Comprendre le référencement et le marketing web

Guide pratique et théorique pour saisir les ficelles du référencement et obtenir les faveurs de Google
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  • Lectures 65
  • Length 5 hours
  • Skill Level Beginner Level
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About This Course

Published 4/2016 French

Course Description

HTML, linking, rédactionnel, Google Panda, Adwords, affiliation, réseaux sociaux, outils d'analyses et de positionnement, etc. ; adaptées aux dernières conventions, cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et les connaissances indispensables au référencement et marketing web pour vous permettre d'augmenter votre visibilité sur le web.

Le développement d'Internet (et de la concurrence qu'il implique) est tel que le référecemment web est devenu un enjeu majeur pour tous sites ou toutes sociétés de e-commerce confrontés à une problématique de rendement : se positionner en tête des réponses proposées par les moteurs de recherche en général et Google en particulier, créer le maximum de trafic sur ses pages et ainsi augmenter de manière significative son activité et sa performance commerciale.

Le SEM regroupe deux stratégies bien distinctes et toutefois complémentaires. Le SEO (Search engine optimisation), ou référencement naturel consiste à optimiser les pages de son site web, à la fois lors de sa conception (la mise en valeur et la hiérarchisation de l'information par l'utilisation des balises HTML ou encore l'arborescence du site sont, par exemple, primordiales) et au cours de son exploitation selon différents critères parmi lesquels : contenu, accessibilité, maillage externe (netlinking). Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, renvoie principalement aux Adwords et à la publicité sur les moteurs de recherche ; cette dernière incluant également le reciblage publicitaire comportemental et personnalisé (retargeting), ou encore l'affiliation. Le principe du SEA repose sur un système d'enchère et de mesure de pertinence qui affiche des bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que saisi l'internaute.

Si les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google +1) s'inscrivent comme un des critères essentiels du référencement naturel au regard du nouvel algorithme de Google (et Google Panda), ils demandent pour les acteurs du web, au même titre que le SEM, de mettre en place des stratégies spécifiques et proposé un contenu adapté afin d'optimiser leur présence "sociale" : visibilité, e-réputation, fidélisation, développement commercial.  Celle-ci en rapport avec les codes et usages propre à la communication communautaire.

Aussi, cette formation référencement et marketing web se propose de faire le point sur l'ensemble de ces notions vous permettant d'acquérir les principes et les connaissances indispensables du référencement web adaptés aux dernières évolutions, comme à l'importance grandissante des réseaux sociaux. Qu'est ce que le référencement ? En quoi consiste t-il ? Quels en sont les différents domaines d'application et les stratégies à envisager ? Quelles sont les bonnes pratiques (et les mauvaises !) ? Qu'est ce que le Black SEO et quelles en sont ses limites ? Comment développer le netlinking et quels sont les moyens disponibles ? Comment mettre en place une campagne publicitaire et en tirer profil ? Quels sont les avantages et inconvénients de cette stratégie de référencement ?

Cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et des pistes de réflexions sur ce domaine vaste et complexe qu'est le SEM afin que vous puissiez saisir les possibilités que celui-ci peut offrir dans le développement de votre activité. Elle permet ainsi d'identifier la large palette d'opérations d'optimisation de son site à mettre en parallèle avec les règles d'ergonomie et vous donne les clés pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, comme de comprendre les différents leviers du référencement. Enfin, cette formation accorde une grande place aux outils de mesures et vérifications sans lesquels aucune stratégie de marketing web ne peut s'inscrire dans le long terme et être véritablement efficace. Elle vous montrera les indicateurs clés qui vous permettrons de re-calibrer vos actions en fonction de leur effet, et vous pourrez ainsi aller de l'avant en corrigeant les erreurs.

Cette formation n'est ni un guide pas à pas, ni une utopie théorique. Il s'agit d'un mélange de pratique et de théorie vous permettant de saisir les ficelles du référencement et de comprendre comment obtenir les faveurs du sacro-saint Google !

