kültürel Afişlerdir.Bu tür afişler filmdeki karakterleri veya en can alıcı sahneyi içeren bir görselden yola çıkılarak tasarlanabilir. Kültürel Afişler resim veya bir illüstrasyon olabileceği gibi tamamen bağımsız, kural dışı olarak da tasarlanabilirler.Tiyatro Afişleri de Sinema Afişleri gibi kültürel etkinlikleri tanıtırlar.Oyunun özelliğini yansıtırlar.Tüm oyunu tek bir görselle anlatmak her zaman mümkün olmadığı için genellikle illüstrasyon ve foto manipülasyon uygulamaları tercih edilebilir.Önemli olan izleyicide içerik hakkında merak uyandıracak düşünmeye itmektir.Mesaj kapalı olarak verilebilir. Seminer ve -genellikle üniversitelerde düzenlenen- Sempozyum gibi etkinliklerin geniş kitlelere duyurulması için tasarlanan afişler yine Kültürel Afişler olarak değerlendirilirler. Bu tür afişlerde içerikle ilgili bilimsel mesaj izleyiciye iletilmelidir. Ne yazık ki bu tür etkinliklerde katılımcı sayısının ve içerik konularının fazla olması afiş tasarımında bir karmaşaya yol açar.Bu açıdan seminer ve sempozyum afişlerinde tek bir görselle birlikte tipografik açıdan iyi düzenlenmiş içerik metinleri tasarım prensiplerine göre yerleştirilmelidir.Burada gördüğünüz Kültürel Afişlerde bir görsel kullanımıyla mesajı kısa yoldan iletmişlerdir. Ancak metin düzenlemelerindeki karmaşık yapı ancak metin düzenlenmelerinde karmaşık bir planlama söz konusu.Renk düzenlemeleri içerikle uyumlu seçildiği için ilk bakışta görsel mesajı açık olarak iletebiliyor.Konser Afişleri sanatçının ve müziğin ruhunu görselleştiren renk ve sembollerden oluşturulabilir.Burada yer alan konser afişlerinden Micheael Jackson’un afişini incelersek Micheael Jackson’u sembolleştiren dans duruşu kullanılmıştır.Hareket unsurlarını içeren bu duruşta devamı konserde mesajı açık bir şekilde izleyiciye verilmiştir.Lady Gaga konser afişinde ise yine bambaşka bir Lady Gaga ile karşılaşacaksınız mesajı gizemli siyah arka plan içinde açıkça iletmekte.Konser afişlerinin en büyük özelliklerinden biri de tarih ve yer bilgilerinin büyük puntolarla yazılması.Davetlileri bu bilgileri rahatlıkla okuyabilmesi için dikkat çekici bir biçimde afişte yer almaları gerekir.Resim, fotoğraf ,kültürel miraslarla ilgili sergilerin afiş tasarımları Kültürel Afişler olarak değerlendirilirler.Sergilenen eserler ister resim, ister fotoğraf isterse tarihi bir obje olsun içlerinden en ünlü yada en dikkat çekici görseli seçip afişte kullanmak gerekir. Tek bir görselle serginin tamamı hakkında detaylar izleyiciye aktarılmalıdır.Konser afişlerinde olduğu gibi serginin adından sonra serginin tarihi ve yeri büyük puntolarla dikkat çekmelidir.3.tür Sosyal Afişlerdir.Eğitici ve uyarıcıdırlar.Tek bir görsel kullanarak dikkati çekmek zor olsada birden fazla fotoğraf birleştirerek dikkat çekici foto manipülasyona dönüştürülebilir.Doğayı ve hayvanları herkes sever.Ekolojik dengenin bozulmasıyla karşılaşabilecek gerçekleri her geçen gün yok olan dünyamızda kitleleri bilinçlendirmek için onların dikkatini çekmek bu afişlerde olduğu gibi konu dramatize edilerek tasarlanılabilir.Tipografik mesaj ikinci planda yer almalıdır.Sağlıkla ilgili bilgilendirici bilgilerin hızlı bir biçimde duyurulabilmesi için yine afişler önemli bir rol üstlenir.Sosyal Afişler altında yer alan sağlık mesajı içeren afişler burda gördüğünüz gibi AIDS’le ilgili afişler topluma mesajları kolaylıkla hızlı bir şekilde iletmektedir.Ayrıca savaş ve barış gibi konuların topluma iletilebilmesi afişler aracılığıyla olur.Afiş toplumsal olaylar ile ilgili mesajların kitlelere ulaşmasında etkili bir yoldur.Ulaşım ve trafik konuları tüm dünyada neredeyse aynıdır.Trafik kurallarına uymayanların cezası da ağırdır.Bu açıdan toplumsal bir problem olarak görülürler.Topluma ulaşım ve trafik kurallarının sürekli hatırlatılması için sokaklara asılan afişlerden daha etkili bir iletişim aracı düşünülemez.Ayrıca dünyanın geleceği ile ilgili konulardan biri de eğitimdir.Eğitim içerikli mesajlar içeren afişler Sosyal Afişler grubunda değerlendirilebilir.Eğitim önemli bir konudur.Bu konuda mümkün olduğunca çarpıcı bir şekilde mesajı iletmek önemlidir.Yine görsel ve tipografi bütünlüğü bu afişlerde de ön planda olmalıdır.Siyasi görüş ve seçimlerle ilgili kampanyaların duyurulmasında yine afişler önemli bir iletişim aracıdır. Geniş kitlelere siyasi mesajların iletildiği bu tür afişler Sosyal Afişler altında değerlendirilirler.Grafik tasarım ürünlerinden sadece bir tane olan afiş farklı mesajları iletmek için çok çeşitlilik göstermekte.Afiş tasarımına başlamadan önce aldığınız ön bilgide afişin hangi çeşit altında yer aldığını belirleyin. Bu şekilde mesajı çok kolay bir şekilde yerleştirebilirsiniz.

