(Updated 2022) سيكولوجية الإعلان

سيكولوجية الإعلان هي عبارة عن تصميم الإعلان بأسلوب يؤثر نفسيا على مشاهد الإعلان سواء التقليدي أو الأونلاين بحيث يهدف إلى زيادة نسبة قبول الإعلان لدى المشاهدين

هذا العمل في بعض الأحيان يحتوي على العشرات والعشرات من الخطوات لوضع أساليب نفسية متنوعة جنبا إلى جنب، بحيث أخيرًا تؤدي للتأثير في متلقي الإعلان.

ما هي سيكولوجية الإعلان؟

سيكولوجية الإعلان هي عبارة عن تصميم الإعلان بأسلوب يؤثر نفسيا على مشاهد الإعلان سواء التقليدي أو الأونلاين بحيث يهدف إلى زيادة نسبة قبول الإعلان لدى المشاهدين وبالتالي زيادة نسبة مبيعات المنتج المعلن عنه؟.

​

تنشر سنويًا الجامعات ومراكز الأبحاث التي تهتم بعلم سلوك المستهلك مئات الدراسات العلمية التي تبحث في عناصر الإعلان المختلفة كالصور والصياغة والألوان بحيث كلها يهدف إلى تجربة أفضل أسلوب يؤدي لاستحسان الإعلان لدى المستهلك.

​

كما نرى يوجد على موقع جوجل الخاص بالأبحاث العلمية - Google Scholar ما يربو على 2 مليون دراسة علمية لها علاقة مباشرة وغير مباشرة بأبحاث سيكولوجية الإعلان.

يمكنك تطبيق الأساليب السيكولوجية التي ستتعلمها في هذا التدريب على إعلانك تباعًا ، فثم قياس تأثير كل أسلوب على حدة.

​

ما الذي ستتعلمه؟

ستتعلم في هذا التدريب أساليب سيكولوجية الإعلان المختلفة والأساس العلمي لتأثير كل أسلوب في المستهلك.

​

وأيضا سوف تتعلم كيفية تطبيق تلك الأساليب في إعلانك بالتدريج، وكيفية ملاحظة النتائج والبناء عليها.

​

تنقسم عملية التأثير النفسي في الإعلان لخمس أقسام رئيسية:​

​

1. الصورة – Image

2. شكل الحروف – Typography

3. الصياغة – Copywriting

4. الألوان – Colors

5. الاستراتيجية العامة – Overall Strategy

   
   

   ----------------

   وكما اعتدنا سيتم تحديث الدورة بتجارب عملية  سيتم تنفيذها على أرض الواقع ومحاضرات جديدة بناء على المستجدات في هذا العلم، وذلك على الدوام.

   
   

محتوى التدريب

Images

1. Behavior Allocation

2. Spatial Positioning

3. Mental Interaction

4. Gaze Following

5. Whimsicality

Typography

Visual Perception

• Learning Association

• Perceptual Association

1. Weight

2. Spacing

3. Height

4. Letter Case

5. Roundness

6. Orientation

7. Complexity

8. Typeface

Auditory Perception

Copywriting

Attention

1. Names & Congruency

2. Features Vs. Usages

3. Generic Vs. Concrete

4. F-pattern

5. Meaning of Numbers

Emotions

1. Assertiveness

2. Opportunity Cost

3. Autonomy

4. Storytelling

Processing Fluency

1. Active Voice

2. Positive frame

3. Coherence mark

4. Rhyme

5. Percentages in Terms of People

Colors

1. Time Perception

2. Impulsive Actions

3. Effect on Emotions

4. Product Perception

5. Hedonic Vs. Utilitaria

Overall Strategy

Desire

1. Priming

2. Challenge

Trust

1. Time

2. Consensus

3. The Zero-Comparison Effect

Push​

1. Scarcity

2. Reciprocity

3. Consistency

4. Generic Vs. Concrete