A l'issu de cette formation, vous serez capable de réaliser un produit optimisé et de faire évoluer votre stratégie en fonction de votre écosystème et des résultats que vous obtenez.

What are the requirements?

  • Aucun prérequis est nécessaire

What am I going to get from this course?

  • Acquérir les connaissances indispensables du référencement web adaptés aux dernières évolutions
  • Fournit une vue d'ensemble et des pistes de réflexions sur les spécificités du SEO et SEM
  • Donner les clés pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et comprendre les différents leviers du référencement
  • Savoir utiliser les principaux outils du marketing web et mettre en place stratégie permettant de générer du trafic ciblé en ligne

What is the target audience?

  • Ce cours se destine à tout ceux qui veulent comprendre le référencement web et mettre en place leur propre stratégie marketing.

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Curriculum

Section 1: Introduction générale
Qu'est ce que le référencement ? Quel Intérêt ?
Preview
02:57
Quelques notions en marketing web : la conversion
04:22
Le référencement sur Google
01:17
F-Pattern : représentation de l'attention des internautes
01:02
Taux de clics sur les résulats de recherche
01:31
Google Panda
04:47
Les objectifs pédagogiques
Preview
01:10
Section 2: Optimiser son site (SEO)
SEO, dans quel cas ?
00:52
Les balises invisibles
06:10
Les balises visibles
11:46
Les ratios
01:19
Le contenu
07:54
Le maillage interne
01:25
Sitemap
02:42
Robots.txt
01:37
Rich Snippets (microdata)
05:50
Rich Snippets, mise en application
Preview
20:26
Accélérer l'indexation
03:23
Black hat SEO
10:25
La vidéo
12:08
Les mots-clés
03:53
Keyword Generator Tools ; trouver les mots-clés pertinents
05:05
Google Insights for Search ; les tendances des recherches
03:10
Google Suggest
02:11
Google Adresses
01:42
Créez une fiche pour Google Adresses
02:58
Section 3: Les stratégies marketing web (SEM)
Linking
03:53
Liens internes : les ancres
04:39
Liens internes : les URLs
01:59
Liens internes : le contexte
02:00
Liens internes : Do Follow
11:23
Liens externes
02:32
Stratégie pour les liens externes
04:47
Liste des supports
00:49
Créer un communiqué de presse
03:05
Les sites satellites
02:05
Les détails qui font la différence
04:26
SEA, quels intérêt ?
01:37
SEA, avantages et inconvénients
05:31
Les principaux types de publicité
03:56
Créer une campagne Google Adwords
30:52
Les principaux annonceurs
02:20
L'affiliation
01:53
Les différentes solutions d'affiliation
02:39
Section 4: Les réseaux sociaux (SMO)
Partager son contenu
05:28
Etude de cas ; le site Presse Citron
01:53
Les commentaires
03:02
Le système de commentaires Disqus
05:35
Section 5: Analyse et positionnement
Optimiser son site
01:53
Déceler les faiblesses de votre site
02:36
Identifier les sources de trafic
09:52
Analytics : créer un compte et connecter son site
02:07
Les principaux outils d'analyse
02:04
Les indicateurs de performance
04:49
Définir des objectifs et mesurer le taux de conversion
04:18
Pour aller plus loin : heatmaps et eyetracking
03:23
Suivre son positionnement
02:05
Section 6: Aller plus loin
Rédiger du contenu optimisé : Ecrire pour le web
01:17
Une mise à jour régulèrement
01:44
Le plugin WordPress SEO by Yoast
Preview
00:39
Les pièges à éviter
04:25
Dans quel cas faire appel à un professionnel du référencement ?
04:08
Choisir un référencement
03:38
Prospective : quelle évolution pour le référencement ?
11:01
Section 7: Conclusion
Le mot de la fin
01:24

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