BÖLÜM II Başarılı Afiş Tasarımı:

Bu bölümde bir afişin başarılı olabilmesi için hangi özellikleri taşıması gerektiğinden bahsedeceğiz.Başarılı afişin en önemli özelliği fark edilir olmasıdır. Farkedirliliği sağlamak içinde yaratıcı düşünce ve buluşun hiç bir kuralı yoktur.Buluş ve yaratıcılık içeren her şey afiş tasarımında yansıtılabilir.Çünkü bir afiş için en önemli kriter farkedilebilirliktir.Bu tasarımda farkedilebilirlik iyi bir fikir ve sade bir figürü kullanımıyla mesaj iletilmiştir.Farkedilirliği sağlamakta afişte yer alacak görsel elemanlar belirli bir şekilde gruplanarak düzenmelidir.Çünkü göz birbiriyle ilişkili nesneleri gruplayarak daha çabuk algılar.Tipografik olarak düzenlenen bu tasarımda J harfi müzik aleti olarak düşünülmüş ve tipografiye yakınlaştırılarak kullanılmıştır.Göz saksafonu J harfi olarak okumaktadır.İzleyici ilgilendirmeli ve istek uyandırılmalıdır.Verilmek istenen mesaj mümkün olduğunca dolaysız olmalıdır.Bu tasarımda tüyler içinde gizemli bir kadın tasvir edilmiştir.Filmin içeriği hakkında mesaj açık ve merak uyandırıcı.Başarılı afiş izleyiciyi ürününü aldırmaya yönelik harekete geçirici ve eyleme itici olmalıdır.Şımarık kıvrımlı şekiller ve karakterler kola şişesinin içinden çıkmakta kola içerseniz eğlenirsiniz mesajını açıkça vermektedir.Başarılı afiş hedef kitleye göre düzenlenmeli, anlaşılır bir dil bütünlüğüne sahip olmalıdır.Bayanları hedef alan bu tasarımda izleyici ile kendini özleştireceği bir kadın figürü odak noktası olarak kullanılmıştır.Tasarımcı afişte yer alan başlık, alt başlık, slogan gibi sözel bilgiler arasında izleyiciyi önem sırasına göre yönlendirecek hiyerarşik bir yapı kurmaktadır.Bu yapıyı renk, tipografik, büyük- küçük, zıtlık gibi görsel ilkelerle düzenleyerek izleyiciyi istediği gibi yönlendirilmeli, bu afiş tasarımda font boyutu, stil ve renk düzenlemeleri yapılarak vurgulanması gereken kelimeler ön plana çıkarılmıştır, daha az görülmesi gereken kelimeler ise küçük punto ile yazılarak ikinci hatta üçüncü bakışta algılanması sağlanmıştır.Tasarıma başlamadan önce mesajın ve fikrin fotoğraf yoluyla mı illüstrasyon yoluyla mı yoksa salt tipografiyle mi etkili olacağı eskiz aşamasından itibaren düşünülmeli.Görsel ögelerden hangisinin mesajı hangisi daha güçlü vereceği belirlenerek görsel ve metin arasındaki bütünlük sağlandıktan sonra tasarım uygulanmalıdır.

Afiş Tasarım Süreci :

Afiş tasarım yaparken ilk olarak araştırma süreci,ikinci aşama kuluçka süreci, üçüncü aşama fikir bulma ve aydınlanma son olarak da uygulama aşamalarından geçersiniz.Bu süreçleri doğru yaşamak başarılı afişin altın kuralıdır.Araştırma aşaması yaklaşık % 30, fikir bulma aşaması yaklaşık olarak % 50 ve tasarım uygulama süreci ise %30 olarak düşünülebilir.Hangi tasarım ürününü tasarlarsanız tasarlayın ilk yapmanız gereken araştırmaktır. Bu süreç sizden önce yapılanları görmeniz ve fikir bulma aşaması için önemli bir başlangıç olacaktır.Bu aşamada problem her yönüyle incelenir.Ürün ve insanlar hakkında ki özel bilgiler hayat ve olaylara dair bilgilerin genel bir araştırması yapılır.İnternet üzerinden ansiklopedik bilgi veya pazar araştırmalarınında sonuçlarına ulaşılabilir.Hangi dalda afiş tasarlayacaksanız o dala ait başarılı afişleri inceleyin.Örneğin sinema filmi afişi yapacaksanız o zaman sinema sitelerine girip ünlü filmlerin afişleri nasıl tasarlanmış, tasarımcı renkleri nasıl kullanmış, hangi fontları tercih etmiş, efektleri nasıl kullanmış gibi görsel analizler yapın.Ben sinema afişleri için ImpAwards.com sitesinden mutlaka göz atarım.Bunun gibi ödüllü afişlerin bulunduğu sitelerin arşivinize eklemelisiniz ve göz atmalısınız.2.aşama kuluçka.Bilinçli olarak problemin düşünülmediği aşamadır. Genellikle ekstaz anı olarak bilinen bu aşama genellikle uykuya dalmadan ya da uyanmadan önce olabilir.Tasarımı düşünmediğiniz anda aklınıza harika bir fikir gelebilir.Tıpkı Newton’un yıllardır araştırdığı yer çekimi kanunun başına elma düştüğünde anlamadı gibi sizde harika fikirler bulabilirsiniz. 3.aşama fikir bulma ve aydınlanma.Mutlu fikirlerin beklenmedik anda herhangi bir çaba harcanmadan esin gibi birden ortaya çıktığı aşamadır.Sanmayın ki araştırma aşaması bitti,aklınıza ilk gelen tasarımı hemen uygulayabilesiniz.Fikir bulma aşamasını henüz tamamlamadınız.Çünkü sizin aklınıza gelen ilk tasarım sizden önceki tasarımlarında aklına gelmiş olabilir.Unutmayın ki ilk fikir geldikten sonra uygulama aşamasını yapmak kolaydır.Bu araştırma sürecini tamamladıktan sonra eskiz çizmeye başlayabilirsiniz.Tasarım aynı zamanda problem çözmektir.Tasarımları incelediniz ,aklınıza gelen fikirlerin en iyisini buldunuz,teknik bilgilerinizde yeterince var.O zaman tasarıma geçmek istiyorsunuz ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsunuz.İşte gerçek tasarım problemi budur.Çünkü tasarımın en önemli amacı problem çözmektir.Afiş tasarımını uygularken Adobe Photoshop, Adobe Illustrator gibi tasarım programlarını ileri seviyede kullanmanız gerekmektedir.Unutmayın ki programlar tasarım sürecinde sadece birer araçtır.Araştırma sürecinden sonra fikrin vulunması ve son olarak uygulama sürecinde burada gördüğünüz gibi fotoğrafları çekilebilir.İ stock sitelerinden görsel bulabilirsiniz.Ardından Photoshop programında bu görseli filtreler yardımıyla illüstarsyona çevirdikten sonra Illustrator programında tipografik olarak düzenleyebilirsiniz.VS Akademi içindeki Illustrator ve Photoshop eğitimlerini izleyerek programlar hakkında temel bilgiye sahip olabilir daha sonra afiş tasarım uygulamalarını izleyerek sizlerde başarılı afişler uygulayabilirsiniz.

Afiş Tasarımın Püf Noktaları

Bu bölümün devamındaki eğitimlerde afişin püf noktaları olan renk, tipografi,fotoğraf,illüstrasyon,siluet ve foto manipülasyon kullanımı gibi görsel elemanlardan ve bu görsel elemanları kullanırken iletilecek olan mesaj ve bu mesajın espri anlayışından söz edeceğiz.Bu bölümle birlikte VS Akademi eğitimlerinden Grafik Tasarım’ın Temel Prensiplerini izleyerek görsel elemanlar ve tasarım ilkeler ile ilgili ayrıntılı bigiye sahip olabilirsiniz.

Mesaj:

Tasarımcı afiş aracılığı ile vereceği mesajı açıklığa kavuşturmalı verilmek istenen mesajı mümkün olduğunca dolaysız bir şekilde aktaracak görsel bir sistem oluşturulmalıdır.Afişte mesaj iletim görevini sözcüklerden ziyade görseller üstlenmelidir.Bu tasarımda yer alan görselden ansıl bir mesaj aldınız? Muzun kabuğu doğal bir ambalajdır,değil mi? Bu firmada doğadan esinlenerek ambalaj ürettiğini bu şekilde ki bir foto manipülasyon uygulamasıyla mesajı görselle iletmiştir.İletilecek olan mesajlar karmaşık ve birden fazla olabilir.Bu durumda tasarımcının yapacağı tek görselle birden çok kavramı nasıl anlatabilirim sorusuna estetik biçimde yaklaşmak olacaktır.Yine bu tasarımda foto manipülasyon uygulaması görmekteyiz.Bir kum saati ile bir lavabo deliği birleştirilerek etkili bir mesaj iletimi yapılmıştır.Afişte amaç mesaj ve görselin bütünlüğü aynı zamanda izleyiciyi 3 saniyede etkilemek ve ayrıntının azalması görselleri daha çarpıcı ve etkileyici hale getirir.Bu afişte olduğu gibi silüet kullanımıyla etkili bir mesaj iletilmekte.Afişte mesajı taşıyan yalınlaştırılmış büyük görseller insanlarda heyecan uyandırır.Çok fazla görsel ve ayrıntıyla dolu tasarımlardan oluşan afişlerde izleyicide algılama çabası göstermez. Bu nedenle bu afişteki gibi etkileyici ve büyük görsel kullanımıyla mesaj açık bir şekilde iletilebilir.Buradaki afiş dramatik bir şekilde acı gerçekleri, hayvanların zulmedilerek öldürülmesini mesaj dramatik bir şekilde açıklanmıştır.Gündelik yaşam içindeki bir nesne farklı mesajlar yüklenerek de dikkat çekebilir.burda gördüğümüz sandalye herhangi bir gündelik eşyadır ama anlatılmak istenen çok dramatik ve dikkat çekici bir görsel oluşturmaktadır.Sonuçta afişin amacı mesajı görselleştirerek hedef kitleye ulaştırmaktır.Bu da evrensel bir dil olan görsel sembollerle yapar.

Tipografi

Bu bölümden önce ‘Tipografi’ isimli VS Akademi eğitimini izlemenizi tavsiye ederiz. Şimdi afişte kullanılan tipografilerden bahsedelim.Afiş tasarımında metinlerin düzenlenmesi yani tipografi için şunları söyleyebilirim:Her yazı karakteri bir kimliğe sahiptir.Bu karakter içeriğe uygun olmalıdır ve ürünle bütünleşebilmelidir.Ayrıca izleyici tarafından kabul edilebilir olması için okunaklı olmalıdır.Bu afiş tasarımda da sudan, kaynamaktan ve çorbadan bahsediyor.Burda özgün bir yazı karakteri oluşturularak farklılıkla dikkat çekmektedir tipografi. Afişte yer alacak sözel unsurları az olması önemlidir. Sloganlar en çok 5-6 sözcükten oluşmalıdır.Tabii en ideali 3-4 sözcüktür. Ünlü firmaların sloganlarını incelediğimizde en fazla üç sözcükten oluştuğunu görebilirsiniz.10 kelimenin üzerindeki sözel mesajlarda okunurluğun azaldığını bilmelisiniz. Tipografi ön planda olacaksa afişte yer alacak başlık, alt başlık, slogan gibi sözel bilgiler arasında izleyiciyi mesajda ki önem sırasına göre yönlendirerek hiyerarşi bir yapı kurmalısınız. Bu afişte olduğu gibi tipografi görsel olarak sembole dönüştürülebilir.Burda yer alan afiş tasarımında ‘And’ yani ‘Ve’ işareti ilk olarak görülmektedir, ikinci bakışta kahve fincanı ve sigara görülebilir.Filmin adını sembolleştiren güzel ve esprili bir tasarım olmuş.Gelelim afişte tipografiyi kurgularken yapılmaması gereken düzenlemelere.Afiş, gazete gibi dergi gibi bir tasarım ürünü olmadığı için izleyicinin kısa sürede okuyabileceği bir tipografik düzenleme yapılması gerekir.Ne kadar estetik olursa olsun metinler nesneni etrafını sardığında okunmaz ve algılanmaz.Bu afiş tasarımında yer alan uzun metin bir bakışta algılanamayacağı için muhtemelen afiş mesajı iletemeyecektir. Afiş uzaktan fark edilebilmesi için tasarlanır. Bold (kalın) karakterlerin uzaktan daha iyi algılandığını unutmayın.Buradaki karakterler mesajı iletmek için yeterince kalınlığa sahiptir. Süslü, dekoratif yazıların okunması zordur.El yazısı gibi karakterler yerine okunaklı yazıları tercih edin. Örneğin dünyada en okunaklı font tasarımı seçilen ‘Helvatica’yı tercih edebilirsiniz. Afiş tasarımında metinlerde compressed yani sıkıştırılmış karakterleri kullandığınızda uzaktan okunmayacağını bilin.Film afişlerinde en alttaki credist bölümü bu şekilde compressed karakter kullanılabilir.Ancak filmin isminde veya başka bir ayrıntıda ya da sloganın compressed karakterleri tercih etmeyin. Çünkü okunaklılık azalacaktır.Görselin içinde tipografi kullanılacaksa okunur olmasına dikkat etmeliyiz.Burda AIDS yazısına vurgu yapılarak dikkat çekilmiştir.İlk görülen Afrika haritası, daha sonra AIDS son olarak da yazının tamamını görmekteyiz.Burda algılamayla ilgili bir problem yoktur aksine tipografi illüstratif bir şekilde mesajı daha kolay iletmektedir

Renk:

Diğer grafik tasarım ürünlerinde de olduğu gibi afiş tasarımda da renk çok önemli bir görsel ögedir.Hedef kitleye mesajı iletmekte renklerin psikolojik anlamları bilinçli bir şekilde kullanılabilir.Bu afişlerde ki gibi doğa ile ilgili mesajlar verilecekse doğanın renkleri olan mavi ve yeşil kullanılarak mesaj açık bir şekilde karşı tarafa iletilebilir.Başarılı afişlerin özelliklerinden söz ederken fark edilir olması , dikkat çekici olmasından söz etmiştik.Bu açıdan renk dikkat çekmek açısından kullanılacak en önemli görsel ögelerden biridir.Burdaki tasarımlarda renkler net ve dikkat çekici tonlarda kullanılmıştır.Renkler net olduğu için çok uzaktan bile algılanabilirler.Aksine çok renk algıyı yanıltabilir.Diğer tasarım ürünlerinde olduğu gibi afiş tasarımlarında da algılamayı kolaylaştırmak için az renk kullanılmalıdır.Afişin okunabilmesi için sadece 3 saniyenizin olduğunu asla unutmayın.Bu nedenle kullandığınız renkler dikkat çekmek için en önemli püf noktadır.Afişin zemininde pastel tonlar karışık renkler ve arka plan rengi olan gri renk kullanılmamalısınız.Çünkü bunlarla dikkat çekemezsiniz.İzlediğimiz bu afişlerde metinler zemindeki renklerle öyle bir karmaşık yapıda düzenlenmişki ne görsel algılanabiliyor ne de metinler okunabiliyor.Parlak ve canlı renkleri tercih edin.Renkleri saf olarak örneğin % 100 siyam yani mavi ya da bayrak kırmızısı gibi renkler.Bununla birlikte aynı rengin tonlarını tasarım üzerinde düzenleyebilirsiniz.Burda yer alan afişlerde renk tonlamaları yapılmış olmasına rağmen rağmen renkler dikkat çekici bir şekilde parlamaktadırlar.Parlak renkler derken teknik açıdan CMYK baskı renklerinin virgüllü sayılar olmamasına dikkat edin. Üsteki yan karışımı yanlıştır.Alttaki renk karışımı ise doğrudur.Illustrator, Photoshop In Desıgn Color panellerinde bu CMYK düzenlemelerini göreceksiniz.Burdaki sürgülerle virgüllü sayı olmamasına dikkat edebilirsiniz.Renk değerlerinin tam sayı olarak verdiğinizde baskıda renkler parlak ve canlı olacaklardır.Renklerle fark edilir olmak derken renklerin zıtlığından da faydalanabilirsiniz.Kırmızı ile yeşil,mavi ile turuncu mor ve sarı zıt renklerdir.Burdaki afişlerde zıt renkler kullanılarak mesaj daha çarpıcı şekilde iletilmiştir.Sağdaki afişte arka plan mavi,üzerine turuncu renkler eklenerek zıtlık yakalanmıştır.Diğer afişte de benzer zıtlık görmektesiniz.Ayrıca tasarım yüzeyi uzaktan görülebilmesi için büyük renk lekeleri kullanılarak dikkat çekilebilir.Bu afişte olduğu gibi kırmızı renk her zaman dikkat çekeceği için büyük bir şekilde kullanılarak mesajı daha açık şekilde iletmektedir.Hitchcocks filmi olan bu film afişinde kırmızı renk büyük bir leke olarak kullanılmış ve kuş tüyü bu lekeyle beraber ön plana çıkarılmıştır.Ayrıca kırmızı renk filmin içerisindeki kanı da temsil etmektedir.Afiş büyük lekeler ve tek görsel kullanımıyla film içeriği hakkında mesajı açık bir şekilde iletmekte. Renklerin psikolojik anlamlarını bilerek tasarım yaptığınızda burada olduğu gibi turuncu rengi kullanma amacını anlarsınız.Bu tasarımlarda geniş kitlelere, aktif, heyecanlı ve herkese hitap ettiği için turuncu renk ağırlığında bir arka plan kullanılmıştır.Bu açıdan afişte renklerin psikolojik anlamlarını iyi bir şekilde bilmek gerekir.Hedef kitlenin renklerle ortak noktasını bulmak için VS Akademi içindeki ‘Renklerin Psikolojik Anlamları’ isimli eğitimi izleyebilirsiniz.

Fotoğraf ve İllüstrasyon

Afiş tasarımına başlamadan önce iletilmek istenen mesajın fotoğrafla mı yoksa illüstrasyonla mı daha açık olacağını düşünerek seçim yapabilirsiniz.Kovboylar ve Uzaylılar film afişleri için hem illüstrasyon hemde fotoğraf denemeleri yapılmıştır.Fotoğraf kullanılmadan önce yine eskiz çizilerek afişi oluşturacak kompozisyondaki duruş belirlenmiştir Afiş tasarımında illüstrasyon kullanılmaya karar verilmişse eskizler çizildikten sonra en iyi kompozisyon seçilerek illüstrasyon uygulaması yapılmalıdır.Burada gördüğünüz gibi eskiz çiziminden sonra Photoshop programında grafik tabletle en iyi renk ve ışık değerleri uygulanarak sonuç seçilmiştir. Beyin insanın doğumundan itibaren örüntülerle ve resimlerle düşünür.Hatta onları sözcüklerle ilişkilendirmeden önce gördüklerini anlamlandırmaya çalışır. Bu şekilde düşünen hemen hemen herkesin tasarımda kullanılan etkili bir görseli algılaması ve hatırlaması kolay olacaktır.Bu nedenle afişte kullanılacağımız görseller hedef kitleyi daha kolay etkileyektir.Afişte kullanılan görsellerin sade ve yalın olması da önemli bir ayrıntıdır.Bu afişte kullanılan sade görselin altında derin anlamlar taşımaktadır.İnsan beyni basit nesneleri daha çabuk kavrar.Farklı teknik ve üsluplar dikkat çekmek için kullanılabilir.Burda olduğu gibi soldaki afişler kesilerek üç boyutlu bir düzenleme yapılmıştır.Diğer afişte ise fotoğraf makinesinde uzun pozlama değeriyle ışıkla yazı yazma yöntemi kullanılmıştır.İkisi de farklı teknikler olduğu için dikkat çekmektedir.İster fotoğraf ister illüstrasyon kullanın esprili anlatımından asla vazgeçmeyin.Burda afişte ilk bakışta normal gözüken görselde bir terslik olduğu hissedilse de ikinci bakışta esprili anlatımda markanın akılda kalıcılığı arttırılmıştır. Sizce gerçek hayatın yansıması olan fotoğrafla yapılsaydı bu kadar esprili ve etkileyici olur muydu? Afiş salt bir görsel değildir. Görseli destekleyen slogan ve marka ile bütünleşik bir çalışmadır.Bu afişte slogan ve görsel birbirleriyle uyumlu bir mesaj gönderiminde bulunmaktadır. Ayrıca tasarım yüzeyinde görsel ve metnin görsel hiyerarşisi de önemlidir. Eskiz aşamasında görselin mi yoksa mesajın mı vurgulanması gerektiğini mesaja bağlı olarak düzenlenebilir.Hangisinin öne çıkarmanız gerektiğini planlayarak işe bu şekilde başlamalısınız. Görsel ve metin aynı büyüklükte benzer renkler ise mesaj vurgulanamaz.Burda yapılması gereken mesajı ileten görevini görsele veya metine yüklemektir. İkincisi bu işi destekleyen konumunda olmalıdır. Aynı filme ait bu afişlerde birinde görsel diğerinde filmin adı vurgulanmıştır.Hangisinin daha etkili olacağı hedef kitleye bağlıdır. Bu tasarımlarda olduğu gibi metin görselle bütünleşmiş bir şekilde düzenlendiğinde hem metin hem de görsel aynı anda vurgulanabilir.Eskiz aşamasından itibaren vurgu planlanmalıdır. Afiş tasarımda gerçeğe yakın , realist illüstrasyonlar da tercih edebilirsiniz.Bu şekilde normalde görünenden çok daha farklı, etkileyici görseller elde edebilirsiniz.

Foto-Manipülasyon

Foto-manipülasyon kelimesini daha önce duymamış olabilirsiniz.Ancak mutlaka bir tasarımını görmüşsünüzdür. Fotoğraflar üzerinde Photoshop gibi görüntü işleme programlarıyla yapılan her türlü değişiktir.Bir veya daha fazla fotoğraf birleştirilebilir, renkleriyle düzenlemeler yapılabilir veya bu afişte olduğu gibi fotoğraf ve illüstrasyon birleştirilebilir. Böylelikle görseller yeniden tasarlanarak mesaj etkili bir biçimde iletilebilir.Bu film afişinde oyuncular kaza sonucu kırılmış bir vazo gibi tasarım yüzeyinde parçalanmışlardır.Bu foto-manipülasyon uygulamasıyla film kısaca özetlenmiştir.Afiş tasarımında foto-manipülasyon yöntemiyle fotoğraflar daha ilgi çekici hale getirilebilir.İstanbul’un ünlü sembolleri fotoğraf üzerinden su damlacıkları ile birleştirilerek adeta yeniden oluşturulmuştur.Aynı görseller fotoğraf üzerinde kullanılarak bu afişte yer alsalardı bu kadar dikkat çekmeyebilirlerdi.Afişte birden fazla mesaj iletilmek istenilebilir.Bu tür afişlerde birden çok görsel gerekebilir. Görseller foto-manipülasyon yapılarak düzenlendiğinde hedef kitleye birden fazla mesaj tek bir görselle daha kısa sürede iletilebilir. Yine bu afiş tasarımında foto-manipülasyonla birleştirilen görseller yeni kavramlar ve mesajlar iletiyor.Bunun gibi tasarımlarda görseli direkt olarak oluşturmak etkiyi azaltacaktır. Kısacası afiş tasarımında foto manipülasyonla tek fotoğrafla anlatılmak istenenden daha fazlası anlatılabilir.

Form ve Silüyet

Form-silüet nedir? Silüet nesnenin dış formudur. İnsan algılama sürecinde gözle önce nesnenin dış formunu algılar daha sonra ayrıntıyı algılar.Afişte amaç kısa sürede mesajı vermek olduğuna göre görsellerde silüet kullanımı tasarımcının işini kolaylaştıracaktır.Bu püf noktadan yola çıkarak daha kısa sürede algılatmak istenen mesajı silüet kullanarak iletebilirsiniz. Bu açıdan silüyet kullanımı izleyicinin alt beynini mesajı direkt olarak yerleştirebilir.Sadece film afişleri değil diğer bütün film afişlerinde silüet kullanılabilir.Burda yer alan afiş çok uzaktan bile izlendiğinde müzikle ilgili olduğu anlaşılmakta çünkü silüet kullanımıyla daha net ve açık bir şekilde görsel iletebilmektedir. Birden fazla görsel tek silüet içinde gruplandırılabilir.Genellikle film afişlerinde bu tarz uygulamaları görmektesiniz.Başka bir afiş; Peter Pan afişi bu afişte Peter Pan’ın silüeti çok uzaktan bile algılanabilir sadelikte kullanılmıştır.Silüet aynı zamanda merak uyandırır.İzleyen bu boş formun içini hayal gücüyle istediği gibi doldurabilir.Bu açıdan aiş tasarımda silüet kullanımı fotoğraf ve illüstrasyona göre çok daha etkili hızlı bir şekilde mesajı iletir.

Form ve Silüyet

Form-silüet nedir? Silüet nesnenin dış formudur. İnsan algılama sürecinde gözle önce nesnenin dış formunu algılar daha sonra ayrıntıyı algılar.Afişte amaç kısa sürede mesajı vermek olduğuna göre görsellerde silüet kullanımı tasarımcının işini kolaylaştıracaktır.Bu püf noktadan yola çıkarak daha kısa sürede algılatmak istenen mesajı silüet kullanarak iletebilirsiniz. Bu açıdan silüyet kullanımı izleyicinin alt beynini mesajı direkt olarak yerleştirebilir.Sadece film afişleri değil diğer bütün film afişlerinde silüet kullanılabilir.Burda yer alan afiş çok uzaktan bile izlendiğinde müzikle ilgili olduğu anlaşılmakta çünkü silüet kullanımıyla daha net ve açık bir şekilde görsel iletebilmektedir. Birden fazla görsel tek silüet içinde gruplandırılabilir.Genellikle film afişlerinde bu tarz uygulamaları görmektesiniz.Başka bir afiş; Peter Pan afişi bu afişte Peter Pan’ın silüeti çok uzaktan bile algılanabilir sadelikte kullanılmıştır.Silüet aynı zamanda merak uyandırır.İzleyen bu boş formun içini hayal gücüyle istediği gibi doldurabilir.Bu açıdan aiş tasarımda silüet kullanımı fotoğraf ve illüstrasyona göre çok daha etkili hızlı bir şekilde mesajı iletir.

Espri Anlayışı

Afiş tasarımında mesajın iletilmesi ve izleyici hazırlıksız yakalamak için karikatür espri kullanılabilir.Bu afiştede Rusya’nın canlı canlı operası ilgili bir afişi tasarımı görmekteyiz.Burda espri matruşka bebeklerin opera söylemesiyle sağlanmış.Tam da anlatılmak istenen, verilmek istenen mesaj uygun bir dille görselleştirilmiştir.Hayal gücünde sınır yoktur. Hangimiz çocukken terliklerden, kibrit kutularından araba yapmadık ki?Çocukların hayal dünyasına seslenen bu afişte küçük bir lego parçasının bile hayal dünyasının kapılarını aralayan çok değerli bir oyuncak olduğu mesajı verilmiştir.Bu tasarımda İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti için tasarlanan ve 1. olan bir eserdir.Kültürümüzde geleneksel Türk kahvesinin, fal ve lokumun farklı bir mizanselle birleştiren tasarımcı mesaj olarak hedeflediği kitleyi misafirperver bir davet etmektedir.Esprili bir dil kullanmıştır.Virgin Radyo’nun tasarımı olan bu afişte mesaj zıtlıkla espriyi iyi bir şekilde kullanarak dikkat çekmeyi başarmıştır.Ekmeği hiç böyle kestiniz mi? Her gün gördüğünüz ekmek bile farklı bir biçimde sunulabilir.Bir tereyağı zevkini uzatmak için ekmeği uzun dilimleyen tasarımcı tereyağını inanılmaz bir lezzette olduğunu başarılı bir biçimde göstermiş.Bu afişte de farklı bir espri anlayışı var.Domatesleri üreten bir marketin soğukta bile kırmızı, kaliteli ve özenle yetiştirmiş olduğu domateslerinin olduğunu ince bir mesajla iletmesi.İşte ozaman izleyicinin alt beynine gönderilen mesaj bu espriyle yerine ulaşmaktadır.